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CAMPUS DE JOAÇABA
ÁREA DE ÁREA DAS CIÊNCIAS SOCIAIS
PLANO DE ENSINO E APRENDIZAGEM
1 DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
2 EMENTA
Teorias e paradigmas da comunicação: teoria hipodérmica, abordagens empírico-experimental ou da persuasão, abordagem empírica
de campo ou dos efeitos limitados, teoria funcionalista, teoria crítica, teoria culturológica, cultural studies, hipótese da agenda-setting, escola
de Chicago. Paradigmas latino americano de comunicação. Comunicação e globalização. Paradigmas emergentes de comunicação na
pós-modernidade.
3 JUSTIFICATIVA
Aquilo que conhecemos acerca da sociedade e de seu entorno, nós o conhecemos quase exclusivamente através da mídia. Ao mesmo tempo
cresce em nós a suspeita de que esse conhecimento é manipulado. Então, avaliar a capacidade de informação de determinadas notícias e de
seu poder de atração tornou-se tarefa extremamente difícil e custosa sobre vários aspectos (Niklas Luhmann).
Neste sentido, o componente curricular de Teorias da Comunicação, torna-se espaço privilegiado de encontro entre teoria e práxis no campo
da pesquisa em comunicação. Esse encontro entre teoria e práxis em comunicação social possibilita que os estudantes de Publicidade e
Propaganda entrem em contato com as teorias em relação ao seu fazer profissional. Por esse fato, as teorias da comunicação pretende
desenvolver um debate na sociedade moderna e pós-moderna, apontando as principais teorias tais como, teoria culturológica, estudo dos
efeitos em longo prazo em comunicação social, agenda-setting, estudo sobre os emissores, estudos latino-americanos e modernidade e
pós-modernidade. Entendendo a comunicação por este aspecto, torna-se fundamental na formação acadêmica e profissional dos futuros
publicitários, visto que, trabalham os aspectos inerentes à profissão e suas ligações com as diversas esferas sociais. A ideia de uma olhar
científico sobre as questões que envolvem o desenvolvimento dos meios de comunicação possibilita o conhecimento crítico e emancipado da
profissão. Portanto, a disciplina pretende fundamentar uma discussão crítica e reflexiva sobre as teorias consagradas da comunicação. Essa
reflexão crítica traduz a ideia, muitas vezes deixada de lado, da relevância social dos meios de comunicação não somente para a manutenção
do modelo econômico, mas para a efetivação da cultura, democracia e a ampliação da esfera pública do debate. Neste semestre, com vistas à
compreensão das inter-relações entre os diferentes conhecimentos, será desenvolvido um projeto interdisciplinar envolvendo todos os
Componentes Curriculares da fase, em especial, teoria da comunicação II e Introdução à produção Gráfica. Essa é uma estratégia de
indissociabilidade entre conhecimentos e compomentes que favorece um processo que interliga teoria e prática e que se afasta do paradigma
tradicional de ensino-aprendizagem.
4 OBJETIVO GERAL
Objetivo geral:
* Possibilitar aos acadêmicos o debate e a síntese dialética dos principais conceitos teóricos interligando-os em um constante diálogo com os
problemas e desafios contemporâneos enfrentados pela comunicação social, sobretudo, no campo profissional.
Objetivo específico
* Analisar os diferentes modos de comunicação e as relações que estes estabelecem com o receptor; * * Compreender as diferentes escolas
de comunicação e realizar uma crítica coerente destas escolas e teorias da comunicação;
*Fomentar uma discussão ampla sobre a produção, divulgação e discriminação de informações na sociedade;
* Refletir os impactos dos meios de comunicação na cultura contemporânea.
Unidade 4- Cibercultura
Cultura e comunicação
Plataformas digitais
Novas formas de comsumo
Interatividade nas redes
5.2 Metodologias
Entende-se que as metodologias de ensino e aprendizagem mais eficientes e significativas são aquelas que colocam o acadêmico no centro
do processo, priorizando técnicas e saberes pedagógicos que permitam sua participação ativa e que o envolvam no processo de
aprendizagem, participando na construção de saberes e conhecimentos. Por isso, por meio de metodologias como debates, leituras, estudos
de caso, participação em eventos do curso, exercícios de resolução, seminários, atividades interdisciplinares, mesas redondas, sala invertida,
tempestade de ideias entre outras, os acadêmicos terão todas as condições para desenvolver suas habilidades e competências no exercício
profissional e cidadão. Para atingir este resultado, o componente é dividido em três unidades.
Regate do conhecimento prévio e nivelamento do conhecimento. Para essa unidade de conhecimento, será utilizado como metodologia de
verificação do conhecimento: pesquisa entre pares: o que você sabe a respeito disso? Neste sentido, a pergunta será: qual a importância de
assegurar as institições democrática no governo?
Para aprofundar seus conhecimentos, os alunos serão colocados em contato com a bibliografia básica. Nesta etapa, os acadêmicos deverão
ler os textos, para posteriormente aplica-los no estudo de caso
Munidos do material bibliográfico, será realizada uma mesa redonda sobre as mundaças ocorridas na publicuidade e propagdanda a partir da
globalização. Para a atividade serão formados grupos de alunos, que além da apresentação da mesa redonda, deverão entregar um texto
escrito com os principais conceitos e ponderações.
Os acadêmicos devem aplicar os conceitos básicos estudados. Atividade para desenvolvimento das competências. Analisar publicidade
brasileira a luz das políticas comunicacionais do Brasil e projetar o futuro profssional da área. A metodologia utilizada será o Arco de
Marguarez.
Destaca-se que os acadêmicos munidos dos conteúdos, conceitos e teorias deverão em grupo e ao final de cada aula apressentar um estudo de
caso analisado a partir das teorias. Para debater com o grupo será previamente escolhido pelo professor um grupo de alunos que deverão
fazer a interface com o grupo por meio de perguntas e comentários. A descrição deste movimento está disponível no coronograma.
Resgate do conhecimento prévio e nivelamento do conhecimento. Para essa unidade de conhecimento, será utilizado como metodologia de
verificação do conhecimento prévio, a tempestade de ideias e o Polleveryweher. Nesta etapa os alunos, espontaneamente vão expressar seus
conhecimentos sobre a atualidade da publicidade. Na sequência, por meio, de aula dialoga será realizada uma troca de ideias, na qual os
conceitos principais serão explicados a partir das exposições dos acadêmicos.
Após o primeiro contato com a temática, os alunos serão colocados em contato com a bibliográfica básica (como consta no final do plano de
ensino). Nesta etapa, os alunos deverão ler e realizar um mapa conceitual que será discutido e problematizado em sala de aula por meio da
técnica de entrevista. Essa etapa colocará os acadêmicos em contato com as dinâmocas dos fatos da comunicação. Aplicação do
conhecimento. Para entender a aplicação conhecimento será elaborada uma atividade simples. A atividade será uma entrevista
semiestruturada com o professor. Nesta etapa o aluno deverá elaborar perguntas que serão feitas para o professor. Após as explicações do
professor, cada aluno, deverá elaborar um release destacando os principais conceitos, temas e teorias abordadas na aula dialogada, no
material didático e nas respostas do professor.
Problematização do conhecimento. Nesta etapa os alunos de forma interdisciplinar, vão interligar a dimensão dos fenôno da comunicação
com os ataques a comnicação institucionalizada. Destaca-se que os acadêmicos munidos dos conteúdos, conceitos e teorias deverão em
grupo e ao final de cada aula apresentar um estudo de caso analisado a partir das teorias. Para debater com o grupo será previamente
escolhido pelo professor um grupo de alunos que deverão fazer a interface com o grupo por meio de perguntas e comentários. A descrição
deste movimento está disponível no coronograma.
Unidade 5- Cibercultura
Resgate do conhecimento prévio e nivelamento do conhecimento. Para essa unidade de conhecimento, será utilizado como metodologia de
verificação a pesquisa entre pares: o que você sabe a respeito disso?
Para aprofundar seus conhecimentos, os alunos serão colocados em contato com a bibliografia básica. Nesta etapa, os acadêmicos deverão
ler os textos, para posteriormente aplica-los no estudo de caso. No movimento dois, serão analisados estudos de caso, com a verificação de
quais estratégicas publicitárias são utilizadas na cibercultura no campo da política e do entretenimento
No movimento três os acadêmicos devem aplicar os conceitos básicos estudados. A atividade é para o desenvolvimento da competência. Ao
analisar as propagandas os alunos devem apontar as estratégias inovadoreas para o campo da cibercultira na pandenia. A metodologia
utilizada será o arco de Marguarez
Destaca-se que os acadêmicos munidos dos conteúdos, conceitos e teorias deverão em grupo e ao final de cada aula apresentar um estudo de
caso analisado a partir das teorias. Para debater com o grupo será previamente escolhido pelo professor um grupo de alunos que deverão
fazer a interface com o grupo por meio de perguntas e comentários. A descrição deste movimento está disponível no coronograma
A avaliação será processual e terá como critérios a participação dos acadêmicos, sendo destacados, a pontualidade na entrega das tarefas, a
consistência e a coerência na elaboração das atividades. Para a nota de A1 serão utilizados como ferramentas avaliativas, seminários, mesas
redondas, artigos, trabalhos escritos e provas. É importante ressaltar que nas aulas previamente definidas com atividades avaliativas, o
acadêmico que faltar e não justificar de acordo com o Regimento da Unoesc, será impedido de realizar a avaliação. O aluno terá o prazo de 5
dias úteis para apresentar a justificativa, a partir da data da avaliação. Caso apresente a justificativa e a mesma seja deferida pela
coordenação do curso, uma nova avaliação será marcada ¿ em data e horário definido pelo professor.
A composição da avaliação de A1, deverá ter obrigatoriamente composta duas avaliações conforme descrição e pesos definidos. No entanto,
cabe afirmar que não existe um número máximo de avaliações de A1. O número de avalições dependerá da organização do componente
curricular.
A composição da média de A1:
1- Nota: avaliação peso 10 pontos - Avaliação individual
2- Nota: Construção intersubjetiva do conhecimento- peso 10 pontos
3- Nota: Mesa redonda: Diálogos de comunicação: Problemas contemporâneos de comunicação
4- Nota: semiários temáticos - peso 10 pontos.
5- Nota: Alaboração de material audiovisula sobre teoria culturologica
Observações gerais:
a) A aplicação de A2, será constituída de uma prova abrangente, será realizada aos alunos que obtiveram média semestral (A1) inferior a
7,0 (sete);
b) As aulas não podem ser gravadas ou fotografadas a não ser com a autorização expressa do professor e dentro o que determina o
regimento da universidade;
c) É proibido o uso de celular ou aparelhos eletrônicos nas aulas, salvo, quando forem necessários para as atividades pedagógicas ou
permitido pelo professor;
d) É proibido comer ou beber durante nas aulas, salvo, beber água. É sempre bom lembrar da educação e das regras de comportamento
em público.
Atividade:
Assistir ao vídeo de
IA.
https://g1.globo.com/economia/midia
09/08/2023 -e-marketing/noticia/2023/07/10/conar-ab
re-processo-para-avaliar-propaganda-que-
recriou-elis-regina-com-inteligencia-art
ificial.ghtml?utm_source=whatsapp&utm_me
dium=share-bar-mobile&utm_campaign=mater
ias
Após
assistir ao vídeo analisar sob os
aspectos da teoria hipodérmica e das
questões éticas seus limites.
a) A
atividade será realizada em grupo;
b) O texto deverá ser entregue para o
professor e valerá um ponto na
avaliação de A1
Modelos de comunicação; A abordagem Aula expositiva e dialogada
empírica-experimental ou de Material didático Básico:
persuasão/Abordagem empírica de campo ou dos Capítulo 1 - WOLF,
efeitos limitados. Impactos e Mauro. Teorias das comunicações de
16/08/2023 abordagens na sociedade massa. Martins fontes: São Paulo,
2012.- p. 17 à 45
Formar
grupos entre 4 e 5 acadêmicos
Para a
nota .
Elaborar um texto a partir dos apontamentos do
livro
13/09/2023 Problematizar com as questões
contemporâneas
Separar ao menos dois
exemplos práticos
Elaborar uma
apresentação em forma de mesa redonda
com máximo 10 minutos
O aluno que
fará a exposição na mesa redonda será
sorteado no dia da apresentação.
Organização da avaliação:
a) cada acadêmico deverá ler o
texto
disponível
04/10/2023 b) elaborar uma questões ou
intervenção
para fazer ao professor
c) Ao final da
aula elaborar uma síntese em word sobre
a aula destacando os principais temas
e
conceitos.
d) Postar no portal
de
ensino
Material
didático Básico
MORIN, Edgar. Cultura
de massas no século XX: neurose. 10.
ed. Rio de Janeiro: Forense
Universitária, 2011. 205 p. ISBN
9788521804802 (v. 1)
Novas tendências em comunicação social/ Os meios Aula expositiva e dialogada
de comunicação e a construção
da realidade/ O estudo dos efeitos a longo prazo/
Agenda setting ou teoria do Material
11/10/2023 agendamento didático Básico:
WOLF, Mauro. Teorias das comunicações de
massa. Martins fontes: São Paulo, 2012.
p. 137 à 176
Paradigma latino-americano de comunicação Palestra Material didático
com Davi básico
Critérios de correção
08/11/2023
a) Entrega do trabalho no dia da
apresentação
b) As apresentações devem
seguir obrigatoriamente a ordem já
definida;
c) Permanecer no tempo será
um critério de correção - ultrapassar o
tempo ou faltar o tempo será retirado
pontos do trabalho final;
d) Em caso
de leitura durante a apresentação será
descontado 3 pontos do trabalho final;
Critérios de correção
7 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Referência Tipo
MARTIN-BARBERO, Jesús. Dos meios às mediações: comunicação, cultura e hegemonia. Rio de Janeiro: UFRJ, 356 p. Básica
RÜDIGER, Francisco. As teorias da comunicação. Porto Alegre: Artmed, 150 p. Básica
WOLF, Mauro. Teorias das comunicações de massa. São Paulo: Martins Fontes, 295 p. (Coleção leitura e critica). Básica
HARVEY, David. Condição pós-moderna: uma pesquisa sobre as origens da mudança cultural. São Paulo: Loyola, 348 Complementar
p.
HOHLFELDT, Antônio; MARTINO, Luiz C.; FRANÇA, Vera Veiga. Teorias da comunicação: conceitos, escolas e Complementar
tendências . Petrópolis, RJ: Vozes, 309 p.
MCLUHAN, Marshall. Os meios de comunicação como extensões do homem. São Paulo: Cultrix, 407 p. Complementar
MORIN, Edgar. Cultura de massas no século XX: neurose. Rio de Janeiro: Forense Universitária, 205 p. Complementar
TORRE, Alberto Efendy Maldonado Gómez de La. Teorias da comunicação na América Latina: enfoques, encontros e Complementar
apropriações da obra de Verón. São Leopoldo, RS: UNISINOS, 272p. ISBN