CTS EM MARKETING – 3° SEMESTRE

BRUNA MARQUES, IARITSSA SALOMÃO, JÚLIA GARCIA, LEANDRA ALVES, STEFANY PITONDO

Pesquisa: Como a mídia pode afetar negativamente as atitudes e comportamentos dos

espectadores diante da exposição de tragédias: um estudo descritivo e exploratório.

MÉTODOS DE PESQUISA

Descritiva Exploratória

Essa pesquisa é considerada descritiva exploratória porque busca descrever e analisar um

fenômeno, ao mesmo tempo em que busca entender melhor as causas e possíveis soluções
para o problema.

É exploratória porque o objetivo é explorar como a exposição à mídia sensacionalista e à

cobertura de tragédias pode afetar negativamente as atitudes e comportamentos dos
espectadores e quais estratégias podem ser adotadas para minimizar esse problema.

Também é descritiva pelo segundo objetivo que é descrever e analisar como a mídia pode
afetar as atitudes e comportamentos dos espectadores diante da exposição a tragédias, sem
interferir nesse processo.

A combinação dos aspectos descritivos e exploratórios torna essa pesquisa adequada para
coletar informações sobre o fenômeno e desenvolver um entendimento mais profundo do
mesmo.

Quanti-quali

Essa pesquisa é considerada quanti-quali porque utiliza tanto métodos de coleta e análise de
dados quantitativos quanto qualitativos.

Os dados quantitativos serão obtidos por meio de questionários padronizados e escalas de

avaliação, que buscam quantificar a frequência e a intensidade das atitudes e comportamentos
dos espectadores em relação à mídia sensacionalista e às tragédias. Esses dados são analisados
estatisticamente para identificar correlações e relações de causa e efeito entre as variáveis.

Já os dados qualitativos são obtidos por meio de entrevistas em profundidade e discussões em

grupo com especialistas, que buscam explorar a percepção e o significado que os espectadores
atribuem à exposição à mídia sensacionalista e às tragédias. Esses dados são analisados por
meio de técnicas de análise de conteúdo, buscando identificar temas e padrões comuns entre
as respostas dos entrevistados.

Dessa forma, a pesquisa utiliza a abordagem quantitativa e qualitativa, permitindo uma

compreensão mais ampla e profunda do fenômeno estudado.

Instrumentos de coleta

Questionários abertos e estruturados: para coletar informações sobre as percepções e atitudes

dos espectadores em relação à exposição a notícias sensacionalistas e tragédias na mídia.

Entrevistas semiestruturadas: para aprofundar a compreensão sobre as experiências dos

participantes em relação aos efeitos da mídia em seu comportamento e saúde mental.
Análise de conteúdo: para analisar o tipo de notícias sensacionalistas e tragédias que são mais
divulgados pela mídia, e identificar os padrões de representação dessas notícias.

Forma de Coleta

Para a pesquisa, as formas de coleta para cada instrumento serão:

Questionários abertos e estruturados: serão aplicados em formato de entrevista pessoal pelas

redes sociais. Os participantes respondem a perguntas padronizadas com opções de resposta
pré-determinadas e as abertas serão respondidas livremente como forma de complemento
das respostas fechadas.

Entrevistas semiestruturadas: serão realizadas em pessoa ou videoconferência, seguindo um

roteiro de perguntas, e se necessário, perguntas adicionais para aprofundar determinados
aspectos das respostas.

Análise de conteúdo: os dados serão coletados através da observação e registro sistemático de

informações presentes em materiais de mídia, como jornais, revistas, sites de notícias,
programas de TV e rádio, entre outros. Essas informações serão analisadas e categorizadas
para obter insights sobre padrões de representação ou temas recorrentes.