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COMO EMPRESÁRIO OU
CEO, QUAL É A SUA
MAIOR COMPETÊNCIA?
Paul
Allen Bill
Gates
Steve
Jobs Steve
Wozniak
Martin Eberhard
and Marc Elon Musk
Tarpenning
O que esses perfis não
tinham que foi
diferencial na história
das empresas que
criaram?
apresenta
Fábio Oliveira
VENDE Fábio Oliveira
DOR
ISMO
Meditador Vipassana
@fabiooliveira.sf
VENDE Fábio Oliveira
DOR
ISMO
Vendedorismo é uma
mentalidade.
É saber que a coisa
mais importante de
uma de uma empresa
são as vendas.
VENDE Fábio Oliveira
DOR
ISMO
Vendedorismo é uma
mentalidade.
É saber que a coisa
mais importante de
uma de uma empresa
são as vendas.
VENDE Fábio Oliveira
DOR
ISMO
Vendedorismo é uma
mentalidade.
Que me permite
desenvolver uma
“musculatura de
vendas”.
VENDE Fábio Oliveira
DOR
ISMO
A maioria dos
empresários
subestimam
vendas
OPERAÇÃO
FASES DA
COMERCIAL
FASE 07
FASE 06
FASE 05
FASE 04 INOVAÇÃ
EXPANSÃO
FASE 03 ACELERAÇÃO O
M&A,
FASE 02 Chegou no platô no canal
Delegação RETENÇÃO Lideranças, e parou de crescer.
Diversificar canais, rever
pivotamento
FASE 01 VALIDAÇÃO Implantar Sales ops e
Gestão de talentos,
Abertura de novos PMF e Melhorias de
Enablement, G&G e canais processo.
Duplicar o CEO em 1
Validação GO TO MKT FIT vendedor, playbooks, otimização de ICP
ferramentas
PRODUCT Validar ICP /
MKT FIT CAC/LTV Canal de
aquisição
VALE
DA
MORTE
VENDE Fábio Oliveira
DOR
ISMO
BÍBLIA DE
VENDAS DO
VALE DO
SILÍCIO
Mas, qual é o
grande desafio da
implementação?
Doutor estranho
Gestor estranho
Liderar Criar processos
Analisar dados Gerir o time
Treinar Vender
Gerar
indicadores Contratar
VENDE PILARES DE UMA OPERAÇÃO COMERCIAL Fábio Oliveira
DOR
ISMO
1. Estratégia de vendas;
2. Aquisição de clientes;
3. Capacitação de vendas
4. Operações de vendas;
5. Gestão de operação
6. Gestão de talentos;
7. Time especializado;
Máquina de vendas é quando
eu torno o departamento
comercial uma engrenagem
que funciona de forma
autônoma, previsível e
uniforme.
Mas, ela nem sempre foi assim.
Meu conceito de máquina de
1999
vendas surge desde a minha
primeira experiência, como
vendedor
“porta-a-porta"
SALESFARM
Qual a meta
20%
FECHAMENTO
SQL TOTAL
180
50%
NO SHOW
MQL
TOTAL 10%
MQL
3600
financeira? 360 META DE MKT
$9.000,00 DE MRR SQL P/ CLOSER
META SDR 1200 POR SDR
60
120
TICKET MÉDIO QTD CONTRATOS
R$300,00 30 sendo 10 por vendedor
MODELO DE
Conheça o perfil dos
vendedores e separe funções.
Saiba quais são especializações
de uma operação madura para
saber como estruturar sua
operação.
ÁREAS DE UMA OPERAÇÃO SALESFARM
SALESFARM
MADURA
Sales Enablement
Professor executor ESTRUTURA
Profissional com aptidão para desenvolver pessoas
com estrutura e experiência prática.
ONBOARDING
Estrutura de capacitação uniforme pré-montada
para dar escala a rampagem de profissionais
ONGOING
Estrutura de desenvolvimento do time com foco
em melhoria de performance
( aumento de conversão)
Onboarding é a
capacitação
do que eu preciso
saber para
entrar no jogo.
ONBOARDING
de vendas
▶ Sobre sua empresa (Quem são, Áreas, Valores, Cultura)
MADURA
COMO ESTRUTURAR
Sales Operations Também conhecido como Sales Ops, significa
planejamento das operações e vendas. Esta
Nerd curioso operação é a função que auxilia os Heads de
Vendas no plano estratégico e tático de uma
Profissional que goste de números, goste de resolver corporação, ao “minerar” métricas e montar os
problemas, automatizar coisas e saiba se comunicar de melhores KPI’s a serem analisados dia a dia.
forma eficaz, principalmente com a liderança.
Remuneração é a arte
de colocar o incentivo
no lugar certo.
Quais os componentes?
Poderá incluir variáveis como: SKU, MARGEM, POSITIVAÇÃO e outros itens no seu
modelo;
Criar metas intermediárias para manter ritmo do time;
Estabeleça critérios claros de pagamentos;
Conversão e ativação
4.4. Mapeando a jornada de compra (etapas do processo)
4.5 Fluxo de cadência (estabelecendo atividades)
4.6 Matriz de qualificação e objeção
4.7 Templates de cadência e linha de apresentação
4.8 SLAs e Gatilhos de passagem (O que é, como funciona)
Retenção e engajamento
4.9 Matriz RFV
4.10 Níveis de sucesso
4.11 Health score
4.12 Upsell, cross sell, recomendação
| RAPHAEL LASSANCE
19 Canais de Tração
1. Blogs 12. Parcerias Comerciais
2. Publicidade 13. Vendas
3. PR não convencional 14. Programas de Afiliados
4. Search Engine Marketing (SEM) 15. Plataformas Existentes
5. Social e Display Ads 16. Feiras de Negócios
6. Anúncios Offline 17. Eventos Offline
7. Search Engine Optimization (SEO) 18. Falar em Público
8. Marketing de Conteúdo 19. Criação de Comunidades
9. E-mail Marketing
10. Marketing Viral
TRAÇÃO
11. Engenharia como Marketing
Gabriel Weinsberg | 2014
| RAPHAEL LASSANCE
21 Canais de Tração
1. Blogs 12. Parcerias Comerciais
2. Publicidade 13. Vendas
3. PR não convencional 14. Programas de Afiliados
4. Search Engine Marketing (SEM) 15. Plataformas Existentes
5. Social e Display Ads 16. Feiras de Negócios
6. Anúncios Offline 17. Eventos Offline
7. Search Engine Optimization (SEO) 18. Falar em Público
8. Marketing de Conteúdo 19. Criação de Comunidades
9. E-mail Marketing 20.Marketing de Influenciadores(novo!)
10. Marketing Viral 21.Marketing de Indicação (novo!)
TRAÇÃO
11. Engenharia como Marketing
Gabriel Weinsberg | 2014
ENTENDENDO FUNIL DE AQUISIÇÃO
SALs
(Sales Approved Leads)
Leads aceitos pelo time comercial e que devem ser
abordados
OPPs
Leads com potencial de se tornar clientes, que já estão em
(Opportunities)
contato com um vendedor (closer/executivo de vendas)
SALESFARM
SALESCLUBE
EDUCAÇÃO
CORPORATIVA
Ticket Médio - R$ 18.000 (INGRESSO)
FUNIL DE AQUISIÇÃO
Visão geral do processo de
vendas
CRM é mais que um software, é
um conceito que tem como
objetivo facilitar a jornada de
compra.
COMO IMPLANTAR
PROCESSO COMERCIAL?
NÍVEL DE PROCESSO
COMERCIAL
1. MAIS LIBERDADE
2. MAIOR SENIORIDADE VS. 1. MENOS LIBERDADE
2. MENOR SENIORIDADE
3. ADAPTABILIDADE
PROCESSUAL 3. DISCIPLINA PROCESSUAL
ENTENDENDO JORNADA DE COMPRA
DEFINA AS ETAPAS DO SEU FUNIL DE ACORDO COM A JORNADA DE
COMPRA
Os elementos de um
fluxo de cadência:
FLUXO DE INBOUND
Fluxo de Cadência de Conexão • Inbound
FLUXO 1
Aguardar 1 dia 2º contato via Ligação* Aguardar 2 dias 3º contato via E-mail
1º contato via Whatsapp*
FLUXO 1
1º contato via Whatsapp* Aguardar 1 dia 2º contato via Ligação* Aguardar 2 dias 3º contato via E-mail
outbound Inbound
● Prospecção
● Conecção
● Retomada LEAD ● Ativação na base
● Conexão inbound
● Confirmação MQL
● Reagendamento (Lead qualificado do mkt)
● Reengajamento SQL
● Nutrição ● Apresentação
(qualificado p/ venda)
● Qualificação ● Recuperação
● Passagem de bastão ● Reengajamento
● Retomada GANHO ● Nutrição
● Fechamento
● Ganho FÃ
● Onboard
● Indicação
● Sucesso
SALESFARM
PLANILHA DE FLUXOS DE
CADÊNCIA
Atende Simples
‣ IMPORTANTE
‣ Marketing pré-vendas
‣ Pré-vendas X Vendas
‣ Vendas X Pós-vendas
‣ Vendas X Financeiro
SLA ENTRE MARKETING E VENDAS
3- Fiéis em potencial
4- Novos Clientes
5- Promessas
6- Precisam de atenção
7- Quase dormentes
9- Em Risco
10- Hibernando
11- Perdidos
MATRIZ RFV: Ordem de prioridade
Data última compra R1 R2 R3 R4 R5
1- Campeões
Frequência em 12 Últimos 30 dias Entre 31 e 60 dias Entre 61 e 120 dias Entre 121 e 180 dias Entre 181 e 360 dias
meses
2- Fiéis
F1
3- Fiéis em potencial 12 ou mais vezes
4- Novos Clientes F2
Entre 10 e 11 vezes
5- Promessas
F3
6- Precisam de atenção Entre 6 e 9 vezes
7- Quase dormentes
F4
Entre 2 e 5 vezes
8- Não pode perder
9- Em Risco F5
1 vez
10- Hibernando
11- Perdidos
MATRIZ RFV: CASE INDÚSTRIA
2 MILHÕES
RECUPERADOS
● Priorização de atividades
do time para recuperar com
campanhas específicas
● Identificado perda de
clientes por falta de visão
de recência
POSITIVAÇÃO - PROSPECÇÃO DE NOVOS CLIENTES
HUNTER
(ATIVAÇÃO)
Metas e remuneração com base em novas positivações
Os 3 As da reunião diária
‣ Aquecimento
‣ Alinhamento
‣ Acompanhamento
REUNIÃO DE
RESULTADOS-
SEMANAL
Jack Welch
Chairman and CEO of General
Electric
"O bom líder tem mais
gente do que coisas na sua
agenda."
CINCO PAPÉIS DO LÍDER
‣ Construir relação de confiança.
‣ Desenvolver capacidades.
‣ Dar Feedback.
“SER FODA É FÁCIL
DIFÍCIL É SER
VULNERÁVEL"
Seu time tem que ser foda
CULTURA DE
FEEDBACK
É a maior arma de um líder para desenvolver pessoas
POR QUE É
DIFÍCIL RECEBER
FEEDBACK?
● É difícil aceitar nossas ineficiências
e ainda mais admiti-las para os
outros publicamente.
‣ Feedback x PDI
@fabiooliveira.sf
OBRIGADO!!!