DIRETRIZES ESTRATEGICAS DE MERCADO
Posição competitiva
ALTA
PROTEGER A POSIÇÃO
 Investir para crescer a maior
taxa possível
 Concentrar esforços na
ALTA
manutenção das vantagens
CRESCER SELETIVAMENTE
 Investir fortemente na
maioria dos segmentos
atrativos
 Capacitar-se para a
competição
PROTEGER E REEFORCAR
 Concentrar-se em
segmentos atrativos
 Defender as vantagens
 Gerenciar o mercado
BAIXA
corrente
BAIXA
INVESTIR PARA CRESCER CRESCER SELETIVAMENTE
 Desafio pela liderança  Especializar-se em vantagens
 Reforçar seletivamente limitadas
as vantagens  Tentar vencer as fraquezas
 Reforçar as áreas  Retirar-se na falta de
vulneráveis indicadores de crescimento
sustentável
ADMINISTRAR VISANDO EXPANSÃO LIMITADA
OS GANHOS  Procurar meios de expansão
 Proteger os programas sem alto risco
existentes  Ou minimizar investimentos e
 Concentrar racionalizar operações
investimentos em
segmentos com bom
rendimento e riscos
relativamente baixos
ADMINISTRAR EM BUSCA DESVIAR E REENFORCAR
DE GANHOS  Realocar recursos
 Proteger posição em  Cortar custos fixos
segmentos de maior  Visar prioridades de longa
rendimentos prazo, ou
 Aprimorar a linha de  Reenforcar informações e
produtos relatórios do competidor
 Minimizar
investimentos