Unidade 2
Conceito e definição de eventos turísticos
A atividade turística pode se estruturar a partir de um
evento, o qual requer planejamento e estrutura para
que possa ocorrer. Quando há o turismo como
atividade necessária para que haja público em
determinado evento, passamos então a considera-lo um
evento turístico.
Sendo assim, para se conceituar um evento turístico, é
preciso que seja um acontecimento específico e que
apresente como características principais:
 Apresentar um tema relacionado à cultura local;
 Ser planejado de forma a atrair e/ou reter turistas;
 Ser utilizado como instrumento de marketing e
divulgação da cultura local e do destino turístico; e
 Reduzir problemas de ocupação.
Os eventos turísticos são classificados ou agrupados a
partir de seu tamanho, forma e conteúdo:
Quanto ao porte são considerados:
 Mega eventos: são os eventos que movimentam
grande contingente de turistas e que afetam a
infraestrutura de um local, com repercussão na mídia
global, como os Jogos Olímpicos;
 Eventos de marca: são representativos para uma
localidade da qual se tornam referência, como o
carnaval no Rio de Janeiro;
 Eventos de grande porte: atraem grande número de
pessoas, apresentam alta rentabilidade e atenção da
mídia.
 Eventos locais/comunitários: são executados nas
comunidades com o objetivo principal de educar e
conscientizar os cidadãos, e possuem grande
representatividade para os moradores locais,
geralmente com apoio governamental.
Quanto à forma ou conteúdo, eles se misturam, pois,
o formato acompanha o conteúdo e tipologia do evento
turístico:
 Festivais: refletem uma expressão da atividade
humana, e são cada vez mais vinculados à atividade
turística, destacando os de artes e do arranjo produtivo
de determinado local ou região, como café, vinho,
gastronomia;
 Eventos esportivos: relacionados à prática dos
esportes individuais e eventos multiesportivos, como
os Jogos Olímpicos e representam benefícios para os
locais sede, com impacto econômico relevante;
 Eventos corporativos: apresentam foco no comércio
e nos negócios, mas destacam o aspecto turístico em
suas atividades, como viagens de incentivo,
exposições, feiras, dentre outros.
Também é preciso considerar os critérios vinculados
à realização de eventos, que compõem os elementos
normativos para sua realização:
 Porte: pequeno - até 150 participantes; médio – entre
151 e 500; grande – entre 501 e 5 mil; megaevento –
acima de 5 mil;
 Periodicidade: determinada – data fixa; variável ou
móvel – data variável; indeterminada ou esporádica –
esporádica ou única data;
 Perfil dos participantes: critérios variados, quem se
deseja atrair para o evento;
 Natureza: também denominado área de interesse,
que são as principais – artística; cultural, científica;
cívica, desportiva, folclórica, lazer, promocional,
religiosa, recreativa, governamental;
 Formatos/tipologia: escolha do tema e do formato
do evento deve ser compatível com o objetivo.
Para a realização do evento turístico, são consideradas
três fases: pré, trans e pós-evento.
 Pré-evento: fase de planejamento e concepção do
evento a partir da definição de objetivos e estratégias.
É a etapa do primeiro contato com a ideia central do
evento. Por meio da coleta de informações com o
cliente (reunião de briefing), definirá: como, para
quem, qual a verba e por que deseja realizar o evento.
 Trans evento: fase de organização e realização
prática do evento (momento em que está ocorrendo).
Nessa etapa é muito importante checar se todas as
providências estão sendo tomadas;
 Pós-evento: fase de desmontagem do evento e
verificação de alcance dos resultados/objetivos, assim
como a avaliação global do evento.
O Turismo de Eventos e seu sistema turístico
É uma área ampla e, portanto, difícil de definir sua  Mundial: participantes oriundos de todos os
amplitude, que traz como elemento central a oferta de continentes.
diversos tipos de eventos, nas mais variadas áreas e
que contribuem com a atividade turística ao
desenvolverem mercados potenciais com
produtos/serviços, tecnologias e estruturas.
Para compreender a definição de eventos turísticos, é
preciso saber identificar a finalidade do evento, que dá
ensejo a atividade turística, assim como o impacto
econômico dos gastos turísticos relacionados a
realização de um evento em um dado local, que são
divididos em três categorias:

 Diretos: representam os gastos dos turistas nos

estabelecimentos que oferecem bens e serviços
turísticos;

 Indiretos: refere-se à atividade econômica produzida

por compras em estabelecimentos comerciais que
necessitam de fornecedores para os produtos
destinados aos turistas, como alimentação, serviços,
hospedagem, dentre outros;

 Induzidos: representam os salários, aluguéis e juros

recebidos das atividades turísticas responsáveis por
gerar outras atividades econômicas.
Importante destacarmos que a representatividade dos
impactos econômicos é responsável por considerar.
A partir da dimensão desses impactos, passou-se a
considerar os eventos como atividade turística, uma
vez que os participantes utilizam a infraestrutura
turística da cidade-sede do evento. O âmbito
geográfico então, também é considerado para a
realização deste tipo de evento, podendo ser:

 Local: fluxo interno da própria localidade em que é

realizado;

 Regional Estadual: movimenta determinada região

de um estado (estadual, nacional, internacional);

 Estadual: movimentação de um fluxo do próprio

Estado onde ocorre, de todas as suas regiões ou de
algumas específicas;

 Regional Nacional: envolve deslocamentos em uma

região de um país;

 Nacional: participação de público de todo território

nacional;

 Regional Internacional: fluxos em determinadas

regiões ou blocos regionais de um continente;

 Internacional: possui 20% dos participantes

advindos de pelo menos dois continentes;