EMPREENDEDORISMO E ÉTICA

AULA 04 – Fundamentos da ética

empresarial
Instrutor: Luiz Santana
Introdução
A nossa sociedade vive de acordo com valores pré-
estabelecidos, de forma que nossas ações podem e são
avaliadas de acordo com a noção de bom e justo.

Avaliamos nossa conduta a partir de valores morais, e

da moralidade que possui. Portanto, o homem é um ser
moral.

E embora os termos moral e ética, sejam usados

comumente como sinônimos, existe diferença entre os
conceitos.
 Moral X Ética
Qual a diferença?

Moral:
Vem do latim moralis e significa o
que é relativo aos “costumes”
É um conjunto de regras de
condutas, consideradas aceitáveis
em determinada época ou por
determinado grupo de pessoas.
É a prática.
Ética:
Vem do grego ethikos e significa o
que é relativo ao modo de ser e ao
comportamento humano.
É um conjunto de valores morais e
princípios em sua prática que ditam
as ações aceitáveis para o viver em
sociedade.
É a teoria.
Ética
Do ponto de vista da Filosofia, a Ética é uma ciência que estuda os
valores e princípios morais de uma sociedade e seus grupos. Cada
sociedade ou grupo possui seus próprios códigos de ética.

Além dos princípios gerais que norteiam o bom funcionamento

social, existe também a ética de determinados grupos ou locais
específicos.

Neste sentido, citam-se: ética médica, ética de trabalho, ética

empresarial, ética educacional, ética nos esportes, ética
jornalística, ética na política, etc.

Uma pessoa que não segue a ética da sociedade à qual pertence é

chamada de antiética, assim como o ato praticado.
Ética
Cada grupo ou sociedade tem uma moral que lhe caracteriza e, ao
mesmo tempo, serve para dar coesão e sentido aos seus
membros.

Assim, teremos uma moral religiosa que condena a nudez, como

um ato libidinoso, outra moral que diz que é certo oferecer sua
mulher a um visitante da comunidade (como na cultura dos povos
esquimós) e uma moral, característica de outros grupos
minoritários, que não percebem qualquer valor negativo na
nudez.

Isso torna a discussão ética fundamental, pois ela mostra a

relevância ou não de alguns valores. Sobretudo, o fato de serem
tais valores morais uma criação histórico-cultural.
Ética e cidadania
Ser ético é agir corretamente sem prejudicar os outros.

É tudo que envolve ser honesto em qualquer situação, e ter

coragem para assumir seus erros e decisões.

Ser tolerante, flexível e humilde.

Todo ser ético na sociedade, reflete sobre

suas ações, pensa se fez o bem ou o mal
para o seu próximo e mantém a
consciência “limpa”
Ética e Política
Um indivíduo responsável socialmente cumpre os deveres e
obrigações que todos temos para com a sociedade. Assim, a
responsabilidade social é fundamental tanto no campo individual,
como no organizacional.

Se o comportamento ético busca o bem para o indivíduo e para a

sociedade, a ética e a responsabilidade social devem caminhar
lado a lado com os negócios de toda a corporação.

Torna-se importante que as empresas se guiem por um código de

conduta ética, tanto para conquistar a confiança de seus
profissionais e garantir a fidelidade de seus consumidores quanto
para receber o reconhecimento da sociedade.
Ética e Política
Podemos identificar três responsabilidades principais:

Responsabilidade ambiental:
Promover modelos de desenvolvimento sustentável que
respeitem a natureza.
Responsabilidade econômica:
Produzir riquezas a partir de valores e práticas universalmente
aceitas.
Responsabilidade social:
Dar retorno à sociedade, a partir de comportamentos
responsáveis.
Ética e Política
Para se pôr em prática as principais responsabilidades, alguns
valores básicos são importantes:

Resultabilidade: Redução de riscos e otimização de recursos.

Justiça: tratamento digno.

Prudência: respeito às normas básicas de boa convivência.

Ética e Política
Uma organização sustentável é aquela que busca suprir as
necessidades da geração atual, sem comprometer as necessidades
das gerações futuras.

Existem alguns pontos centrais para que uma empresa ou um

indivíduo seja sustentável:

1. Reconhecer que os recursos são finitos;

2. Levar em consideração o meio ambiente nos projetos de
desenvolvimento;
3. Prezar pela qualidade em vez da quantidade;
4. Pensar na lógica da sobrevivência (poupar e não desperdiçar).
Ética e Política
As regras que regem a conduta e a atuação dos funcionários de
uma empresa e a relação deles com os clientes e os
beneficiários estão estabelecidas em um código de ética.

O código de ética profissional deve estar baseado no respeito

mútuo entre as pessoas e no compromisso com o trabalho e
com a empresa, seja ela pública ou privada.

Valores como responsabilidade, honestidade, cooperação,

integridade e respeito à legalidade estão presentes em códigos
de ética que visam regularizar o exercício do bom profissional.
Valores fundamentais
Verdade: distingue o que é real do que é falso e exige o
cumprimento do que é oferecido.

Responsabilidade: assumir as consequências das próprias

ações e cumprir com as obrigações contraídas.

Justiça: equilibrar as oportunidades, de acordo com a

necessidade de cada um ou com a execução dos direitos em sua
forma legal. É o princípio básico que mantém a ordem social.

Liberdade: qualidade do ser humano de eleger seu destino e

decidir suas próprias ações
Ética empresarial
É o comportamento da empresa, quando ela age em
conformidade com os princípios morais e as regras do bem
proceder aceitas pela coletividade (regras éticas).

É eticamente fundada e orientada, quando se cria emprego, se

proporciona habitação, alimentação, vestuário e educação,
detendo os bens como quem os administra.

Consiste na busca do interesse comum, ou seja, do empresário,

do consumidor e do trabalhador.
Ética profissional
Um profissional deve saber diferenciar a Ética da moral e do
direito.

A moral estabelece regras para garantir a ordem independente

de fronteiras geográficas.
O direito estabelece as regras de uma sociedade delimitada
pelas fronteiras do Estado. As leis têm uma base territorial,
valendo apenas para aquele lugar. As normas jurídicas obrigam
os cidadãos de forma coercitiva, ou seja, independente da
vontade pessoal.
A ética se inicia com a reflexão. Quando se escolhe uma
profissão, passa-se a ter deveres profissionais obrigatórios.
Ética profissional
Ser um profissional ético nada mais é do que ser profissional
mesmo nos momentos mais inoportunos.

Para ser uma pessoa ética, devemos seguir um conjunto de

valores. Ser ético é proceder sem prejudicar os outros.

Algumas das características básicas de como ser um profissional

ético é ser bom, correto, justo e adequado.
Ética virtual
A Internet está mudando o comportamento ético das empresas.

A Internet muda a velocidade dos acontecimentos, a forma de

remuneração dos funcionários e o ambiente de trabalho. Mas se
deve tomar cuidado com o uso que se faz dessa ferramenta no
ambiente de trabalho.

Utilidades com bate-papo e sites de relacionamentos não

compreendem um comportamento profissional ético, exceto se
for para uso da empresa. Downloads e e-mails pessoais também
não devem ser acessados.
"difícil não é fazer o que é certo, é
descobrir o que é certo fazer".
Robert Henry Srour
Atividade em grupo
Criar uma empresa e um produto
que será apresentado e vendido
com sua estratégia de negócio.

Para hoje:

Criar um slogan:
Definir estratégia de marketing:
Explicar porque sua empresa e
produto é inovador: