• No contexto filosófico, 

ética e moral possuem diferentes

significados. A ética está associada ao estudo fundamentado
dos valores morais que orientam o comportamento humano em
sociedade, enquanto a moral são os costumes, regras, tabus e
convenções estabelecidas por cada sociedade.

• A palavra “ética” vem do Grego “ethos” que significa “modo

de ser” ou “caráter”. Já a palavra “moral” tem origem no
termo latino “morales” que significa “relativo aos costumes”.
 Ética é distinta da moral, isto historicamente.
As diferenças surgiram no quadro da filosofia cristã e teologia católica.

= disciplina que se ocupa do comportamento

humano à luz da razão natural.

= disciplina teológica que trata das normas

do comportamento à luz da fé.

Se tivermos em conta a especificidade:

Ética é a investigação crítica dos fenómenos morais, ou das normas morais
de conduta.

• Assim:

= reflexão sistemática sobre o agir humano de modo a

descobrir o que é preciso fazer e o que é preciso evitar para
se manter na linha do bem.
 = conjunto de normas e regras de conduta que regem uma
pessoa ou uma sociedade particular.

Embora se pense que a distinção entre ambas não é obrigatória, a verdade é

que se convencionou que assim fosse.

Se assim for a ética sobrepõe-se à moral.

Mas deve considerar-se que a ética autêntica passará sempre pela norma.

= conjunto das ações consideradas boas.

= aquilo que se impõe como obrigatório, marcado por normas,

obrigações e interdições, caracterizadas por uma
exigência de universalidade.
• O ACTO MORAL = é a expressão da pessoa livre e responsável. A vida
moral apoia-se na responsabilidade humana; não há ação moral sem
responsabilidade.

• CONSCIÊNCIA MORAL
-É o centro de referência e manifestação de valores;
-É o critério de avaliação das nossas ações;
-É a sede da nossa moralidade;
-É a norma interior para julgar o bem e o mal.
• No sentido prático, a finalidade da
ética e da moral é muito
semelhante. São ambas
responsáveis por construir as bases
que vão guiar a conduta do
Homem, determinando o seu
caráter, altruísmo e virtudes, e por
ensinar a melhor forma de agir e de
se comportar em sociedade.
A ética na publicidade
 As reflexões sobre os princípios e valores que harmonizam a convivência
humana em sociedade estão ligadas aos processos de desenvolvimento do
conhecimento
e da própria humanidade.

Atualmente, a ética tem feito parte de discussões filosóficas e

de estudos científicos, perpassando inclusive pela formação de profissionais
que atuam no mercado capitalista também ligada a esse mercado, utiliza a
publicidade e a propaganda como um meio de promover destinos,
produtos e serviços, considerando a abrangência e outras vantagens destas
estratégias de comunicação.
Desse modo, é relevante refletir sobre a importância de atitudes éticas na
promoção de campanhas publicitárias no turismo, bem como as
consequências para os diversos agentes envolvidos nestas atividades
quando ocorre a ausência dessas atitudes, desses objetivos deste trabalho.

A conceção de ética está ligada à atividade humana de reflexão sobre os

valores da sociedade na qual os indivíduos se inserem.
 
 
Os termos “publicidade” e “propaganda” são conceitualmente distintos, sendo
o primeiro a comunicação de produtos e serviços voltados para venda e o
segundo a propagação de aspetos ideológicos, como os presentes na
política e na religião.
• No entanto, esta diferenciação teórica torna-se difícil na prática, já que em
sociedades capitalistas, como o Brasil, é possível notar uma
“comercialização” de ideologias, bem como a presença de aspetos
ideológicos por detrás da promoção de produtos, serviços e marcas
empresariais, oferecidas no mercado.

• Deste modo, a publicidade e a propaganda são vistas, sem consideráveis

distinções dos termos, como as técnicas utilizadas para “criar opinião
pública favorável a um determinado produto, serviço, instituição ou ideia”
com o objetivo de orientar o comportamento humano num determinado
sentido .
• Diante do mercado publicitário que se tem hoje, para atuar no segmento de
publicidade e propaganda é necessário que três elementos e os seus respetivos
conceitos de grande importância sejam identificados e considerados.

ÉTICA
MORAL

DIREITO

• Podemos destacá-los como a moral, a ética e o direito (mas não vamos referir
muito este último). Atualmente a ética profissional tem sido apontada e
reformulada em todos os códigos de conduta e imposta em diversos ramos. A
sua principal premissa é a moral e esta deve ser sempre considerada, pois
poderá ser um fator para a modificação da maneira de pensar e agir de cada
profissional.
Elaborar uma campanha eficaz e correta não é tarefa simples.
É de grande importância analisar diversos fatores como a ética, a moral e o direito
para que exista a possibilidade de reflexão sobre a influência que tais atividades
exercem sobre a sociedade, de modo que a mesma se posicione a pensar no
consumidor antes da construção da comunicação.
A relação existente entre a moral e a ética dentro do contexto
da publicidade é percebida quando a mensagem elaborada
ao cliente final é clara e verdadeira quando se assume uma
conduta transparente, sem intenção de enganá-lo ou
transmitir valores
impróprios que incitam ações ilegais.
 Por outro lado, esses fatores mantêm-se ligados ao direito, no momento
em
que a ética ou a moral venha a falhar, ou seja, o direito irá sustentar a conduta
da sociedade de acordo com os preceitos estabelecidos de modo a zelar pelos
direitos de cada pessoa.
Tal direito garante ao consumidor a proteção.

Por isso, os direitos do consumidor ganham cada vez mais notoriedade

através do crescente acesso das pessoas á educação e informação.
A partir daí, pode dizer-se que tão importante quanto manter a postura
ética
e moral é respeitar os direitos de cada pessoa. Construir uma mensagem que
leve o
cliente ao entendimento e o deixe consciente dos riscos que corre é o fator mais
considerável para promover uma conduta adequada.
• É um corpo de preceitos e regras para dirigir as ações do homem.
• refere-se ao aspecto da conduta
• interna do comportamento do indivíduo, ou seja, o que está diretamente
ligado aos seus
• costumes e convicções íntimas que atribui valores negativos ou positivos a
certos
• pensamentos e condutas humanas. Em suma, um conjunto de costumes e
juízos morais
• de um indivíduo ou sociedade que tenta orientar a ação humana.
• Para agregarmos o que é moral á publicidade e propaganda, podemos
• exemplificar sobre o que é dano moral.
• o dano moral ocorrre quando o
• indivíduo se considera afetado por ofensa á sua honra, intimidade e imagem.
• Tais práticas podem vir a ser identificadas na atividade publicitária através
• das propagandas enganosas ou abusivas.
• a propaganda é enganosa
• quando induz o consumidor ao erro, apresentando um produto ou serviço com
qualidade
• que não possui. É uma propaganda falsa.
• A
• abusiva segundo o mesmo é mais grave por induzir o consumidor a
comportamentos
• prejudiciais. São propagandas que incitam á violência, desrespeitam valores
ambientais,
• exploram o medo do consumidor, ou se aproveitam da deficiência de julgamento
ou
• inexperiência das crianças.
• Percebemos
• então que as definições não são divergentes e estão diretamente ligadas á ética.
• ética é
• complementar a moral, pois se define como a ciência da moral que estuda as leis
morais
• que regem as ações humanas e indica o melhor modo de viver no cotidiano e na
• sociedade.
• Para entendermos como a ética se adequa á função publicitária, precisamos
• compreender que a maioria das profissões tem o seu próprio código de ética que
• frequentemente é incorporado á lei pública e defende que ser ético é proceder com
• lealdade em seus atos profissionais. Sendo assim, os princípios éticos passam a ter
força
• de lei com probabilidade de exercer influência em julgamentos que discutam fatos
• relativos á conduta profissional, como censura pública
• Na publicidade devem-se conter informações claras e inequívocas quanto
• aos riscos da sua pretensão, assumindo assim uma postura ética ao deixá-lo consciente
• dos riscos que ocorre e da proporção de suas atitudes sejam elas boas ou não. E então
• entramos na questão do direito.
• A Publicidade possui um código de ética que deve ser seguido por todos os profissionais da área, caso
contrário, está indo de encontro a estes princípios de valores que devem ser respeitados e que dão uma
homogeneidade ética ao segmento e pode ser banida a campanha que foi veiculada ferindo os dizeres do
código.

Dentre os itens do CÓDIGO DE ÉTICA DOS PROFISSIONAIS DE PROPAGANDA, estão:

• Não induzir ao erro

• Não se aproveitar da inocência de crianças
• Agir sempre com honestidade
• Bom relacionamento entre fornecedores, veículos, clientes e agência

Mas ainda existem profissionais que prezam pela ética

• um pensar ético não é uma alternativa profissional, mas sim uma necessidade social. Se o descaso com a
moralidade não for modificado, a sociedade continuará caminhando para o caos.