Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
SEGMENTO COM
POTENCIAL
MERCADOLÓGICO
ÍMPAR DA INDÚSTRIA
DE ATIVIDADES
SAUDÁVEIS?
COOPER
HALTEROFILISMO
AERÓBICA
GINÁSTICA
LOCALIZADA
MUSCULAÇÃO
ZUMBA
DANCE
PROGRAMAS
DIVERSOS
PILATES E
FISIOTERAPIA
CROSSFIT
MMA
MEDITAÇÃO
E YOGA
SEGUNDO MAIOR MERCADO EM NO FOCO MERCADOLÓGICO COMPORTAMENTAL,
NÚMERO DE ESTABELECIMENTOS, O BRASIL É O QUARTO COLOCADO EM
COM QUASE 34.000 UNIDADES. NÚMERO DE ALUNOS QUE BUSCAM
ATRÁS APENAS DOS EUA. PRÁTICAS SAUDÁVEIS NO SEU
DIA A DIA COM
8.000.000
FRENTES DE NEGÓCIO!
“Mais de 40% da população brasileira busca uma atividade física de bem estar integral e relaxamento”
“Segundo a mesma Yoga Journal - Edição Brasil - na pesquisa mais recente em 2017, existiam
5 milhões de praticantes de Yoga no Brasil, contra 1 milhão em 2013”
“95% desse universo de consumo está nas classes A e B e 84% é do sexo feminino.
81% da prática do Yoga está localizada na região Sudeste, 8% no Sul”, 7% no Norte e Nordeste e 4% no Centro-Oeste”
“A meditação e o Yoga deixaram de ser algo ‘esotérico’ para se transformar numa atividade quase tão onipresente
quanto os exercícios físicos . Dentre inúmeras empresa que adotam a Qualidade e Vida no Trabalho, o Google e a
General Mills, por exemplo, encorajam a prática para tornar seus funcionários mais produtivos.”
“Além das principais redes de academias do pais terem o YOGA fazendo parte de sua grade de atividades, e de também
criarem suas próprias modalidades... a cada ano cresce o número de estúdios especializados
nessa modalidade de bem estar integral”
“INEXISTE um empreendimento com foco numa metodologia didática que integre as 4 principais técnicas do
HathaYoga (Respirar + PraticarPosturas + Relaxar + Meditar) numa mesma aula... desdobrada num Programa de
Qualidade de Vida de média duração... e que apresente uma estratégia mercadológica de branding e marketing,
embasada numa expansão Multi*Receita, planejada em diferentes Canais de Receita Externos, e não apenas como
uma atividade a mais do estúdio... além de um Modelo de Fraqnueabilidade que abranja esse todo”
INOVAÇÃO MERCADOLÓGICA E METODOLÓGICA DIDÁTICA
NO MERCADO FITNESS*WELLNESS
...SEGMENTO BEM ESTAR INTEGRAL
“METODOLOGIAYOGAR”
( AULA E PROGRAMA DE BEM ESTAR INTEGRAL )
SER SAUDÁVEL
POR INTEIRO
CORPO, MENTE E EMOÇÃO
R E G I S T R O D E AU TO R I A E P R O P R I E DA D E :
> NOME, LOGOMARCA E SLOGAN YOGAR | NÚCLEO VITAL YOGAR
> MÉTODO DIDÁTICO YOGAR DE AULAS DE HATHAYOGA DE 60, 75 E 90 MINUTOS
> VARIAÇÃO DO MÉTODO NO “PROGRAMA YOGAR DE BEM ESTAR INTEGRAL” DE 9 MESES DE DURAÇÃO
> MÚLTIPLOS CANAIS DE RECEITA EXTERNA, TANTO DA “AULA YOGAR” QUANTO DO “PROGRAMA YOGAR”
> CONCEITOS*QUALIFICAÇÕES*TEMÁTICAS DE BRANDING YOGAR
Limpeza e
RESPIRAR
“Bhastrika”... Desintoxicação,
“Kaphalabati”... Estruturação
PRANAYAMAS Base, Expansão
Técnicas Respiratórias do HathaYoga da Capacidade 10 MIN 20 MIN 20 MIN
“Anuloma Viloma”...
Vital a nível
“Ujay”... Corpo, Mente,
Emoção
"Yoga Suksma Vyayama"... Des envolve atenção, coordenação e firmeza dos movimento corporais e práticas respiratórias Limpeza e
Desintoxicação,
PRATICAR
"Pavana Muktasana"... Des intoxicação das articulações do corpo e canais vi tais corpo|mente, liberando o seu fluxo de “ares”. Estruturação Base,
Equilíbrio e
"Vinyasa Yoga Temática"... Aul a com encadeamento fluído, cada semana com um tema de efeito físico-psíquico e emocional Alinhamento,
30 MIN 30 MIN 40 MIN
Fortalecimento,
"Chackra Yoga"... Enca dear a Ati vação, Trabalho, Equilíbrio e Ordenação, Física e Sutil; do corpo, da mente e da emoção Flexibilidade;
"Yoga Namaskar... Sa udações: à Terra (ativa o “centro da base do corpo), à Lua (ativa o centro da pelve ), ao Sol (ativa o centro a nível Corpo,
Mente, Emoção
do a bdômen), e ao guerreiro (ativa o centro do coração)
Recolhimento e
“Savasana”... Interiorização, consolidação e potencialização dos processos encadeados i niciais de “Respirara” e “Praticar”
Assentamento
RELAXAR
físicos e sutis,
"Yoga Nidra"... (Es pecificamente no Período*Mês 5, reservado para essa técnica) Condução a través do relaxamento i nduzido a consolidando e
nívei s de interiorização, desbloqueio e equilíbrio de diferentes aspectos de padrões comportamentais da maximizando os 5 MIN 5 MIN 10 MIN
pers onalidade do aluno, enraizando os efeitos físicos, psíquicos e emocionais conquistados na primeira efeitos sobre
meta de do Programa Yogar Corpo, Mente,
Emoção
"Meditação Vipassana"... Técnica de meditação que tem na sua essência a busca*confronto dos s eres humanos com suas Equilíbrio e
verda des e marcas interiores (bloqueios, dores, traumas etc enraizadas a o longo das vi das e Controle das
MEDITAR
OBS: Nos períodos*meses res ponsáveis pelas l imitações do nosso vi ver a tual. A Meditação Vipassana a contece em silêncio Flutuações da
específicos de “Vinyasa (‘Ma una”), com o a luno com total atenção a o presente momento. Para esse processo fluir o foco Mente, com
Chakra Yoga e Yoga Nidra... dos não é externo, mas no s eu “RESPIRAR”... no “ar que entra” e no “ar que sai”, sempre pelas Efeitos sobre 15 MIN 20 MIN 20 MIN
as meditações são
na ri nas. Simultaneamente a a tenção está voltada para as manifestações sutis (arrepios, êxtase) e Corpo, Emoção e
respectivamente focadas
gros s eiras (dores, câimbras) durante a meditação, buscando manter-se equânime...exercitando o Atitude
em cada chakra e no mantra
“So Ham” concei to do Yoga de que “nada é permanente na vi da”. Isso, com o tempo de prática, desbloqueia Comportamental
es sas “marcas i nteriores “ (Samskaras), libertando as dores e os traumas de cada um.
PROGRAMA YOGAR
DE VITALIZAÇÃO PESSOAL
INTEGRAL
1 1 M E S E S – PROGRAMA COMPLETO
. . . M E S E S 2 A 1 0 > 3 6 S E M A N A S D E A U L A S YO G A R
9 MESES > “ G E S T A Ç Ã O V I T A L ”
YOGARTODODIA
GESTAÇÃO VITAL > 9 MESES > 36 AULAS*SEMANAS*TEMAS (4 AULAS POR SEMANA DO MESMO TEMA) PARA O DESENVOLVIMENTO DO
YOGARTODODIA
PERFIL|PERSONALIDADE VITAL E DO CONDICIONAMENTO SAUDÁVEL INTEGRAL DO SER E FAZER FÍSICO*PSIQUICO*EMOCIONAL DE CADA UM
9 MESES | 36 SEMANAS
PREPARATÓRIAS DA BASE DE VITALIZAÇÃO DO SER
CORPO, MENTE E EMOÇÃO SAUDÁVEIS, EM EQUILÍBRIO E HARMONIA
DIAGNOSE VITAL INDIVIDUAL + OLHAR VITAL DIÁRIO + AULAS YOGARTODODIA + CONTEÚDO PENSARYOGAR EM EMAILS, LIVROS E FILMES +
GRUPOS VITALTALK + TROCA VITAL INDIVIDUAL + INTERAÇÃO DIGITAL VITAL DIÁRIA EM FACEBOOK E BLOG
GESTAÇÃO VITAL > 9 MESES > 36 AULAS*SEMANAS*TEMAS > 5 AULAS SEMANAIS DE CADA TEMA DE DESENVOLVIMENTO
YOGARTODODIA
PERFIL|PERSONALIDADE VITAL SAUDÁVEL INTEGRAL DO SER E FAZER FÍSICO*PSIQUICO*EMOCIONAL INDIVIDUAL
ENVIO SEMANAL > 36 TEXTOS VITAIS DURANTE TODOS OS 9 MESES DE ‘GESTAÇÃO VITAL
EXEMPLO POSTSVITAIS PENSAR YOGAR
DIÁRIO INBOX
NO FACEBOOK
POST VITAL
28|08|2021
POST VITAL
29|08|2021
EXEMPLO
TEXTOS PENSAR YOGAR
SEMANAL EM PDF
POR E-MAIL
MODELAGEM MERCADOLÓGICA
CANAIS DE RECEITA EXTERNOS
>> ESCALABILIDADE 1 <<
PROGRAMA YOGAR
TERCEIRIZADO
CANAIS EXTERNOS DE APLICAÇÃO Todos os canais mercadológicos externos de receita YOGAR
(QVY’S) - a partir das bases contratuais firmadas - permitem
PROGRAMAYOGAR MODELO DE o “uso exclusivo e vitalício do Método” (Aula e Programa
“YOGAR”) pela contratante, no seu segmento de mercado.
NEGÓCIO MULTI*RECEITA
(DEFINIÇÃO DOS
FOCOS A SEGUIR)
O Programa Yogar de Vitalização do SeRHumanoProfissional
nas EMPRESAS - QVT*YOGAR - é aplicado durante 9 meses no ano. Pode
ser direcionado especificamente às necessidades da "Alta Gerência",
"Gerência Média", "Equipes" e como "Programa Integral de QVT da
empresa. Ferramenta qualificadora da estratégia de RH da empresa,
potencializando suas chances de ser eleita como uma das “Melhores
Empresas para se Trabalhar no Brasil” pelo Ranking Great Place To Work,
entre outros prêmios
como o “SER” da
Associação Brasileira
de Recursos Humanos
Uma das prioridade da YOGAR é a difusão principalmente do
Programa Yogar de Vitalização Pessoal Integral, na rede de
ESCOLAS PÚBLICAS E PRIVADAS. O Programa foi sistematizado
para acontecer no período de 9 meses, justamente pela
adequação com o ano letivo escolar. A intenção é que o
Programa Yogar seja adotado como "Disciplina de Formação
Física e Comportamental" - QVE*YOGAR -
Um dos modelos de difusão mais representativos
da Metodologia Yogar... é aplicado em COMUNIDADES
carentes e PRESÍDIOS dos estados brasileiros
- em parcerias com os governos locais, marcas
privadas e ONGs, como Programas Anuais Vitais
de Responsabilidade Social Pública e
Corporativa. O QVS*YOGAR além de atuar na essência
transformadora da qualidade de vida nesses locais
carentes, ambém tem por foco a "Capacitação de Jovens
Instrutores Yogar" que passarão a atuar à frente das
turmas que serão abertas nos outros focos Yogar de
Qualidade Vital, compondo o "Corpo Técnico" de difusão
da Metodologia nos Canais Externos de Receita, seja na
Loja Piloto ou na Expansão em Rede de Unidades
Franqueadas.
Com um enfoque mais mercadológico, a Metodologia Didática
Yogar - tanto como "aula" quanto como "programa"- pode ser
difundida como SERVIÇO CUSTOMIZADO, promotor de bem
estar, de "QualidadeVital" - QVC*YOGAR - em "Condomínios",
"Clubes", "Academias“, "Espaços de Dança e Pilates", “Projetos
de Marketing”... e “Espaços de Terapias”.
O YOGAR, tanto como 'Aula" quanto como "Programa
Vital" de 9 meses, também foi concebido para ser
aplicado como instrumento facilitador da recuperação de
dependentes químicos e psiquiátricos. Com essa função o
Yogar é adotado como um dos procedimentos
terapêuticos ós tratamento, de manutenção, em CLÍNICAS
DE REABILITAÇÃO – QVR*YOGAR. Este modelo também foi
concebido para ser aplicado no sistema prisional
municipal, estadual e federal.
MODELAGEM MERCADOLÓGICA
CANAIS DE RECEITA EXTERNOS
>> ESCALABILIDADE 2 <<
F R A N Q UE A B ILIDA D E
MULTICANAIS DE RECEITA
BASE FÍSICA | NÚCLEO VITAL
UNIDADE FÍSICA*MODELO FRANQUEABILIDADE
...ESPAÇO INDOOR DE ATIVIDADES
COMPOSIÇÃO
E GESTÃO DO MÉTODO YOGAR . ESTRUTURAL
. MÍNIMO 2 SALAS AULA + VESTIÁRIOS + ÁREA CONVIVÊNCIA . FUNCIONAL
. COMERCIAL
. 20 ALUNOS CADA SALA CASA
. GRADE DE HORÁRIOS 300 M2
AULA YOGAR + PROGRAMA YOGAR
. 7 HORÁRIOS*TURMAS*DIA POR SALA
IMPACTO SOCIAL
IMPACTO MERCADOLÓGICO
PERFIL POTENCIAL MERCADOLÓGICO... “NÚCLEO VITAL YOGAR”
SEGMENTO OPORTUNO A INVESTIMENTO O mercado FITNESS*WELLNESS, já consolidado como visto nos dados apresentados, mostra
uma nova onda da “saudabilidade”... com evolução das Atividades Saudáveis para além do
A maturidade do segmento e sua dimensão potencial objetivo estético, evidenciando um novo Padrão de Comportamento das pessoas em busca de
mercadológica de consumo... considerando inclusive novidades que mantenham resultados sobre o físico, mas sobretudo que abranjam o BEM
se a realidade atual caracteriza um boom de ESTAR INTEGRAL... com efeitos sobre sua mente e sua emoção... compondo um novo nível de
perspectiva comportamental Qualidade de Vida Individual Integral. A MEDITAÇÃO e o YOGA , além de cada vez mais serem
avalizadas por estudos científicos de renomadas instituições nacionais e internacionais, aparecem
como as práticas com mais potencial de crescimento como “business” próprio (apenas em 4 anos – de 2013 a 2017, o
número de praticantes no país cresceu de 1 para 5 milhões), e não apenas fazendo parte de uma grade de aulas de
academias, como mais um serviço... ou até de micro-estúdios especializados!
BARREIRA DE ENTRADA E
INOVAÇÃO MERCADOLÓGICA O “NICHO DE MERCADO” de Yoga na Indústria FITNESS*WELLNESS é uma “commoditie”, onde a grande maioria - quase
A concorrência apresenta “players” com produtos, totalidade - dos players oferecem o mesmo padrão de encadeamento de aula, independente da técnica de yoga (Ashtanga,
serviços e estratégias de escala e expansão tão fortes Vinyasa, Iyengar, Hot Yoga etc) que integram na mesma aula, normalmente de 60 ou 75 min, apenas as técnicas de
quanto a promessa da marca Yogar? Visto isso... “posturas físicas*asanas” e “relaxamento*savasana”. Ou seja, deixam de lado as principais técnicas de efeito físico, psíquico
quais as características e atributos do serviço ou e emocional cientificamente comprovadas... a “Respiração*Pranayamas” e a “Meditação*Dhyana”. Além disso, além dessa
produto que efetivamente representam um limitação, os players não oferecem um “Produto” efetivamente planejado num período de tempo programado de sequência
diferencial único, destacando o negócio no de aulas que gere uma real transformação de base. A Metodologia Didática de Aula Yogar apresenta 3 versões: 60, 75 e 90
ambiente atual da concorrência, sendo catalizador min, que oferecem ao aluno uma experiência encadeada integral das 4 técnicas principais do Yoga na mesma aula: RESPIRAR
e multiplicador de consumo + PRATICAR POSTURAS + RELAXAR + MEDITAR. Além disso, a didática-base foi sistematizada num “produto-âncora”.. O
“PROGRAMA YOGAR DE VITALIZAÇÃO PESSOAL INTEGRAL”, onde em 11 meses ininterruptos (2 para diagnoses inicial|final e
9 de AulasYogar) planejados em temas semanais, os alunos participantes passam por uma real transformação no seu padrão
base saudável de Ser e Viver. Todo esse desenhoalém de evidenciar a inovação, é a base do potencial de mercado.
POTENCIAL DE ESCALA
A Estratégia de Escalabilidade de Mercado YOGAR foi pensada para acontecer como fruto de uma amplitude de
Podem ampliar seu alcance por meio MULTI*CANAIS DE RECEITA. Para isso, a Didática de Aula Inovadora Yogar foi estruturada, como citado acima, num
da expansão do próprio negócio; de sua Programa*Produto Yogar de 11 meses de duração, de aspecto comportamental, focado na transformação da base da
aplicação em outras regiões por outros personalidade saudável dos participantes, garantindo a fidelização e faturamento anual do aluno participante. Tanto a
atores; ou pela disseminação de elementos AulaYogar, quanto o Programa Yogar compõe a grade de atividades internas da “UnidadeModeloYogar”. Neste espaço
inerentes ao negócio por outros também funciona a base de gestão dos serviços externos, multiplicadores de receita Yogar: os QVY’s - Qualidade Vital
empreendedores, organizações e Yogar... em Empresas, Redes de Ensino Público e Privado, Comunidades Sociais, Presídios, Clínicas de Reabilitação, Clubes,
políticas públicas Condomínios e Corporações Militares. Essa estrutura de Multi*Canais de Receita - interna numa UnidadeYogar e externa nos
clientes b2b|QVY’s - compõe o Modelode Franqueabilidade Integral Yogar... Também gestadoe gerido a partir da Unidade.
O Branding Plan Yogar foi cuidadosamente pensado para envolver comportamentalmente o segmento de
consumidores*praticantes de yoga, e também aos que estão em busca de atividades que os levem a viver mais e melhor.
ESTRATÉGIA DE BRANDING DE IMPACTO Partindo do “naming” YOGAR que é um verbo que induz a realização, à atitude de ser e fazer... tanto como os “sub-namings”
O planejamento de branding - considerando RESPIRAR+PRATICAR+RELAXAR+MEDITAR, todos compondo a logomarca. “Yogar” em si é a metodologia de aula e o
“identidade visual”, “naming principal”, programa, que são apresentados ao mercado través da Unidade Física que qualificamos como “ESCOLA VITAL YOGAR”,
“naming-temáticas’ e - sobretudo - a identidade dando a conotação de local “transformador de vidas”. A didática também é apresentada externamente – nos canais
multi*receita|escalabilidade de forma temática (os canais de QVY - Qualidade Vital Yogar)... QVT*QualidadeVital no
da “arquitetura de marca” mostrando os TRABALHO... QVE*QualidadeVital nas ESCOLAS... QVS*QualidadeVital SOCIAL... e QVR*QualidadeVital RECUPERADORA.
multi*canais de receita de forma impactante Além disso, o instrumento base de escalabilidade - o Programa Yogar - mesmo sendo de 11 meses, tem seus 9 meses de
aulas conceituado como “GESTAÇÃO VITAL” do padrão de comportamento saudável do aluno.
PERFIL DE NEGÓCIO DE ALTO IMPACTO SOCIAL... “NÚCLEO VITAL YOGAR”
Metodologia Didática de Serviço de Bem Estar Integral focada na Melhoria da
FOCO NA BAIXA RENDA Qualidade Vida da População em Geral. Mas com escalabilidade totalmente
São desenhados de acordo com as direcionada à capacitação técnica da população carente, que irá compor toda
necessidades e características da o corpo técnico de Instrutores do Método. Além de um dos Multi*Serviços ser
população de baixa renda direcionado à melhoria do Viver em Comunidades..QualidadeVitalYogarSocial
(QVY’S)
POTENCIAL DE ESCALA A Metodologia YOGAR - além de ser tecnicamente inovadora - foi mercadologicamente planejada como
Podem ampliar seu alcance por meio um EDUCATION SOCIAL BUSINESS a partir de uma Unidade Modelo Yogar para atingir o máximo possível
da expansão do próprio negócio; de sua de canais externos de receita que beneficiarão seus públicos com a aplicação da didática para a melhoria
aplicação em outras regiões por outros de suas vidas... em: Empresas, Redes de Ensino Público e Privado, Comunidades Sociais, Presídios, Clínicas
atores; ou pela disseminação de elementos de Reabilitação, Clubes e Corporações Militares. Todos esses canais ganharão “dimensão” a partir do
inerentes ao negócio por outros empreendedores, processo de “Franqueabilidade Yogar” em capitais. Tudo isso, além de representar a “disseminação do
organizações e políticas públicas Valor Social”... define um “Potencial Mercadológico de Multi*Canais de Receita”... com o seu lucro
reaplicado numa expansão estratégica futura junto às cidades do interior do país, através do Projeto
“Missão Yogar Brasil” que “plantará”, em cada local, um instrutor Yogar capacitado no canal QVY’SOCIAL
IMPACTO SOCIAL RELACIONADO
À ATIVIDADE PRINCIPAL A Didática YOGAR foi totalmente pensada, planejada e sistematizada como um EDUCATION SOCIAL
O produto ou serviço oferecido diretamente gera BUSINESS para assumir um papel de comprometimento de ser um “Instrumento Facilitador da
impacto social, ou seja, não se trata de um projeto Transformação do Padrão de Vida Saudável da População” a partir das técnicas de Respiração, Meditação,
ou iniciativa separada do negócio, e sim de sua Práticas Físicas e Relaxamento do Yoga... e da Filosofia de Vida que compreende a Ética, a Verdade, o
atividade principal Amor e a Compaixão... que regem a vida Yogue. Como Empreendimento e Negócio Social!
A Estratégia de Mercado YOGAR foi desenhada justamente para que seu aspecto de rentabilidade
muli*canais pudesse sustentar seu propósito de gerar alto impacto social. Para isso, a Didática de Aula
RENTABILIDADE Inovadora Yogar foi estruturada num programa de 11 meses de duração, focado na transformação da base
Possuem um modelo robusto que garante a da personalidade saudável dos participantes, garantindo a fidelização e faturamento anual do aluno
rentabilidade e não depende de doações participante. Tanto a AulaYogar, quanto o Programa Yogar compõe a grade de atividades internas da
e subsídios “Unidade Física Yogar”. Neste espaço funciona a base de gestão dos serviços externos multiplicadores de
receita Yogar: os QVY’s... Qualidade Vital Yogar em Empresas, Redes de Ensino Público e Privado,
Comunidades Sociais, Presídios, Clínicas de Reabilitação, Clubes, Condomínios e Corporações Militares. A
Unidade Física Yogar (ESCOLA VITAL YOGAR) é o Modelo de Franqueabilidade da Metodologia...
Multiplicando seu potencial mercadológico – e principalmente o seu impacto social para outras regiões do
país, que serão supridas pelo staff de alunos formados nas comunidades carentes, como já colocado.