As cinco perguntas

que todo anunciante

deseja responder

Qualquer um que pense que o

cenário da mídia é complicado

Levante sua mão.

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 1 /32
 As cinco perguntas
que todo anunciante
deseja responder

Agora pegue essa mão

e comece a rolar
Porque vamos te ajudar sobre
o que fazer, juntos.

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 2 /32
 As cinco perguntas
que todo anunciante
deseja responder

Espera-se que os anunciantes criem estratégias

ágeis o suficiente para acompanhar as tendências,
alcançar audiências cada vez mais isoladas e de
nicho, navegar em um mundo sem cookies e, em
última análise, descobrir qual ROI está gerando.

Como dissemos,
é complicado.

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 3 /32
 As cinco perguntas
que todo anunciante
deseja responder

Mas você não está sozinho

à deriva no mar digital.

Existem ferramentas, como a medição de

ROI, que ajudam a perceber o impacto. Mas e
se você pudesse obter um indicador anterior
de sucesso também?

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 4 /32
 As cinco perguntas
que todo anunciante
deseja responder

Alcance ... permitindo que você identifique com

exclusivo é o eficiência novos clientes em potencial
rapidamente. Na verdade, em diferentes
herói desconhecido estudos, uma média de

70%
do ROI ...

da variação do ROI foi explicada

olhando para o alcance único relativo
de audiência de posicionamentos
de anúncios.

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 5 /32
 As cinco perguntas
que todo anunciante
deseja responder

Então, você pode simplesmente apertar o

botão de alcance exclusivo
e encerrar o dia? Seria tão fácil se fosse assim…

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 6 /32
 As cinco perguntas
que todo anunciante
deseja responder

Este guia responde

as cinco perguntas mais comuns
que os anunciantes têm sobre como capturar o comportamento
online e como usar métricas para aumentar as vendas e justificar as
compras de mídia.

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 7 /32
 A primeira pergunta que

01
todo anunciante deseja que
seja respondida

Como posso

provar o ROI dos meus

investimentos com mídia?

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 8 /32
 A primeira pergunta: Como
posso provar o ROI dos meus
investimentos com mídia?

Especialmente quando está

O SIMPLES conversando com pessoas que não

são de marketing, você precisa
explicar como métricas complicadas e

É EFICAZ microssegmentação contribuem para

objetivos maiores da empresa.

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 9 /32
 A primeira pergunta: Como
posso provar o ROI dos meus
investimentos com mídia?

Qual é o principal
objetivo da sua
empresa? No entanto, a menos que os
consumidores o encontrem por conta
Vamos dar um palpite:
própria, você precisa desenvolver
aumentar a receita. uma estratégia para convertê-los de
audiência passiva em compradores
ativos ...

sim, isso significa

alcance.

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 10 /32
 A primeira pergunta: Como
posso provar o ROI dos meus
investimentos com mídia?

Com o labirinto

publishers
de
No mínimo, você
precisa
acompanhar premium
todos os lugares ... isso significa usar análises, como

redes sociais
que você está Nielsen Digital Ad Ratings (DAR),
investindo. que podem acompanhar quase

e aplicativos...

90%
de seus gastos digitais totais e

100%
de seus gastos com televisão.

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 11 /32
 A primeira pergunta: Como
posso provar o ROI dos meus
investimentos com mídia?

Estes elementos
combinados, permitem que
você se comunique com
novos clientes e expanda
sua marca com eficiência ROI positivo
- e qual é o resultado final
desse processo?

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 12 /32
 A segunda pergunta que

02
todo anunciante deseja que
seja respondida

Como saber

se estou alcançando a audiência certa?

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 13 /32
 A segunda pergunta: Como
sei que estou alcançando a
audiência certa?

Anunciantes estão diversificando

sua presença digital
em computadores, smartphones, tablets e TV
conectada (CTV).
Os anunciantes precisam de dados de impressão
deduplicados por meio de integrações diretas com
publishers para segmentar as audiências alvo atuais
e as novas também.

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 14 /32
 A segunda pergunta: Como
sei que estou alcançando a
audiência certa?

Cookies, IDs de publicidade móvel (MAIDs) e outros identificadores digitais

nos quais o setor de publicidade confia há anos estão indo embora. Na
ausência deles, as estratégias digitais modernas devem priorizar dados
primários e ativos de dados premium adicionais, sejam eles

autenticados ou não autenticados.

Por essa razão, DAR
passa por uma calibragem
constante com nossos
O que você precisa saber Data Providers.
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Para tráfego digital autenticado:
triangular endereços de e-mail
com hash, Unified ID 2.0 e rótulos
demográficos autorrelatados
verificados.
O que você precisa saber
sobre alcance e ROI
A segunda pergunta: Como
sei que estou alcançando a
audiência certa?
Para tráfego anônimo, você precisa criar um
modelo “ID Graph” (Gráfico de identidade)
que possa ingerir várias métricas, como
informações de tempo, navegador, conteúdo,
dispositivo e plataforma, para criar um perfil
de sua audiência. Melhor ainda: calibre esses
dados em relação a um painel representativo,
baseado em pessoas, que pode confirmar a
precisão do seu algoritmo.
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 A segunda pergunta: Como
sei que estou alcançando a
audiência certa?

Mesmo os usuários mais básicos da internet não estão apenas navegando em um site.
Eles estão transitando entre os diversos meios na internet,

desde publishers de redes sociais e até a web aberta

premium aplicativos

tornando fácil contar a mesma pessoa várias vezes. Isso significa que você precisa
deduplicar suas métricas, de preferência usando uma ferramenta como o DAR que roda
no Identity System da Nielsen e contém dois bilhões de identificadores deduplicados.

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 17 /32
 A segunda pergunta: Como
sei que estou alcançando a
audiência certa?

Cuidado. Ter dados próprios,

deduplicados e aprovados pelo
painel são uma grande conquista,
mas de que adianta se cada canal
tiver seus próprios dados exclusivos
e isolados?

Para entender o desempenho do seu conteúdo

em todo o cenário de mídia, você precisa de
métricas covalentes e adaptáveis.

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 18 /32
 A terceira pergunta que

03
todo anunciante deseja
que seja respondida

Quanto dos

meus gastos com mídia são

desperdiçados?

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 19 /32
 A terceira pergunta:
Quanto do meu gasto com
mídia é desperdiçado?

À medida que o consumo de mídia se torna mais

emaranhado, o risco de desperdiçar seus gastos com
mídia continua a aumentar.
O alcance é um indicador precoce
de vendas.
Portanto, se você não acertar, corre o risco de perder
receita em potencial.

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 20 /32
 A terceira pergunta:
Quanto do meu gasto com
mídia é desperdiçado?

A má notícia: a internet é uma colônia

de formigas com bilhões de passagens,
dificultando o uso de dados para engajar a
audiência no lugar certo e na hora certa.
Na verdade, as marcas desperdiçam quase
40% de sua publicidade digital com as
audiências erradas, e 29% dos gastos com
anúncios de CTV alcançam audiências fora
do alvo.

A boa notícia:
Quando usados
corretamente, todos esses
dados podem ser traduzidos
em uma estratégia coerente
que prioriza a audiência.
A chave é o equilíbrio.
O que você precisa saber
sobre alcance e ROI 21 /32
 A terceira pergunta:
Quanto do meu gasto com
mídia é desperdiçado?

Lançar uma ampla rede, com uma compra em Enquanto a publicidade direcionada significa que
massa, garante que você capture uma você pode perder fãs em potencial.
audiência indesejada.

Como alcançar a combinação perfeita?

Você precisa repensar os fundamentos da análise digital:
alcance e frequência.
Só porque os anúncios estão indo para a audiência alvo não significa
necessariamente que eles estão construindo alcance. O mesmo é
verdade se os anúncios continuarem indo para pessoas que já os viram.

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 22 /32
 A terceira pergunta:
Quanto do meu gasto com
mídia é desperdiçado?

A matemática é simples

Maior alcance

+
melhor gerenciamento de frequência

=
maiores retornos sobre gastos com anúncios

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 23 /32
 A quarta pergunta que

04
todo anunciante deseja
que seja respondida

Como devo

melhorar minha campanha em tempo real?

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 24 /32
 A quarta pergunta: Como
devo melhorar minha
campanha em tempo real?

Tendências, gostos e até palavras

evoluem tão rapidamente hoje

que você precisa de aprendizados

imediatos. Isso significa uma única
ferramenta que analisa alcance, frequência
e pontos brutos de classificação entre
plataformas e entrega dados diariamente,
independentemente do tamanho da
campanha, da plataforma ou do dispositivo.

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 25 /32
 A quarta pergunta: Como
devo melhorar minha
campanha em tempo real?

Como usar métricas em andamento e ter a posse de seus dados

são as melhores maneiras de identificar e capitalizar as oportunidades de publicidade.

Os dados são a força vital da publicidade moderna, portanto, controlar os seus é uma das
melhores maneiras de manter uma postura pronta para a melhoria constante. Vinte e um dos
25 principais anunciantes globais, com base em gastos com anúncios, concordam e optam pela
posse de seus dados, permitindo que eles visualizem em todas as campanhas e identifiquem
oportunidades como só eles podem, agindo quase em tempo real.

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 26 /32
 A quarta pergunta: Como
devo melhorar minha
campanha em tempo real?

E quando seu conteúdo abrange

várias plataformas, você precisa

saber quem viu um anúncio em seu telefone,

quem viu em seu laptop e

quem viu nos dois

lugares
antes de permitir a duplicação
estratégica e o alcance incremental.
Com essas informações, pode
determinar com mais precisão se sua
publicidade está atingindo a marca.
Caso contrário, escolha otimizar para a
próxima onda.

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 27 /32
 A quinta pergunta que

05
todo anunciante deseja
que seja respondida

Por que eu deveria

confiar na precisão de DAR?

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 28 /32
 A quinta pergunta: Por
s . que eu deveria confiar na
o m ic o
l c ór precisão de DAR?
b a ist
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n é d e 8 7 %
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A is d c o b t a d o r
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m d o s e e e m c e c t a d
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Permita-nos s
Somo tos com pu da. móveis
a s
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do s g c o n e c
contar móv e i s e T V

Somente em 2020, medimos mais de um trilhão de

impressões digitais em 26 países.

alguns fatos do Somos

usados
por 21 d
nosso negócio. DA
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os 25 p
rincipa
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um é u ciantes
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O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 29 /32
 A quinta pergunta: Por
que eu deveria confiar na
precisão de DAR?

Que bom que você chegou até aqui,

agora você já sabe que DAR elimina
quase todas as incertezas na medição
de audiência. A única grande pergunta
que resta:

Por que você deve confiar?

DAR conta com tecnologia de ponta e o melhor

painel representativo e robusto do setor. Essa
combinação de inteligência da plataforma com
a capacidade humana de analisar cenários,
fornece respostas que são
muito mais precisas do que apenas grandes
conjuntos de dados.

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 30 /32
 A quinta pergunta: Por
que eu deveria confiar na
precisão de DAR?

Mas não estamos satisfeitos em deixar

as máquinas fazerem todo o trabalho.
Combinamos nossos dados de cobertura
com a percepção humana e, em seguida,
completamos as informações ausentes
com outras métricas…metodologias
avançadas de machine learning, soluções
de identidade de terceiros e técnicas
estatísticas sofisticadas.

O resultado é DAR.

O que você precisa saber

sobre alcance e ROI 31 /32
 As cinco perguntas
que todo anunciante
deseja responder
A lição:
Tudo o que você precisa saber em um piscar de olhos

01. Alcance exclusivo +

melhor gerenciamento de
frequência = menos dólares
03.
desperdiçados em anúncios.
O uso de métricas em andamento
e a propriedade de seus dados são
as melhores maneiras de identificar
05. DAR conta com tecnologia
de ponta e painéis
representativos de
e capitalizar as oportunidades de verdades imparciais para
ROI de anúncios. fornecer soluções para
todos os itens acima.

02. Os anunciantes precisam de uma

medição de audiência deduplicada
para verificar se os anúncios estão
04.
alcançando as audiências certas
quando os identificadores pessoais
desaparecerem.
O que você precisa saber
sobre alcance e ROI
Os anunciantes precisam
acompanhar todo o gasto com
anúncios por meio de métricas
comparáveis em todas as
plataformas, obtendo uma visão
completa do desempenho.
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