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Trabalho de Conclusão de Curso apresentado à
Coordenadoria do Curso de Administração do
Instituto Federal de Educação, Ciência e
Tecnologia de São Paulo (IFSP), como requisito
parcial à obtenção do título de Técnico em
Administração.
Orientadores: Professor Hudson B. Trevisan,
Antônio Marcos e Marcelo R. Zorzan.
BANCA EXAMINADORA:
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AGRADECIMENTO
Em primeiro lugar agradeço а Deus, que fez com que meus objetivos fossem alcançados,
durante todos os meus anos de estudos.
Às pessoas com quem convivi ao longo desses anos de curso, que me incentivaram e que
certamente tiveram impacto na minha formação acadêmica, e as outras pessoas que não foram
tão gentis mas de forma indireta me determinaram a persistir.
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Lista de figura
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Lista de gráficos
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Lista de tabelas
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Lista de quadro
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Sumário
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Layout ou arranjo físico ............................................................................................................. 59
Capacidade produtiva, comercial ou serviços ........................................................................... 62
Processos operacionais .............................................................................................................. 63
Necessidade de pessoal .............................................................................................................. 65
Plano financeiro .......................................................................................................................... 66
Estimativas de investimentos fixo ............................................................................................. 67
Capital de giro ........................................................................................................................... 68
Investimentos pré-operacionais ................................................................................................. 76
Investimento total ...................................................................................................................... 76
Estimativa do faturamento mensal da empresa ......................................................................... 77
Estimativa do custo de mercadoria vendida (CMV) ................................................................. 85
Estimativa dos custos de comercialização ................................................................................. 91
Estimativa dos custos com mão de obra .................................................................................... 92
Estimativa do custo com depreciação ........................................................................................ 93
Estimativa dos custos fixos operacionais mensais .................................................................... 93
Demonstrativo de resultados ..................................................................................................... 94
Ponto de equilíbrio..................................................................................................................... 95
Lucratividade ............................................................................................................................. 95
Rentabilidade ............................................................................................................................. 96
Prazo de retorno do investimento .............................................................................................. 96
Construção de cenários............................................................................................................... 97
Avaliação estratégica ................................................................................................................ 100
Análise da Matriz F.O.F.A. ..................................................................................................... 100
Avaliação do plano de negócio ................................................................................................. 103
Referências biográficas ............................................................................................................. 104
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Sumário Executivo
A empresa apresentada, Albuquerque Makeup e Acessórios, está localizada na cidade de
Presidente Epitácio-SP, inserida no ramo de cosméticos e maquiagem, com foco em oferecer um
atendimento diferenciado e produtos com preços únicos, a fim de atender principalmente os
consumidores com menor poder aquisitivo, trazendo cosméticos com qualidade.
Outro ponto apresentado levando em consideração o atendimento é a capacitação dos
clientes, oferecendo cursos de automaquiagem, com sessões de uma hora em determinados dias.
Quando se é promovido uma orientação de como utilizar produtos e acessórios a previsão
é que as vendas sejam alavancadas, pois, gera o entendimento de quais produtos terão que
consumir para obter tal resultado.
Mesmo não sendo um projeto inovador, a empresa traz um propósito ser o melhor no que
faz, mesmo não sendo a única loja no ramo, mas pode ser a mais reconhecida por conta de seus
méritos.
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Introdução
A Maquiagem surgiu no Egito Antigo por volta de 3.000 a.C. Segundo o site E-Lens
(2021) para os egípcios, a sombra escura nos olhos significava proteção divina, o objetivo era
proteger os olhos, considerados “espelhos da alma”, dos espíritos malignos. Tanto homens
quanto mulheres preenchiam as pálpebras com Kohl, uma pasta obtida do mineral malaquita
misturado com carvão e cinzas.
Foi a partir desse momento que a maquiagem começou a criar forma, espalhando-se e
representando povos do mundo inteiro. Muitos povos usavam e ainda usam a maquiagem como
uma forma de expressão, arte e tradição.
Ainda segundo o site E-Lens (2021), antigamente em algumas culturas, nas grandes
guerras, os guerreiros se pintavam para mostrar força e até mesmo se camuflar nos campos de
batalhas, um método tão eficaz que, como resultado, é usado até hoje pelos exércitos.
Seguindo mais adiante no tempo, na Grécia e Roma antiga a maquiagem foi considerada
um produto usado apenas por aristocratas e pessoas com dinheiro, uma forma de mostrar seu
poder.
A maquiagem ao longo dos séculos foi se modificando, sendo usada em todo mundo de
distintas maneiras, transmitindo uma mensagem diferente em cada lugar, outro ponto que é
inegável é o fato que os cosméticos fazem muito mais que apenas “maquiar”, segundo a
psicóloga Karine Figueiredo a maquiagem é uma forma de expressão extremamente importante,
no campo da saúde mental, estudos comprovam que o uso moderado da maquiagem traz diversos
benefícios para o cérebro e comportamento humano. "Por representar uma forma de expressão,
trabalha a autoimagem, o autoconhecimento, a vaidade e estimula e interação social", afirma.
Segundo o próprio Sebrae(2020), após o auge da pandemia, o setor de Higiene Pessoal,
Perfumaria e Cosméticos, que engloba o segmento de maquiagem, apresenta sinais de
crescimento. O Brasil ocupa a quarta posição no ranking global de consumo de produtos do setor,
envolvendo uma fatia de 45,8% de toda a América Latina. As mulheres gastam por ano, em
média, R$ 1.530,00 em cosméticos, enquanto os homens destinam R$ 880,00 ao ano para esses
produtos.
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O ramo de cosméticos é atualmente um dos mercados que mais cresce em todo mundo,
este segmento abrange diversos outros empreendimentos, desde a produção dos cosméticos,
publicidade e marketing, distribuidoras, maquiadores e pequenos revendedores.
O Brasil não é apenas o mercado de beleza e cuidados pessoais mais importante da
América Latina, mas está entre os maiores mercados de cosméticos do mundo. Em 2022, o Brasil
exportou mais de US$ 770 milhões em produtos de beleza e higiene. ( Statista, 2023).
Através de pesquisas realizadas pelo site Sebrae (2018), 46% das consumidoras de pele
negra afirmam que o principal motivo de desistirem da compra de base, corretivo ou pó é não
achar o tom ideal e 57% já precisaram comprar mais de um produto e misturar para que
combinasse com sua cor de pele, 40% priorizam produtos com ingredientes naturais, e 75%
deixariam de comprar um item ao descobrir que foi testado em animais, dados muito importante
para a empresa Albuquerque Makeup e Acessórios, pois através deles é possível analisar quais
principais queixas de consumidores, preferências e critérios de compra.
A empresa Albuquerque Makeup e Acessórios tem como principal ponto
estratégico, uma consultoria especializada na tonalidade e quais produtos mais indicados para
cada cliente, além de oferecer um catálogo variado para melhor atender seus clientes. Focada
apenas em cosméticos, maquiagem e acessórios para uso dos mesmos, a empresa Albuquerque
deseja ser uma loja que consiga atender o máximo das necessidades dos clientes sempre
buscando novas formas e produtos que agregam valor à empresa.
Foi realizado uma pesquisa de mercado microambiente sobre os futuros concorrentes,
utilizando como base o Google, e as pesquisas em campo e online realizadas na cidade,
verificando todas as possíveis lojas e comércios de cosméticos e maquiagem, analisando quais
seguem esse ramo pois a maioria das lojas que vendem cosméticos na região não são focadas
somente neste nicho, abrindo espaço para a venda de bijuterias, shampoos, roupas e acessórios
diversos, enfraquecendo a sessão de maquiagem, constatando a falta de diversidade, tonalidades
e novidades do mercado, visto todos estes pontos pode se constatar que a empresa Albuquerque
Makeup e Acessórios pode ser um diferencial.
Outro ponto a ser apresentado pela empresa são os preços, tem como visão trazer ao
público produtos de qualidade mas com preços justos, abrangendo todas as classes,
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principalmente as com menos recursos, a Albuquerque Makeup visa ser uma loja acessível, em
que todos se sintam vistos, pois acredita que maquiagens e cosméticos, como citado acima pela
psicóloga Karine Figueiredo, trazem muito mais que só se maquiar, traz também autoestima,
empoderamento, identificação, cuidado, e também é uma forma de alívio de dias ou situações
difíceis.
“A Maquiagem tem o poder de transformar não só a autoestima, mas a alma de
cada mulher, deixando-a confiante para ser o que ela quiser.” (MARI MARIA,
2023).
Idade: 18
Dados do Empreendimento
O nome Albuquerque Makeup e Acessórios, foi escolhido pela própria sócia para o
desenvolvimento do projeto, pois a empresa tem como foco a comercialização de cosméticos,
maquiagem e acessórios para uso dos tais, se localizando em Presidente Epitácio-SP.
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Quadro 2 - Dados da Empresa
CNPJ - 00.000.000/0000-00
Fonte: Elaborado pelo autor (2023) .
Missão da empresa
Visão da Empresa
Ser reconhecida como uma empresa com atendimento e cursos exclusivos, tornando-se a
principal empresa que oferece produtos com o melhor custo-benefício, expandindo lojas para
demais cidades e adquirindo popularidade, e por fim fundar sua própria linha de cosméticos.
Valores da Empresa
Satisfação do cliente;
Valorização e respeito às pessoas;
Responsabilidade ambiental;
Honestidade e transparência;
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Setor de atividades
Forma jurídica
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Enquadramento tributário
Capital social
Fonte de recursos
Sendo uma empresa MEI, os recursos serão de apenas um indivíduo, sendo usado como
fonte os valores citados acima, podendo haver variação no valor do empréstimo.
Pesquisa no enquadramento
Foi obtido através de pesquisas que a empresa Albuquerque Makeup e Acessórios será
enquadrada na Classificação Nacional de Atividade Econômica – CNAE, em um código:
Subclasse: 4772-5/00 - Comércio varejista de cosméticos, produtos de perfumaria e de
higiene pessoal
Esta subclasse compreende:
- O comércio varejista de cosméticos, produtos de perfumaria, de toucador e de higiene
pessoal;
- O comércio varejista especializado em fraldas descartáveis e absorventes higiênicos;
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Esta subclasse não compreende:
- O comércio varejista de produtos farmacêuticos com manipulação de fórmula;
Marca da empresa
Figura 1 - Logo
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Para representar o logo da marca foram escolhidas as cores branco e preto, que trazem um
ar de sofisticação, tendo destaque no nome principal “ALBUQUERQUE”, ao fundo do nome
foram colocados pequenos losangos de forma dispersa.
O nome foi escolhido usando como referência o sobrenome da integrante, que tem como
ideologia reconhecimento para a família da mesma.
Ainda no logo da marca, foi adicionado a palavra Makeup que tem como origem na
língua inglesa que significa “cosméticos para colorir e embelezar”, está palavra é fortemente
usada no Brasil para associar cosméticos e maquiagem, também foi implantado a palavra
acessórios, trazendo referência aos produtos oferecidos pela empresa.
Análise de mercado
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mesmo em período de crise e todas as suas consequências, a maquiagem passou a se tornar um
item do cotidiano, não sendo totalmente impactado e substituído (GLARYSTON, 2010).
Pesquisa de mercado
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Estudo dos clientes
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No primeiro gráfico do questionário foi analisado qual o sexo dos clientes, constatando
ser predominantemente mulheres mas também a uma porcentagem do público masculino,
segundo a consultoria Research & Markets (Você S/A), o segmento de cosméticos e produtos de
beleza voltado para homens atingiu US$ 69 bilhões em 2020, e deve seguir em pleno
crescimento – a previsão é que o setor movimente US$ 78,6 bilhões em 2024.
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Gráfico 3 - Qual sua renda média mensal ?
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Gráfico 4 - Qual seu tipo de pele?
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Gráfico 5 - Você faz uso de cosméticos e/ou maquiagem ?
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Gráfico 6 - Com qual frequência você faz uso de cosméticos (skincare) ?
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Gráfico 7 - Com qual frequência você faz uso de maquiagem ?
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Gráfico 8 - Qual marca de maquiagem você faz uso?
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Gráfico 9 - Qual marca de cosméticos skincare você faz uso?
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Gráfico 10 - Quais maquiagens você mais consome?
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Gráfico 11 - Quais acessórios de maquiagem você mais consome?
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Gráfico 12 - Com qual frequência você realiza compra de cosméticos e maquiagem?
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Gráfico 13 - Qual sua preferência para a realização de compras?
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Gráfico 14 - Quais são as suas preocupações principais em relação às compras pela
internet ?
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Gráfico 15 - Quais fatores influenciam no sua escolha de compra?
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Gráfico 16 - Qual sua maior dificuldade na hora de comprar um cosmético e/ou
maquiagem?
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Análise de fornecedores
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A escolha das distribuidoras foi feita com base na experiência própria do autor, pois já foi
realizado outras compras nas mesmas, elas oferecem diversas formas de pagamento além de frete
grátis acima de um valor pré determinado, outro ponto positivo que auxiliou na escolha foi a
entrega, que é realizada de forma rápida e segura, pois é entregue pela empresa Correios. É claro
que comprar com distribuidoras eleva os preços dos produtos do que comprar diretamente com
os fornecedores, mas um ponto que eles oferecem são a grande variedade de produtos de diversas
marcas, que para uma loja iniciante trás inúmeras vantagens, como valor mínimo de compra mais
baixo, diversidade de maquiagens, entre demais.
Cosméticos e Ruby Rose Rua da Alfândega, 200 - Bairro Brás - São Paulo,SP - CEP 03006-
maquiagem 030, Tel (11) 91131-1045, Site
Atendimento@rubyrosemaquiagem.com.br
Jessi Make Rua Avenida Rômulo Maiorana, 887 - Bairro São Brás - Belém, PA -
Distribuidora
CEP 66093-005, Tel (91) 8247-6202, Site jessimake.com.br
Bem mulher Rua Avenida Senador Queiroz, 611 - Bairro Centro - São Paulo,SP -
Maquiagem
CEP 01026-001, Tel (11) 91478-1996, Site
bemmulhermaquiagem.com.br
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Luisance Endereço não informado, Site luisance.com.br
Fenzza Rua Avenida Senador Queirós, 605 - Bairro Sé - São Paulo, SP- CEP
01026-001, Site lojafenzzamakeup.com.br
Max love Rua Cana Verde, 110 - Bairro Jardim Silvestre - Itaquaquecetuba,
SP- CEP 08573-000, Site maxlove.com.br
Análise de concorrentes
Dentro do campo de pesquisa de mercado, um dos itens abordados é a análise
de concorrentes diretos e indiretos da empresa. Na análise de concorrentes, avaliam-se todos os
comportamentos e estratégias destes, quais diferenciais oferecem e como isso impacta no novo
empreendimento. A Agência Incomum (2023) cita: “Analisar a concorrência vai muito além de
saber os preços e conhecer os produtos que dividem o mercado com o seu. Se trata de entender
as estratégias dos competidores e ver o que elas podem lhe ensinar.”
Segundo o Sebrae (2022), concorrência direta é um tipo de concorrência que existe
quando um negócio oferece produtos iguais, com o objetivo de alcançar o mesmo nicho de
mercado do mesmo ramo. Concorrência indireta: essa atividade pode ser identificada com base
em empreendimentos que oferecem produtos semelhantes à outra empresa. O objetivo é
conquistar o mesmo perfil de consumidor.
Assim sendo, a seguir, apresenta-se uma listagem principal de concorrentes devidamente
analisados que serão prováveis concorrentes ou parceiros da Albuquerque Makeup, colocando
em observação que todas as empresas citadas não seguem exatamente o mesmo nicho, pois
oferecem além dos produtos de cosméticos e maquiagem, eles também disponibilizam produtos
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como shampoo, brincos, laços, entre demais, mas como o público-alvo deles são os mesmo que
da loja Albuquerque Makeup classificamos eles como concorrentes diretos.
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Empresa 3 (Concorrente indireto): A última empresa avaliada foi um concorrente
indireto pois seu ramo é farmacêutico, ela é a mais conhecida farmácia na cidade e detém um
grande público, oferecendo diversos outros produtos como brinquedos, cosméticos, maquiagem e
produtos para cabelo. No questionário de estudo dos clientes, foi adicionada uma pergunta em
aberto sobre onde o consumidor realiza suas compras de maquiagem, e muitas das respostas
obtidas foi citado está farmácia, sendo um ambiente agradável e com bom atendimento. Ela se
localiza na avenida principal da cidade, contém localização no google, com avaliação 4,7 estrelas
e aceita todas as formas de pagamento.
Gráfico 17 - Quais as lojas atuais que você realiza compras de cosméticos e/ou maquiagem ?
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Processo Operacional Padrão
Um dos pontos mais importantes para o sucesso de uma empresa é o processo de
atendimento, que vai desde a recepção dos clientes até a finalização da compra ou serviço.
A seguir, o Processo Operacional Padrão (POP), com ele será exposto de forma clara
como será o roteiro do atendimento ao cliente, desde a chegada ao estabelecimento até a sua
saída.
Na empresa Albuquerque Makeup será disposto no hall de entrada cestinhas de compras
na cor branco, que sinaliza a solicitação de uma vendedora e na cor preta que faz o oposto, em
que a cliente prefere analisar os produtos sozinha.
POP 1 - Cliente gostaria de atendimento - Cliente chega ao estabelecimento, escolhe a
cestinha na cor branca, em seguida a vendedora se aproxima para auxiliar, é questionado quais
produtos ela deseja, qual é seu tipo de pele e qual marca tem preferência, assim que a escolha dos
produtos é feita a vendedora a dirige para o caixa, solicita a forma de pagamento e registra a
compra, caso a cliente tenha algum cupom, o mesmo é aplicado no valor da compra.
POP 2 - Cliente não gostaria de atendimento - Cliente chega ao estabelecimento,
escolhe a cestinha na cor preta, a vendedora aguarda até que a escolha dos produtos seja
realizada, assim que o cliente se dirigir ao caixa a vendedora solicita a forma de pagamento e
registra a compra, caso a cliente tenha algum cupom, o mesmo é aplicado no valor da compra.
POP 3 – Cliente gostaria apenas no curso - Cliente chega ao estabelecimento, se
direciona até o balcão de atendimento ou atendente, solicitando a aula de automaquiagem, é
sugerido pela vendedora se a cliente gostaria de ganhar a aula por meio de compra, caso a
resposta seja negativa, a vendedora solicita a forma de pagamento e registra a compra e entrega o
cupom.
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Plano de Marketing
Descrição dos principais produtos e serviços
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Maquiagem: Sombra, usada na parte dos Fonte:OZ
olhos para colorir e ressaltar os olhos, Cosmetics.
encontrado em diversas cores, opacas ou
com brilho.
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Maquiagem: Batom, usado nos lábios para Fonte: Blog
dar cor, um dos itens mais essenciais e tá em
básicos utilizados, encontrado em diversas promoção.
cores.
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Skin care: Sabonete facial, próprio para o Fonte:
uso facial, com diferentes modelos para Shoppe.
cada tipo de pele ou tratamento.
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Acessório: Esponja, usada para auxiliar a Fonte: Olhos
aplicação de bases, corretivos e pó, que
disponível em diversos modelos. encantam.
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Preço
Existem muitas variáveis que fazem a diferença para o sucesso de uma empresa e uma
delas é a formação de preços. Definir bem quanto cobrar pelos produtos ou serviços é muito
importante para o crescimento do negócio (SAGE, 2016). Conforme Sage (2016), possuir uma
estratégia bem colocada desde o início é um grande passo para atrair clientes, e permite que a
empresa entregue resultados satisfatórios sem correr riscos de entrar em dívida ou baixar a
qualidade do serviço.
Com base nos gráficos apresentados neste projeto, foram levantadas informações
avaliando preços dos concorrentes, fornecedores e valores pagos pelos próprios consumidores
para assim analisar e identificar os melhores preços a serem colocados nos produtos oferecidos
pela Albuquerque Makeup.
O mercado é quem define o preço e o cliente quem define o quanto está disposto a pagar.
O preço não está ligado apenas ao produto ou serviço em si, mas também à percepção da marca
pelo público.
Por isso, marcas mais conhecidas ou com melhores percepções conseguem cobrar mais
caro por um mesmo produto. Logo, é fundamental que o preço esteja alinhado ao mercado no
qual a empresa se insere.
A sensibilidade aos preços é uma análise que indica o quanto os consumidores estão
dispostos a pagar por um item de acordo com o seu preço. Ou seja, essa análise aponta os limites
de preço que os consumidores estariam dispostos a pagar por um produto ou serviço. Ela inclui
diversos fatores que impactam diretamente na venda dos produtos, podendo ser eles negativos ou
positivos (SMARKET, 2022).
Através do questionário de estudo de clientes realizado pela empresa Albuquerque
Makeup foi possível analisar quais os preços normalmente pagos em cosméticos e maquiagem
pelos consumidores.
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Gráfico 18 - Qual o valor médio que você normalmente paga em um cosmético e/ou
maquiagem ?
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Com isso, percebe-se que essas lojas são frequentadas por todas as classes sociais com a
venda de produtos, que mesmo possuindo um valor abaixo do mercado, possuem qualidade
intrínseca, ou seja, bom custo e com isso bons preços (NOVO NEGÓCIO, 2021).
Estratégias promocionais
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familiares em uma publicação específica ou por interação em posts e stories, uma forma simples
mas que nos últimos anos se mostra uma ótima estratégia promocional.
3. Cupom de desconto: Reconhecido por ser o maior incentivador na hora de realizar
compras, cupons de desconto são essenciais para alavancar as vendas. Utilizado principalmente
em compras online, os cupons de desconto podem variar em sua proposta, como um “desconto
de X% acima de um determinado valor”, “desconto na próxima compra”, compre um item e no
segundo pague metade do preço”, entre vários outros.
4. Campanhas comemorativas: Uma das grandes estratégias a serem adotadas será o
investimento em momentos temáticos, assim como as datas comemorativas ao longo do ano,
com um enfoque especial ao Dia da Mulher, Dia das Mães, Dia dos Namorados, Natal e Ano
Novo, gerando ofertas promocionais de produtos, bem como distribuição de brindes e a
realização de sorteios.
5. Combos promocionais: Combos e kits promocionais são uma forma de venda que
incentiva o consumidor a comprar mais itens pois será vantajoso a ele, este tipo de promoção
além de aumentar o ticket médio da empresa faz também com que haja uma circulação de
estoques parados, os kits podem ser apenas complementares como conjunto de esponjas mais
base e corretivo, já que todos estes produtos fazem parte de uma maquiagem completa, ou pode
ser kits especiais como buquês e cestas de cosméticos, que ficou muito popular a alguns anos.
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Figura 2 - Buquê maquiagem
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Estrutura de comercialização
De acordo com o SEBRAE (2022), a estrutura de comercialização diz respeito aos canais
de distribuição, isto é, como seus produtos e/ou serviços chegarão até os seus clientes. É
importante que haja um planejamento eficaz no sentido de escolher os melhores canais para
realizar a comercialização dos bens da sua companhia.
1. Localização no Google Maps:
Figura 4 - Google Maps
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Figura 5 - Panfleto
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Figura 6 - Conta Instagram
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4. WhatsApp comercial:
Outro tipo muito comum é WhatsApp comercial, com a função empresa é possível
gerenciar catálogos, pagamentos, horários de atendimento e incluir link de localização, fácil
manuseio, o WhatsApp se tornou uma forma de se comunicar facilmente com o cliente.
5. Parcerias com influenciadores:
Um dos tipos de propaganda decorrente das redes sociais são as parcerias com
influenciadores, pessoas que trabalham diretamente com a internet e que contém um grande
palco, esta forma de divulgação contribui para o engajamento das contas. Claro que este tipo de
divulgação tem que ser muito bem preparada e analisada pois há inúmeros “influenciadores” que
utilizam contas falsas ou com engajamento falsa, mas a claro pessoas que realmente são
profissionais e trazem um grande público.
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pagamento, também será acrescendo no final do site reviews de compradores e sua experiência
com a loja e produto.
Localização
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Figura 10 - Estabelecimento
Plano Operacional
O plano operacional é um desdobramento do planejamento estratégico, que lida com o
fluxo de trabalho diário, ou seja, é ele o responsável por transformar metas e objetivos da
estratégia em tarefas reduzidas e executáveis, o plano operacional da loja Albuquerque Makeup
visa identificar:
Prazos;
Definição de tarefas;
Listar os recursos necessários;
Estrutura organizacional;
Capacidade produtivas/vendas/serviços;
A necessidade de funcionários e treinamento;
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Layout ou arranjo físico
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Figura 12 - Layout em 3D
Figura 13 - Layout em 3D
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Figura 14 - Layout em 3D
Figura 15 - Layout em 3D
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Com o propósito de oferecer conforto, praticidade e inclusão para os clientes, será
anexada na entrada uma rampa para cadeirantes, com os corredores mais amplos, com produtos
cobrindo toda a parede, também na entrada da loja serão oferecidas cestinhas de compra.
Ainda no ambiente principal, para ajudar na consultoria, haverá espelho e iluminação que
não alteram a tonalidade da cor de pele do cliente, auxiliando a consultoria.
A cozinha disposta para o uso dos colaboradores contará com um pequeno frigobar para a
refrigeração de bebidas, uma mesa e bancos para o consumo de alimentos, um micro-ondas e
bebedouro com água filtrada.
Capacidade comercial
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Como citado nas partes acima, a loja oferecerá capacitação de auto maquiagem para os
clientes, por conta disso, foi analisado o tamanho do ambiente que consegue atender no máximo
4 pessoas, as aulas serão realizadas uma vez por semana com duração máxima de 1 hora,
contando com uma instrutora, ao total é contabilizado 3 turmas, atendendo no final do dia 12 e
48 por mês.
Quadro 8 - Capacidade serviços
Capacidade serviços
Processos operacionais
Os processos operacionais nada mais são do que um fluxograma de todo o funcionamento
do estabelecimento ou de produção, mostrando de forma clara como cada processo ocorre desde
a entrada até a saída do cliente. A escolha de profissionais que irão trabalhar no empreendimento
precisa ser feita com muita responsabilidade, pois são estes colaboradores que irão atender os
clientes do novo empreendimento e fazê-los voltar ou não. Uma seleção acurada e um bom
ambiente de trabalho terá reflexo direto na imagem da empresa aos olhos de todos.
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Figura 16 - Fluxograma
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Necessidade de pessoal
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Plano financeiro
O plano financeiro de uma empresa é muito importante para a organização das finanças,
essencial na abertura de um novo empreendimento. O plano financeiro é uma forma de proteger
as necessidades da empresa, ajudando a alcançar seus objetivos de forma disciplinada, é ele que
vai fazer com que a empresa cresça e se fortaleça.
“O planejamento financeiro é um aspecto importante para o funcionamento e
sustentação da empresa, pois fornece roteiros para dirigir, coordenar e controlar suas
ações na consecução de seus objetivos” (GITMAN, 1997).
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Estimativas de investimentos fixo
Segundo o site do Sebrae (2019), o investimento fixo engloba toda a parte de compra de
equipamentos, móveis, utensílios, estrutura física, veículos, materiais para escritório, entre
outros. Em demais palavras, o investimento fixo representa todos os bens que você deve
comprar para que o negócio consiga operar.
Máquinas e Equipamentos
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3 Suporte triplo de prateleira industrial 3 R$ 150,00 R$ 450,00
4 Balcão de atendimento 1 R$ 892,20 R$ 892,20
5 Painel canelado preto 180x90 cm 2 R$ 200,00 R$ 400,00
6 Cadeira Eames eiffel preta 4 R$ 65,94 R$ 263,76
7 Camarim penteadeira branca com espelho 3 R$ 336,74 R$ 1.010,22
Conjunto Mesa preta 4 cadeiras estilo
8 industrial 1 R$ 701,82 R$ 701,82
Total 18 R$ 4.738,48 R$ 8.193,34
Fonte: Elaborado pelo autor (2023).
Capital de giro
O capital de giro é uma parte do investimento que compõe uma reserva de recursos que
serão utilizados para suprir as necessidades financeiras da empresa ao longo do tempo (SEBRAE,
2019), este é um recurso que fica responsável pela reposição de estoque, nas contas a pagar e
receber, caixa mínimo, entre demais, sendo um recurso essencial e indispensável para fazer a
empresa funcionar.
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Tabela 4 - Estoque inicial
Estoque Inicial
Valor
Descrição Quantidade Unitário Total
Base BB crem All Day Matte c/24 uni cores claras
1 - Lua e Neve 24 R$ 4,08 R$ 97,92
Base BB crem All Day Matte c/24 uni cores
2 escuras - Lua e Neve 24 R$ 4,08 R$ 97,92
3 Base líquida Melu c/36 uni - Ruby Rose 36 R$ 10,44 R$ 375,84
4 Base líquida Matte True Skin c/ 36 uni - Febella 36 R$ 7,88 R$ 283,68
Base líquida Antioxidante cores claras c/24 uni -
5 Mia Make 24 R$ 5,41 R$ 129,84
Base líquida Antioxidante cores escuras c/24 uni -
6 Mia Make 24 R$ 5,41 R$ 129,84
7 Corretivo Líquido HD Nude c/36 uni - Vivai 36 R$ 3,13 R$ 112,68
8 Corretivo líquido cores claras c/24 uni - Mia Make 24 R$ 6,58 R$ 157,92
Corretivo líquido cores escuras c/24 uni - Mia
9 Make 24 R$ 6,58 R$ 157,92
Paleta de corretivo Real Coverage c/12 uni - City
10 Girls 12 R$ 7,66 R$ 91,92
12 Duo de blush Mood c/36 uni - Ruby Rose 36 R$ 8,58 R$ 308,88
13 Duo de blush cremoso Fiori c/24 uni - Fenzza 24 R$ 6,25 R$ 150,00
14 Blush Powder c/36 uni - Max Love 36 R$ 4,11 R$ 147,96
15 Paleta Blush Color Me Matte C/12 uni - Vivai 12 R$ 7,60 R$ 91,20
Trio paleta blush, contorno e iluminador Prett
16 Peach c/24 uni - Pink 21 24 R$ 7,54 R$ 180,96
17 Batom em bala c/24 uni - Lua e Neve 24 R$ 5,20 R$ 124,80
18 Batom em bala Hidrata c/60 uni - Miss Rosê 30 R$ 3,16 R$ 94,80
19 Batom líquido Matte c/36 uni - Febella 18 R$ 5,22 R$ 93,96
Batom líquido 24H Confort + Hidratação c/ 48 uni
20 - Max Love 24 R$ 4,77 R$ 114,48
21 Batom duo líquido e bala c/24 uni - Belle Angel 12 R$ 6,04 R$ 72,48
69
22 Brilho labial Urso c/24 uni - Lua e Neve 12 R$ 5,99 R$ 71,88
Lápis delineador retrátil para lábios c/48 uni -
23 Mahav 35 R$ 4,85 R$ 169,75
Batom Gloss translúcido Latex c/ 24 uni - Max
24 Love 15 R$ 4,00 R$ 60,00
25 Batom Lip Tint 3 em 1 c/ 24 uni - Max Love 24 R$ 2,77 R$ 66,48
26 Batom Lip Volumoso 3 em 1 c/24 uni - Max Love 20 R$ 4,30 R$ 86,00
27 Batom Gloss Lip Volumoso c/ 24 uni - Max Love 12 R$ 4,73 R$ 56,76
28 Duo contorno c/32 uni - Miss Lary 16 R$ 5,40 R$ 86,40
29 Paleta de contorno Color Me c/12 uni - Vivai 6 R$ 7,95 R$ 47,70
Trio Contorno, Blush e Iluminador Ametista c/12
30 uni - Fenzza 12 R$ 7,88 R$ 94,56
31 Bruma Make Up 120ml c/9 uni - Dermachem 5 R$ 9,00 R$ 45,00
32 Bruma Pó da Noiva 120ml c/9 uni - Mahav 5 R$ 9,15 R$ 45,75
33 Bruma Fixadora matte 120ml c/9 uni - Max love 5 R$ 4,00 R$ 20,00
Bruma Fixadora Perfect Glow 120ml c/9 uni -
34 Ruby Rose 5 R$ 12,50 R$ 62,50
35 Caneta delineadora magnetic c/12 uni - Luisance 12 R$ 7,20 R$ 86,40
Delineador líquido Ultra Black Futurístico c/24 uni
36 - Mia Make 24 R$ 3,29 R$ 78,96
Delineador líquido e Glitter 2 em 1 c/24 uni - Pink
37 21 24 R$ 7,04 R$ 168,96
Delineador líquido pretoMelu c/36 uni - Ruby
38 Rose 36 R$ 7,94 R$ 285,84
Delineador em Gel preto Hello Eyes c/12 uni -
39 Luisance 6 R$ 8,00 R$ 48,00
Delineador líquido e lápis retrátil 2 em 1 c/30 uni -
40 Playboy 30 R$ 6,26 R$ 187,80
41 Caneta fio a fio marrom c/48 uni - Sarahs Beauty 30 R$ 2,91 R$ 87,30
42 Caneta fio a fio black c/48 uni - Sarahs Beauty 30 R$ 2,91 R$ 87,30
Paleta Trio de Sobrancelha Brows By You c/24 uni
43 - Pink 21 24 R$ 4,43 R$ 106,32
44 Pasta Corretiva para Sobrancelha c/36 uni - Mahav 20 R$ 4,39 R$ 87,80
70
Máscara de cílios Extend 3 em 1 c/24 uni - Miss
45 Lary 24 R$ 6,33 R$ 151,92
Máscara de cílios Love alongamento prata c/24 uni
46 - Mia Make 24 R$ 4,20 R$ 100,80
Máscara de cílios Trópico Power Volume c/12 uni
47 - Ruby Rose 24 R$ 7,66 R$ 183,84
48 Máscara de cílios Long Lash c/24 uni - Luisance 24 R$ 7,90 R$ 189,60
49 Máscara de cílios Lash Curl c/24 uni - Lua e neve 24 R$ 4,68 R$ 112,32
50 Cola para cílios postiços preta c/30 uni - Macrilan 15 R$ 6,71 R$ 100,65
51 Cola para cílios postiços branca c/30 uni - Macrilan 15 R$ 6,71 R$ 100,65
Cola para cílios postiços branca transparente c/24
52 uni - Real Love 12 R$ 4,08 R$ 48,96
53 Cílios postiços 6D c/10 pares - Sabrina Sato 10 R$ 2,83 R$ 28,30
Demaquilante Cleansing Oil Rosa Mosqueta c/12
54 uni - Phalle Beauty 6 R$ 9,38 R$ 56,28
Demaquilante Aleo Vera 3 em 1 c/12 uni - Face
55 Beautiful 6 R$ 4,52 R$ 27,12
Lenço Demaquilante Lovely Colágeno c/8 uni -
56 Face Beautiful 4 R$ 4,23 R$ 16,92
Lenço Demaquilante Lovely Vitamina C c/8 uni -
57 Face Beautiful 4 R$ 4,23 R$ 16,92
58 Lenço demaquilante Detox c/6 uni - Uni Makeup 3 R$ 6,13 R$ 18,39
59 Lenço Demaquilante Melu c/12 uni - Ruby Rose 6 R$ 7,30 R$ 43,80
Esponjas para Maquiagem E Skincare c/12 uni -
60 Meilys 6 R$ 5,46 R$ 32,76
61 Esponjas para Maquiagem Duo c/12 uni - Meilys 6 R$ 4,33 R$ 25,98
62 Kit Esponjas para Maquiagem c/12 uni - Meilys 12 R$ 7,54 R$ 90,48
63 Pote de esponjas c/12 uni - Meilys 12 R$ 6,74 R$ 80,88
64 Fixador de Maquiagem 150ml c/9 uni - Ruby Rose 5 R$ 8,10 R$ 40,50
Fixador de maquiagem Fix Makeup c/9 uni - Phalle
65 Beauty 5 R$ 8,15 R$ 40,75
66 Paleta de glitter 12 cores c/9 uni - Vivai 5 R$ 8,92 R$ 44,60
67 Iluminador Queen c/ 12 uni - Sarah's Beauty 6 R$ 7,15 R$ 42,90
71
68 Iluminador Brilho e Choco C/24 uni - Miamake 12 R$ 4,70 R$ 56,40
69 Trio De Iluminador Glow C/24 uni - Playboy 24 R$ 7,42 R$ 178,08
70 Iluminador Constelação C/24 uni - Fenzza 20 R$ 5,83 R$ 116,60
71 Pó Iluminador Solto Fiore C/24 uni - Fenzza 12 R$ 5,16 R$ 61,92
Lápis de sobrancelha Eyebrow Pencil C/48 uni -
72 Sarahs Beauty 24 R$ 2,73 R$ 65,52
73 Lápis Demográfico Marrom C/ 12 uni - Playboy 6 R$ 2,11 R$ 12,66
74 Lápis de Olho Branco Passion C/ 12 uni - Playboy 6 R$ 1,50 R$ 9,00
Sérum Para Olhos Pele Blindada c/12 uni -
75 MiaMake 6 R$ 6,64 R$ 39,84
Sérum Pele Blindada Noite Ácido Hialurônico c/12
76 uni - Mia Make 6 R$ 7,05 R$ 42,30
Sérum Ácido Hialurônico 1,5% c/12 uni -
77 Dermachem 6 R$ 7,90 R$ 47,40
Sérum Facial Vitamina C 30ml c/12 uni - Mais
78 You 6 R$ 6,64 R$ 39,84
Sérum Facial Beads Caviar Multivitamínico
79 c/12uni - Max Love 6 R$ 4,16 R$ 24,96
Sérum Facial Bioativo Antiacne c/12 uni - Max
80 Love 6 R$ 4,30 R$ 25,80
81 Quarteto de Sombras Signos c/ 24 uni - Ludurama 12 R$ 5,47 R$ 65,64
82 Paleta de Sombra Concept c/9 uni - Sarahs Beauty 5 R$ 8,54 R$ 42,70
Paleta de Sombra e Iluminador Lively c/6 uni -
83 Sarahs Beauty 3 R$ 7,15 R$ 21,45
Paleta de Sombra Tropical Pretty 32 Cores c/6 uni
84 - Sarahs Beauty 3 R$ 15,15 R$ 45,45
Paleta de Sombra 9 Cores My Little Pig c/6 uni -
85 City Girls 3 R$ 8,46 R$ 25,38
86 Paleta de Sombra Precious c/12 uni - SP Colors 6 R$ 7,95 R$ 47,70
Paleta de Sombra Face Crush c/12 uni - Belle
87 Angel 6 R$ 12,32 R$ 73,92
88 Paleta de Sombra Start Collection c/9 uni - Playboy 5 R$ 10,70 R$ 53,50
89 Paleta de Sombra Vai na Bolsa c/24 uni - Vivai 12 R$ 4,81 R$ 57,72
72
90 Paleta de Sombra Trink Pink c/12 uni - City Girls 6 R$ 6,49 R$ 38,94
Paleta de Sombra 6 Hello Sunshine Glitter c/12 uni
91 - City Girls 6 R$ 5,98 R$ 35,88
Pincel para maquiagem Kabuki Reto Glam c/6 uni
92 - Macrilan 3 R$ 9,89 R$ 29,67
Pincel para maquiagem Língua de gato Glam c/6
93 uni - Macrilan 3 R$ 7,00 R$ 21,00
Pincel para maquiagem Duplo Escova e Chanfrado
94 Glam c/6 uni - Macrilan 4 R$ 4,59 R$ 18,36
95 Kit pincel com 7 pinceis c/3 uni - Macrilan 2 R$ 21,60 R$ 43,20
96 Kit pincel Sereia com 4 pincéis c/6 uni - Meilys 3 R$ 4,74 R$ 14,22
97 Primer Hidratante Noite c/12 uni - Max Love 6 R$ 4,16 R$ 24,96
Primer Controle de Brilho Pore Expert c/12 uni -
98 Max Love 6 R$ 2,04 R$ 12,24
99 Primer Pure ML Skin c/12 uni - Miss Lary 6 R$ 5,69 R$ 34,14
100 Pó Solto Banana c/20 uni - Fenzza 15 R$ 3,79 R$ 56,85
101 Pó compacto Mood c/24 uni - Ruby Rose 20 R$ 7,06 R$ 141,20
102 Pó Solto Blur Fiore c/16 uni - Fenzza 8 R$ 6,11 R$ 48,88
103 Pó Solto Antiacne ML Skin c/18 uni - Miis Lary 9 R$ 5,32 R$ 47,88
104 Água Terma Fragrância Coco c/9 uni - Ruby Rose 5 R$ 8,61 R$ 43,05
105 Adstringente 4 em 1 100ml c/9 uni - Face Beautiful 3 R$ 3,43 R$ 10,29
Gel Esfoliante com Pedras Vulcânicas c/9 uni -
106 Dermachem 4 R$ 4,30 R$ 17,20
107 Gel Anti Oleosidade 100g c/9 uni - Dermachem 4 R$ 5,54 R$ 22,16
108 Gel Facial Calmante 30g c/9 uni - Max Love 4 R$ 3,94 R$ 15,76
Creme Hidratante Facial Peles Sensíveis c/9 uni
109 Max Love 5 R$ 3,94 R$ 19,70
Sabonete Primer Pré Make 100ml c/9 uni -
110 Dermachem 9 R$ 5,25 R$ 47,25
Sabonete Primer Pós Make 100ml c/9 uni -
111 Dermachem 9 R$ 5,25 R$ 47,25
TOTAL 1505 R$ 681,30 R$ 8.691,64
Fonte: Elaborado pelo autor (2023).
73
A tabela 12 foi elaborada com base no tamanho disponível na loja, com um estoque de
renovação a cada 15 dias, com a maioria dos produtos dispostos nas prateleiras.
O total do estoque inicial foi de R$8.691,64, que foi um orçamento já previsto
inicialmente.
Contas a Receber
Prazo Médio de Vendas % Número de dias Média Ponderada
À VISTA 60% 0 0
Á PRAZO (1) 30% 30 9
Á PRAZO (2) 10% 60 6
Prazo médio total 15
Fonte: Elaborado pelo autor (2023).
Contas a Pagar
Prazo Médio de Compras % Número de Dias Média Ponderada
À VISTA 40% 0 0
Á PRAZO (1) 30% 30 9
Total 27
Fonte: Elaborado pelo autor (2023).
74
Tabela 8 - Recursos da empresa fora do caixa
Investimentos Financeiros R$
Estoque Inicial R$ 8.691,64
75
Investimentos pré-operacionais
Investimento total
Investimento Total
Item Descrição do Investimento Valor %
76
5.3 Investimento pré operacional R$ 3.887,00 10%
Total de investimento R$ 37.364,69 100%
Fonte: Elaborado pelo autor (2023).
1 Base BB crem All Day Matte c/24 uni cores 24 R$ 15,00 R$ 360,00
claras - Lua e Neve
2 Base BB crem All Day Matte c/24 uni cores 24 R$ 15,00 R$ 360,00
escuras - Lua e Neve
77
9 Corretivo líquido cores escuras c/24 uni - Mia 24 R$ 15,00 R$ 360,00
Make
78
27 Batom Gloss Lip Volumoso c/ 24 uni - Max 12 R$ 10,00 R$ 120,00
Love
79
Beauty
80
56 Lenço Demaquilante Lovely Colágeno c/8 uni 4 R$ 10,00 R$ 40,00
- Face Beautiful
81
72 Lápis de sobrancelha Eyebrow Pencil C/48 24 R$ 5,00 R$ 120,00
uni - Sarahs Beauty
82
86 Paleta de Sombra Precious c/12 uni - SP 6 R$ 15,00 R$ 90,00
Colors
83
101 Pó compacto Mood c/24 uni - Ruby Rose 20 R$ 15,00 R$ 300,00
104 Água Termal Fragrância Coco c/9 uni - Ruby 5 R$ 15,00 R$ 75,00
Rose
106 Gel Esfoliante com Pedras Vulcânicas c/9 uni 4 R$ 10,00 R$ 40,00
- Dermachem
108 Gel Facial Calmante 30g c/9 uni - Max Love 4 R$ 10,00 R$ 40,00
110 Sabonete Primer Pré Make 100ml c/9 uni - 9 R$ 10,00 R$ 90,00
Dermachem
111 Sabonete Primer Pós Make 100ml c/9 uni - 9 R$ 10,00 R$ 90,00
Dermachem
84
Estimativa do custo de mercadoria vendida (CMV)
Conforme o site Endeavor (2022), o custo de mercadoria vendida é basicamente a soma
as despesas para produzir e armazenar o estoque até que a venda seja realizada, no caso da
Albuquerque Makeup, ela não produz um produto, sendo assim a base de cálculo será o valor de
custo para adquiri-lo.
8 Corretivo líquido cores claras c/24 uni - Mia Make 24 R$ 6,58 R$ 157,92
9 Corretivo líquido cores escuras c/24 uni - Mia Make 24 R$ 6,58 R$ 157,92
85
13 Duo de blush cremoso Fiori c/24 uni - Fenzza 24 R$ 6,25 R$ 150,00
21 Batom duo líquido e bala c/24 uni - Belle Angel 12 R$ 6,04 R$ 72,48
23 Lápis delineador retrátil para lábios c/48 uni - Mahav 35 R$ 4,85 R$ 169,75
86
31 Bruma Make Up 120ml c/9 uni - Dermachem 5 R$ 9,00 R$ 45,00
33 Bruma Fixadora matte 120ml c/9 uni - Max love 5 R$ 4,00 R$ 20,00
38 Delineador líquido preto Melu c/36 uni - Ruby Rose 36 R$ 7,94 R$ 285,84
41 Caneta fio a fio marrom c/48 uni - Sarahs Beauty 30 R$ 2,91 R$ 87,30
42 Caneta fio a fio black c/48 uni - Sarahs Beauty 30 R$ 2,91 R$ 87,30
87
48 Máscara de cílios Long Lash c/24 uni - Luisance 24 R$ 7,90 R$ 189,60
49 Máscara de cílios Lash Curl c/24 uni - Lua e neve 24 R$ 4,68 R$ 112,32
50 Cola para cílios postiços preta c/30 uni - Macrilan 15 R$ 6,71 R$ 100,65
51 Cola para cílios postiços branca c/30 uni - Macrilan 15 R$ 6,71 R$ 100,65
88
66 Paleta de glitter 12 cores c/9 uni - Vivai 5 R$ 8,92 R$ 44,60
75 Sérum Para Olhos Pele Blindada c/12 uni - MiaMake 6 R$ 6,64 R$ 39,84
78 Sérum Facial Vitamina C 30ml c/12 uni - Mais You 6 R$ 6,64 R$ 39,84
80 Sérum Facial Bioativo Antiacne c/12 uni - Max Love 6 R$ 4,30 R$ 25,80
89
Sarahs Beauty
87 Paleta de Sombra Face Crush c/12 uni - Belle Angel 6 R$ 12,32 R$ 73,92
90 Paleta de Sombra Trink Pink c/12 uni - City Girls 6 R$ 6,49 R$ 38,94
96 Kit pincel Sereia com 4 pinceis c/6 uni - Meilys 3 R$ 4,74 R$ 14,22
90
102 Pó Solto Blur Fiore c/16 uni - Fenzza 8 R$ 6,11 R$ 48,88
103 Pó Solto Antiacne ML Skin c/18 uni - Miis Lary 9 R$ 5,32 R$ 47,88
104 Água Terma Fragrância Coco c/9 uni - Ruby Rose 5 R$ 8,61 R$ 43,05
107 Gel Anti Oleosidade 100g c/9 uni - Dermachem 4 R$ 5,54 R$ 22,16
108 Gel Facial Calmante 30g c/9 uni - Max Love 4 R$ 3,94 R$ 15,76
Nesta parte de estimativa dos custos serão registrados os gastos com impostos e
comissões de vendedores ou representantes, propaganda e taxa de administração.
“Os custos de comercialização envolvem todos os dispêndios
realizados no intuito de proceder a um bom contato com o
cliente” ( Kotler, 1998).
91
Tabela 14 - Estimativa dos custos de comercialização
O custo de mão de obra envolve todas as despesas para ter e manter um funcionário,
desde salários, benefícios e encargos trabalhistas. Esta conta soma todos estes fatores e assim é
possível analisar o seu custo, podendo chegar a 3x o valor do salário.
92
INSS R$ 135,00
Adicional Noturno R$ -
Fonte: Elaborado pelo autor (2023).
Depreciação do Maquinário
Valor do Depreciação Depreciação
Descrição do Ativo Ativo Vida Útil Anual Mensal
Máquinas e Equipamentos R$ 6.722,89 10 R$ 672,29 R$ 56,02
Móveis e utensílios de
escritório R$ 8.193,34 10 R$ 819,33 R$ 68,28
Veículos R$ - 5 R$ - R$ -
Total de Depreciação R$ 14.916,23 R$ 1.491,62 R$ 124,30
Fonte: Elaborado pelo autor (2023).
93
Tabela 17 - Estimativa dos fixos operacionais mensais
Conta Valor
Salários R$ 2.061,00
Depreciação R$ 124,30
Pro labore R$ 2.000,00
Água R$ 100,00
Energia R$ 300,00
Aluguel R$ 2.000,00
Material de limpeza R$ 70,00
Plano de internet R$ 90,00
Total R$ 6.745,30
Fonte: Elaborado pelo autor (2023).
Demonstrativo de resultados
O demonstrativo de resultado é obtido após reunir as informações sobre as estimativas de
faturamento e os custos totais (fixos e variáveis), com isso é possível prever o resultado da
empresa, verificando se ela possivelmente irá operar com lucro ou prejuízo.
94
5.6 Gastos com vendas R$ 962,75
Ponto de equilíbrio
O ponto de equilíbrio representa o quanto uma empresa precisa faturar para pagar todos
os seus custos em um determinado período e se manter funcionando sem prejuízos. (SEBRAE,
2020).
Lucratividade
95
divulgação, na diversificação dos produtos e serviços, na aquisição de novos equipamentos, entre
outros benefícios.
Tabela 20 - Lucratividade
Lucratividade
Lucro Líquido R$ 33.663,70
Rentabilidade
Tabela 21 - Rentabilidade
Rentabilidade
Lucro Líquido R$ 2.805,31
Total 7,51%
Fonte: Elaborado pelo autor (2023).
Total 13 meses
Fonte: Elaborado pelo autor (2023).
96
Construção de cenários
Segundo o site HubSpot construção de Cenários tem a função de auxiliar no
direcionamento e precisão do planejamento estratégico através de uma ampla análise de
possibilidades da empresa, que irá resultar na criação ou adaptação de novas estratégias ou
planos de ação para minimizar os riscos e maximizar as oportunidades e as chances de sucesso
da empresa.
97
Tabela 24 - Análise de cenário provável
Demonstrativo do Resultado de Exercício (Mensal)
98
Tabela 25 - Análise de cenário pessimista
Cenário Pessimista
99
Avaliação estratégica
O site Sebrae informa que a avaliação estratégica consiste em manter o planejamento
estratégico no caminho certo. É o momento no qual já ocorreram intervenções e os dados já
foram apurados e analisados.
Análise da Matriz F.O.F.A.
100
A matriz F.O.F.A. da empresa Albuquerque Makeup foi elaborada através dos
principais objetivos da empresa, respeitando seus limites e capacitação.
Fatores internos (controláveis):
Forças:
Diversidade de cosméticos: A empresa contará com no mínimo três variações ou marcas
de determinado, assim dando um poder de escolha maior para o cliente
Atendimento especializado: Visando oferecer um atendimento diferente, o espaço
contará com funcionários “que entendem do assunto”, sendo realizado treinamentos com
certificado.
Inclusão: Indo além de diversidade de tonalidades de maquiagem, a inclusão está
relacionada a pessoa se sentir bem vinda em nosso ambiente, na sua compra e pelos
próprios atendentes.
Preços acessíveis: Um dos atrativos e diferenciais são os preços de venda, sendo uma
vantagem em relação à concorrência.
Curso de capacitação exclusivo: Ensinar o cliente a se maquiar o estimula a comprar
mercadorias, pois, sabe quais e quando comprar, as quais mais usa, isso gera um retorno
positivo.
Oportunidades:
Baixa concorrência: Na cidade de escolha de abertura da loja há poucos concorrentes
diretos.
Baixo investimento inicial: O investimento inicial foi organizado para ser um valor
abaixo do previsto, sendo menos de R$40.000,00.
Primeira distribuidora de cosméticos da cidade: Na cidade de abertura não há uma
distribuidora atacadista de maquiagem, o que pode no futuro ser uma grande
oportunidade.
101
Criação de uma linha de cosméticos autoral: Uma das metas visadas pela empresa é
lançar uma linha autoral de maquiagem, sendo também a primeira empresa do ramo na
cidade de Presidente Epitácio.
Fraquezas:
Ameaças:
Lojas com mais tempo e prestígio no mercado: Mesmo havendo poucos concorrentes
na cidade de abertura, elas já são bastante conhecidas pela população.
Entrada de novos concorrentes: A possibilidade de novos concorrentes ingressarem no
mercado pode representar uma ameaça, pois aumenta a competição e pode afetar a
participação de mercado da empresa.
Elevação dos impostos de importação: Na mudança de governo atual as taxas de
importação foram elevadas em grande proporção, e uma parte dos produtos oferecidos
pela loja são importados.
Elevação dos preços da mercadoria: Por conta da elevação dos impostos de importação,
muitas empresas que fabricam cosméticos no Brasil tiveram que elevar o preço do
produto final, já que muita da matéria prima também é importada.
102
Avaliação do plano de negócio
Após a análise deste projeto, podemos constatar a viabilidade do negócio. Está elaboração
do plano de negócio foi de grande importância para o esclarecimento do empreendimento.
“Pois para um empreendedor é preciso ter um plano em mente, e para
que esse empreendimento prospere, é necessário a transformação dessas
ideias em um documento formal” (CHIAVENATO, 2004).
Com os dados apresentados, estudos e pesquisas, o sócio conclui que existe uma
possibilidade mas que também precisa de várias melhorias em seu funcionamento para que o seu
lucro e crescimento sejam maiores.
No plano financeiro pôde se avaliar a viabilidade do negócio, com investimento total de
R$37.364,69, com margem de lucro de R$ 2.805,31 por mês, visando um lucro anual de
R$ 33.663,70, o que trará um retorno do investimento em 13 meses.
A empresa pretende por meios de marketing e divulgação diminuir esse tempo, criando
assim, um retorno do investimento com o tempo mais curto.
Todo o trabalho foi realizado com Presidente Epitácio sendo a cidade da sede, não havendo
muitos concorrentes diretos.
103
Referências biográficas
GRANDA, Alana. Preços determinam decisão de compra. Agência Brasil, 2015. Disponível em:
<https://agenciabrasil.ebc.com.br/economia/noticia/2015-03/precos-determinam-decisoes-de-
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