Pesquisa em comunicação:

Mass Communication
Research

Meios de comunicação de massa

AFINAL DE CONTAS, O QUE É MASSA?

De acordo com Blumer

(1978), a massa indica um aglomerado de

pessoas que participam do que ele chama de
“um comportamento de massa”. Assim, uma
vez que a massa era caracterizada por um
conjunto de indivíduos homogêneos e
indiferenciados, esses indivíduos também
teriam comportamento semelhante, mesmo
que espontâneo.
Ainda conforme Blumer (1978), a massa era constituída por um
conjunto de características específicas.

1. indivíduos de quaisquer profissões e classes sociais, os quais

apresentavam vocações, vinculações culturais e níveis de riqueza material
também distintos;

2. indivíduos anônimos com pouca interação social;

3. indivíduos isolados ou separados fisicamente uns dos outros;

4. uma organização frágil, pois os indivíduos não dispunham da oportunidade

 O que seria um meio de
comunicação de massa?
A comunicação de massa
tem a característica de
chegar a uma grande
quantidade de receptores
ao mesmo tempo, partindo
de um único emissor.
Quais os principais meios de
comunicação de massa?
Escola Norte-americana de
comunicação de massa

Mass Comunication Research

A Mass Communication Research
foi motivada, nos EUA, pelos
impactos causados pelos meios de
comunicação de massa (MCM) na
audiência. Esse campo de estudo
foi influenciado principalmente
pelas duas grandes guerras
mundiais (a primeira de 1914 a
1919, e a segunda de 1939 a 1945).
 As primeiras pesquisas tinham por
objetivo estudar quais estímulos seriam
necessários para convencer as pessoas a
irem à guerra ou a comprarem produtos
específicos.
Teoria da Agulha Hipodérmica
(1920 – 1930)

também como Teoria das Balas Mágicas, Teoria da Agulha

Hipodérmica ou, ainda, Teoria da Correia de Transmissão
 Essa vertente teórica foi pensada principalmente a partir
dos efeitos da propaganda usada nas duas guerras
mundiais, pois se atribuía caráter de onipotência aos meios
de comunicação Estes, ao atingirem o alvo (a audiência),
teriam obtido o êxito desejado. O modelo de comunicação
seguido por essa teoria era influenciado pelo trabalho de
Pavlov (da psicologia comportamental) e pode ser descrito,
de forma resumida, como o seguinte:

Estímulo (E) → Resposta (R)

Há na Teoria Hipodérmica uma teoria psicológica da
ação de caráter behaviorista. Entre os conceitos
mobilizados por essa escola, está o de manipulação.
Segundo ele, o público é manipulado porque não
questiona as mensagens dos meios de comunicação
e acredita que estes são onipotentes.