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Panorama Apps Dez23 Ok 1
Panorama Apps Dez23 Ok 1
Panorama Apps Dez23 Ok 1
2023
USO DE APPS
NO BRASIL
QUEM SOMOS
DEZ USO DE APPS
2023 Mobile Time/Opinion Box NO BRASIL
Panorama geral
GRÁFICO 1 GRÁFICO 2 GRÁFICO 3 GRÁFICO 4
PROPORÇÃO DE BRASILEIROS QUANDO FOI A ÚLTIMA VEZ QUANDO FOI A ÚLTIMA VEZ PROPORÇÃO DE BRASILEIROS COM
COM SMARTPHONE QUE JÁ QUE VOCÊ INSTALOU UM APLICATIVO QUE VOCÊ DESINSTALOU UM SMARTPHONE QUE JÁ PAGARAM
INSTALARAM UM APP NO SEU SMARTPHONE? APLICATIVO NO SEU SMARTPHONE? PELO DOWNLOAD DE UM APP
Base: 2.068 brasileiros com smartphone Base: 2.029 brasileiros com smartphone Base: 2.029 brasileiros com smartphone Pergunta: Você já comprou algum
que já baixaram um app que já baixaram um app
aplicativo para o seu smartphone?
Há mais de um mês e Há mais de Há mais de um mês e Há mais de Base: 2.029 brasileiros com smartphone
menos de seis meses seis meses menos de seis meses seis meses que já baixaram um app
16% 3% 17% 4%
Sim Sim
98% 22%
Pago, sem
publicidade e De graça, sem
com a garantia publicidade, mas
de que dados com recursos
pessoais limitados (alguns
não serão De graça, conteúdos/
comercializados mas com funcionalidades
com terceiros exibição de estão disponíveis
18% publicidade somente para
37% pagantes)
39%
DEZ USO DE APPS
2023 Mobile Time/Opinion Box NO BRASIL
Destaques
• Freemium, o favorito. • Só gratuito.
O modelo “freemium” é o preferido 78% dos brasileiros com smartphone
de 40% dos brasileiros para o uso nunca pagaram pelo download de um
de apps: download gratuito, sem app. A principal razão apontada por
publicidade, mas com recursos 69% deles é “não ver necessidade”.
premium pagos. Mas se analisada 13% acham caro e 10% reclamam de
especificamente os usuários das não poder testar antes.
classes D e E, o modelo preferido é
o gratuito com publicidade (44%). • Voz juvenil.
O uso de comandos de voz no
• In-app. smartphone é mais comum entre
A proporção de homens brasileiros jovens de 16 a 29 anos (72%) que
que fazem compras in-app (65%) é entre pessoas de 30 a 49 anos (67%)
maior que a de mulheres (56%). ou com 50 anos ou mais (64%).
DEZ USO DE APPS
2023 Mobile Time/Opinion Box NO BRASIL
GRÁFICO 10
PROPORÇÃO DE PRESENÇA NA HOMESCREEN SOBRE A BASE BRASILEIRA DE SMARTPHONES
TOTAL: 3.681 APPS CITADOS
PRESENÇA NA HOME SCREEN NACIONAL
Pergunta: Liste quais apps que você baixou aparecem na tela principal do seu smartphone hoje. Considere como tela principal
aquela que aparece logo depois de ligar o smartphone. Pode citar até 20 nomes de aplicativos.
Base: 2.029 brasileiros com smartphone e que já baixaram um app. OBS.: Foram incluídos no radar os apps presentes na home screen de pelo menos 2% dos smartphones nacionais.
50% OU MAIS
(NÚCLEO DE
SUPERAPPS)
Instagran Whatsapp
30% A 49%
DOS
SMARTPHONES
Facebook
10% A 29%
DOS
SMARTPHONES Banco Caixa Gmail Nubank Spotify Shopee Telegram TikTok Uber YouTube
do Brasil
5% A 9%
DOS
SMARTPHONES 99 Amazon Bradesco C6 Bank Chrome Google iFood Inter Itaú Kwai Livelo Mercado
Livre
ENTRE
2% E 4% Abastece Azul Linhas Alexa Americanas Booking.com Canva Casas Bahia Deezer Dotz Duolingo Esfera Globoplay Gol
Aí Aéreas
Google Gov.br Hotmart iti Itaú Latam LinkedIn Magazine Méliuz Mensagens Mercado Messenger Meu TIM Minha Claro
Maps Pass Luiza Pago Móvel
Oktoplus OLX Outlook Pagbank Pinterest Prime RecargaPay Serasa Shell Box Vivo XP Zoom
Pagseguro Video Investimentos
DEZ USO DE APPS
2023 Mobile Time/Opinion Box NO BRASIL
% de smartphones 50 50
Aplicativo com o app na
52%
homescreen
1 WhatsApp 55% 40 40
2 Instagram 50%
35%
3 Facebook 33% 30 30
4 Nubank 15%
28%
5 YouTube 14%
20 20
21%
6 Telegram 13%
18%
18%
7 Uber 13%
7%
10 10
5%
8 Spotify 12%
4%
3%
3%
2%
2%
2%
9 Banco do Brasil 10%
10 Caixa 10% 0 0
12 Shopee 10% p k k ai be p e k k ai
Ap ram eboo To Kw ouTu ram Ap ub oo To Kw
hats stag ac Tik stag hats Yo
uT aceb Tik
13 TikTok 10% W In F Y In W F
DEZ USO DE APPS
2023 Mobile Time/Opinion Box NO BRASIL
GRÁFICO 13 Destaques
SE VOCÊ SÓ PUDESSE TER UM APP EM
SEU SMARTPHONE, QUAL SERIA? • A queda do X. • Em alta.
Pergunta: Se você só pudesse instalar em seu Em um ano caiu de 37% para 29% Em termos de presença na
smartphone um único aplicativo, qual seria? a proporção de brasileiros com homescreen, as principais
Base: 2.068 brasileiros com smartphone OBS.: Foram incluídos o X (ex-Twitter) instalado. Foi a movimentações positivas ao longo
apenas apps citados por pelo menos 2% entrevistados maior queda registrada entre as do último ano foram os crescimentos
60 plataformas digitais monitoradas de Spotify, Banco do Brasil, Caixa e
na pesquisa. Shopee: todos superaram a marca de
presença na tela inicial de 10% dos
50 • Facebook em baixa. smartphones nacionais.
52%
10 WhatsApp é o mais vezes aberto Por outro lado, 99Pay, Caixa TEM,
5%
3%
2,3
80 mais
7% Serviço %
10%
Netflix 80%
69% SERVIÇOS POR
ASSINANTE Amazon Prime
47%
70
Video
64% Disney+ 25%
66%
GloboPlay 23%
60
56% HBO Max 19%
Star+ 17%
50 Paramount+ 6%
Três Um
16% 39% Mubi 2%
45% Dois Outros 6%
40
Nov/19 Nov/20 Nov/21 Nov/22 Nov/23
28%
DEZ USO DE APPS
2023 Mobile Time/Opinion Box NO BRASIL
32%
30
26%
20
Nov/19 Nov/20 Nov/21 Nov/22 Nov/23
DEZ USO DE APPS
2023 Mobile Time/Opinion Box NO BRASIL
GRÁFICO 19 TABELA 5
EVOLUÇÃO DA PROPORÇÃO DE RANKING DOS GAMES MÓVEIS
JOGADORES MÓVEIS NO BRASIL MAIS POPULARES NO BRASIL
Pergunta: Você costuma jogar Pergunta: Qual game você tem jogado mais
games no seu smartphone? atualmente no seu smartphone?
Base: 938 brasileiros com smartphone que declaram
Bases: 2.022 brasileiros com smartphone em
usar o aparelho para jogos. Obs.: Foram considerados
Novembro de 2019; 2.003 em Novembro de 2020;
apenas os títulos com pelo menos 2% de citações
2.033 em Novembro de 2021; 2.039 em Novembro de 2022;
e 2.068 em Novembro de 2023
80 Jogo %
1 Candy Crush 11%
2 Free Fire 5%
70 3 Call of Duty 2%
66%
4 Coin Master 2%
5 Roblox 2%
60
62%
53%
50 48% 49%
40
Nov/19 Nov/20 Nov/21 Nov/22 Nov/23
DEZ USO DE APPS
2023 Mobile Time/Opinion Box NO BRASIL
Destaques
• Streaming de Filmes e séries. • Música é jovem. • Jogos voltam a crescer.
Em quatro anos, entre 2019 e 2023, com Em quatro anos subiu de 26% para 43% a proporção Após dois anos de queda, o hábito de jogar no
numa pandemia no meio, subiu de 45% de brasileiros com smartphone que assinam um celular voltou a apresentar crescimento no Brasil.
para 66% a proporção de brasileiros serviço pago de streaming de música. O hábito é O ponto mais baixo na série história de proporção
com smartphone que assinam serviços mais comum entre jovens de 16 a 29 anos (55%), de jogadores móveis no País foi atingido na
de streaming de filmes e séries. O hábito que entre pessoas de 30 a 49 anos (44%) ou com pesquisa de maio deste ano, com 45%. E agora
é mais comum entre jovens de 16 a 29 50 anos ou mais (29%). Há diferença significativa esse percentual voltou a subir acima da margem
anos (72%) que entre pessoas com 30 a também por renda familiar mensal: classes A e B de erro, alcançando 49%.
49 anos (67%) ou com 50 anos ou mais (55%); classe C (41%); classes D e E (31%).
(61%). Também é mais comum entre • Mobile gaming e os jovens das classes D e E.
brasileiros das classes A e B (74%), que O hábito de jogar no celular é mais comum entre
entre aqueles das classes C (68%) ou D e jovens de 16 a 29 anos (58%) que entre pessoas
E (56%). entre 30 e 49 anos (49%) ou com 50 anos ou
mais (42%). Há também uma diferença por classe
• Prime Video, Globoplay e Star+ social: quem mais joga no celular são pessoas das
em ascensão. classes D e E (57%) que aquelas da classe C (49%)
Em média, o brasileiro que paga por e das classes A e B (44%), provavelmente pelo alto
serviço de streaming de filmes e séries custo de acesso a consoles de videogame.
assina 2,3 plataformas diferentes. Netflix
permanece estável na liderança, enquanto
Amazon Prime Video, Globoplay e Star+
apresentam tendências de alta. Em um
ano subiu de 44% para 47% a penetração
do Amazon Prime entre os assinantes de
streaming de vídeo. No mesmo intervalo,
Globoplay subiu de 19% para 23% e
ultrapassou a HBO Max. E o Star+ passou
de 14% para 17%.
DEZ USO DE APPS
2023 Mobile Time/Opinion Box NO BRASIL
Apps de apostas
GRÁFICO 20 GRÁFICO 21
BRASILEIROS QUE JÁ O PERFIL DO APOSTADOR BRASILEIRO
APOSTARAM DINHEIRO EM APPS Pergunta: Você já apostou dinheiro em algum app de apostas esportivas?
DE APOSTAS ESPORTIVAS
Base: 2.068 brasileiros com smartphone
Pergunta: Você já apostou dinheiro em
algum app de apostas esportivas? HOMEM MULHER
36% 20%
Base: 2.068 brasileiros com smartphone
16 A 29 ANOS CLASSES A E B
Sim
37% 23%
27% 30 A 49 ANOS CLASSE C
28% 26%
50 ANOS OU MAIS CLASSE D e E
17% 34%
DEZ USO DE APPS
2023 Mobile Time/Opinion Box NO BRASIL
GRÁFICO 22
O RESULTADO DAS APOSTAS
TABELA 6
OS APPS/SITES DE
Destaques
Pergunta: Considerando todas APOSTA ESPORTIVA MAIS
POPULARES DO BRASIL • O hábito de apostar. • Perdas.
as apostas que você fez em apps de
apostas esportivas você diria que… Pergunta: Qual o app que Em seis meses, passou de Por outro lado, em seis meses, caiu
Base: 560 brasileiros com smartphone que você mais usa para 25% para 27% a proporção de de 23% para 18% a proporção
já apostaram dinheiro em apps de aposta apostas esportivas? brasileiros com smartphone que de apostadores que afirmam ter
Base: 519 brasileiros com smartphone que já fizeram apostas esportivas em ganhado mais dinheiro que perdido
Ganharam mais Perderam
dinheiro do que mais dinheiro
já apostaram dinheiro em apps de aposta. apps de bets. Embora seja um com as apostas nos apps. A maioria
OBS.: Foram listados somente apps com
perderam do que pelo menos 4% de citações. aumento dentro da margem de (61%) reconhece que perdeu mais do
18% ganharam
erro, chama a atenção o fato de que ganhou.
61% App/site % terem sido verificados aumentos
Bet365 16% percentuais em todos os recortes • SportingBet sobe.
demográficos da pesquisa, seja O app de apostas que mais cresceu
Betano 13% por gênero, idade ou classe social. em seis meses foi o SpotingBet, hoje
Sportingbet 8% O maior deles foi o crescimento de o favorito de 8% dos apostadores
Blaze 3% 30% para 34% da proporção de (aumento de 4 pps).
pessoas das classes D e E que já
Pixbet 3% apostaram.
Educação e leitura
GRÁFICO 23 TABELA 7 GRÁFICO 24 TABELA 8
PROPORÇÃO DE BRASILEIROS APPS DE EDUCAÇÃO MAIS PROPORÇÃO DE BRASILEIROS APPS MAIS USADOS PARA
COM SMARTPHONE QUE USADOS NO BRASIL COM SMARTPHONE QUE JÁ LERAM LEITURA DE LIVROS
JÁ FIZERAM ALGUM Pergunta: Qual app você mais usa UM LIVRO NO DISPOSITIVO NO SMARTPHONE
CURSO REMOTO COM AULAS para fazer cursos no smartphone? Pergunta: Você já leu algum Pergunta: Qual app você utiliza
ATRAVÉS DE APPS livro no smartphone? para ler livros no smartphone?
Base: 1.207 brasileiros que já fizeram
Pergunta: Você já fez algum cursos remotos em apps no smartphone. Base: 2.068 brasileiros com smartphone Base: 937 brasileiros que já leram livro no
curso (de modalidade remota) OBS: Foram listados apenas os apps citados smartphone. OBS: Foram listados apenas os apps
por pelo menos 2% dos respondentes citados por pelo menos 2% dos respondentes
em que o conteúdo das aulas e
os testes eram todos via app?
App %
Base: 2.068 brasileiros com smartphone App %
Hotmart 21%
1 Amazon Kindle 23%
YouTube 17%
Google Play
Duolingo 8% 2 8%
Sim Livros
Google Meet 6% 45% 3 Skeelo 6%
Sim Zoom 4% Adobe Acrobat
4 3%
58% Microsoft Teams 2% Reader
GRÁFICO 25
PROPORÇÃO DE BRASILEIROS
TABELA 9
JORNAIS E REVISTAS
Destaques
COM SMARTPHONE QUE MAIS LIDOS
ASSINAM SERVIÇO DE JORNAL • Instrumento de aprendizado. • Leitura móvel é jovem.
Pergunta: Qual é o jornal O uso do celular como ferramenta 45% dos brasileiros com smartphone
E/OU REVISTA DIGITAL ou revista que você mais lê através
Pergunta: Você assina um serviço, de app no smartphone?
educacional tem crescido de já leram um livro no aparelho. A
com pagamento de mensalidade, maneira consistente no Brasil. Um proporção varia bastante dependendo
Base: 292 brasileiros que assinam
que lhe dê direito a ler um ou mais serviço de acesso a jornais e/ou revistas em ano atrás, 52% dos brasileiros com da faixa etária. A prática é mais
jornais e revistas através de formato digital para leitura no smartphone. smartphone já haviam feito algum comum entre os jovens de 16 a 29
OBS: Foram listados apenas os apps citados
app no smartphone? por pelo menos 3% dos respondentes curso completo através de app ou anos (56%), que entre as pessoas com
Base: 2.068 brasileiros com smartphone site móvel. Esse percentual subiu 30 a 49 anos (46%) ou entre aquelas
Jornal/Revista/ para 54% em maio passado e com 50 anos ou mais (36%). Também
%
Agregador alcançou 58% agora. há diferença por gênero: mulheres
1 Veja 9% (50%), homens (40%).
• Mulheres X homens.
2 O Globo 6% É mais comum encontrar mulheres • Apple Books e ReadEra.
3 Estadão 3% que já fizeram cursos pelo celular Pela primeira vez os apps Apple Books
Sim
Folha de (63%) que homens (53%). Não e ReadEra apareceram no ranking dos
14% 4 4% há diferença significativa por faixa mais usados para a leitura de livros,
São Paulo
etária, mas por renda familiar mas ainda distantes dos líderes Kindle,
Não lembro 20% mensal, sim: classes A e B (63%), Google Livros e Skeelo.
classe C (61%), classes D e E
(50%). • Jornais e revistas esquecidos.
Em um ano passou de 10% para
14% a proporção de brasileiros com
smartphone que assinam algum
serviço de leitura de jornais e revistas
no celular. Nesse grupo, porém, chama
a atenção o fato de 20% não se
lembrar qual o jornal ou revista que
mais lêem no smartphone.
DEZ USO DE APPS
2023 Mobile Time/Opinion Box NO BRASIL
Videochamadas
GRÁFICO 26
PROPORÇÃO DE BRASILEIROS
TABELA 10
APPS MAIS USADOS PARA
Destaques
COM SMARTPHONE QUE VIDEOCHAMADAS
JÁ PARTICIPARAM DE Pergunta: Qual o app que você • A popularização da • WhatsApp lidera, mas perde
VIDEOCHAMADA NO APARELHO tem usado com mais frequência hoje videochamada. espaço.
Pergunta: Você já participou em dia para videochamadas? Com a pandemia, praticamente O WhatsApp permanece na
de uma videochamada através Base: 1.907 brasileiros com smartphone que todos os brasileiros conectados liderança isolada nesse ranking,
do seu smartphone? já fizeram videochamada pelo aparelho
se acostumaram a realizar embora tenha apresentado queda
Base: 2.068 brasileiros com smartphone
videochamadas. Nota-se alguma de 76% para 72% em um ano.
App % diferença somente quando analisado
WhatsApp 73% o recorte por renda familiar • Teams e o fator corporativo.
Google Meet 11% mensal. Nas classes A e B, 96% já O Microsoft Teams, por ser um
experimentaram videochamadas, software usado principalmente em
Zoom 6% ante 93% na classe C e 87%, nas ambiente corporativo, apresenta
Sim Microsoft Teams 4% classes D e E. uma proporção maior como
92% Instagram 3% favorito no recorte nas classes
• Google Meet sobe. A e B: 7%.
Outros 3% Em um ano, subiu de 7% para 11%
a proporção de brasileiros que fazem
videochamada pelo smartphone e
que apontam o Google Meet como o
app que usam com mais frequência
para esse serviço.
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