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Preparao Prvia: 1 Nome: Rodrigo Xavier de Melo 27/02/2012 ASS: Disciplina: Pesquisa II Professora: LILIAN (Publicidade e P.

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Preparao Prvia: Tema A: Leitura prvia das pginas 651 (desde Pesquisa de novo produto) a 655 (at Avaliao e desenvolvimento do produto) da bibliografia bsica (Aaker) ou de outro captulo de qualquer livro sobre o assunto. - Exerccio 1: O aluno dever desenvolver um conceito de um produto novo (tema livre) e um instrumento (roteiro ou questionrio) contendo questes elaboradas com o objetivo de test-lo. - Resumo por escrito do tema proposto para ser entregue ao professor. Massas Doces Apesar do mercado de massas ter sido ajustado pelo tradicionalismo, a capacidade de reinventar e inovar tem se mostrado eficiente na conquista de antigos e novos clientes. Quem no ficaria curioso para experimentar um sabor extico acrescentado a um prato tradicional j apreciado e aprovado? A resposta a essa pergunta est no enorme sucesso que as pizzas doces e exticas fazem entre os consumidores em sua maioria crianas. Trata-se de um amplo mercado que no est saturado cresce gradativamente o nmero de consumidores e em conseqncia abre espao para novos entrantes (empresas e produtos). Lasanha doce Novo Sabor, composio massa especial de lasanha um pouco mais adocicada que a massa convencional,recheio de frutas (ma, pra, banana, ameixa, doce de leite, chocolate entre outros) com queijos especiais e caldas especiais, podendo ser consumido em quente, dever ser servido assim que retirado do forno para que seja possvel aprecia melhor o sabor e o aroma das combinaes de sabores. Dever ser conservado resfriado antes e ir ao forno e depois de ir ao forno deve ser consumido. Ir conter menor nmero de calorias que as lasanhas convencionais por ser composta em sua grande maioria por recheio de frutas com adoantes naturais e especiais a gosto dos clientes. Produto criado para consumo na casa de massas e ter uma embalagem especial para viagem. QUESTIONRIO - PESQUISA DE UM NOVO PRODUTO. A) PERGUNTAS PARA O MERCADO CONSUMIDOR 1) Voc come lasanha freqentemente? Sim _____ No _____ se sim, com qual freqncia? A) Uma Vez por sema B) Duas vezes por ms C) Uma vez por ms D) Uma vez por semestre E) Outro__________________

RA: 210131

Data:

Turma: 4 CSO

2) Nossa inteno vender Lasanha doce. Voc j comeu alguma vez? Sim__________ No_____________ Se no.Voc Provaria se tivesse oportunidade? Sim________ No____________ 3) Se sim. Qual sabor voc gostaria de provar? A) Sabor Romeu e Julieta B) Sabor Chocolate C) Sabor Morango D) Sabor Banana E) Outro______________________ 4) Que preo voc estaria disposto a pagar por eles? Pela Lasanha tamanho tradicional de 1,00Kg: R$ _____ Pela Lasanha tamanho pequena de 500g: R$ _____ 5) O que voc acha da idia de abrir uma Casa de distribuio de lasanhas doces em Santos? Boa _____ Ruim _____ Porque ________________________________________ 6) Qual a sua idade? A) Menos de 18 anos B) De 18 a 20 anos C) De 21 a 25 anos D) de 26 a 30 anos E) Acima de 30 anos 7) Qual a sua renda mensal? A) Acima de um salrio mnimo. B) Acima de dois salrios. C) Acima de trs salrios. D) Acima de quatro salrios. E) outros. 8) Voc freqenta algum restaurante de massas da regio? Sim________ No_________ Se sim. Qual?_______________ 9) Quais os pontos fortes e fracos Desses restaurantes? Pontos fortes: 1 ________________________________________... 2 ________________________________________... 3 ________________________________________... Pontos fracos: 1 ________________________________________... 2 ________________________________________... 3 ________________________________________...

A pesquisa de um novo produto serve para desenvolver algo que se ajustem s necessidades do mercado, os responsveis por estas pesquisas esto permanentemente atentos s necessidades dos consumidores e do mercado, definindo claramente os conceitos dos seus produtos ajustados tendncia.

Tema B: Leitura prvia das pginas 655 (desde Avaliao e desenvolvimento do produto) a 656 da bibliografia bsica (Aaker) ou de outro captulo de qualquer livro sobre o assunto. - Exerccio 2: Descreva, atravs da leitura prvia realizada, em que consiste um teste de produto. Um estudo quantitativo para avaliar qual a melhor alternativa de produto (versus seus concorrentes), pode ajudar a empresa no desenvolvimento de novos conceitos. O teste deve ser feito sem investimentos, com adaptaes a equipamentos existentes ou com similares, j que no se investe em um produto ou projeto antes de ser comprovada a sua viabilidade.

- Exerccio 3: Identifique trs produtos novos. Considere um teste de conceito para cada um deles, apontando qual a forma que eles seriam expostos ao consumidor (virtualmente, por abordagens pessoais, por correspondncia, por telefone, etc)

Suco de Frutas Activia em embalagem de 1litro: Por abordagens pessoais, onde no prprio local de distribuio, seria testado o conceito, a idia, ou prprio produto.

Achocolatado Ovomaltine em embalagem para beber de 200 ml: Utilizaria abordagem virtual, e abordagens pessoais em portas de escolas de ensino infantil, parques e shopping Center onde h grande concentrao de crianas, pois o produto destinado aos menores.

Queijo Tipo Mussarela e Prato da Sadia: A maneira de expor o conceito desses produtos, seria virtualmente e por abordagens pessoais, pois a marca j conceituada entre os consumidores, trazendo uma bagagem no deixando nada a desejar na sua qualidade.

Tema C: Leitura prvia das pginas 657 (desde Previso de compras de experimentao) a 659 (at Teste de marketing) da bibliografia bsica (Aaker) ou de outro captulo de qualquer livro sobre o assunto. - Exerccio 4: Atravs da leitura prvia realizada, responda: Quais so as duas funes principais de um teste de marketing. Analise de Marketing: Analisar os riscos e as oportunidades de mercado Planejamento de Marketing: Selecionar o mercado-alvo e as estratgias de marketing

- Exerccio 5: Compare os testes de mercado de distribuio controlada e os mercados de testes de vendas. Quais as vantagens e desvantagens de cada um? - Mercado de Distribuio Controlada: Visa experimentar de forma controlada em uma determinada regio, para analisar a eficcia de uma ao de marketing na vendas e na aceitao de um produto ou servio, chamado de Mercado Teste. Buscando tambm prever as conseqncias de tais aes sobre os lucros de uma empresa. - Mercado de Testes de Vendas: Mercado Teste uma amostra controlada do mundo real e deve ser escolhido muito cuidadosamente. A rea, ou situao escolhida deve representar caractersticas capazes de serem reproduzidas no mercado inteiro quando ocorrer o lanamento pleno do produto ou servio. Essas caractersticas de consumidores ou como eles se relacionam com o produto so importantes, mas tambm importante conseguir avaliar as reaes dos distribuidores, do varejo, das mdias, bem como a a viabilidade das organizaes de vendas. Tema D: Leitura prvia das pginas 659 (desde Teste de marketing) a 663 (at Pesquisa de preo) da bibliografia bsica (Aaker) ou de outro captulo de qualquer livro sobre o assunto. - Exerccio 6: O aluno dever desenvolver um resumo (sucinto) das principais caractersticas de uma cidade considerada propcia para ser um mercado teste. Para ser considerado um mercado teste necessrio que ela represente o todo e assim transferir os resultados para o universo que estamos querendo pesquisar. Podemos utilizar parcelas de um universo, e atravs de uma pesquisa por amostragem, conseguir identificar suas caractersticas. Para fazermos uma investigao por amostragem temos que ter certos cuidados e conhecimentos como: Devemos conhecer seus tamanhos e peculiaridades (dados demogrficos, p.ex: ) Deve haver relacionamentos entre algumas grandezas (poder de consumo, faixas de escolaridade, faixas etrias, etc...) Os elementos em estudo possam ser diretamente comparveis ou ajustados para esta finalidade Entre outros...