CDIGOS DEONTOLGICOS

CDIGOS DEONTOLGICOS-So principios de reflexo moral baseados nos deveres e direitos de uma profisso, que estabelecem as normas morais exigveis a profisso.Os cdigos internacionais mais reconhecidos e adoptados pelas associaes profissionais de relaes pblicas so:o Cdigo de Atenas, o Cdigo de Lisboa e o Code of Professional Standardsda Public Relations Society of Amrica (PRSA).

CDIGO DE ANTENAS
Foi da autoria de Lucien Matrat membro fundador do Centre Europen des Relations Publiques (CERP) e fervente defensor da conduta da tica e das relaces publicas (RP), sob a gide da International Public Relations Association (IPRA) a 11 de Maio de 1965. Cdigo de Antenas se autodenomina cdigo da tica das relaes publicas .

CDIGO DE LISBOA
Cdigo de Lisboa (1978) e Cdigo da PRSA do especial nfase aos padres de comportamento do relacionamento publico com a entidade patronal ou clientes e tambem relao que estabelece com os colegas de profisso. Os Cdigos de conduta no so fixados para a eternidade pois vo-se adaptando evoluco dos tempos e as necessidades dos profissionais e dos respectivos pases.

CDIGOS
A Public Relations Society of America (PRSA), fundada em 1947 conta actualmente com cerca de 112 delegaces por todo o pas e mais de 21 mil profissionais membros, alm dos mais de 9 mil estudantes.A PRSA um membro fundador e participante activo da Global Alliance desde 2000.Site oficial:www.prsa.org.

CDIGO TICA DE RP
Os Cdigos ticos de RP que servem de base ao nosso estudo so apresentados de forma resumida e comparativa nos quadros anexados no final deste artigo. Alm do cdigo da Public Relations Society of Amrica e das principais associaes internacionais (Global Alliance e International Communications Consultancy Organisation)6 selecionmos os cdigos representativos dos profissionais de comunicao e RP a nvel mundial (IABC)7 e pan-europeu (CERP). O caso portugus no introduzido na comparao devido ao facto da Associao Portuguesa das Empresas de Conselho em Comunicao e Relaes Pblicas (APECOM)8 seguir o Cdigo de Estocolmo, que apresentado pela ICCO.

CDIGO TICA DE RP
Depois de uma primeira leitura dos cdigos pode-se constatar que todos eles, de forma mais ou menos bvia, derivam do Cdigo de Atenas. Da que se concorde com o raciocnio de Tim T. Healy ao defender que este o documento ideal para indicar os core-values das RP: verdade, dilogo e interesse pblico (Healy, 1988). Estes valores podem ser identificados nos cdigos

atravs da comparao dos seguintes padres de conduta: honestidade, lealdade, integridade, conflito de interesses, livre circulao de informao, transparncia, confidencialidade, concorrncia, assessoria/expertise e enobrecimento da profisso.

A responsabilidade social das relaes pblicas

As questes sobre a tica profissional so complexas e permitem diferentes abordagens. Para as relaes pblicas que pretendem relanar os valores intangveis da confiana, credibilidade e reputao que tm sido corrodos pelas vozes crticas da opinio pblica, a questo tica crucial. Porque se de facto, as relaes pblicas tm poder para influenciar a sociedade, tambm tm uma enorme responsabilidade para com essa mesma sociedade. As associaes de RP tm um papel fundamental na definio dos cdigos deontolgicos que se pautam pelo objectivo de orientar uma prtica profissional mais credvel e transparente.

A responsabilidade social das relaes pblicas

enquanto ferramentas da prtica tica, os cdigos deontolgicos tm sem dvida muitas foras e fraquezas. Neste artigo, mais do que analisar a clareza dos seus princpios ou formas de impor a sua aplicao, tentou-se identificar e reconhecer o grau de relevo atribudo ao principal valor de qualquer lista de valores profissionais: A obrigao profissional para com a sociedade. Qualquer discusso sobre o status das relaes pblicas comea necessariamente pela tica pois As relaes pblicas so julgadas pelo seu impacto na sociedade Tanto no Cdigo de Atenas como nas vrias definies propostas pelas associaes realada a importncia da compreenso mtua.
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A responsabilidade social das relaes pblicas

Apesar de problemtico, as RP so posicionadas ao servio do cliente e do pblico, enquanto mediadoras dos interesses das vrias parte envolvidas. Da que, talvez fosse importante colocar mais nfase, directa e explicitamente, sobre a responsabilidade social da profisso. Os cdigos deviam incluir directivas claras que posicionem o dever para com a sociedade acima das necessidades dos clientes e dos interesses dos profissionais com que se relacionam e, at do prprio interesse individual. Talvez assim, a profisso consiga ir de facto ao encontro das suas responsabilidades na sociedade. Porque no se pode comear a solucionar um problema da m reputao sem antes vincar a prpria personalidade.