NEGCIOS INTERNACIONAIS

Depois da Segunda Guerra Mundial, a

pesquisa de negcios internacionais passou
a enfocar as empresas e no os pases
como
promotores
do
comrcio
internacional. As razes disso foram a
crescente
influncia
das
empresas
multinacionais e a incapacidade das teorias
tradicionais
explicarem
a
internacionalizao, como apresentado na
seo anterior.

Em 1961, o economista Steff an Linder explicou

o comrcio internacional que ocorre intraindstria. A hiptese de Linder era que as
empresas internacionalizavam-se atravs da
exportao de produtos que atendem
preferncias similares em pases que esto no
mesmo estgio de desenvolvimento.

INTRAINDSTRIA - Comrcio que ocorre entre

dois pases que transacionam produtos
da mesma indstria.

as empresas produziriam para produzir no

seu prprio pas. Aps conquistado o mercado
interno, as empresas aproveitam
oportunidades no mercado externo e passam
a atender os mercados semelhantes ao seu
mercado nacional. Esta teoria til para
explicar a internacionalizao das empresas
das indstrias de automveis, equipamentos
eletrnicos e produtos de cuidados pessoais;
e todas aquelas em que as marcas exercem
um papel importante na escolha do produto.

Raymond Vernon, criou a teoria do ciclo de vida

do produto na tentativa de explicar por que os
Estados Unidos eram lderes na fabricao de
tantos produtos avanados.

Para Vernon, o ciclo de vida do produto

internacional consiste em trs estgios:
a) surge um novo produto;
b) ocorre o amadurecimento do produto no seu
mercado interno;
c) ocorre a padronizao do produto.

a) surge um novo produto inovao aceita no

mercado interno, principal, e exportado a outro
pas desenvolvido;

b) amadurecimento expanso de demanda

em mercado interno e externo, surgem
concorrente em ambos;

c) padronizao busca-se reduzir custos, e a

produo realizada em pases em
desenvolvimento;

CRTICA

[...] por que as empresas de determinadas naes estabelecem

uma liderana em certas indstrias novas? O que acontece
quando a demanda se origina simultaneamente em diferentes
pases, como comum hoje? Pases com um mercado interno
de desenvolvimento mais lento ou mercado interno pequeno
para um produto, por que surgem freqentemente como
lderes mundiais? Por que a inovao contnua em muitas
indstrias nacionais e no um acontecimento que se realiza de
uma s vez, seguida pela inevitvel padronizao da
tecnologia, como a teoria do ciclo do produto diz? Por que a
inevitvel perda de vantagem prevista na teoria de Vernon no
ocorre em muitas indstrias? Como explicar por que as
empresas de certos pases podem manter a vantagem numa
indstria e outras no podem? (PORTER, 1993, p. 12).

Anos 80, Paul Krugman e Kelvin Lancaster,Teoria da

Rivalidade Estratgica Global.as empresas competem
internacionalmente no s exportando, mas tambm
investindo no exterior.

A teoria de Krugman e Lancaster reconhece que a

condio de multinacional resultado da capacidade
de uma companhia explorar pontos fortes ganhos em
um pas a fi m de ganhar posio em outros pases,
como apresentado na teoria de Linder; mas,
adicionalmente, reconhece que h a necessidade de
enfocar as decises estratgicas das empresas que
competem internacionalmente.

Apontaram ainda que as empresas

multinacionais utilizam como forma de
obteno de vantagem competitiva (GRIFFIN e
PUSTAY, 1995):

a) explorao de direitos de propriedade

intelectual;
b) investimento em pesquisa e
desenvolvimento;
c) obteno de economias de escala e escopo;
d) explorao da curva de experincia.

CRTICA

Qualquer nova teoria da vantagem nacional nas indstrias tem de

partir de premissas que se afastam de grande parte dos trabalhos
anteriores. Primeiro, as empresas podem escolher (e escolhem)
estratgias que diferem. A nova teoria tem que explicar por que
empresas de determinadas naes escolhem estratgias melhores
do que empresas de outras, para competir em determina das
indstrias. Segundo, os competidores internacionais bem-sucedidos
competem, com freqncia, usando estratgias globais nas quais o
comrcio e o investimento no exterior esto integrados.

A maioria das teorias anteriores tentaram explicar o comrcio

exterior ou o investimento exterior. Uma nova teoria deve explicar,
em lugar disso, por que uma nao a sede de competidores
globais bem-sucedidos numa determinada indstria que pratica
tanto o comrcio como o investimento (PORTER, 1993, p. 16).

MANUSCRITO NO CADERNO - ELENQUE EM

UMA PGINA A DEFINIO E UM EXEMPLO
DE:

INDSTRIA TRANSNACIONAL

INDSTRIA MULTINACIONAL