Indústria Cultural, Ideologia e Poder -

Armand Mattelart –
História da Teorias da Comunicação
Sociedade Funcionalista:
Mídias: mecanismos decisivos de
regulação da sociedade (ajuste)
Teoria: reprodução dos valores do
status quo
Empiricismo americano – Lazarsfeld –
Pesquisa Administrada
Pesquisar os efeitos culturais dos
programas musicais de rádio: medir a
cultura;
 Sociologia Crítica
• questiona as conseqüências do desenvolvimento desses
novos meios de produção e transmissão cultural;
• Mídias: meios de poder e de dominação, suspeitos de
praticar violência simbólica;
• Adorno – 1938, nos EUA – crítica a Lazarsfeld:
• - encerra a pesquisa nos limites do sistema da rádio
comercial
• -impede suas análises e consequências sócio-culturais e
pressupostos sociais e econômicos;
• - deixa em segundo plano o “quem”, o “como” e o
“porquê”
Horkheimer: concorda com Adorno
• -incompatibilidade de natureza
epistemológica
• - exigência de medir a cultura
“a pesquisa se vê impondo seus objetos
pelos métodos de que dispõe, quando
seria preciso adaptar os métodos ao
objeto”;
• -limita-se a dados seguros, não
especulativa, restrita ao não-essencial;
 Indústria Cultural
(meados dos anos 40)
• Musicais no rádio: música como
ornamento da vida cotidiana
• “felicidade fraudulenta da arte afirmativa”
– arte integrada ao sistema
• Jazz: crítica extrema (psicossociológica) :
reduz-se a distância entre o indivíduo
alienado e a cultura afirmativa, que
favorece o status quo e não a resistência;
 Indústria Cultural - conceito
• - analisam a produção industrial de bens
culturais como movimento global de
produção da cultura como mercadoria;
• - produtos culturais ilustram a mesma
racionalidade técnica, organização e
planejamento que a fabricação de
automóveis (padrão)
• - a civilização contemporânea oferece a
tudo um ar de semelhança;
 Indústria Cultural
• - Fornece bens padronizados para satisfazer
numerosas demandas , identificadas como
distinções às quais os padrões de produção
devem responder;
• - modo industrial de produção da cultura: cultura
de massa; objetos em série;
• Serialização/padronização/divisão do trabalho
• -racionalidade técnica é a racionalidade da
dominação econômica;
• - é o “caráter coercitivo” da sociedade alienada.
 Crítica Adorno e Horkheimer:

• - perceberam apenas um aspecto

(fundamental) da relação Arte / Técnica
• - superestimaram a arte como fermento
revolucionário e ficaram impedidos de ver
outros aspectos dessa conjunção