Indstria cultural

Em um texto clssico escrito em 1947, "Dialtica do Iluminismo", Adorno e Horkheimer

definiram indstria cultural como um sistema !ol"tico e econ#mico $ue tem !or finalidade
!rodu%ir &ens de cultura ' filmes, li(ros, msica !o!ular, !ro)ramas de *+ etc, ' como
mercadorias e como estrat)ia de controle social,
A ideia a se)uinte- os meios de comunica./o de massa, como *+, rdio, 0ornais e
!ortais da Internet, s/o !ro!riedades de al)umas em!resas, $ue !ossuem interesse em
o&ter lucros e manter o sistema econ#mico (i)ente $ue as !ermitem continuarem
lucrando, 1ortanto, (endem'se filmes e seriados norte'americanos, msicas 2funk,
!a)ode, sertane0a etc3 e no(elas n/o como &ens art"sticos ou culturais, mas como
!rodutos de consumo $ue, neste as!ecto, em nada se diferenciariam de sa!atos ou
sa&/o em !4, 5om isso, ao in(s de contri&u"rem !ara formar cidad/os cr"ticos,
manteriam as !essoas "alienadas" da realidade,
5omo afirmam no texto- "6ilmes e rdio n/o t7m mais necessidade de serem
em!acotados como arte, A (erdade, cu0o nome real ne)4cio, ser(e'lhes de ideolo)ia,
Esta de(er le)itimar os refu)os $ue de !ro!4sito !rodu%em, 6ilme e rdio se
autodefinem como indstrias, e as cifras !u&licadas dos rendimentos de seus diretores'
)erais tiram $ual$uer d(ida so&re a necessidade social de seus !rodutos,"
1ara Adorno, os rece!tores das mensa)ens dos meios de comunica./o seriam ("timas
dessa indstria, Eles teriam o )osto !adroni%ado e seriam indu%idos a consumir !rodutos
de &aixa $ualidade, 1or essa ra%/o, indstria cultural su&stitui o termo cultura de massa,
!ois n/o se trata de uma cultura !o!ular re!resentada em no(elas da 8ede 9lo&o, !or
exem!lo, mas de uma ideolo)ia im!osta :s !essoas,
Dominao poltica
E como a indstria cultural torna'se mecanismo de domina./o !ol"tica; Adorno e
Horkheimer (islum&raram os meios de comunica./o de massa como uma !er(ers/o dos
ideais iluministas do sculo 1<, 1ara o Iluminismo, o !ro)resso da ra%/o e da tecnolo)ia
iria li&ertar o homem das cren.as mitol4)icas e su!ersti.=es, resultando numa sociedade
mais li(re e democrtica,
>as os !ensadores da Escola de 6rankfurt, $ue eram 0udeus, se (iram al(os da
cam!anha na%ista com a che)ada de Hitler ao !oder nos anos ?@, na Alemanha, 5om
a!oio de uma m$uina de !ro!a)anda $ue !ela !rimeira (e% usou em lar)a escala os
meios de comunica./o como instrumentos ideol4)icos, o na%ismo era uma !ro(a de
como a racionalidade tcnica, $ue no Iluminismo ser(iria !ara li&ertar o homem, esta(a
escra(i%ando o indi("duo na sociedade moderna,
Aas m/os de um !oder econ#mico e !ol"tico, a tecnolo)ia e a ci7ncia seriam em!re)adas
!ara im!edir $ue as !essoas tomassem consci7ncia de suas condi.=es de desi)ualdade,
Bm tra&alhador $ue em seu horrio de la%er de(eria ler &ons li(ros, ir ao teatro ou a
concertos musicais, tornando'se uma !essoa mais culta, $uestionadora e en)a0ada
!oliticamente, che)a em casa e senta'se : frente da *+ !ara es$uecer seus !ro&lemas,
a&sor(endo a mesmos (alores $ue !redominam em sua rotina de tra&alho, C desta forma
$ue a indstria cultural exerceria controle so&re a massa, 5omo resultado, ao in(s de
cidad/os conscientes, ter"amos a!enas consumidores !assi(os,