Teoria da Opinião Pública

Escola de Frankfurt
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Contextualização
• Consolidação da Revolução Bolchevique
• Ascensão do Nazismo
• Advento da sociedade de massa
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Pressupostos teóricos
• Marxismo
• Psicanálise freudiana
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Indústria Cultural
• Estratificação da cultura – divisão de acordo com as classes
sociais: arte superior [erudita] e arte inferior [popular]

Arte superior

Arte inferior

Cultura de massa
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Indústria Cultural
• Desmistificação da racionalidade
– Horkheimer – Eclipse da Razão: racionalidade
instrumental, que obedece a objetivos
– Adorno e Horkheimer – A Dialética do Esclarecimento:
análise da continuidade, e não exclusão, entre mito e
razão. O excesso de razão conduz ao totalitarismo
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Indústria Cultural
• Criação de padrões de consumo
• Dominação na sociedade capitalista = dominação dos
desejos do indivíduo
• O modo de produção não e só uma forma de estruturação do
trabalho, mas também uma estruturação antropológica:
indivíduos heteroconduzidos
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Indústria Cultural
• Marcuse – Eros e Civilização: a libido é castrada pela
sociedade do trabalho. O corpo deixa de ser um 'conjunto
biológico' para se tornar escravo de uma racionalidade
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Indústria Cultural

Meios de Comunicação de Massa
• Os meios de comunicação de massa moldam os indivíduos
segundo os interesses dominantes

Modo de produção capitalista

Meios de comunicação de massa

Indivíduo alienado
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Indústria Cultural

Meios de Comunicação de Massa

• Adorno: preocupação com o conteúdo dos meios de

comunicação de massa
• Benjamin: preocupação com as experiências possíveis com
os meios de comunicação de massa
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Indústria Cultural

Meios de Comunicação de Massa

• Benjamin – A obra de arte na era de sua reprodutibilidade

técnica: perda da aura conferida pelo hic et nunc. Libertação
da arte para novas possibilidades, com acesso mais
democrático. Resultado é uma “politização da estética” que
vai de encontro à “estetização da política”, típica daqueles
tempos.