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Adm 3104
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1 INTRODUO
A qualidade no atendimento ao cliente-cidado1 constitui o tema desse artigo, que
discorre sobre o assunto mediante duas abordagens: a primeira, com enfoque conceitual. A
segunda, com foco numa pesquisa exploratria, tomando como estudo o atendimento na
Secretaria Municipal de Regulao Urbana de Aparecida de Goinia (SMRU).
O desenvolvimento desse trabalho justificado a partir da premisse de que, em se
tratando de servio de atendimento em rgo pblico, cujos servios so tarifados,
inadmissvel a hiptese de ter o usurio que sair do ambiente pblico com a sensao de
insatisfao pela m receptividade dos servios.
Ainda considerando a concepo de se dar importncia e foco no atendimento de
forma a envolver os servidores em busca de satisfazer s expectativas do cliente, sendo
possvel retratar a possibilidade de evoluo social do prestador de servio pblico
correspondendo com suficincia, motivao e satisfao s necessidades do cliente-cidado
que procura pelos servios pblicos.
possvel levantar dificuldades e solues para as mesmas quanto ao trabalho
prestado no servio pblico para que o mesmo se torne agradvel e eficiente, tanto para
servidores como para usurios, embasado em informaes e conhecimentos tericos na rea
de gesto pblica.
Pontuando a existncia de problemas envolvendo o setor em foco, surge a pergunta:
que aes podem ser tomadas para medir o grau de satisfao dos usurios dos servios da
Secretaria Municipal de Regulao Urbana, listando as deficincias e os impedimentos
enfrentados pelo atendimento na prestao dos servios com qualidade, de modo que o
mesmo possa ocorrer de maneira eficiente e satisfatria, suprindo as necessidades dos
usurios dos servios?
Assim, como objetivo geral busca-se identificar as necessidades do cliente-cidado
usurio dos servios de atendimento na Secretaria Municipal de Regulao Urbana para
diagnosticar os pontos que precisam ser trabalhados no mesmo a fim de melhorar a qualidade
do atendimento, enfatizando solues para tais problemas. Mais especificamente:
- Conhecer fatores influenciadores e determinantes na prestao de servios se ocorre
de forma precria, deixando a desejar ou no;
- Identificar o grau de satisfao ou insatisfao diante da procura de suprir as
necessidades dos servios, encontradas pelos usurios do atendimento da Secretaria Municipal
de Regulao Urbana;
- Sugerir ferramentas gerenciais que, se necessria a aplicao, ao serem adotadas ou
implementadas poder alcanar totalidade na satisfao das aes do atendimento;
- Conscientizar, caso precise, a equipe de servidores quanto necessidade de melhorar
a qualidade da oferta dos servios ao cidado apontando meios para tal.
A percepo dos agentes envolvidos nas atividades da SMRU, especialmente dos
clientes-cidados, foi o indicador escolhido para mensurar a qualidade dos servios prestados.
O diagnstico atual do rgo pblico em estudo, cotejando-o com o que preceitua a Emenda
Constitucional n 19/982 constituiu o objetivo geral desta pesquisa. J a preocupao em
Doravante, para fins exclusivos de redao desse artigo, adotar-se- o termo cliente-cidado para classificar
aquele cliente que demanda por servios de natureza pblica, independentemente de quem o prestar.
2
Introduz o princpio da eficincia no servio prestado ao cliente-cidado pelo Estado. Com ele, o governo tem o
dever de atuar como servidor pblico, ou seja, aquele que presta - presume-se com qualidade os servios
pblicos devidos ao cidado. E mais, a eficincia sairia do mbito da promessa de campanha eleitoral para a
condio de dever do Estado, assegurado aos cidados, como dito, via Carta Magna (Silva; Silva; Chaveiro,
2010, p.11).
Maximiano (2010) enxerga uma organizao como um conjunto de recursos (humanos, financeiros e
materiais), que busca realizar um mesmo objetivo.
2
Grupo social organizado, sem fins lucrativos, de constituio formal e autnoma caracterizado por aes de
solidariedade no campo das polticas pblicas e pelo legtimo exerccio de presses polticas em proveito de
populaes excludas das condies da cidadania. Est situada entre a esfera das organizaes pblicas e
privadas, podendo receber financiamento e doaes dos mesmos, no cumprimento de papis relevantes para a
sociedade. http://pt.wikipedia.org/wikipedia, a enciclopdia livre.
3
Empresa privada com fins lucrativos. http://pt.wikipedia.org/wikipdia, a enciclopdia livre.
1
2
Adotado pela Carta Magna, atravs da Emenda Constitucional n 19 de 1988, j citado e conceituado em nota
constante da introduo deste trabalho.
Castelli (1994) e Normann (1993) apud Silva; Silva; Chaveiro (2010) definem o
servio como resultado de um conjunto de aes que fazem com que o produto passe s mos
do consumidor. Se ele for padro o resultado ser mais satisfatrio para as empresas pblicas
como j o em muitas empresas particulares.
A idia geral de atendimento dos servios pblicos no Brasil, por parte da sociedade
de ineficincia e ineficcia obtida pelo padro de resultados insatisfatrios que ecoam dos
mesmos.
Segundo Bandeira de Melo (2003) apud Matias-Pereira (2007),
Administrao Pblica o oferecimento pelo Estado, ou por quem
este designar, de utilidade ou comodidade destinada satisfao da
coletividade em geral (ainda que possa ser usufrudo somente pelos
administrados) sob o regime de Direito Pblico e de acordo com os
interesses pblicos.
A insatisfao da coletividade cada vez mais evidente no Brasil e a percepo de que
preciso melhorar o desempenho da Gesto Pblica, visando oferecer servios com maior
qualidade e agilidade, faz-se necessria para reverter esse quadro de insatisfao e
descontentamento muito conclusivo dos usurios do atendimento no servio pblico.
2.3 Qualidade no Atendimento
Muitas interpretaes podem ser retiradas da palavra qualidade, pelo seu amplo
significado, sendo desde a busca da satisfao do cliente busca da excelncia para todas as
atividades de um processo.
Dentre os indicadores da qualidade pode-se citar, a exemplo, a eficincia e a eficcia
quanto ao interlocutor, a tica no tratamento de informaes e do pblico, a veracidade das
informaes transmitidas bem como tambm a rapidez no atendimento.
O Japo foi o precursor da preocupao com a qualidade, aps a Segunda Guerra
Mundial. No Brasil, foi na dcada de 1990 que a preocupao com a qualidade iniciou-se com
a criao de dois programas: O Programa Brasileiro da Qualidade e Produtividade (PBQP) e a
instalao do Movimento Brasil Competitivo (MBC). Em novembro de 2001, o Programa da
Qualidade no Servio Pblico passou a ser parte integrante do Conselho das Partes
Interessadas (CONPI), assumindo parcialmente a conduo do MBC relacionado
administrao pblica.
Assim, desde 1991 o Programa de Qualidade no Servio Pblico vem procurando
transformar as organizaes pblicas brasileiras dando orientao diretiva da prestao de
servios pblicos com qualidade, retirando assim o foco dos processos burocrticos.
Medir a qualidade em servios ouvir o usurio dos servios quanto avaliao e
satisfao de suas exigncias. Segundo Gil (1997), significa o melhor que se pode fazer, o
padro mais elevado de desempenho.
A qualidade uma maneira de gerir, de modo continuado, melhora no desempenho da
organizao. Est relacionada com a cultura dos servidores e a satisfao do cliente.
Segundo Bittar (2004), pode-se trabalhar conceitos de qualidade atravs do/de:
1 - Programa 5S (utilidade, ordenao, limpeza, sade e
autodisciplina);
2 - PDCA (ciclo constitudo de quatro fases - planejar, executar,
verificar e atuar - que trata do gerenciamento pelas diretrizes);
3 - Desenvolvimento de ciclos de melhoria;
4 - Determinao de metas e
5 - Utilizao de indicadores.
Quando se fala em qualidade difcil no se lembrar de participao e
comprometimento, de comunicao, de treinamento e de melhoria contnua dos servidores
com o atendimento voltado s necessidades do cliente.
A projeo da qualidade em servios ruma a duas frentes sendo: entender o usurio e
entender o prprio servio. Salientando que, mesmo que o servio seja tecnicamente perfeito e
muito bem prestado, no havendo um tratamento adequado e satisfatrio por parte do servidor
logo a qualidade percebida pelo usurio no ser avaliada de maneira satisfatria.
2.3.1 Satisfao do Servidor
Atualmente, as organizaes precisam se preparar para os desafios e inovaes. E,
para serem bem sucedidas precisam de pessoas espertas, geis, de atitudes empreendedoras
que esto dispostas a assumir riscos, que fazem as coisas acontecerem e que prestam servios
de maneira excepcional. Mas para que as empresas consigam isso indispensvel o
treinamento e o desenvolvimento de pessoas; as organizaes que investem nisso com certeza
tero um retorno de sucesso.
Conhecer o potencial dos servidores e aplicar um plano de treinamento1 adequado
significa buscar o crescimento da empresa estrategicamente, valorizar o servidor e prepar-lo
para tambm valorizar o cliente.
Chiavenato (2004) considera que o treinamento uma fonte de lucratividade ao
permitir que as pessoas contribuam efetivamente para o resultado dos negcios, ou seja, o
treinamento uma maneira eficaz de agregar valor as pessoas, organizao e ao cliente.
Embora para algumas empresas ou rgos o treinamento parece gastos, a princpio, ao
longo do tempo o mesmo passa a ser investimentos com retornos rentveis para o aumento da
lucratividade da empresa, uma vez que servidores bem treinados agregam valores rentveis
nos resultados do negcio.
O treinamento uma chave de sucesso para um rgo ou empresa por ser atravs dele
que os servidores passam a se identificar melhor com o local de trabalho, conhecendo as
necessidades dos usurios e podem desenvolver um perfil de qualidade na prestao dos
servios, de forma a prestar os servios com excelncia. A cada treinamento, em um processo
contnuo, o servidor passa a obter mais conhecimento que resultar em mudanas constantes e
plena preparao para o atendimento completo e satisfatrio.
2.3.2 Satisfao do Usurio
Medir o grau de satisfao do usurio quanto ao servio pblico recebido ouvi-lo
quanto ao que se esperava dos servios em comparao ao que recebeu, ou seja, comparar as
expectativas com os resultados.
Segundo Kotler (1998) apud Cardoso Neto (2010), p.8
Satisfao o sentimento de prazer ou de desapontamento resultante
da comparao do desempenho esperado, ou resultado em relao s
expectativas do cliente.
10
A pesquisa descritiva procura conhecer a realidade estudada, suas caractersticas, seus problemas. Segundo
Trivios (1987, p. 100, grifo de Zanella) pretende descrever com exatido os fatos e fenmenos de determinada
realidade. Considerando-se a definio acima, pode-se destacar que 90% dos estudos em administrao so
descritivos (Zanella, 2006, p. 19).
2
Os estudos exploratrios tm a finalidade de ampliar o conhecimento a respeito de um determinado problema.
Segundo Trivios (1987) apud Zanella (2006) esse tipo de pesquisa, aparentemente simples, explora a realidade
buscando maior conhecimento sobre a mesma, permitindo, sem seguida, uma pesquisa descritiva.
11
Silva et al. (1999, p. 12) conceitua populao como sendo o conjunto de todos os
itens (pessoas, coisas, objetos) que interessam ao estudo de um fenmeno coletivo segundo
alguma caracterstica. J amostra qualquer subconjunto no vazio de uma populao.
Em aplicaes efetivas, o nmero de elementos componentes de uma amostra
bastante reduzido em relao ao nmero de elementos componentes da populao. Para
definir a populao estudada, foi utilizada a clientela1 que demanda os servios de alvars e
de habite-se e que opta por atendimento mediante emisso de senha eletrnica, num total
mdio mensal estimado em 1.935 (Um mil, novecentos e trinta e cinco) clientes-cidados da
SMRU.
A composio da amostra de uma pesquisa de campo se refere aos elementos
escolhidos para form-la e a dimenso que pretende alcanar, ou seja, a quantidade ou
tamanho de elementos a serem utilizados (ACEVEDO, 2007).
A amostra foi de 117 (cento e dezessete) clientes-cidados, que foram entrevistados
conforme clculo de populao finita.
3.2 Coleta de Dados
O mtodo exploratrio, aplicado no intuito de coletar dados, foi utilizado para
conhecer a percepo dos usurios dos servios e assim obter melhor compreenso e
desenvolvimento da pesquisa. Por meio de questionrio (Anexo I), elaborado com doze
questes fechadas com cinco alternativas sugestivas para escolha de uma resposta, possvel
diagnosticar a qualidade dos servios do atendimento na Secretaria Municipal de Regulao
Urbana, aplicado aos clientes-cidados do referido rgo, durante o horrio de funcionamento
do rgo, ou seja, das 8h s 11h30 e das 13h30 s 17h30.
Segundo Gil (2002), o questionrio a forma mais rpida e barata de obteno de
informaes, alm de garantir o anonimato e no exigir treinamento de pessoal.
Aps a aplicao dos questionrios, prosseguiu-se a tabulao dos mesmos, no
software Excel, expondo-se os resultados sob forma de tabelas e grficos. Foram calculados
os percentuais de cada item pesquisado, relacionando a resposta do ndice de satisfao dos
clientes-cidados com a qualidade dos servios prestados pelo atendimento da Secretaria
Municipal de Regulao Urbana (SMRU) e o embasamento terico.
3.3 Identificao da SMRU
A Secretaria Municipal de Regulao Urbana (SMRU) o rgo da Prefeitura
Municipal de Aparecida de Goinia responsvel por coordenar a elaborao e a
implementao da poltica de regulao e controle urbano, baseada no cumprimento das leis
municipais vigentes, entre elas o Cdigo de Posturas, o Plano Diretor e o Cdigo de
Edificaes.
Este um rgo do Poder Executivo Municipal cujo quadro funcional composto por
1 (um) secretrio (cargo de confiana do Prefeito) e 88 (oitenta e oito) outros servidores, entre
efetivos e contratados, distribudos internamente em diversas funes dentro de 6 (seis)
coordenadorias em que a secretaria se subdivide, sendo elas: Coordenadoria de Fiscalizao
de Obras, Coordenadoria de Atendimento, Coordenadoria de Feiras, Coordenadoria de
Licenas Especiais, Coordenadoria de Anlise de Projetos e Coordenadoria de Ao Urbana.
A clientela da SMRU que demanda por outros servios da Secretaria no foi focada neste trabalho por no
representar nmero relevante para tal, ou seja, o atendimento no obedece a sequncia abrangida para o foco do
trabalho.
12
O servio de uso do solo nem sempre tem sequncia de processo na secretaria, sendo que s vezes s
utilizado com inteno de consultas, portanto, o mesmo no ser pesquisado neste trabalho.
13
Desse
esse nmero de respondentes,
respondentes foram apurados 81 (oitenta e um) do sexo masculino;
35(trinta e cinco) do sexo feminino e 01 (uma) absteno na alternativa;
alternativa faixa etria
predominante entre 25 (vinte e cinco) e 40 (quarenta) anos, com formaes
forma
idnticas, a nvel
mdio e superior (47,9% para cada um desses nveis. Da amostra, apenas aproximadamente
4% disseram ter nvel fundamental de escolaridade), que permite identificar a clientela da
SMRU como razoavelmente qualificada
qualificada no tocante aos requisitos mnimos de relacionamento
qualificado com o poder pblico.
Seguem os grficos e as anlises dos dados coletados
coletados atravs dos questionrios:
14,53% 10,26%
14,53%
32,48%
28,21%
Questo 1
INSATISFEITO
PARCIALMENTE INSATISFEITO
PARCIALMENTE SATISFEITO
SATISFEITO
MUITO SATISFEITO
INSATISFEITO
PARCIALMENTE INSATISFEITO
PARCIALMENTE SATISFEITO
SATISFEITO
MUITO SATISFEITO
23,28%
Questo 2
Grfico 2 Quanto clareza nas informaes recebidas, voc se sente?
sente
Fonte: Dados do pesquisador
O cliente-cidado mostra-se
mostra satisfeito com a prestao de informaes no atendimento
(74% satisfeitos), demonstrando tambm que as aes da Secretaria no empenho de alcanar o
envolvimento do cliente-cidado
cidado para se tornar um usurio efetivo dos servios tm obtido
xito. Mas, a SMRU pode ainda implantar um servio de esclarecimento de dvidas
d
e
prestao de informaes gerais para obter sucesso na totalidade da realizao do atendimento
e assim, eliminar a percepo de insatisfao de alguns clientes-cidados
cidados (26%).
12,39% 11,50%
10,62%
38,05%
Questo 3
27,43%
INSATISFEITO
PARCIALMENTE INSATISFEITO
PARCIALMENTE SATISFEITO
SATISFEITO
MUITO SATISFEITO
14
Para obter sucesso na organizao preciso que a mesma tenha uma equipe de
profissionais preparada tambm tecnicamente para o desempenho de suas tarefas. Nas
respostas dos usurios dos servios da SMRU os servidores esto aptos
os para a realizao do
servio que presta, elevando os clientes-cidados a satisfao com esse item (78%). J os
insatisfeitos (22%) esperavam por servios que no atingiram suas expectativas, pois, mesmo
que para o servidor o problema trazido por parte do cidado parece ser um fato comum e
corriqueiro para o cliente-cidado
cidado no o ,, o que pode tornar o rgo palco de reclamaes.
12,82% 11,97%
15,38%
36,75%
23,08%
Questo 4
INSATISFEITO
PARCIALMENTE INSATISFEITO
PARCIALMENTE SATISFEITO
SATISFEITO
MUITO SATISFEITO
cliente
ao procurar o rgo pblico para esclarecimento de
Na percepo do cliente-cidado
dvidas e obteno de informaes ele gera expectativa de sair do local com seus
questionamentos respondidos, o que reflete em uma razoabilidade na avaliao satisfatria
(73%) noo servio de atendimento da SMRU. Mas para alcanar
alcan
qualidade nos servios
preciso propor uma continu
nuidade de nivelamento de conhecimentos e dissemin-lo
dissemin
para os
servidores de modo que os mesmos estejam
est
preparados, a proporcionar o atendimento
completo e eliminar a insatisfao (27%) por parte do usurio dos servios.
servios O cliente-cidado
insatisfeito comenta com um nmero maior de pessoas do que comentaria se estivesse
satisfeito. A informao quer seja escrita ou verbal necessita ser praticada com clareza e
preciso.
11,30%
44,35%
9,57%
11,30%
23,48%
INSATISFEITO
PARCIALMENTE INSATISFEITO
PARCIALMENTE SATISFEITO
SATISFEITO
Questo 5
MUITO SATISFEITO
O tempo de espera no atendimento um fator subjetivo uma vez que ele ser medido
pela disposio em que o usurio do servio tem para permanncia no rgo na tomada dos
servios. Na SMRU a clientela demonstra satisfao (79%) neste item e, os insatisfeitos
insatisfeito
(21%) podero ser reconsiderados pela influncia de fatores externos como conectividade dos
sistemas, horrios de picos dos usurios e volume de processos do usurio que est a sua
15
7,08%
12,39%
39,82%
31,86%
Questo 6
INSATISFEITO
PARCIALMENTE INSATISFEITO
PARCIALMENTE SATISFEITO
SATISFEITO
MUITO SATISFEITO
16,67% 10,53%
5,26%
18,42%
49,12%
Questo 7
INSATISFEITO
PARCIALMENTE INSATISFEITO
PARCIALMENTE SATISFEITO
SATISFEITO
MUITO SATISFEITO
7,02%
21,05%
32,46%
INSATISFEITO
32,46%
7,02%
PARCIALMENTE INSATISFEITO
PARCIALMENTE SATISFEITO
SATISFEITO
Questo 8
MUITO SATISFEITO
fato destacvel que o ambiente fsico um fator determinante de alta relevncia para
a prestao
stao de servio com qualidade.
qualidade O cliente-cidado da SMRU est relativamente
insatisfeito com este item (61%),
(61%) o que exige a ateno do gestor pblico no intuito de estudar
16
7,08%
10,62%
INSATISFEITO
12,39%
38,05%
31,86%
Questo 9
PARCIALMENTE INSATISFEITO
PARCIALMENTE SATISFEITO
SATISFEITO
MUITO SATISFEITO
31,30%
12,17%
Questo 10
INSATISFEITO
PARCIALMENTE INSATISFEITO
PARCIALMENTE SATISFEITO
SATISFEITO
MUITO SATISFEITO
14,04%
8,77%
23,68%
INSATISFEITO
PARCIALMENTE
INSATISFEITO
PARCIALMENTE SATISFEITO
Questo 11
Grfico 11 Quanto ao atendimento telefnico (informaes e consulta de processos), voc est?
est
Fonte: Dados do pesquisador.
17
29,81%
9,94%
10,56%
16,77%
15,53%
17,39%
Questo 12
N atendentes
Divergncias / Clareza
Falta de conhecimento
Demora no atendimento
Respeito e educao
Ambiente fsico
18
19
20