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ANO : 1993
I. A ENGENHARIA DO CONSENTIMENTO :
⇒ Invade a percepção humana tanto no nível consciente quanto no
inconsciente.
⇒ Uma vez que o inconsciente grupal ou coletivo foi programado com o que é
chamado de cultura, qualquer mercadoria pode ser vendida para os níveis
conscientes.
⇒ A verdade é um produto da percepção humana e a indústria da
comunicação opera sobre a base de que :
• todas as coisas são relativas
• as vendas e a credibilidade são os critérios da eficiência
• a verdade é uma mercadoria adaptável, maleável e passível de ser
sacrificada.
• a verdade ganha credibilidade não mediante uma rigorosa estrutura
de fatos confirmáveis.
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2. O método de embutir imagens (enxertos) : inserção de palavras ou partes
do corpo pelo uso de luz e sombra ou pela substituição de formas ou
contornos geralmente associados com o corpo humano. O consumidor não
percebe estas inserções em um nível normal de consciência, portanto não
lhe é dada a opção de aceitar ou rejeitar a mensagem, como ocorre com a
propaganda normal. Numa percepção visual, apenas 1/1000 do total da
percepção registrada pela mente emerge para a consciência. O restante
permanece adormecido na memória. A única coisa escondida na mídia
enxertada é aquilo que o público esconde de si-mesmo. A repressão parece
ser um processo compulsivo desencadeado pela pessoa para se proteger
de informações perturbadoras que provocam ansiedade (esmeralda gin
Tanqueray).
3. Duplo sentido : Chivas Regal, Beat it.
4. Projeção Taquitoscópica
5. Luz de baixa intensidade e som de baixo volume : a percepção humana
torna-se mais inibida quando a tensão psicológica aumenta e a tensão
cresce e as pessoas tornam-se mais sensíveis à persuasão subliminar. Os
limites da consciência são menores quando há tensão e ansiedade.
6. Luz e som de fundo : sustentam e reforçam o que está sendo
conscientemente percebido numa determinada cena. Sempre que a luz ou o
som de fundo invadem nossa percepção consciente, eles tornam-se
distrações e prejudicam a percepção do todo. O som deve ser criado
artesanalmente para tornar-se preciso. As camadas são mixadas para
criarem uma ilusão precisa da realidade (Soloflex).
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⇒ A relação consciente/inconsciente deve ser encarada antes como uma
gradação de mais ou menos do que como uma oposição de ou-uma-ou-
outra.
⇒ O subliminar, o inconsciente parece funcionar como uma máquina para criar
culturas. É o repositório de crenças e atitudes mais ou menos básicas e
duradouras de valores culturais, de predisposições e pressupostos básicos.
Em compensação, as opiniões são conscientes, transitórias e superficiais.
Para pessoas programadas desde a infância com pressupostos básicos, as
idéias amparadas inconscientemente tornam-se inquestionáveis.
⇒ O condicionamento do inconsciente através da tecnologia disponível pode,
num relativamente curto espaço de tempo, reorganizar, modificar ou diminuir
as predisposições hereditárias.
⇒ A percepção e a memória conscientes parecem ser limitadas por aquilo que
se tenta evitar, reprimir ou negar. Tudo isto é eliminado da percepção
consciente.
⇒ O que não é dito é muito mais importante para a compreensão da realidade
do que é dito.
⇒ Líderes e liderados brincam com a ilusão de que têm o controle e sabem
precisamente o que estão fazendo. Muito pouco dos negócios humanos está
sob controle ou pode ser controlado, exceto talvez a ilusão de ter-se o
controle.
⇒ A percepção consciente nunca se aproximará, nem remotamente do total de
informações disponíveis na mais simples percepção. Esta linha entre a
informação consciente e o que ficou registrado inconscientemente
(subliminarmente) foi denominado limiar perceptivo, que varia de indivíduo
para indivíduo. É também afetado pela doutrinação cultural. Os engenheiros
da percepção estão constantemente explorando novos meios de manipular
o límiar perceptivo de seu público.
⇒ Quanto mais subliminar algo for, mais estreito será o limiar e maiores os
efeitos sobre a percepção e o comportamento.
⇒ Os anuncios penetram inconscientemente na percepção, e uma vez dentro
dos sistema de memória lutam para transformar-se em arquivos
permanentes.
⇒ A maioria dos indivíduos sob estimulação subliminar só sente um ligeiro
desconforto em nível consciente. Mas pode acabar tendo efeitos mais
duradouros : a superestimulação pode acabar com os sistemas de defesa.
⇒ A auto-adulação da audiência seja de forma aberta ou, o que é mais
frequente, dissimulada é a pedra fundamental da comunicação comercial
eficaz. Acima de tudo, deve se falar às audiências aquilo que querem ouvir
sobre si-mesmas. Informações negativas serão em geral ignoradas,
reprimidas ou barradas por alguma outra defesa perceptiva.
⇒ A percepção inconsciente não discrimina entre a chamada notícia e a
informação propagandística. Informação é simplesmente informação
armazenada num vasto sistema de memória de nenhum modo
compartimentalizado com bom ou mau, verdadeiro ou falso, fantasia ou
realidade.
⇒ O resíduo da informação acumulado no nível inconsciente provê o programa
ou a distorção cultural básica sobre o qual os outros sistemas ou estruturas
perceptivas conscientes são organizados. Isto provê uma tela cultural
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através da qual são filtrados eventos locais, entretenimentos, diversões e
distrações momentâneas.