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CDIGO DE TICA

um instrumento que busca a realizao dos princpios, viso e misso da empresa. Serve para orientar as aes de seus colaboradores e explicitar a postura social da empresa em face dos diferentes pblicos com os quais interage. da mxima importncia que seu contedo seja refletido nas atitudes das pessoas a que se dirige e encontre respaldo na alta administrao da empresa, que tanto quanto o ltimo empregado contratado tem a responsabilidade de vivencilo.

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NA COMUNICAO propaganda O que se pode e o que no se deve fazer. Eis o grande desgnio da tica na propaganda: FAZER CORRETAMENTE, BELO E VERDADEIRO, DECENTE, HONESTO. Jornalismo COMPROMISSO COM A VERDADE, PAUTAR SEU TRABALHO PELA PRECISA APURAO E PELA SUA CORRETA DIVULGAO.

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NA PROPAGANDA DA TICA PROFISIONAL No permitido: a) publicar textos ou ilustraes que atentem contra a ordem pblica, a moral e os bons costumes; b) divulgar informaes confidenciais relativas a negcios ou planos de Clientes-Anunciantes;

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c) reproduzir temas publicitrios, axiomas, marcas, msicas, ilustraes, enredos de rdio, televiso e cinema, salvo consentimento prvio de seus proprietrios ou autores; d) difamar concorrentes e depreciar seus mritos tcnicos; e) atribuir defeitos ou falhas a mercadorias, produtos ou servios concorrentes;

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f) contratar propaganda em condies antieconmicas ou que importem em concorrncia desleal; g) utilizar presso econmica, com o nimo de influenciar os veculos de divulgao a alterarem tratamento, decises e condies especiais para a propaganda;

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dever: a) fazer divulgar, somente acontecimentos verdicos e qualidades ou testemunhos comprovados; b) atestar, apenas, procedncias exatas e anunciar ou fazer anunciar preos e condies de pagamento verdadeiros; c) elaborar a matria de propaganda sem qualquer alterao, grfica ou literria, dos pormenores do produto, servio ou mercadoria;

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d) negar comisses ou quaisquer compensaes a pessoas relacionadas, direta ou indiretamente, com o Cliente; e) envidar esforos para conseguir em benefcio do Cliente, as melhores condies de eficincia e economia para sua propaganda; f) representar, perante a autoridade competente, contra os atos infringentes das disposies deste Regulamento.

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NO JORNALISMO DA TICA PROFISIONAL dever do jornalista: a) divulgar todos os fatos que sejam de interesse pblico; b) lutar pela liberdade de pensamento e expresso; c) defender o livre exerccio da profisso

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d) valorizar, honrar e dignificar a profisso; e) opor-se ao arbtrio, ao autoritarismo e opresso, bem como defender os princpios expressos na Declarao Universal dos Direitos Humanos; f) combater e denunciar todas as formas de corrupo, em especial quando exercida com o objetivo de controlar a informao;

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g) respeitar a privacidade do cidado; h) prestigiar as entidades representativas e democrticas da categoria. O jornalista no pode: a) aceitar oferta de trabalho remunerado em desacordo com o nvel salarial da categoria ou com a tabela fixada pela sua entidade de classe;

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b) submeter-se a diretrizes contrrias divulgao correta da informao; c) frustar-se a manifestao de opinies divergentes ou impedir o livre debate; d) concordar com a prtica de perseguio ou discriminao por motivos sociais, polticos, religiosos, raciais, de sexo e de orientao sexual; e) exercer cobertura jornalstica pelo rgo em que trabalha, em instituies pblicas e privadas, onde seja funcionrio, assessor ou empregado.

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Referncias bibliogrficas Lopes, A. Paraguass. tica na propaganda. So Paulo; Atlas, 2003 Tfoli, Luciene. tica no jornalismo. Petrpolis, RJ: Vozes, 2008. Gomes, Mayra Rodrigues. tica e jornalismo: uma cartografia dos valores. 2. ed. So Paulo: Escrituras Editora, 2004.