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Resumo
O trabalho em questo trata-se de um relato de experincia acerca de uma interveno
realizada nas aulas de Histria da Escola Dom Bosco, localizada no bairro de Casa
Amarela, em Recife. Em especfico, as turmas do 9 ano do turno da tarde. Tendo em
vista o assunto curricular Guerra Fria, optou-se trabalhar pela perspectiva da produo de
bens culturais e o funcionamento dos meios de comunicao de massa. Assim sendo,
ofertou-se aos alunos as tcnicas utilizadas pela publicidade e propaganda, como a
utilizao de imagens, construo de textos, anlise de sua finalidade e o pblico a que se
destina. Desta maneira, buscou-se por desnaturalizar os ideais vendidos em campanhas
publicitrias e de propaganda, gerando um posicionamento crtico ante a produo
miditica e ao consumismo.
Em mos com as ferramentas acima citadas, o alunado pde melhor refletir e analisar
as propagandas utilizadas por EUA e URSS no perodo da Guerra Fria. Alm disto,
durante a referida interveno, foram utilizadas de postagens fictcias de perfis
representando Estados Unidos e Unio Sovitica, trazendo-se para sala de aula um
linguajar extremamente familiar do corpo discente.
Resumen
Este trabajo es un relato de experiencia acerca de una intervencin realizada en las
clases de historia de la Escuela Don Bosco, ubicada en el barrio de Casa Amarela de
Recife. En concreto, las divisiones del noveno ao del turno de la tarde. Teniendo en
1
Graduado em Comunicao Social com habilitao em Publicidade e Propaganda pela AESO Barros
Melo.
cuenta el tema del plan de estudios de la Guerra Fra, he optado por trabajar desde la
perspectiva de la produccin de bienes culturales y el funcionamiento de los medios de
comunicacin. Por lo tanto, se ha ofrecido a los estudiantes las tcnicas utilizadas por la
publicidad, y el uso de las imgenes, la construccin de textos, anlisis de su propsito y
el pblico que se pretende. De esta manera, se trat de deconstruir la venta ideales en las
campaas de publicidad y propaganda, generando una posicin crtica ante la produccin
y el consumo de medios.
En la mano con las herramientas mencionadas anteriormente, el alumnado podra
reflejar mejor y analizar los anuncios utilizados por los Estados Unidos y la Unin
Sovitica durante la Guerra Fra. Adems, durante esa intervencin, utilizaron perfiles
ficticios en redes sociales que representan los Estados Unidos y la Unin Sovitica,
trayendo en las aulas un lenguaje muy familiar del alumnado.
Introduo
Antes de adentrarmos o relato de experincia acerca da interveno sobre Guerra
Fria, que fora aplicada nas turmas do 9, vale ressaltar em que pilares estava apoiada, no
caso, o projeto O Presente Como Tema: Contando Histrias Por Meio de Personagens
Digitais.
Para isto, Optou-se pelo uso de temticas relativas s suas vivncias, alm da
apropriao do linguajar da web e criao de perfis de personagens histricos (reais ou
fictcios) em redes sociais. Com a utilizao de tais temticas, nos mais distintos perodos,
como o lixo, a escola e a propaganda, visou-se trazer questes relativas ao presente como
forma de problematiz-lo historicamente e despertar criticidade ao seu meio.
Outro fato contributivo para o uso do linguajar miditico est no fato de que
vivemos em uma sociedade de massa e de consumo, onde o contato intenso com os meios
de comunicao produz impactos sociais expressos em sala de aula. Desta forma,
propusemos dar um carter pedaggico ao massmedia. Como no relato de experincia
presente neste trabalho.
As OCEM (2006, p.65), em seu texto, nos aponta a forma como a velocidade das
informaes e dos meios de comunicao termina por afetar nossos jovens em seus
valores e em sua formao identitria. Assim sendo, trazer a baila o funcionamento dos
meios de comunicao de massa, as tcnicas utilizadas pela publicidade e propaganda e
a Indstria Cultural, de grande valia para a leitura de mundo dos discentes. Pois desta
forma, bem como recomendam o PCN+(2002 p.74), auxili-los na formao crtica e na
anlise/interpretao de fontes documentais.
Outro importante ponto para considerarmos ao tratarmos da produo de bens
culturais nesta interveno diz respeito ao consumo. Nas recentes dcadas de 2000 e 2010,
no Brasil, houve uma grande ascenso econmica e vrios indivduos passaram a ter
acesso ao crdito e ao consumo. Muitos destes so pais de alunos e alunas que passaram
a gozar de bens que antes seriam tidos como artigos de luxo. Desta forma, tornam-se
pblico alvo de um mercado vido por lucros. Sobre o acesso ao consumo, Morin (2002)
afirma,
No entanto, essa tendncia exigida pelo sistema industrial se choca com uma
exigncia radicalmente contrria, nascida na natureza prpria do consumo
cultural, que sempre reclama um produto individualizado, e sempre novo.
(MORIN, 2002, p.25)
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Imagem retirada do slide apresentado em sala de aula.
Disponvel em: <https://app.box.com/s/gridou1i3zsp5y968ip6> Acesso em dez. 2015.
Fonte: Elaborada pelo autor.
Desta forma, logo podemos inferir que mesmo em regimes distintos, a produo
cultural em srie se faz presente. Em locais onde o Estado mais forte, como na extinta
Unio Sovitica, a ideologia do estado desempenha grande papel. J em pases com forte
iniciativa privada, a coisa tambm no ficaria solta, o Estado agiria, ao menos como
polcia. Em ambas formas de administrao, o objetivo estaria em atingir o maior nmero
de indivduos. (MORIN 2002). Embora com uma anlise coerente sobre o papel
desempenhado entre os dois modelos de gesto, o autor em questo parece esquecer o
forte teor ideolgico e poltico contido tambm na produo capitalista.
Figura 02 3- Semelhanas
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Imagem retirada do slide apresentado em sala de aula.
Disponvel em: <http://patriofil.ru/uploads/files/1/_ph/18/2/726068416.jpg>. Acesso em dez. 2015
Fonte: patriofil.ru
Assim como nos E.U.A., no pas de regime comunista podemos verificar cartazes
de campanhas publicitrias de alimentos, sapatos e at mesmo cigarros, o que gerou certo
espanto na turma. Pelo que expuseram, no imaginavam campanhas destes tipos de
produtos na URSS. As campanhas soviticas, muitas vezes, tinha o claro sentido de
estimular a demanda por um dado bem, numa tentativa de regular os estoques
administrados pelo Estado. Contudo, o apelo subjetividade e valores intangveis
estavam to presentes nelas quanto naquelas produzidas pelo capitalismo.
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Imagem retirada do slide apresentado em sala de aula.
Disponvel em: <http://www.sovietposters.ru/pages/025.htm>. Acesso em dez. 2015
Fonte: /www.sovietposters.ru/
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Imagem retirada do slide apresentado em sala de aula.
Disponvel em: <https://app.box.com/s/gridou1i3zsp5y968ip6> Acesso em dez. 2015
Fonte: Elaborada pelo autor.
Do processo de avaliao.
1). Por qual razo a disputa entre EUA e URSS se chama guerra fria?
2). Por qual motivo, a corrida espacial que envolveu EUA e URRS, foi utilizada como
forma de propaganda??
3). Por qual razo pode-se afirmar que a publicidade vende algo alm de um produto?
Exemplifique?
4). Cite exemplos de propagandas soviticas e americanas que tenham um teor
ideolgico.
Concluso
Os xitos obtidos com a interveno junto aos alunos, no podem ser mensurados
quantitativamente. Como pontuar os debates acalorados, as palavras elogiosas aula e
um novo olhar sobre a disciplina? Enfim, buscou-se gerar um posicionamento mais crtico
e reflexivo ante a produo miditica e ao consumismo que, por sua vez, auxiliou tornar
o contedo histrico mais sensvel e prximo a realidade destes alunos.
Referncias
_______, Edgar, Cultura de massa no sculo XX: neurose. 9a. ed. Rio de Janeiro:
Forense Universitria, 2002