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BRANDING - Profa. Silvia Ferreira

Case: Unilever mostra o que é branding corporativo

Acesse e leia o texto disponível no link <http://abre.ai/branding> para responder as questões a seguir.

1. O projeto de branding desenvolvido pela Unilever tinha como objetivo aumentar as vendas ou gerar brand
awareness? Justifique sua resposta, identificando no texto as evidências de performance da campanha.

2. A Unilever associa toda a gama de produtos da empresa a uma marca-mãe, sendo reconhecida nas mais diversas
áreas de consumo. Por que uma marca com esse posicionamento deve adotar uma estratégia de branding sistêmico?
Você acredita que o projeto da Unilever seguiu essa perspectiva? Justifique sua resposta com evidências do texto.

3. O texto afirma que o trabalho de branding corporativo da Unilever deixou de ter um papel apenas institucional e
passou a atrelar cada vez mais a reputação da empresa com a gestão de negócios do dia a dia. Nesse contexto, qual é a
importância de uma declaração de missão, visão e valores e como ela deve ser aplicada para o sucesso da estratégia?

4. Quais são os critérios para definir uma missão empresarial significativa? De acordo com essa visão, localize a missão
da Unilever no texto e faça uma avaliação sobre ela.

5. O Vice-Presidente de Marketing Corporativo da Unilever afirmou que “o marketing corporativo tem que ser legítimo e
crível, fiel aos valores da empresa”. Explique como essa afirmação se relaciona com o conceito de brand equity.

6. Ao trocar a identidade Gessy Lever para Unilever, a empresa realizou um reposicionamento de marca. Explique em
que casos esse tipo de ação é necessário.

7. A Unilever atribui parte do sucesso do projeto de branding da empresa o aumento do vínculo emocional com o
consumidor. Explique o porquê esse tipo de direcionamento é tão importante em uma estratégia de marketing.