Escola Técnica Dr.

Alcides Cestari – ETEC Monte Alto

Curso: ETIM em Marketing Turma: 3ª Série (1º semestre 2019)
Componente Curricular: Marketing Institucional
Docente responsável: Prof. Esp. Diego José Casagrande
Objetivo da atividade: a) verificar junto aos alunos o processo de assimilação em
relação aos conteúdos abordados no decorrer da base tecnológica; b) mensurar o nível
de compreensão dos alunos, identificando a capacidade de articulação dos mesmos
entre conhecimentos teóricos e seus aspectos de construção prática.
Aluno (a):

ATIVIDADE AVALIATIVA – VÍDEO: MARKETING COCA-COLA

1. Com base no vídeo apresentado, explique quais foram as principais estratégias e ações
de marketing desenvolvidas pela Coca-Cola ao longo de sua história visando construir
a sua imagem. De que forma essas estratégias contribuíram para o sucesso da marca em
âmbito mundial?

2. A Coca-Cola e a Pepsi possuem o mesmo “apelo comercial” junto ao mercado?

Responda com base no conceito de branding equity.

3. Além do sabor, quais outros fatores diferenciam a Coca-Cola e a Pepsi?

4. Quais são os principais “ativos” da marca Coca-Cola? De que forma eles contribuem
para o posicionamento do produto junto ao mercado?