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Londrina
2019
MILENE GOMES MACEDO
Londrina
2019
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MILENE GOMES MACEDO
BANCA EXAMINADORA
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MACEDO, Milene Gomes. A Ressignificação Feita Pela Publicidade Para Que
Tendências Antigas Voltem Como Atuais. 2019. 31. Trabalho de Conclusão do
Curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda –
Faculdade Pitágoras, Londrina, 2019.
RESUMO
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MACEDO, Milene Gomes. The Significance Made by Advertising for Old Trends
to Come Back as Today. 2019. 31. Conclusion of the Social Communication Course
with qualification in Advertising - Faculdade Pitágoras, Londrina, 2019
ABSTRACT
The objective of this study is to analyze the moments in which advertising acts to re-
signify fashion trends from its function as an element capable of changing habits. In
this article, through literature, the origins and meanings of clothing from the prehistory
were presented, where clothing was already given meaning, either to demonstrate
power or gender differentiation, to contemporaneity, in which the pieces of the clothing
can identify status, social situation and values (SILVA, 2009); the parts that return in
the present day and why this happens; what are the economic, social and political
consequences (DIAS, 2014); how macro and micro trends work (BONOME, 2011); the
differences between fast fashions and slow fashions (CIETTA, 2010). The
environmental and cultural impacts of consumer practices and the alternatives for more
conscious and humane advertising, even in a capitalist system of exploitation, with a
focus on the well-being of the planet, who it produces and the people who consume,
as well as the options of upcycling of used parts (FREITAS, 2015).
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LISTA DE ILUSTRAÇÕES
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SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO ......................................................................................................... 8
3 PUBLICIDADE E MODA........................................................................................ 16
REFERÊNCIAS ......................................................................................................... 29
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1 INTRODUÇÃO
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2 MODA E TENDÊNCIAS
A moda, assim como qualquer outro fator social, é influenciada pelos eventos
históricos, políticos, econômicos e, consequentemente, também exerce papel
diferenciador nos acontecimentos de determinada época (DIAS, 2014, p. 114).
Stefani (2005), relata que os egípcios usavam perucas, para evitar piolhos,
sandálias feitas de palha, para proteger os pés da areia do deserto e, mais adiante,
os faraós aderiram ao cocar egípcio.
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Figura 3 - Moda no Egito Antigo.
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Figura 5 - Vestimenta dos nobres.
Frings (2012), explica que na França do século XVII, a corte de Luís XIV ditava
o que era vestir-se bem ou não, e com isso, tornaram Paris a capital da moda na
Europa. A indústria têxtil cresceu nas cidades francesas e alfaiates e costureiras,
patrocinados pelos mais ricos, tinham acesso a materiais de qualidade para o
desenvolvimento de belas peças.
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demorada, da mesma forma que sua aceitação na sociedade. Por
esse motivo, sua durabilidade é maior quando comparada à da mania.
(DIAS, 2015, p.116 apud GARCIA e MIRANDA, 2005).
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Figura 9 - Macrotendência - All Star.
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3 PUBLICIDADE E MODA
A palavra Publicidade vem do termo latim publicus, que significa tornar público,
divulgar um item ou ideia. Já no âmbito comercial, é o que pode despertar o desejo
de compra e, consequentemente, a ação. Para Gonçalez (2009, p. 7), “é um conjunto
de técnicas de ação coletiva, com o propósito de tornar conhecido um produto, um
serviço, uma marca, promovendo assim uma atividade comercial.”.
Diferente da propaganda, que tem o objetivo de propagar práticas ideológicas
que influenciam os objetivos políticos, cívicos e religiosos da sociedade, a publicidade
é mais abrangente e reúne todas as formas de comunicação.
Figura 10 - Propaganda.
Figura 11 - Publicidade.
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O indivíduo moderno, sensível à Moda, tem uma mente aberta,
reinventa-se constantemente nas imagens variadas de si mesmo que
apresenta ao mundo, os seus gostos ondulam ao sabor dos tempos e
dos humores. A moda é uma linguagem de comunicação que no seu
conjunto “aparência/atitude”, tanto nos apresenta ao mundo como nos
representa. E ao fazê-lo faz sobretudo uma declaração silenciosa do
sujeito. (PINA, 2013, p. 5).
A importância das marcas está cada vez mais nos seus conceitos,
muitas vezes criados e depois incutidos na mente do consumidor ao
ponto de ele acreditar que foi ele próprio quem criou aquele conceito.
Os próprios consumidores são capazes de dizer: “sim, todos nós em
consenso acreditamos que esta marca é melhor porque não causa
tantos impactos poluentes” ou “esta marca é ótima, pois as peças são
quase exclusivas”, entre várias outras variantes que acabam se
tornando o conceito de uma marca. (SANTOS, 2009, p. 40).
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Figura 14 - Evolução da moda.
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Os consumidores de vestuário de moda são fortemente influenciados pela
publicidade para suas compras, sendo essa combinação de produtos de moda com
comunicação de grande importância para a construção de valor.
Figura 15 - Publicidade.
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4 CONSEQUÊNCIAS SOCIAIS, CULTURAIS E ECONÔMICAS DA PUBLICIDADE
NA MODA
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Figura 16 - Kylie Jenner em uma peça publicitária de sua marca de maquiagem.
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e o modo de vida destas, o excesso de produtos e serviços e a ascensão do nível de
vida, o que realmente a define é “generalização do processo de moda [...] que
reordena a produção e o consumo de massa sob a lei da obsolescência, da sedução
e da diversificação”.
Apropriando-se de “significados, imagens, sensações, condutas e poder,
presentes nos relacionamentos interpessoais, em produtos e mensagens”, o ato de
consumir é inerente ao ser humano, mas, se feita de forma exagerada, é classificada
como consumismo. (MARTINS, 2016).
Os itens adquiridos não podem ser classificados como mercadorias de fácil
substituição, pois a partir do momento em que são adquiridos, tornam-se específicos,
com a característica de um bem particular. (MARTINS, 2016).
Tal fato acontece com diversos produtos e serviços, inclusive com a moda que
frequentemente é ressignificada e, pode-se afirmar, atualizada pela publicidade. “A
moda é um sistema que sofre influências históricas, políticas e econômicas e como
tal, tem seu papel diferenciador perante os fatos que se desenvolvem em determinada
época. ” (DIAS, 2014, p. 01).
Determinadas peças de vestuário, por exemplo, possuem uma comercialização
cíclica, ou seja, são produzidas e vendidas em larga escala durante determinado
tempo. Depois disso, outras são resgatadas, recicladas e, eventualmente, renovadas
para serem projetadas em novas campanhas publicitárias, possibilitando que designs
feitos e usados há 20 anos possam retornar como tendências atuais.
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Figura 18 - Série “Friends”, 1997.
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Com a ascensão deste movimento, os brechós estão cada vez mais populares,
por serem uma forma sustentável e barata de consumo. De acordo com Freitas (2015),
esse tipo de mercado é “uma possibilidade de prolongamento do ciclo de vida dos
produtos, de redução do descarte prematuro e do acúmulo de lixo”. O uso de roupas
de segunda mão passou por um processo de aceitação feito pela publicidade, em que
se tornou admissível usar peças usadas, desde que elas sigam uma norma em que o
antigo se assemelha a moda vintage, considerada nostálgica e moderna (RICARDO,
2008).
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5 CONSIDERAÇÕES FINAIS
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REFERÊNCIAS
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