Universidade do Estado de Mato Grosso

Curso Comunicação Social – Jornalismo

Docente: Eduardo Uliana

Discente: Yasmine Monica Sousa Martins

Marca Guaraná Jesus

O Guaraná Jesus foi criado em 1927, num laboratório pequeno em São Luís, pelo
farmacêutico Jesus Norberto Gomes e acabou virando um dos símbolos culturais do
Maranhão.

Jesus Noberto Gomes nasceu em Vitória do Mearim, em 06 de junho de 1891. Aos 14 anos
mudou para São Luís, capital do Estado do Maranhão, na esperança de trabalhar em qualquer
coisa e ganhar dinheiro.

Seu primeiro emprego foi na farmácia Marques, do Dr. Augusto César Marques, onde
aprendeu em pouco tempo as receitas e logo subiu de categoria. Na ânsia de vencer na vida,
aos 20 anos comprou a farmácia Galvão. A partir desse momento, começou a fabricar o
injetável contra a gripe intra-muscular “Gomegaya Jesus”, antigripal Jesus, peitoral Jesus e
Jesulina (pasta dentifrícia).
Com o passar dos tempos, criou uma seção de águas gasosas e refrigerantes, iniciando as
pesquisas para produzí-los. Então, surge o primeiro produto GUARANÁ JESUS, que possuía
leve sabor amargo e não agradou a maioria dos degustadores. Obstinado, continuou as
experiências, logo chegando à fórmula da Kola Guaraná Jesus, muito bem aceita pela cor e
pelo sabor.

Em 1980, a família do Sr. Jesus vende a marca à Companhia Maranhense de Refrigerantes e,

em 2001, a marca passa a fazer parte do portifólio de produtos da Coca-Cola.

Em 2008, Renosa e Coca-Cola dedicaram-se a um estudo sobre o Guaraná Jesus, que resultou
na renovação da identidade visual da marca e embalagens do produto, através de uma
campanha que teve a participação da população. Foram apresentadas três opções para o novo
rótulo. A escolha da nova identidade foi feita pelos consumidores por meio de votos pela
internet e por SMS. O modelo vencedor, criado pela agência Dia Comunicação, foi inspirado
nos azulejos coloniais portugueses de São Luís, que recebeu Ouro pela melhor estratégia de
marketing no Prêmio Internacional de Excelência em Design (o Idea).

O produto é apresentado em garrafas PET, garrafas de vidro e em lata, em tamanhos que

variam de 200ml a 3L. No rótulo do Guaraná Jesus, os elementos gráficos cor de rosa
representam a própria cor do produto e a marca “Jesus” lembra a assinatura do seu criador,
remetendo às suas origens artesanais.

Em 2011, atendendo a uma demanda crescente dos consumidores por produtos sem açúcar, a
Renosa e a Coca-Cola trouxeram uma novidade para os apreciadores do Guaraná Jesus: o
Guaraná Jesus Zero Caloria. A nova versão preserva o sabor tradicional e autêntico do
produto, com traços de cravo e canela, porém sem adição de açúcar. A versão Zero Caloria é
apresentada nas embalagens Lata 350ml e garrafa PET 2L.