UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE

CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS, LETRAS E ARTES

DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA I
DOCENTE: RODRIGO PARRON SANTOS

BRIEFING - Mãe Terra

DISCENTES:
Ada Vitória de Oliveira Terto
Alexsandro Galvão Junior
Estefânia Agápto Rocha da Silva
Geovanna Nascimento
Palloma Karen Medeiros da Conceição
Sarah Emmily Teixeira Alves

NATAL/RN, 05/07/2021
EMPRESA REAL
Mãe Terra

TEMA
Incentivo ao consumo de produtos cruelty free para crianças

*SLOGAN (Vamos decidir)

● Minha comida cresce, não nasce
● Ajudando o planeta desde pequeno
● Pequenos heróis do planeta

CENÁRIO
De acordo com pesquisas, a taxa de obesidade infantil está aumentando a
cada ano, gerando grande preocupação aos profissionais de saúde que estão
reunindo todos os fatores que podem ser considerados causadores dessa doença.
Entre os motivos estão a mudança no estilo de vida (mais tempo utilizando
computadores e videogames, assistindo televisão, falta de segurança nas ruas
dificultando as brincadeiras) e os hábitos alimentares (busca por comidas rápidas,
anúncios de comidas mais baratas, mas menos saudáveis). Visando isso, decidimos
inovar em nossas campanhas, utilizando uma comunicação mais chamativa e
indireta, convencendo as crianças a ingerirem alimentos mais saudáveis e
conscientizá-las sobre o risco que uma alimentação inadequada pode causar.

QUEM ASSINA
A campanha será assinada pela marca Mãe Terra e por nós, alunos do
DECOM. Essa marca foi escolhida pois ela é referência em alimentos naturais e
orgânicos no Brasil, buscando sempre inovar criando produtos que unem
praticidade, saúde e sabor, possuindo como missão produzir alimentos naturais que
ajudam nosso corpo, alma e o planeta.
Além disso, a marca possui uma linha especializada na alimentação das
crianças, que é o nosso foco, a qual foi pensada para ajudar os pais a terem mais
opções saudáveis e nutritivas para os seus filhos. A linha é composta por cereais
matinais, salgadinhos e biscoitos, sendo todos 100% integrais e orgânicos, com
uma porcentagem bem menor de açúcar que os lanches tradicionais.
CAMPANHAS ANTERIORES

● BONS HÁBITOS DESDE CEDO FAZEM TODA DIFERENÇA:

A Mãe Terra em 2018 por meio de sua página oficial do facebook fez um post
ressaltando a importância de uma alimentação saudável desde a infância,
evidenciando que bons hábitos ainda quando criança acarretam uma grande
diferença em sua qualidade de vida. Destaca ainda em sua publicação sobre uma
nova lei sancionada em maio do mesmo ano, na qual a educação alimentar e
nutricional seria então uma matéria obrigatória nos currículos escolares de alunos
do ensino fundamental e médio, sendo isso extremamente benéfico visto que ações
como estas podem ajudar muito o futuro das crianças, introduzido-as a uma
alimentação saudável de modo divertido e sadio

● CEREAL MATINAL INFANTIL MAIS SAUDÁVEL:

Em junho de 2016 a Mãe Terra divulgou a criação de um novo cereal infantil

mais saudável para as crianças, sendo esse o primeiro cereal matinal com 7 grãos
integrais, tornando-se uma alternativa perfeita para o café da manhã e lanche mais
nutritivo dos pequenos.
 ● LUGAR DE CRIANÇA:

Através de uma publicação no instagram, a Mãe Terra dá dicas de algumas

atividades saudáveis e lúdicas para as férias dos filhos. Dentre elas brinquedos com
itens recicláveis, hortinhas para que por meio do contato com as plantinhas as
crianças possam aumentar o interesse delas por frutas, legumes e verduras e uma
outra dica dada é os parquinhos, aproveitando e fazendo um convite para que pais e
filhos visitarem seu espaço infantil no Leblon, podendo assim desfrutar de lanches
orgânicos além de brincarem, unindo diversão e comidas saudáveis.
OBJETIVOS DE MARKETING
O presente anunciante nessa campanha busca do mercado uma maior
adesão e conhecimento dos produtos veganos infantis da Mãe Terra, mostrando os
grandes benefícios de aderirem a esse estilo de vida saudável que faz bem para as
crianças, adultos e ao planeta.

OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
Os alimentos veganos e cruelty free são a opção certa para introduzir no
cardápio das crianças, já que garantem a nutrição adequada na fase mais divertida
da vida. Conscientização do valor da vida também é levado em consideração nos
ensinamentos passados à nova geração, e nada melhor do que aprender da melhor
forma: comendo!

CONCEITO DA CAMPANHA
As crianças são o futuro e as decisões dos adultos são transformadoras na
vida dos pequenos, o incentivo de alimentos cruelty free na infância torna-se
responsável pelo progresso na área da alimentação vegana e saudável.

TOM DA COMUNICAÇÃO
A linguagem utilizada em nossas campanhas será voltada para as crianças,
sendo assim optamos pela forma dionisíaca, convencendo nosso público alvo
através dos super heróis do nosso produto, que serão nossos "porta voz" induzindo
elas a comprarem para serem como eles, fortes e saudáveis.

MEIOS UTILIZADOS
Para a veiculação dos nossos produtos e estratégias vamos fazer o uso dos
seguintes meios de divulgação; redes sociais com ênfase no instagram da marca e
na utilização de anúncios pagos e postagens baseadas no nosso cronograma, mídia
bus (Busdoor) com ônibus circulando nas região sul e norte de natal e em linhas
intermunicipais, além dos espaços interativos em supermercados com a presença
nos nossos mascotes super heróis e experimentação de produtos, além dos eventos
de socialização entre pessoas do mesmo estilo de vida proporcionado pela marca.

PÚBLICO ALVO/ DEMOGRÁFICO

Terá como público alvo ambos os sexos feminino, masculino e crianças,
destes grupos pertencentes às classes AB, C e DE com faixa etária de 04-11 e
12-17.

PERFIL PSICOGRÁFICO
O nicho de pessoas preocupadas com oque consomem cresce
gradativamente preocupação com o meio ambiente, o bem-estar animal e a saúde
se torna pautas importantes na hora de escolher algo no supermercado.
 A alimentação infantil é de responsabilidade de seus tutores, sendo assim o
perfil psicográfico dessa campanha parte de ideais de pais e responsáveis de inserir
alimentação mais saudável para suas crianças. Alimentos nutritivos e sem
crueldade animal tornam-se aliados dos pais veganos na hora de alimentar seus
filhos.

OBRIGATORIEDADES, INFORMAÇÕES ÚTEIS E INSIGHTS

A campanha usará estratégias de marketing, com mensagens convincentes

direcionadas ao público infantil da Mãe Terra, visando uma rápida resposta do target
pelo fato de colecionar as figurinhas que virão nos produtos e também ficar por
dentro do evento que será realizado.
Com o propósito de uma vida saudável, a marca acredita que a alimentação
natural é a peça-chave. Por isso, tem orgulho em produzir alimentos naturais,
integrais e orgânicos. Ademais, crê que a mudança começa pelo nosso prato.
Portanto, tem paixão em produzir alimentos naturais e orgânicos que mudam o
corpo, a alma e a nossa mãe Terra.

LOGO:

SITE: https://www.maeterra.com.br/

CRONOGRAMA

● Abril até Julho

1) 2ª quinzena de abril - Revisão inicial da criação;

2) 2 de maio ao dia 5 - Peças ajustadas;
3) 11 de maio - Apresentação final interna;
4) 25 de maio - Apresentação final ao cliente;
5) Dia 29 de maio ao dia 29 de junho - Envio de material para produção (gráficas,
designers etc);
6) Dia 1° de julho ao dia 30 - Veiculação da campanha.