Faz da tua comida o

teu
super poder
Nossa equipa
Enquadramento
A Obesidade Infantil é uma doença crônica sendo considerada um dos
problemas mais graves de saúde pública, é definida pelo excesso de massa Fatores que levam à
no tecido adiposo e atinge milhares de crianças e adolescentes. obesidade infantil
Num mercado capitalista, há uma primazia do lucro em detrimento
da saúde. Além disso, as crianças são expostas a conteúdos audiovisuais
que apoiam o consumo deste tipo de alimentos. Devido á falta de
resistência das crianças às táticas de persuasão publicitárias em função de • F
genéticos,
seu desenvolvimento cognitivo, não tem capacidade de resistir (Oates, • familiares,
Blates, & Gunter, 2006). • Hormonais
• inatividade física
• distúrbios
alimentares
Benchmarking
Nut:
Uma boa alimentação começa nas nossas casas; Não tentou impactar
tanto as crianças, mas sim os pais.
Benchmarking
Heróis da fruta:
Associação Portuguesa Contra a Obesidade Infantil (APCOI);
Personagens-modelo que têm como objetivo apelar as crianças
para melhores hábitos de nutrição; OMS / DGS / DGE;
Utilização de atividades escolares; Lançamento de uma série.
Benchmarking
Movimento S:
Mudança dos comportamentos nas crianças, pais e professoras;
Lançamento de um filme; Concurso a nível nacional para todas as escolas;
roadshow pelo país com workshops e atividades; série televisiva com
concorrente do Masterchef Júnior enquanto cara do programa.
 objetivos
• Prevenir para o perigo do excesso de peso nas crianças;
• Incrementar um estilo de vida saudável;
• Empregar técnicas para chamar a atenção, desde
personagens ou outros elementos alusivos;
• Encorajamento para a prática de exercício físico;
• Reduzir a taxa obesidade infantil;
• Educar os pais e as crianças sobre melhores hábitos
alimentares;
• Criar adesão e notoriedade para o problema da
Obesidade Infantil.
• Mudar a perceção das crianças face aos legumes e
frutas;
 Público alvo

Crianças
Família Professores Desportistas
(6 a 12anos)
• Primários • Secundário • Secundário • Adjuvantes
• Utilizadores • Prescritores/ • Prescritores/
influenciadores influenciadores
Posicionamento
O movimento “Faz da tua comida o teu super poder” atua nas escolas, através de
dois eixos principais: alimentação e exercício físico. Pretende fortalecer a saúde,
proporcionando programas de aprendizagem interativa, simples e inovadora. As
crianças ganham o super poder de viver uma vida cheia de energia, saúde e alegria,
num novo mundo, aliado a uma vida ativa e saudável.
Estratégias
de identidade
Símbolo
A maçã foi escolhida como
ícone simbólico do
movimento, pois além de
ser um alimento saudável
acessível, é também a fruta
mais escolhida entre o
público infantil.
A simbologia da cor teve um papel
importante no processo de branding.
Tendencialmente, as crianças
preferem cores vibrantes. Cerca de
51% das crianças preferem cores
quentes a cores frias ou neutras,
sendo a vermelha uma das
preferidas.
Em termos gráficos e simbólicos tanto
os músculos como o raio remetem
para um sentimento heróico do
slogan. Permite estabelecer a
associação a heróis como o
Superman, o Flash entre outros,
passando a mensagem de que a fruta
dá força e vitalidade.
 Faz da tua
comida o teu
Nome
superpoder
O slogan é direto e simples. Assim como todo o
movimento tem um tom descontraído e
divertido.
A palavra poder tem um significado universal
que unido com o símbolo remete para o herói.
Já a tipografia tem linhas fortes com um arrasto,
transmitindo a força deste movimento
Mascote
Dumbo
Ela apresenta uma fruta
em cima da cabeça, mas
como default escolhemos
a maçã, pois está é a fruta
predileta entre as crianças.

Para complementar o design

da fruta em cima da cabeça
da mascote distribuímos
manchas que mudariam de
cor conforme a fruta
selecionada.
 Estratégia
de comunicação
 A nossa
"FAZ DA TUA COMIDA O TEU SUPER PODER" ( FCSP) missão

É um movimento educativo com a Associação Portuguesa Contra a Construir cidadãos

Obesidade Infantil (APCOI). Em parceria com o Continente, os clubes munidos do super
desportivos e as empresas portuguesas no ramo alimentar, o programa poder do
conhecimento e
fornece atividades didáticas sobre a obesidade infantil. O objetivo é dar o
dev saúde. Mas
apoio necessário para que as crianças e as famílias tomem decisões sobretudo crianças
alimentares mais conscientes e que lhes permitam uma vida cheia de energia saudáveis e felizes.
e feliz.

A aplicação do projeto terá início no distrito de Braga, com a visão de se

estender por todo o país

Exemplos de Workshops/Atividades educativas do movimento:

• Apresentação do tema "Obesidade infantil“;

• Atividades de produção alimentar;
• Participação de desportistas;
• Jogos iterativos.
 Implementação em Braga [com extensão para o país]

Site:
• Informações sobre o
Vantagens: Power Kit: App:
movimento; Expandir a mensagem do • Processo contínuo
• Programa de • Maior Cobertura
mediática movimento e permanente;
atividades; Fornecer ferramentas práticas • Educar e entreter;
• Venda de Produtos; • Maior Notoriedade
• Maior credibilidade para as crianças • Estar a par das
• Credibilidade perante Permancer na mente das tendências;
as famílias; do movimento
crianças como algo divertido • Incluir os pais
• Aderência das através da
escolas. competição
#nutrivengers.

Parcerias: Missão Continente + FCSP

Uso de personagens
conhecidas como a Popota
e a Leopoldina
Powerkit
Brochura
Outdoors
Aplicação
WEBSITE
Obrigada