18/01/2021 :: UNIMESTRE - Sistema Integrado de Gestão Educacional ::

 
 

DISCIPLINA: ECONOMIA E MARKETING

Curso: Ciências Turno: Noturno Carga Horária: 72 Departamento: Ciências

Contábeis Contábeis

EMENTA

Introdução à Economia. O Sistema econômico. Economia de Mercado. Noções de micro e

macroeconomia. Oferta e demanda. Conceitos de Marketing. Definição, escopo e meio
ambiente. Comportamento do consumidor. Marketing Pessoal. Pesquisa de mercado.
Desenvolvimento de novos produtos. O composto de produção e serviços. Distribuição e
logística, Propaganda e Publicidade. Promoção de vendas. Relações públicas. Merchandising.
Qualidade.
OBJETIVOS

OBJETIVO GERAL

• Obter uma visão integrada dos modelos teóricos conceituais básicos de Economia, para que
se tornem utilizadores críticos academicamente e profissionalmente.
• Desenvolver raciocínio e percepção mercadológica através do conhecimento da teoria e da
prática das atividades que envolvem o Marketing.
OBJETIVO ESPECÍFICO

• Identificar a importância do estudo da economia frente às forças estruturais e sistêmicas.

• Identificar os mecanismos relacionados ao estudo da Microeconomia;
• Definir o termo Marketing;
• Identificar o ambiente de marketing;
• Conceituar o marketing pessoal;
• Diferenciar propaganda de publicidade.

PROGRAMA

Conteúdo Programático Aula

1 INTRODUÇÃO À ECONOMIA 09
1.1 Questões econômicas fundamentais: princípios da Economia
1.2 O sistema econômico
1.3 O sistema de Economia de Mercado
2 NOÇÕES DE MICROECONOMIA 12
2.1 Objetivo da microeconomia.
2.2 Pressupostos básicos da análise microeconômica
2.3 Teoria elementar da demanda
2.4 Teoria elementar da oferta
3 COMO FUNCIONAM OS MERCADOS 15
3.1 O mercado, os preços e a elasticidade

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3.2 Monopólio, concorrência monopolística e o oligopólio
3.3 A teoria da escolha do consumidor
4.0 CONCEITOS DE MARKETING 12
4.1 Ambiente de Marketing
4.1 Ambiente Interno
4.3 Microambiente em Marketing
4.4 Macroambiente em Marketing
. O MIX DE MARKETING (4Ps) 15
5.1 Estratégia de Marca e Produto
5.2 Estratégia de Preço
5.3 Estratégia de Distribuição (Praça)
5.4 O Mix de Promoções
6. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR 06
6.1 Influências Sociais e de Marketing
6.2 Influências Psicológicas
6.3 A tomada de decisão pelo consumidor
7. MARKETING PESSOAL 03
7.1 Conceitos sobre marketing pessoal
7.2 Como fazer marketing pessoal
7.3 Estabelecendo metas de sucesso
Metodologia

Aulas expositivas e dialógicas. Leituras orientadas de artigos de revista face aos conteúdos
ministrados. Desenvolvimento de trabalhos individuais ou em equipe. Pesquisas bibliográficas.
Exposição escrita e oral de trabalhos individuais ou em equipe. Vídeos e demais materiais
necessários para a dinâmica das aulas.
Avaliação

1° Bimestre:

01 Prova escrita sem consulta com questões objetivas e subjetivas - Valor (6,0)
01 Trabalho escrito e apresentação oral - Valor (3,0)

2° Bimestre:

01 Prova escrita sem consulta com questões objetivas e subjetivas - Valor (6,0)
01 Trabalho escrito e apresentação oral - Valor (3,0)

Observações:

Trabalhos contendo plágios, em duplicidade, retirados da Internet, etc. serão automaticamente

zerados.
Bibliografia

Básica:
GREMAUD, AMAURY , P.[et al]. Manual de economia. 4. ed. São Paulo: Saraiva, 2003.
PASSOS, C. R. M. Princípios de Economia. São Paulo: Pioneira, 1998
TROSTER, R. L.; MORCILLO, F. M. Introdução à Economia. São Paulo: Makron Books, 1999.
VASCONCELLOS, M. A. S.; GARCIA, M. E. Fundamentos de Economia. 2 ed. São Paulo:
Saraiva, 2004.
KOTLER, P. Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser
humano. Rios de Janeiro: Elsevier, 2010.
PETER, J. P.; DONNELLY JR, J. H. Introdução ao marketing: criando valor para clientes. São
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Paulo: Saraiva, 2013.
STONE, B. Marketing direto. 4 ed. São Paulo : Nobel, 2002.

Complementar:
BLANCHARD, O. Macroeconomia: teoria e política econômica. 2 ed. Rio de Janeiro: Campus,
2002.
DORNBUSCH, R. Macroeconomia. 5 ed. São Paulo: Pearson Education, 1991.
MANKIW, N. G. Introdução à economia. Rio de Janeiro: Campus, 1999.
MILLER, R.L. Microeconomia: teoria, questões e aplicações. São Paulo: Makron Books, 1981.
RIANI, F. Economia princípios básicos e introdução a microeconomia. São Paulo: Pioneira
Thomso, 1999.
ROSSETTI, J. P. Introdução à economia. 19. ed. São Paulo: Atlas, 2002.
RUBINFELD, D.I. Microeconomia. 6.ed. São Paulo: Pearson Education, 2005.
SILVA, C. R. L. Economia e Mercados: Introdução à Economia. São Paulo: Saraiva, 2001.
SANDRONI, P. Novíssimo dicionário de economia. São Paulo: Best Seller, 1999.
SILVA, F.G. Economia aplicada a Administração. São Paulo: Siciliano, 1999.
BATESON, J. E. G. Marketing de serviços. 4 ed. Porto Alegre: Bookman, 2001.
COBRA, M. Administração de marketing no Brasil. Rio de Janeiro: Elsevier, 2015.
DELGADO, F. Marketing e maketeam: dicas para o sucesso empresarial. São Paulo: Planeta,
2012.
KOTLER, P; HESSEKIEL, D; LEE, N. R. Boas ações: uma nova abordagem empresarial: como
integrar o marketing e as ações corporativas que geram dividendos sociais e retorno financeiro
sustentável. Rio de Janeiro : Elsevier, 2012.
NUNES, M. N. Quem vai distribuir? Projeções e estratégias sobre o 3º P do marketing para
empresas intermediárias no Brasil. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2001.
PIPKIN, A. Marketing internacional. 2 ed. São Paulo: Aduaneiras, 2002.
POLIZEI, E. Plano de Marketing. São Paulo: Cengage Learning, 2013.
ROCHA, J. V. Fundamentos de marketing. Rio de Janeiro: Rio, 2005.
_________. Gerência de marketing. Rio de Janeiro: Rio 2006.
ROS, J., Marketing de baixo custo. São Paulo: Littera Mundi. 2000.
SOLOMON, M. R. O comportamento do consumidor: comprando, possuindo e sendo. 5 ed.
Porto Alegre: Bookman, 2002.
TROTTA, A. Marketing sem pena. Belo Horizonte: Gutenberg. 2004.

PROFESSOR: PERLA SOARES perla.soares@fatifajar.com.br

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