Redação publicitária para mídia impressa

Exercício em sala de aula

Briefing - Lançamento de produto da Batavo (situação hipotética)
Prof. Roberto Lemos

Produto

A Batavo vai lançar um novo produto. Não pertence a nenhuma linha conhecida da
empresa. Não é iogurte, não é leite, não é vitamina.

Trata-se de um produto que vem com Açaí e Granola. São misturados na hora de
tomar.

Apresentação do produto:
Pote de 200g de açaí com 40g de granola. Os produtos vêm separados. Acima do
pote contendo o açaí vem outro recipiente anexado para a granola.

Sobre o açaí:

O açaí é o fruto com maior poder antioxidante dentre todos já estudados. Isso
significa que ele tem a propriedade de evitar a oxidação das células e, como
consequência, desacelerar o envelhecimento.

É importante levar em consideração que boa parcela do público a ser impactado

pelo anúncio nunca tenha tomado açaí e desconheça suas propriedades e sabor.

Para surtir bom efeito antioxidante, o produto, com a quantidade ofertada, deve ser
consumido uma vez a cada dois dias.

Problema: o açaí engorda, o que afasta uma parcela do público.

Público-alvo

Feminino, com idade entre 25 e 44 anos.

Classe social predominante: B+.
Não é um produto de massa. O nicho a ser explorado é o de mulheres que buscam
minimizar o processo de envelhecimento, porém, não estão na luta contra a
balança.

Preço

O preço ao consumidor final deve variar entre R$ 2,80 a R$ 3,60, dependendo do

estabelecimento comercial.

Mercado

O produto será vendido em supermercados, nas gôndolas refrigeradas.

O produto foi testado e aprovado em algumas praças. Será lançado, inicialmente, na
região sudeste, principal mercado da Batavo.

O segmento de iogurte, produto mais próximo dessa nova linha, está aquecido. No
último trimestre as vendas cresceram 2,3%. Em relação ao mesmo período do ano
passado, as vendas aumentaram 5,8%.

Concorrência

Já existem produtos similares nas gôndolas dos supermercados. Também há relatos

de sucesso em suas vendas, tornando essa comunicação ainda mais urgente.

Ação esperada da comunicação

Que o público-alvo passe a consumir o produto regularmente.

Exercício individual

1) Criar nome para o produto.

2) Criar texto publicitário para anúncio em revistas com estilo fitness utilizando o
esquema aristotélico completo.

IMPORTANTE: fazer a entrega APENAS EM TEXTO, sem a necessidade de layout.

Informe a imagem textualmente.