Plano de Marketing

em Embalagem Térmica

Aline Almeida Dilza Ferreira

Beatriz Alencar Juliana Ferreira
* Produto

Lançamento da nova
versão do iogurte Dan’up
em embalagem térmica
capaz de manter a
temperatura da bebida
por até 10hs

Embalagem Térmica
Texturizada
* Público-Alvo

Jovens
Preocupados em
obter alimentação de
qualidade
Com rotinas agitadas
 * Mercado Nacional
Buscam Alimentação Balanceada
Não se Preocupam
A preocupação dos
brasileiros com a
25% 30% alimentação tem
crescido a cada dia

75% 70%
Motivação
27% - Sentir-se saudável
17% - Sentir-se disposto
Mulheres Homens 15% - Estética
IBOPE: Conectaí
20% - Perda de Peso
21% - Prevenção de
Doenças
* Mercado Internacional
Nos EUA a obesidade 33%
passou a ser tratada 66%
como um problema de
segurança pública
67%

34%
Desde 2011, o governo
tem divulgado um guia Adultos Crianças
de alimentação Obesos
saudável e estimulado
programas voltados
para o assunto
* Concorrentes
Batavo Vigor
Nestlé Elegê

Mercado
Nacional
• 39% do mercado de iogurte
• Representam 80% de suas
vendas
• Tem planos de conquistar uma
fatia ainda maior em cinco anos
• Danone é o sinônimo de iogurte
Mercado
Internacional
• 30% de mercado de iogurte
• Dona da YoCrunch e da Happy
Family desde 2013
• Parceira da Starbucks
* Metas
Atrair novos clientes
Dobrar o volume de vendas

* Estratégias
Oferecer produto com a
qualidade Danone
Preços acessíveis
Campanhas promocionais
* Plano de Ação
Realizar campanhas em todos
os meios de comunicação
Vincular campanhas em redes sociais
Consolidar parcerias com empresas que
promovem vida saudável
Promover interação através dos canais de
relacionamento com os clientes: atendimento
24hs, blogs, etc.
 * Métodos de Avaliação
Nossos métodos de avaliação buscam
identificar: problemas, falhas e erros, com o
intuito de corrigi-los e evitar reincidência.
O processo de controle utilizado seguem
três passos: Controle preliminar
ou prévio, Controle corrente ou
tempo real e Pós-controle.
* Bibliografia
 Brochand, Bernard; Lendrevie, Jacques; Rodrigues, Vicente; Dionísio, Pedro, Publicitor, Publicações Dom Quixote,
1ª Edição, 1999
 Canvas Brasil. http://canvabrasil.blogspot.com.br/
 COELHO, F.S. Formação Estratégica de Precificação: Como Maximizar o Resultado. São Paulo: Atlas, 2007.
 Época.http://epocanegocios.globo.com/Inspiracao/Empresa/noticia/2012/10/danone-conta-estrategia-para-se-
manter-lider-e-crescer-categoria-no-brasil.html
 Fonte: PORTAL EDUCAÇÃO - Cursos Online: Mais de 1000 cursos online com certificado
http://www.portaleducacao.com.br/administracao/artigos/61798/estrategias-de-comercializacao#ixzz3cPWNWRXt
 http://asboasnovas.com/economia/mercado_de_alimentacao_saudavel_cresce_no_brasil
 http://danup.com.br/#dobra-quatro
 http://economia.uol.com.br/empreendedorismo/noticias/redacao/2014/09/24/nao-transforme-seu-hobby-em-trabalho-
diz-dono-da-bio-ritmo.htm
 http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/danone-compra-empresa-de-iogurtes-yocrunch-nos-eua
 http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/danone-compra-empresa-de-alimentos-organicos-nos-eua
 http://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2015/01/dan-lanca-embalagem-inspirada-em-copo-do-
starbucks.html
 http://mslreleases.com.br/danup
 http://noticias.terra.com.br/mundo/estados-unidos/eua-michelle-obama-lanca-programa-contra-a-obesidade-
infantil,392f50a686f1d310VgnCLD2000000ec6eb0aRCRD.html
 http://noticias.terra.com.br/mundo/estados-unidos/obesidade-provoca-recorde-de-baixas-no-exercito-dos-
eua,aae1ac290168b310VgnCLD2000000dc6eb0aRCRD.html