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Projeto Integrador

Identificação | 2ª Entrega

DISCIPLINA
PROJETO INTEGRADOR I – INVESTIGAÇÃO, PESQUISA E DIAGNÓSTICO

PROFESSOR(ES) AUTOR(ES)
LUIZ FERNANDO GOMES PINTO

Projeto Integrador

Tema Investigação, Pesquisa e Diagnóstico.

Objetivo da disciplina

Por meio da elaboração de um projeto de pesquisa, o Projeto Integrador I: Investigação,

Pesquisa e Diagnóstico (PI I) visa desenvolver as habilidades do aluno para estudar um
mercado, identificar as oportunidades e ameaças e desenvolver um diagnóstico da
situação do mercado. Este estudo proporciona a integração dos conhecimentos
adquiridos nas disciplinas do semestre e contribui para desenvolver habilidades e
Proposta atitudes empreendedoras.

Pontos de atenção

O foco do trabalho não é uma empresa, mas o mercado, isto é, os dados dos
consumidores e do conjunto das empresas. A pesquisa sobre a principal empresa desse
mercado (player) tem o objetivo de contribuir para o entendimento do mercado a ser
estudado.

Enunciado da 2ª Segunda Entrega

Entrega
1. Introdução

Na Introdução devem ser definidos o objeto e o objetivo do estudo. É importante

delimitar o que está sendo estudado. Por exemplo, especifique o mercado,
segmento ou nicho de mercado escolhido. A Introdução deve ser delineada no
início do trabalho, mas revisada ao final, pois pode haver modificações ao longo
do desenvolvimento do trabalho. É fundamental que na seção Conclusão sejam
apresentadas as conclusões correspondentes aos objetivos definidos nesta
seção.

2. Análise do microambiente

2. Análise do microambiente

(Esta seção foi elaborada na 1º entrega, mas deve ser incluída na 2ª entrega)

Esta seção aborda o microambiente, formado pelos agentes que interagem com
a empresa e influenciam as decisões de marketing e, por sua vez, são também

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influenciados por elas.

Deve ser descrita a principal empresa (player) atuante no segmento ou nicho de
mercado escolhido para estudo e seus principais produtos ou serviços.
Caso haja disponibilidade de informação, descrever os principais intermediários
Enunciado da 2ª relacionados a atividade de marketing: agência de publicidade, agência de
Entrega promoção e institutos de pesquisa.

2.1. Microambiente

2.2 Descrição do mercado

Nesta seção deve-se descrever o segmento ou nicho de mercado que está

sendo estudado. Deve-se informar a taxa de crescimento dos últimos dois anos
e a estimativa de crescimento para o próximo ano. Caso haja pouca
disponibilidade de informação sobre o mercado estudado, informar sobre a
limitação de disponibilidade e acesso aos dados.

Caso não encontre todas as informações solicitadas sobre o mercado estudado,

procure fazer estimativas a partir das informações disponíveis

3. Análise do comportamento dos consumidores

(Esta seção foi elaborada na 1º entrega, mas deve ser incluída na 2ª entrega).

Nesta seção deve-se análisar as influências do ambiente social sobre o

comportamento do consumidor, com destaque para os grupos de referência:
grupos associativos, grupos aspiracionais e grupos dissociativos (conforme
capítulos 4 e 5 da disciplina Comportamento do Consumidor).

4. Análise do macroambiente

Nesta seção devem ser analisados os fatores do ambiente externo que afetam o
mercado estudado:

 Análise econômica;
Refere-se aos aspectos que afetam o poder de compra e os padrões de gastos
dos consumidores, como renda, preço, poupança, nível de endividamento da
população e disponibilidade de crédito no mercado.
Alerta: NÃO faz parte da análise econômica dados sobre o faturamento da
empresa, sobre o volume total do faturamento e do crescimento do mercado.

 Análise demográfica;
 Análise sociocultural;
 Análise tecnológica;
 Análise legal;
 Análise natural.

5. Análise de oportunidades e ameaças

Nesta seção deve-se analisar se os fatores estudados no macroambiente

(econômico, demográfico, sociocultural, tecnológico, legal e natural) geram
oportunidades ou ameaças para as empresas atuantes no respectivo mercado:

5.1 Oportunidades;

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5.2 Ameaças.

6. Conclusão e recomendações

Neste item deve-se:

 Apresentar as conclusões correspondentes aos objetivos definidos na

Introdução;
 Citar as limitações encontradas ao longo do desenvolvimento do estudo e as
limitações das informações apresentadas;
 Definir se é recomendável ou não a entrada de uma nova empresa no
mercado estudado e justificar a recomendação com base nas análises
realizadas ao longo do trabalho.

7. Referências bibliográficas

Orientação de Entrega:

Acompanhe as datas da Web no cronograma em Guia da Disciplina.

Esta atividade deverá ser entregue no item Entrega do Projeto Integrador, do menu
principal.

Prazos de Entrega:

Orientações Data das entregas: Conforme calendário EAD - Alunos.

Gerais
Critérios de Avaliação:

1ª Entrega: 40% do valor total da nota

2ª Entrega: 60% do valor total da nota

*Sugestão de vídeo explicado como fazer a formatação de trabalhos acadêmicos:

https://youtu.be/gpNg1qPZTYc

Para acesso ao Guia de Normalização do SENAC acesse: http://twixar.me/LgdK

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