UNIVERSIDADE FEDERAL DE VIÇOSA

CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS LETRAS E ARTES

DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE
ADM320 – Marketing
Profa. Fernanda Cristina da Silva
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PROPOSTA

Desenvolver um plano de marketing para uma empresa real, a ser escolhida pelo grupo.

ETAPAS

1. Realização de visita técnica à empresa

2. Reunião com gestores da empresa para identificação do objetivo do plano
3. Elaboração do plano de marketing. O grupo deve desenvolver as seguintes
etapas:

Partes a serem desenvolvidas Descrição

Sumário executivo Apresentação e resumo do plano de marketing (deve ser
escrito por último).
Análise da situação Análise interna (missão da empresa, estrutura
organizacional, segmentação, posicionamento, produtos,
programa de marketing atual)
Análise externa (microambiente – concorrentes,
fornecedores, clientes, distribuidores, stakeholders; e
macroambiente – economia, fatores sociais, tecnologia,
aspectos legais)
Análise SWOT (pontos fortes e fracos; oportunidades e
ameaças).

Objetivos (pode-se ter apenas O que se espera a partir da implementação do Plano de

um) Marketing? Os objetivos devem ser específicos,
mensuráveis, realistas, desafiadores e harmoniosos.
Ex: aumentar n° de cliente; aumentar vendas; aumentar
engajamento nas redes sociais...
Programa de ação Definição de como a empresa irá atingir os seus objetivos.
Deve conter a especificação de ações referentes a cada
objetivo.
Controle Definição de parâmetros que servirão para verificar se os
objetivos foram alcançados.
Fonte: Elaborado com base em Campomar e Ikeda (2006).

4. O grupo deverá apresentar o trabalho em formato de seminário, nos dias 06/10 e

10/07 (as datas e a ordem de apresentação serão definidas por sorteio). É
necessário a presença e participação de todos os membros do grupo na
apresentação.
5. Conforme apresentado no Plano de Ensino, o trabalho será avaliado em 20
pontos, sendo a nota por grupo.