Peugeot: ativação da marca

“Peugeot mostra novo logótipo, moderno mas retro”

Introdução
Este trabalho foi desenvolvido no âmbito da unidade curricular de Gestão e Ativação de Marca, do
terceiro ano da licenciatura de Comunicação Empresarial do Instituto Superior de Contabilidade e
Administração do Porto, e tem como base a escolha e análise de uma notícia atual. A notícia tem como tema a
análise e a influência que uma mudança numa empresa tem na sua ativação da marca.
A notícia escolhida foi sobre a mudança de logótipo feita pela Peugeot, uma marca de automóveis
francesa, em 2021, e pode ser acedida através deste link https://observador.pt/2021/02/25/peugeot-mostra-
novo-logotipo-moderno-mas-retro/amp/. O trabalho contém uma pequena introdução à marca, de forma a
percebermos melhor a sua origem e um pouco da sua história; a análise da notícia escolhida; e, por fim, uma
pequena conclusão.

Peugeot
A Peugeot é uma fabricante de automóveis francesa fundada em 1810, por Armand Peugeot. É
reconhecida por ser a marca de automóveis mais antiga do mundo e uma das pioneiras do setor automóvel
internacional. A marca de automóveis pertence ao grupo franco-ítalo-americano Stellantis, líder global de
fabrico de veículos automóveis e de mobilidade. Tem base nos Países Baixos e é composta pela junção da Fiat
Chrysler Automobiles e da PSA Group.
A Peugeot ganhou muitos prêmios internacionais, como: Carro do Ano na Europa, na Espanha, na Itália
e na Irlanda; o Campeonato Mundial de Rali; o Campeonato Mundial de Resistência; e o Intercontinental Le
Mans Cup. A maior parte destes prémios foram ganhos duas ou mais vezes pela empresa.
Mundialmente, o maior sucesso da Peugeot foi o Peugeot 206, que se encontra entre os carros mais
vendidos na indústria automóvel.

Logótipos
Atualmente uma marca apoia-se em três pilares fundamentais: os sinais utilizados para a sua
representação, a missão que ela pretende transmitir e a imagem que o público-alvo tem dela. Neste sentido, é
bastante importante que se faça uma análise constante da reputação e desempenho de uma empresa, de
forma a mantê-la atualizada, e para que se possa responder às necessidades dos clientes da forma mais eficaz
possível.
O logótipo é um elemento que permite que um negócio seja identificado pelos consumidores, sendo a
“cara” da empresa e, por isso, é muito importante ter em conta uma série de aspetos na sua escolha. Este deve
representar a empresa, o que ela é, e aquilo em que ela acredita; deve ser compatível com o conceito da marca
e a sua área de atuação; e é recomendável que seja simples e de fácil memorização. A grande referência visual
da marca Peugeot, é a imagem de leão que esteve presente em todos os logótipos da marca, e continua
presente até hoje.
Os logótipos são projetados inicialmente com o objetivo de serem usados durante toda a vida útil de
um negócio, porém, muitas vezes estes tornam-se obsoletos e limitam a sua aplicação. Tal como as pessoas, os

1
 Peugeot: ativação da marca

logótipos também precisam de evoluir, especialmente para se reajustarem de forma a ir ao encontro dos
padrões atuais das empresas. Essa alteração é denominada de rebranding.

Rebranding
Passando à análise do rebranding da marca de automóveis francesa, a Peugeot, esta anunciou em 2021
ao mercado a sua inovação no logótipo, e pôde-se identificar mudanças ao nível da identidade visual da marca,
visíveis em elementos como: o desing, cor, formas e símbolos, e ao nível do seu posicionamento.Assim,
podemos considerar as alterações feitas como sendo parte do identity mix da empresa, uma vez que este
corresponde à identidade da marca e todos os elementos que esta pretende comunicar a um conjunto de
indivíduos, segmento ou target.
A marca de carros francesa é considerada uma das mais antigas no mercado do automóvel, e já mudou
de logótipo dez vezes desde a sua criação. Esta última alteração representa então o 11º logótipo da Peugeot, e
foi inspirada no logótipo da marca do ano 1960 – a evolução do logótipo pode ser vista na figura 1.

Figura 1: Evolução do logótipo da Peugeot

O novo logótipo da Peugeot é agora um brasão adornado com uma cabeça de leão (figura 2). Podemos
afirmar que foi uma mudança muito grande relativamente ao logótipo anterior a este. Em 2010 a marca ainda
utilizava a imagem do leão com corpo em cima de duas patas, e com o nome da marca escrito por baixo do
símbolo. Já na imagem visual de 2021, a marca optou por ir buscar referências ao brasão utilizado nas décadas
passadas, onde o nome da marca estava escrito por dentro do brasão e por cima da cabeça do leão;
observamos que aqui o corpo do leão é excluído. O simbolismo do leão transmite muito dos valores que a
Peugeot adota, tais como: a agilidade, resistência e superioridade (visto que o leão é o rei da selva).

Figura 2: Logótipo atual da Peugeot

O logótipo é um elemento de extrema importância, e é essencial no estabelecimento da relação entre o

cliente e uma empresa. Neste caso, a aquisição de um novo logótipo serve sobretudo para que a marca se possa
realçar e afirmar perante ao público. Com isto, veio também uma mudança de posicionamento por parte da
Peugeot, que lançou a sua nova gama de automóveis “The lions of our time” que tem por objetivo convidar os
consumidores a reassumirem o controlo do seu tempo.
O lançamento do novo logótipo foi também associado à promessa de, no final de 2021, 80% dos seus
modelos terem versões elétricas, valor este que estaria previsto subir para 100% em 2025. Nesse sentido, a
estratégia comercial seria menos generalista e mais voltada para aspetos como o luxo, a nostalgia, o
minimalismo e desportividade. O primeiro modelo a estrear-se com esta nova identidade visual foi o modelo
308, híbrido.
2
 Peugeot: ativação da marca

Para além de anunciar sua nova gama de automóveis, elétricos e híbridos, através desta nova
identidade a Peugeot quis também trazer ao mercado o seu novo website, onde se pôde passar a fazer
“concessões online”. Através do website os clientes podem fazer a avaliação do carro sem precisarem de ir à
concessionária, e podem ter acesso às informações do veículo consoante a sua zona de pesquisa, e tornou-se
então possível passar a fazer compras online. O espaço digital da Peugeot tornou-se mais simples, eficiente,
visual, dinâmico e orientado para o negócio. Por outro lado, os seus stands, tornaram-se em locais de
experiência mais humana, com maior contacto entre o cliente e a marca, de forma mais visual e pedagógica.

Análise da ativação da marca

A Peugeot tinha estipulado alguns objetivos que pretendia alcançar em 2021. Um destes objetivos era
80% dos automóveis da marca possuir versões elétricas. Conseguimos então verificar que, dos 18 modelos de
automóveis disponíveis na gama do site da Peugeot, apenas oito destes são elétricos. O que nos leva à
conclusão de que o objetivo implementado pela marca não foi bem-sucedido, sendo apenas 44,4% a
percentagem dos automóveis que possui essa versão.
Relativamente ao objetivo da Peugeot de possibilitar a compra de automóveis apenas pelo website foi
verificado que este foi bem-sucedido; isto comprovou-se pelo facto de, ao visitar o site da marca, existir uma
janela de compra online, requerendo a seleção de filtros - tais como o modelo do automóvel pretendido e o
orçamento limite do consumidor - e depois de introduzidos os dados do consumidor, haver o acesso à
finalização da compra do veículo, tudo no website.