PROJETO* IDENTIDADE CORPORATIVA - BRANDING

UNIDADE UNIDADE 3
DATA DE LANÇAMENTO
28 FEV 2018
DO BRIEFING
DATA DE APRESENTAÇÃO
23 MAR 2018
DO PROJETO
RESPONSÁVEL DE
JOANA SOBRAL
CURSO
PROFESSOR DA UNIDADE JOÃO ESTOPA
ELEMENTOS DO JÚRI (2) (A DEFINIR/CLIENTE)

I. MARCA/EMPRESA/ENTIDADE:

Quinta da Alorna

II. SETOR DE ACTIVIDADE:

Produtor engarrafador vitivinícola

III. PRODUTO/SERVIÇO:

Produção de vinho e produtos agrícolas em ambiente sustentável.

IV. ENQUADRAMENTO/CONTEXTO/PROBLEMÁTICA:

A Quinta da Alorna é uma empresa familiar fundada em 1723, produtora de vinhos, situada na margem do Rio Tejo, em
Almeirim, que se destaca não só pela qualidade dos vinhos que produz, como também pelos seus espaços naturais. Além da
vitivinicultura, a Quinta da Alorna aposta noutras atividades como a agricultura, floresta, centro equestre e produção de
energia.
Atualmente, a Quinta da Alorna é administrada pela quarta e quinta gerações da família Lopo de Carvalho e composta por
duas empresas: a Sociedade Agrícola da Alorna, detentora das outras empresas do grupo e responsável pelas atividades
agrícola e florestal e a Quinta da Alorna Vinhos que desenvolve a principal atividade do grupo, a produção e comercialização
de vinhos e que faz a gestão da loja de vinhos e do Palácio da Quinta em Almeirim.

O que a diferencia?
Os vinhos Quinta da Alorna distinguem-se sobretudo pelo seu perfil, que tem conquistado e fidelizado muitos apreciadores.
Destacam-se pela sua genuinidade e autenticidade, aliando outros fatores (que vão além da tipicidade da região),
nomeadamente a frescura, a delicadeza e a conjugação de castas nacionais e internacionais, para obter uma identidade muito
própria. A enóloga Martta Simões desempenha um papel crucial neste aspeto, uma vez que é ela que tem vindo a construir
uma personalidade gustativa e olfativa reconhecida além-fronteiras.

VINHA
A Quinta da Alorna conta com 220 hectares de vinha e uma produção anual de 1.85 milhões de litros, os vinhos da Quinta da
Alorna são feitos a partir de uma seleção das melhores castas e produzidos com recurso às novas tecnologias de vinificação.
 ÁREA AGRÍCOLA, FLORESTAL E FOTOVOLTAICA
A Quinta da Alorna aposta na produção de várias culturas agrícolas com destino à indústria. A cultura do milho, batata, ervilha,
fava e amendoim são as que representam um maior volume de produção, numa área de cultivo de 500 ha. A Quinta da Alorna
conta ainda com 1.900 hectares de floresta, onde se aposta em culturas rentáveis e sustentáveis. Predomina o pinheiro, o
sobreiro e o eucalipto

“Em 2014, inaugurámos o parque fotovoltaico, com uma área de cerca de 1.500 m2, sendo que esperamos que o parque
venha a produzir anualmente 138,33 MWh, evitando emissões anuais na ordem das 28,1 toneladas de CO2, o que equivale à
plantação de uma floresta com a dimensão de seis estádios de futebol.

No seguimento dos bons resultados, encontram-se em fase final de instalação mais três parques fotovoltaicos, que se prevê
que produzam, inicialmente, cerca de 500 MWh anuais. A título de exemplo, em 2016 a instalação associada à adega,
produziu 127% da energia anual gasta na mesma.”

V. POSICIONAMENTO (da Marca, Empresa ou Entidade):

A Quinta da Alorna é uma propriedade histórica, herança que a família Lopo de Carvalho soube integrar no negócio da
empresa, diferenciando-a da restante oferta do mercado nacional. Da construção do Palácio, há cerca de três séculos, até à
aquisição da empresa por parte da família Lopo de Carvalho, em 1918, são centenas de anos de tradição que, aliada à
modernidade e inovação, constituem o ADN dos vinhos Quinta da Alorna.

Missão:
Produzir vinhos de qualidade superior de uma forma consistente e inovadora, de modo a fortalecer o relacionamento com os
nossos consumidores e restantes parceiros, salvaguardando a rentabilidade e sustentabilidade da empresa garantindo retorno
aos acionistas e colaboradores.

VI. VALORES E/OU MENSAGEM A COMUNICAR:

300 anos de história,

Tradição na produção de vinho,
Qualidade, consistência e inovação na produção,
Sustentabilidade e eficiência nos processos de produção,
Liderança na região dos vinhos do Tejo.

VII. TARGET/PÚBLICO ALVO:

Publico interno:
- Acionistas
- Colaboradores

Públicos externos:
- Meios de comunicação social online e offline
- Parceiros
- Consumidores

VIII. OBJETIVO DA PROPOSTA A DESENVOLVER:

Desenvolver uma proposta gráfica para a campanha de comemoração dos 300 anos da Quinta da Alorna:
- Logotipo e slogan da campanha
- Materiais de comunicação online e offline para os diferentes targets
– Elaborar uma apresentação da proposta desenvolvida
IX. SUPORTES E/OU MEIOS A CRIAR:

1. Logotipo + slogan e outros elementos que configurem a Identidade visual da campanha

2. Press kit
3. Folder
4. Packaging: Vinho tinto comemorativo dos 300 anos da Quinta da Alorna (cápsula, rótulo, contra-rótulo e embalagem)
5. Ambiente visual web – site, Facebook, instagram e newsletter
6. Apresentação final da proposta (PDF)

X. OUTROS DADOS:

Consultar apresentação da Quinta da Alorna