Disciplina Carga Horária Crédito

Marketing da Moda 60 h/a - Teórica 3

Curso: Design de Moda Turma: 4º Período - Noite

Professor:

Horário: Semestre de Aplicação:

EMENTA:
O marketing e seu processo. Os mercados e o comportamento dos consumidores. A
segmentação do mercado, pesquisa de moda, o público-alvo e as vantagens competitivas. Mix de
marketing. Produtos, marcas, embalagens e serviços. O marketing de serviços profissionais. Mix
de serviços.

OBJETIVOS

Capacitar os alunos a gerir produtos de modas a partir do conhecimento do ambiente

contemporâneo de marketing. Praticar gestão de marketing de moda. Utilizar técnicas e
ferramentas de programação em marketing. Compreender conceitos básicos de marketing.
Desenvolver estratégias para conquista de segmentos-alvo. Analisar e conhecer a importância do
marketing no mercado da moda.

MÉTODOS DE APRENDIZAGEM:

A Metodologia será desenvolvida por meio de aulas teóricas e práticas

BIBLIOGRAFIA BÁSICA:

COBRA, Marcos. Marketing e Moda. São Paulo: Senac São Paulo/Cobra Editora &
Marketing, 2007.
CHIAVENATO, Idalberto. Teoria geral da administração: abordagens descritivas e explicativas.
3. ed. São Paulo: McGraw-Hill, 1984.
SLACK, Nigel.; CHAMBERS, Stuart.; JOHNSTON, Robert. Administração da produção. 3. ed. São
Paulo: Atlas, 2009.
BERNARDINO, Eliane de Castro; PACANOWSKI, Mauro; KHOURY, Nicolau; REIS, Ulysses.
Marketing de varejo. 2. ed Rio de Janeiro: Editora FGV, 2006.
BESSA, Aléssio. Marketing para pequenas empresas – a indústria da confecção. SENAC
HOOLEY, Graham J.; SAUNDERS, Jonh A.; Nigel F. Estratégia de marketing e posicionamento
competitivo. 2. Ed. São Paulo: Prentice Hall, 2001.
SCHMID, Erika. Marketing de varejo de moda: uma ênfase em médias
empresas. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2004. 148 p.
FEGHALLI, Marta. As engrenagens da moda. Rio de Janeiro, Ed. Senac,
2001.