INSTITUTO FEDERAL DE EDUCAÇÃO, CIÊNCIA E TECNOLOGIA DE RONDÔNIA

CAMPUS PORTO VELHO ZONA NORTE

CURSOS ABERTOS MASSIVOS ONLINE (MOOC)

PLANO DE ENSINO
CARGA HORÁRIA TOTAL: 20 Horas
PROFESSORES CONTEUDISTAS
SEMESTRE: 2022.1
Geymeesson Brito da Silva
Francisca Rozangela Lopes de Sousa
Mary Dayane Souza Silva

EMENTA:
Marketing: conceitos, evolução e orientações. Análise do ambiente interno e externo da
organização. Estratégias de segmentação de mercado. Composto de marketing.

OBJETIVOS:
 Compreender o que é marketing e os principais conceitos relacionados;
 Identificar as eras na história do marketing;
 Conhecer as aplicações e as orientações tradicionais do marketing.

METODOLOGIA:

• No processo de ensino e aprendizagem, as aulas deste curso serão expositivas e

explicativas na modalidade assíncrona, por meio de apresentação de apostilas, vídeos e
uso da internet.

• A concepção metodológica baseia-se na utilização do Ambiente Virtual de Aprendizagem

(AVA) do aluno(a).

AVALIAÇÃO:
O processo de avaliação consiste no somatório das notas das atividades sobre o conteúdo
programático do curso.

• 1ª Avaliação – (100 pontos)

• 2ª Avaliação – (100 pontos)
• 3ª Avaliação – (100 pontos)
• 4ª Avaliação – (100 pontos)

A média do aluno na disciplina será calculada da seguinte forma: (1ª AV + 2ª AV + 3ª AV

+ 4ª AV / 4).

1ª AV + 2ª AV + 3ª + 4ª AV
------------------------------------------- = 100
4

O(a) aluno(a) será considerado(a) aprovado(a) e apto(a) para receber o certificado quando
obtiver média final igual ou superior a 60 pontos.

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO:

Unidade 1: Conceitos, evolução e orientações

1.1 O que é o marketing?
1.2 Eras na história do marketing
1.3 Conceitos importantes do marketing
1.4 Aplicações do marketing

Unidade 2: Análise do ambiente interno e externo da organização

2.1 Análise da situação organizacional
2.2 Análise do ambiente interno
2.3 Análise do ambiente externo

Unidade 3: Estratégias de segmentação de mercado

3.1 O que é segmentação de mercado?
3.2 Bases para a segmentação de mercado
3.3 Processo de segmentação de mercado
3.4 Posicionamento de produto

Unidade 4: Composto de marketing

4.1 O que é composto de Marketing
4.2 Produto
4.3 Praça
4.4 Preço
4.5 Promoção

BIBLIOGRAFIA:
Básica:

BARCELLOS, Ricardo; SCHELELA, Simone Schuster. Marketing e vendas. Curitiba:

Instituto Federal Paraná, 2012.

COBRA, Marcos. Administração de marketing no Brasil. 4. ed. São Paulo: Câmpus,

2015.
CHURCHILL JUNIOR, Gilbert A.; PETER, J. Paul. Marketing: criando valor para os
clientes. 3. ed. São Paulo: Saraiva, 2012.

FERRELL, O. C.; HARTLINE, Michael D. Estratégia de marketing: teoria e casos.

São Paulo: Cengage Learning, 2016.

KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing. 15. ed. São Paulo:
Pearson Education do Brasil, 2018.

LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Administração de marketing. 2. ed. São Paulo: Atlas,
2019.

Complementar:

PRIDE, William M.; FERRELL, O. C. Fundamentos de marketing. São Paulo: Cengage

Learning, 2015.

ROCHA, Angela da; FERREIRA, Jorge Brantes; SILVA, Jorge Ferreira da. Administraçao
̃
de marketing: conceitos, estratégias, aplicaç ões. São Paulo: Atlas, 2012.