UNIVERSIDADE CATÓLICA DE ANGOLA

FACULDADE DE ECONOMIA E GESTÃO

CURSO: GESTÃO FINANCEIRA/ GESTÃO DA PRODUÇÃO E MARKETING

UC: PLANEAMENTO E ESTRATÉGIA EMPRESARIAL

Ano Lectivo: 2023/2024 Semestre: I

Docente: MSc. Laurinda Bartolomeu Sacala

Email: laurinda.sacala@ucan.edu

Objecto de estudo da Unidade Curricular:

O planeamento e a gestão estratégica nas organizações; o mercado; a estratégia e a

competitividade num mercado global; introdução ao estudo de marketing e a sua relação com a

empresa.

Objectivos:
A presente Unidade Curricular propõe-se a fornecer os conceitos necessários de estudo do

processo de planeamento e estratégia empresarial, sua estrutura e variáveis, bem como a sua

importância na gestão das organizações; compreender os conhecimentos necessários para análise

e interpretação das variáveis internas e externas da organização; desenvolver conceitos e

abordagens das organizações dentro do processo de planeamento e estratégia empresarial.

Conteúdo Programático:
I- Conceitos Fundamentais:
1.1. Planeamento e estratégia organizacional;
1.2. O marketing e o processo de gestão de marketing;
1.3. Metodologia para o plano de marketing;
1.4. Mercado global;
1.5. Estudo do comportamento e atitudes do consumidor.

II- Reflexão e análise estratégica:

2.1. Teoria dos 4 P´s;
2.2. Mecanismos de análise do ambiente interno e externo;
2.2.2. Análise dos stakeholders envolvidos no processo de planeamento;
2.2.3. Análise do macroambiente;
2.2.4. Recursos e competências (VRIO);
2.2.5. Cadeia de valor;
2.2.6. Benchmarking;
2.2.7. Estratégia e competitividade;
2.2.8. Análise estratégica:
✓ Estratégia de diferenciação e diversificação;
✓ Estratégias ofensivas e defensivas;
✓ Os modelos de abordagem estratégica na actividade;
✓ A tomada de decisões estratégicas e risco de longo prazo;

2.2.9. Análise S.W.O.T.

Avaliação:
Sem Avaliação Contínua:
Por semestre serão realizadas, tradicionalmente 3 provas de avaliação, a saber:
▪ Uma prova parcelar (prova de frequência);
▪ Uma prova de exame sobre a matéria global do programa e
▪ Uma prova de recurso cujo acesso é regulamentado.
O peso da prova parcelar para avaliação na nota final é de 30%, sendo atribuídos os restantes
70% à prova de exame. A prova de recurso faz a vez do exame, sendo atribuído também 70%, e
faz média com a prova parcelar para avaliação da nota final.
Com Avaliação Contínua:
O peso da prova parcelar para avaliação na nota final é de 30%, sendo atribuídos 20% a avaliação
contínua e os restantes 50% à prova de exame e/ ou recurso.
Método da aula:

✓ Exposição teórica com recurso a projecções ou representações gráficas da

matéria apresentada;
✓ Acompanhamento pelos alunos das aulas teóricas através elementos compilados
em slides, power point e artigos fornecidos pela professora sobre a matéria a
explanar ou com recurso a bibliografia referenciada;
✓ Exemplos práticos para esclarecimento de aspectos teóricos;
✓ Aulas práticas: Estudo de caso.

Bibliografia:

BILHIM, João (2013). Ciência da Administração: Fundamentos da Administração Pública. Lisboa:

ISCSP.

MARR, Bernard (2010). What is a Modern Balanced Scorecard?. Management Case Study, The
Advanced Performance Institute. Disponível em: http://www.ap-
institute.com/media/3967/what_is_a_modern_balanced_scorecard.pdf

MARR, Bernard (2010). What is a Modern Balanced Scorecard?. Management Case Study, The
Advanced Performance Institute. Disponível em: http://www.ap-
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BILHIM, João (2008). Teoria Organizacional: Estruturas e Pessoas, 6ª Ed.. Lisboa: ISCSP.
KAPLAN, Robert e NORTON, David (2005b). Creating the Office of Strategy Management.
Disponível em: http://www.hbs.edu/faculty/Publication%20Files/05-071.pdf

ANDREUZZA, Mário (s.d.). Planejamento Estratégico. Disponível em:

http://www.madeira.ufpr.br/disciplinasgarzel/12.pdf

Pires, Aníbal, Marketing, Verbo, Lisboa, 1991.

Philip Kotler, Marketing para o seculo XXI, Editora Presença, Lisboa,2000.

João Coelho Nunes, Marketing em Portugal-Um guia de acção, Editora, 4ª Edição, 1991.

Bernardo Dubois, Eduardo Cruz, Marketing em Portugal- Dez Casos Reais, Edições Cromo.

Victor P. Buell, McGraw-Hili Book Company, Handbook of Modern Marketing, 1ª Edição, 1985.

José Eiras Antunes, Marketing Financeiro, Texto Editora, 1ª Edição

Philip Kotler, Marketing-Edição Compacta, Editora Atlas SA, 8ª Edição, 1994.

Alexandre L. Las Casas, Marketing-Conceitos Exercícios Casos, Editora Atlas SA, 3ª Edição, 1994.