MISSÃO:

• Escolher um dos segmentos da Economia Criativa.

• Buscar por informações/registros/destaques recentes

relacionados a este segmento.
• Por meio de LEITURA* / VISITAÇÃO* / OBSERVAÇÃO*.

* A nível Global
* A nível Local (se possível, com registros fotográficos a fim de ilustrar o
argumento).
Malinowisky –Ilhas Trobriand - 1918

Coletividade

Comunidades

Sociedades
 Traz como ideia central
a noção de que o
próprio pesquisador
deve fazer o trabalho
de campo.
Claude Lévi-Strauss 1935-1939 - Amazônia

IMERSÃO

Franz Boas 1883-1884 - Canadá

 A Etnografia é baseada em pesquisa de campo.
Pierre Verger – Salvador – 1972/73

Nada substitui a Comportamentos,

observação direta da Crenças,
realidade Costumes…

A Etnografia preza pelo acúmulo descritivo de detalhes

(tudo deve ser anotado), sem a real necessidade de
testar hipóteses ou teorias
 Para áreas como o Design, a ETNOGRAFIA é
utilizada como MÉTODO e não como fim em si
mesma.
 Explicação para culturas,
hábitos e comportamentos.

ETNOGRAFIA
X
MARKETING

Entender simbolismos e o
por quê do consumo de
artefatos.
 “Compreender a
experiência do outro, à luz
da experiência do outro”
 Para a etnografia é
desejável, por parte do
pesquisador, DESPIR-SE de
sua própria cultura.
TÉCNICAS
DE
PESQUISA
 OBSERVAÇÃO
PARTICIPATIVA
(ou análise da experiência)

Fatores essenciais:

• Bagagem teórica do
pesquisador.

O Pesquisador não só observa,
ele interage e participa
diretamente do fenômeno
observado.
• Técnicas de coleta de
informações.
• Organização das
evidências coletadas.
 INÍCIO DA PESQUISA

+ OBSERVADOR - PARTICIPATIVO
DECORRER DA PESQUISA

- OBSERVADOR + PARTICIPATIVO

Pesquisa íntima Pesquisa pública

 Tudo deve ser
registrado e descrito a
partir do olhar do
observador.

O investigador deve
estar ciente de
esteriótipos e
preconceitos.
 (Qualitativo)
ENTREVISTAS

QUESTIONÁRIOS
(Quantitativo)

Fatores essenciais:
ENTREVISTAS
• Não há hipóteses pré-
Informações mais detalhadas, formuladas.

baseadas em experiências • O entrevistador deve

estar aberto a ouvir.
individuais.
 Elaboração de
pautas

• As perguntas não devem ser diretas

• Devem estimular relatos de experiências pessoais

 Diários de campo

Serve para a elaboração

de cadernos de
referências.

Fatores essenciais:
• Notas do pesquisador.

• Anotações de falas de
membros da comunidade
pesquisada.
• Coletâneas de imagens.
MISSÃO (para 09/11)

Desk Research sobre Hubs de Inovação e Cidades Inteligentes (para dia

26/10).

Iniciar a construção de um painel online no MIRO (para debater dia 16/11).