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STORYTELLING
Gabriel Herdy
Premissa Contra Ideia Protagonista Ambiente
Domine o Gênero
Separe filmes que fazem parte do seu estilo.
Anote seus acertos e erros.
Descubra o que eles tem em comum (convenções).
Westworld – Velho Oeste + Ficção Científica
Gênero na Publicidade
• O foco na publicidade deverá ser o humor e a
mensagem da campanha.
Sequência
Evento = Mudança
Cena
Já que esses eventos acontecem com
alguém, eles expressam um VALOR.
Beat
Valor = Positivo ou Negativo
Eventos de Valor
• São mudanças na carga da
história ou par POSITIVO ou para
NEGATIVO.
• Não podem ser acidentais (ex.: a
chuva chega depois de uma
seca)
• Devem estar diretamente
conectados com o CONFLITO.
Ex.: Lágrimas do Céu
DECOMPONDO A HISTÓRIA
ASSISTINDO COMPRANDO
C O Z I N H AN D O SERVINDO
Atenção ao subtexto
• Para que a história não se torne maçante, deve-se evitar repetir o
mesmo beat por muito tempo.
Roger tem um encontro. Ele faz a barba, corta seu cabelo, toma um
banho, veste um terno, escova os dentes, compra um buque de flores,
confere a reserva no restaurante.
P R E PA R A N D O P R E PA R A N D O P R E PA R A N D O
P R E PA R A N D O P R E PA R A N D O P R E PA R A N D O
DECOMPONDO A HISTÓRIA