OS 12 TIPOS E CARACTERISTICAS:

1- INOCENTE:

Principal característica > Como diz o nome, o inocente inspira pureza, inocência,
simplicidade e positividade sobre tudo que o envolve.

Outras características que norteiam o arquétipo inocente são: autenticidade,

espontaneidade e transparência, eles buscam soluções simples que podem resolver
grandes conflitos.
Meta > Ser feliz.

Dores > Agir de forma errada e ser punida por isso.

Estratégia > Desenvolver as atividades de maneira correta.

Dons > Otimismo e Fé.

Exemplos > Disney, Dove, Johnson & Johnson e Coca-Cola.

Dica prática > As empresas que possuem valores ligados à bondagem, nostalgia ou se
relacionam com o nicho infantil, são as que mais se adequa a este arquétipo.

2-SABIO:

Principal característica > Responsável por estimular o “pensar”, o arquétipo sábio

está sempre antenado às tendências, às métricas e aos resultados.

Ele acredita que o conhecimento é o poder e que, através dele, podemos conquistar o
mundo e chegar onde quisermos.

Meta > Alcançar a felicidade através do conhecimento e da verdade.

Dores > Ser enganado ou iludido.

Estratégia > Desenvolver habilidades e ajudar o mundo a obter sabedoria.

Dons > Inteligência e confiança.

Exemplos > Mario Sérgio Cortella, Fundação Getúlio Vargas e TEDx.

Dica prática > Empresas que informam e educam fazem sua audiência refletir. Utilize
essa estratégia apenas se puder comprovar o seu conteúdo com fatos, dados ou
pesquisas.

3-EXPLORADOR:

Principal característica > O explorar busca se desprender do tédio e da rotina, tem

como característica a ambição e está sempre em movimento, buscando descobrir o
mundo e suas novidades.

Dores > Ficar preso a uma determinada situação ou se acomodar.

Estratégia > Estão sempre em busca de novas aventuras.

Dons > Autônomos, ambiciosos e corajosos.

Exemplos > Jeep, Discovery Channels, LandRover, Amazon.

Dica prática > Se a sua empresa valoriza a individualidade e personalidade ou
possui produtos ou serviços que podem ser adquiridos em qualquer lugar do mundo,
esse arquétipo pode ser uma excelente escolha para você.

4-HEROI:

Principal característica > Corajoso, esforçado e disposto a mudar o mundo. O herói

trabalha constantemente para ser o melhor, tendo alto níveis de produtividade e
disciplina.
Meta > Não mede esforços para conquistar seus objetivos.

Dores > Ser covarde ou demonstrar fraqueza.

Estratégia > Pretende provar seu valor através de atos corajosos.

Dons > Competência, comprometimento e excelência.

Exemplos > Nike e FedEx.

Dica prática > Este arquétipo é excelente para empresas que estão diretamente
relacionadas a desempenho ou oferecem um produto inovador e com potencial para
gerar impacto na sociedade.

5-MAGO OU MAGICO:

Principal característica >O mago busca transformar a realidade e o senso comum,

através de magia, mistério e até improvisação, às vezes.

Também se relaciona com a liberdade, inovação e o famoso “fora da caixa”, com

ideias disruptivas.
Meta > Transformação da realidade e do senso comum.

Dores > Consequências negativas e inesperadas.

Estratégia > Pretende desenvolver uma nova visão ou algo inesperado.

Dons > Visionário, carismático, imaginativo, idealista, espiritual.

Exemplos > Apple, Red Bull e Absolut Vodka.

Dica prática > Se a sua empresa está buscando realizar uma transformação na vida
dos clientes, esse arquétipo é perfeito para você. Aqui não importa o valor das
coisas, desde que a persona realmente deseje esse produto ou serviço.

6-REBELDE:

Principal característica > Inquietos, sarcásticos e gostam de chamar a atenção.

Meta > Pronto para quebrar barreiras e regras a todo instante.

Dores > Ser comum e não surpreender.

Estratégia > Chocar as pessoas através de suas atitudes.

Dons > Liberdade e habilidade para se articular.

Exemplos > Harley Davidson, Revista Rolling Stones, Uber.

Dica prática > Se a sua persona não se identifica com os valores sociais vigentes e
procuram destruir estes conceitos para criar algo novo, invista nesse arquétipo!

7-PESSOA COMUM:

Principal característica > O principal objetivo da pessoa comum é se inserir

efetivamente na sociedade, criar uma rotina, pertencer a um grupo e não ter grandes
feitos em sua história.

É, de fato, uma pessoa comum, simples, sem grandes ambições.

Meta > Se inserir de forma efetiva na sociedade.

Dores > Não ser aceito ou ser rejeitado por suas ideias.

Estratégia > Manter o que é habitual ao senso comum.

Dons > Empatia e baixa vaidade.

Exemplos > Havaianas, Cerveja Brahma e Tinder.

Dica prática > Para empresas que oferecem produtos de uso cotidiano e preço baixos,
esse arquétipo é muito assertivo. Mensagens como “somos como você” ou “todos nós
podemos”, geralmente produzem excelentes resultados nesse tipo de estratégia.

8-AMANTE:

Principal característica > Ousado, íntimo, afetuoso, comprometido.

Meta > Conectar a audiência através da exclusividade ou sensualidade.

Dores > Ser indesejado ou rejeitado.

Estratégia > Torna-se atraente seja de forma física ou emocional.

Dons > Paixão.

Exemplos > Dior, Channel, L’OREAL e Chandon.

Dica prática > As marcas que trabalham no mercado de luxo geralmente usam esse tipo
de arquétipo. Se você deseja se diferenciar no mercado, essa pode ser uma
estratégia para isto, no entanto, será necessário oferecer um preço maior e uma
qualidade incontestável.

9-BOBO DA CORTE:

Principal característica > Espontâneo, brincalhão, acessível e engraçado. Não

espera-se grandes ideias ou revoluções daqui, o arquétipo bobo traz leveza e busca
aceitação social através da simplicidade

Meta > Iluminar o mundo.

Dores > Irritar os outros ou a si mesmo.

Estratégia > Ser agradável.

Dons > Alegria e disposição.

Exemplos > Skol, Doritos, Trident e M&M.

Dica prática > Se o mercado em que você atua está relacionado a diversão, utilize
essa estratégia.

10-CUIDADOR:

Principal característica > Afetivo, esforçado, dedicado.

Meta > Ajudar o próximo.

Dores > Egoísmo e ingratidão.

Estratégia > Desenvolver atividades que sejam benéficas para todos.

Dons > Compaixão e generosidade.

Exemplos > Buscapé, Hospital Albert Einstein e Médico sem fronteiras.

Dica prática > Empresas que atuam na área da educação ou saúde ou possuem causas
sem fins lucrativos, geralmente correspondem a esse tipo de arquétipo.

11-CRIADOR:

Principal característica > Engenhoso, criativo, possui traços artísticos, gosta de

compartilhar conhecimento.

Meta > Procura projetos inovadores o tempo todo.

Dores > Ter ideias comuns ou pouco assertivas.

Estratégia > Desenvolver controle e novas aptidões.

Dons > Imaginação, espírito empreendedor e não conformista.

Exemplos > Lego, Google, Youtube.

Dica prática > As marcas que trabalham na área de marketing e softwares, geralmente
adotam este arquétipo. Afinal, elas estão se reinventando o tempo todo e buscam
produtos certos para atender as necessidades de uma persona específica.

12-GOVERNANTE:

Principal característica > Líder nato, persuasivo e tem facilidade de se expressar.

Meta > Manter tudo sob seu controle.

Dores > Mudanças repentinas e revoluções.

Estratégia > Exercer a liderança.

Dons > Carismático e força no discurso.

Exemplos > Rolex, Microsoft, Porto Seguro e Mercedes-Benz.

Dica prática > Se você busca atribuir a sua persona poder e luxo, ou oferecem
produtos ou serviços que ajudem as pessoas a serem mais organizadas, esse arquétipo
pode ser útil para você.

13-O fora da Lei

O que você pensa com esse nome? O arquétipo “fora da lei” é inquieto, rebelde e
está sempre disposto a encarar desafios e quebrar barreiras.

É aquele que quer revolucionar e sair da zona de conforto, por isso, as marcas que
utilizam desse arquétipo são vistas como inovadoras e disruptivas