“Por que é tão difícil imitar a marca Havaianas?

” 

Eternizada no cenário internacional como clássica marca dos chinelos

brasileiros, a Havaianas vem construindo seu posicionamento no mercado
desde o início dos anos 1900, através de sábias estratégias de publicidade ao
moldar excelentes share of mind e brand equity acerca de seus produtos, ao
inseri-los como parte da cultura brasileira e em diversas e abrangentes classes
sociais, cenários e personalidades de influência na mídia e propaganda.
A Havaianas apresenta-se como única por oferecer consideráveis regalias aos
seus usuários, como qualidade, durabilidade, abrangência, conforto e
custo/benefício. Ela muda o paradigma ao destacar-se como “única” apesar de
haverem várias concorrentes no mercado, graças a singularidade de sua
fórmula somada aos benefícios citados anteriormente, além de, claro, notável
agregação de valor aos seus produtos ao desviar o protagonismo da
Havaianas não aos chinelos, mas sim aos usuários, ao garantir acessibilidade
e identificação com a marca em diversos setores, através de comunicação
elaborada com seus clientes – seja essa por meio de anúncios em redes
sociais, comerciais de TV, divulgação por meio de influenciadores digitais, na
mídia em geral, eventos de moda, dentre outros.
A marca visa, justamente, manter sua condição de “inimitável” através de
estratégias de marketing e propaganda por via da criação de uma identidade
estética associada diretamente ao cenário e povo brasileiro. “As Havaianas
talvez tenham sabido capitalizar como nenhuma outra marca as imagens
positivas do Brasil no mundo.” (HSM MANAGEMENT, 2005)
Outro atributo da marca que garante sua singularidade é seu posicionamento
de mercado. “Posicionamento é o que as pessoas pensam sobre seu produto
ou empresa, e cabe à empresa defini-lo e difundi-lo”. (LUPETTI, 2011). A
Havaianas se destaca nesse seguimento do empreendedorismo ao alcançar
diferentes tipos de posicionamento: por benefício, lembrança, categoria, uso e
usuário, concorrente, valor e etc.
Portanto, conclui-se que, pelo seu custo/benefício e unicidade de fórmula e
qualidade, somada a estratégia duradoura da marca de elaboração de uma
identificação da marca no mercado internacional por seus posicionamentos,
agregados a estratégias de marketing amplas e eficazes de lançamento do seu
produto, a marca Havaianas é tão difícil de se imitar.