Leroy Merlin

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

Caio Barreto Thomé Torres

Felipe Henrique Martins de Campos Guedes
João Victor Muniz Siqueira
Victor Matheus Soares Dias Lima Nascimento
Cliente: Leroy Merlin

● Leroy Merlin é uma rede de lojas de materiais de construção, acabamento, decoração,

jardinagem e bricolagem.
● No Brasil, a rede Leroy Merlin direcionou seus investimentos a fim de obter clientes das
classes econômicas A1, A2, B1 e B2. Atualmente, segundo uma pesquisa realizada no ano
de 2008 pela Associação Nacional dos Comerciantes de Material de Construção
(ANAMACO), sua clientela é representada, quase que totalmente, pelas classes
econômicas A1, A2, B1, B2 e por uma estreita faixa de consumidores da classe C e D.
Histórico de comunicação
Localização

Hoje a Leroy Merlin conta com mais de 40 lojas por todo o Brasil:
● Espírito Santo
● Alagoas
● São Paulo
● Rio de Janeiro
● Goiás
● Rio Grande do Sul
● Minas Gerais
● Santa Catarina
● Ceará
● Paraná
● Distrito Federal
● Mato Grosso do Sul
● Rio Grande do Norte
Tendência do Mercado

O mercado de construção civil e decorações prevê uma alta pós pandemia, a ressignificação
de moradia após longos meses de quarentena, trouxe para os clientes a necessidade de ter
um lar confortável, pois dentro de casa é onde está o conforto e a segurança.

A sustentabilidade também é questão recorrente nas grandes lojas, e falar de consumismo

sem sustentabilidade não funciona hoje em dia, temos visto cada vez mais itens reciclados,
mas com cara de novos – mesmo em residências de alto padrão.
Concorrentes

A Leroy Merlin possui muitos concorrentes, por ser uma loja com uma diversidade de
produtos, acaba que muitas lojas específicas em certos serviços se juntam e viram
concorrentes diretas e indiretas.
● Tok&Stok
● Santil
● C&C
● Telhanorte
● DULAR
Posicionamento da marca/empresa

A Leroy Merlin até 2019 tinha um posicionamento intitulado de a “Casa de Verdade”,

posicionamento cujo buscava falar com o consumidor de maneira mais próxima, se
posicionando como uma “love brand” da construção, eles buscaram inspirar as pessoas com
sua comunicação, trazendo campanhas emocionais que se conecta ao sentimento das
pessoas com relação às suas casas e tudo que elas representam em suas vidas.
A rede possui também uma apresentação com características decorativas e orientadas para
a exposição e sugestão de projetos e ambientes e menos características de uma loja onde só
se vende o produto, com isso a atração do público feminino pela loja aumentou.
Histórico de Comunicação

Leroy Merlin apresenta: Tudo que

a sua casa pode ser

Manifesto | Leroy Merlin

Problemas de comunicação

Ao analisar o portfólio da Leroy Merlin, percebemos que a comunicação da empresa é bem

completa, com redes sociais ativas e com bastante seguidores, tanto no Instagram, Facebook
e YouTube.
Portanto, ao falar com um público maior,como na TV aberta e na rádio, a falta de
direcionamento para esse público é maior, com poucas aparições e quase nula na rádio, por
exemplo, percebemos que esse seria um dos maiores problemas para a empresa.
 Campanha
Black Friday Leroy

1. Tudo que você precisa em promoção.

2. Seus sonhos se constroem aqui.
3. Novos hábitos e novos móveis.
Apresentação da campanha
Serão apresentadas 3 propagandas em diferentes dias: 21, 23 e 25 de dezembro.
1. “Tudo que você precisa em promoção” onde a mulher volta do trabalho e vê a casa toda
reformada, então pergunta ao marido o que aconteceu na casa, ele responde “Black
Friday Leroy Merlin”.

2. “Seus sonhos se constroem aqui” onde uma família está procurando um lugar para
reformar, sem sucesso, voltam para casa e uma surpresa, a casa está reformada e os
filhos estão com um celular na mão, os pais perguntam onde eles compraram tudo isso,
os filhos respondem juntos “Black Friday Leroy Merlin”

3. “Novos hábitos e novos móveis" onde o marido está trabalhando em casa e começa a
escutar barulhos de móveis se arrastando, bravo ele sai do quarto e chega na sala,
quando vê, a casa está toda mobiliada e com uma cara nova, o marido pergunta para a
esposa, “o que é tudo isso?” ela responde “Black Friday Leroy Merlin”
● Objetivo da campanha
○ Divulgar que a loja está toda em promoção por conta do período da Black Friday
● Tipo de campanha
○ Campanha Promocional
● Conceito
○ A campanha visa aproximar e captar clientes, criar uma relação com os mesmos, ao
mesmo tempo tanto vendendo o produto/serviço que resolverá a necessidade do
consumidor quanto a imagem da empresa, de forma sustentável.
● Slogan
○ Tudo que você precisa em promoção.
○ Seus sonhos se constroem aqui.
○ Novos hábitos e novos móveis.
● Público-alvo
○ Moradores de casa ou apartamento, classes A, B ou C.
● Público-alvo
○ Moradores de casa ou apartamento, classes A, B ou C.
● Estratégias de comunicação
○ Propaganda voltada a 3 episódios, baseado na Black Friday.
● Mídia /Veículos;
○ Redes sociais, Youtube, Televisão, Rádio, Banners e Outdoors.
● Prazo da campanha
○ Início da campanha: 20 de Dezembro de 2021;
○ Fim da campanha: 26 de Dezembro de 2021;
○ Período da Black Friday.