taylorismo às modernas formas de gestão, tem sido

percorrido um largo caminho.

As novas descobertas científicas e técnicas só têm
interesse económico quando investidas em novos
processos produtivos, novos materiais ou novos
Outra fonte de crescimento económico é o
bens. Daqui deriva a importância do investimento
progresso técnico. O economista austríaco Joseph
em capital físico. No entanto, para que estas
Schumpeter (1883-1950) afirmou que os ciclos de
descobertas sejam possíveis, são necessários
crescimento coincidiam com as inovações que lhes
cientistas e investigadores.
davam origem. As inovações técnicas permitem,
E. para tal, é necessária boa educação de base. O assim, um grande crescimento económico, que se
investimento imaterial em educação é, portanto, a irá esbatendo até à saturação do mercado.
base para todo o processo de crescimento
económico. Investir em capital humano é a
condição para o crescimento económico.

O crescimento económico atual encontra-se

Assim, para completar a informação
tradicionais indicadores de desenvolvimento, é útil
recorrer-se a outros, relacionados com as questões
da investigação e desenvolvimento (I&D). O número
de cientistas e investigadores em cada 1000
habitantes, as despesas em I&D em percentagem
do PIB, a participação do Estado e das empresas
em I&D, o número de patentes e marcas registadas
ou o valor das exportações de média e alta
tecnologia, são outros indicadores que nos podem
informar sobre a posição de um país na Economia
Baseada no Conhecimento (EBC), isto é, uma
economia em que o fator produtivo mais valioso é o
conhecimento científico e tecnológico, que permite
a inovação, o progresso e a riqueza.
dos
associado a um conjunto de consequências que
podemos identificar como características das
economias modernas. Essas características são:
 a alteração da estrutura da atividade
económica relativamente aos períodos
precedentes;
 a inovação tecnológica;
 o aumento da produção e produtividade;
 a diversificação da produção;
 a modificação do modo de organização
económica;
 a melhoria do nível de vida da população

Outro aspeto em que a inovação pode ser

encontrada reside na forma como as empresas são
organizadas e geridas. Novas formas de gestão
empresarial, que ao retirarem mais-valias dos
fatores produtivos, e combinando-os segundo
novas estratégias, levam-nos a produzir melhores
resultados. Dos princípios «científicos»
A evolução das economias tem-se processado com
a perda de peso do setor primário para o secundário
e deste para o terciário. Tal não significa que a
agricultura e outros ramos de atividade primária
do não tenham importância para a sobrevivência e
bem-estar das populações.
O que tem acontecido é que têm sido criadas outras
atividades geradoras de mais riqueza, como a
indústria e os serviços. Os bens dos setores
secundário e terciário, pela importância que têm
atualmente na produção e no quotidiano das
populações, possuem um valor económico
significativo que ultrapassa em grande
percentagem o valor dos bens criados no setor
primário. Por isso, é possível classificar um país
como desenvolvido ou em desenvolvimento pelo
tipo de estrutura setorial da sua atividade
económica.
A inovação tecnológica é outra das características
das economias modernas desenvolvidas.
A riqueza de uma economia moderna assenta na
sua capacidade de inovar; esta, por sua vez, é
alicerçada em descobertas científicas
tecnológicas. Uma forte aposta em formação e
educação e em I&D (investimento em investigação
e desenvolvimento) são condições para uma
Economia Baseada no Conhecimento,
proporcionadora de inovação e riqueza. Novas
tecnologias e novos métodos de produção de novos
bens e serviços são características das novas
economias. Portugal tem avançado muito neste
domínio, tendo já as empresas ultrapassado o
Estado no domínio da investigação e do seu
aproveitamento económico. O número
cientistas e investigadores e a produção científica
evidenciada em trabalhos publicados por nacionais
e/ou em coautoria internacional complementam o
cada vez mais elevado valor do I&D, demonstrando
a preocupação de Portugal em marcar posição
neste domínio. Em consequência, as exportações
de bens de média e alta tecnologia e o registo das
patentes portuguesas têm evoluído muito
significativamente.
Em resultado dos progressos tecnológicos, as
economias têm aumentado exponencialmente a
produção e a produtividade. Cada dia, novos bens
e serviços surgem no mercado, despertando o
desejo dos consumidores. Este facto decorre de
uma das características do funcionamento das
economias capitalistas - a livre iniciativa e a
consequente concorrência entre empresas. A
busca incessante do lucro, condição de
sobrevivência empresarial, sustenta a
concorrência e a procura de soluções para vencer
no mercado. Novas formas de produzir e novas
estratégias empresariais vêm constantemente
originando aumentos de produtividade e de
produção. Emergiu, assim, um tipo de sociedade
e
baseada na necessidade de consumir os novos
bens.
A necessidade de conquistar e fidelizar os
consumidores tem exigido às empresas a
criação de novos bens e serviços. Nos países
desenvolvidos, o consumo é muito sofisticado,
obedecendo a elaborados estudos de mercado
para a satisfação dos clientes.
de
A concorrência entre empresas e a procura de
novos consumidores têm originado a conceção de
bens com novas qualidades e características.
Pretende-se, com a criação de um novo bem, o
desvio da atenção dos consumidores para
qualidades que lhes possam proporcionar uma
maior satisfação. Satisfazer o consumidor para a
sua fidelização é o lema do marketing de todas as
organizações, sejam elas produtoras de bens ou de
serviços. Os «bens de hoje» são bens com
características específicas, que servem
democratização das sociedades por estarem
disponíveis para todos os estratos sociais da
população, sendo baratos, atraentes e efémeros.
*tabela no fim
A diversidade física dos bens é reforçada com as
marcas. Estas podem trazer grandes diferenças
aos bens e à utilidade ou satisfação do consumidor.
No entanto, para que os benefícios de uma
inovação sejam propriedade de quem nela investiu,
a torna-se necessário registá-la como patente. Só
assim se poderá exercer os direitos de propriedade
do «descobridor» ou de quem adquiriu a inovação.
Uma patente é, assim, um título de propriedade
temporária sobre um bem (um produto
farmacêutico, por exemplo) dado pelo Estado,
de acordo com a lei vigente. As inovações
patenteadas e a sua aplicação ao mundo
empresarial representam um sinal de dinamismo e
poder económico.

Associamos marca à
designação de um bem, Também na área dos serviços se pode encontrar
mas ela é, uma grande diversidade. Comunicações, lazer,
essencialmente, um turismo, restauração, comércio, serviços pós-
conjunto de sinais venda, bancos e seguradoras, etc., apresentam
exclusivos associados a grandes diferenças e proporcionam uma variedade
esse bem. Marca é, então, o conjunto de sinais imensa de ofertas. Naturalmente, essa abundância
visualmente percetíveis associados a um só é possível pelo desenvolvimento das economias
produto, que permitem que o distingamos de que, uma vez satisfeitas as necessidades básicas
outro. Assim, mais do que o nome de um bem, as das populações, puderam criar mais serviços,
marcas representam a identidade e o estatuto muitos deles não essenciais, típicos das
desse bem. Uma «boa» marca associa o produto a sociedades de consumo modernas. Esta
características, valores e modelos bem definidos necessidade de diferenciação origina uma oferta
que os consumidores prestigiam. Mais do que abundante e muitas vezes supérflua que,
consumir um bem, o consumidor procura prestígio recorrendo às modernas técnicas de marketing,
pessoal e valorização social. consolida a sociedade de consumo, o consumo
de massas e o consumismo.

Em consequência do progresso tecnológico, do

Considerando que a inovação constitui um dos
aumento da produtividade e da produção, as
fatores de competitividade das modernas
economias modernas criaram uma grande
economias da era global, torna-se indispensável o
profusão de bens, necessitando de os escoar.
investimento na procura de elementos de
diferenciação que possam fazer com que o bem Vender tornou-se mais importante do que produzir.
suba na cadeia de valor. É o valor acrescentado por Novas estratégias de escoamento dos bens
essa diferenciação que desperta o desejo de produzidos vão, então, ser implementadas - nasce
aquisição dos novos bens. assim a sociedade de consumo.
Os bens da sociedade de consumo são bens
homogéneos, produzidos em série, baratos e de
pouca qualidade e duração. Estas características
alimentam novas produções e reproduzem as
condições de funcionamento das economias
desenvolvidas. A sociedade de consumo e o
consumismo são, assim, a solução económica
para o escoamento da diversidade de bens e
serviços produzidos nas economias desenvolvidas
atuais.
concorrência mundial tem trazido têm
impulsionado a procura de novas soluções
organizativas. Nesse sentido, as empresas têm
diversificado e aumentado a sua área de influência,
através da concentração empresarial (de que as
OPA e OPV são exemplos). Por outro lado, a
intervenção do Estado na atividade económica,
através de políticas (conjunturais e estruturais) e
instrumentos diversos (fiscais e orçamentais, por
exemplo) completam um quadro de estabilidade
que as economias atuais apresentam.

Fui eu que escrevi não sei se está 100% correto,

mas depois irei perguntar à stora:
A concorrência entre empresas exige uma outra
condição para vencer no mercado - o aumento da As empresas que procuram investir encontram os

eficiência da gestão empresarial. Esta, em países do Sul como perfeitos candidatos. Ao

relação às empresas, assim como a intervenção instalarem-se, a educação e a formação já

do Estado na esfera económica, a nível implementadas e desenvolvidas nessas empresas

macroeconómico, são dois aspetos a considerar que, por sua vez, proporcionam grandes

como novos e típicos das economias modernas. repercussões económicas, atraem o país
candidato. Assim sendo, as estruturas
Desde a Revolução Industrial que se têm procurado
empresariais já aí existentes, contudo sem marcas
melhores soluções de organização do trabalho
de inovação e progresso técnico, vão, também,
fabril e de gestão empresarial. Do taylorismo às
começar a apostar no investimento em capital
modernas soluções de gestão de empresas,
humano e a adotar know-how, focando-se na
encontramos múltiplas e variadas propostas para
produção de bens intermédios. Para se tornarem
alcançar resultados superiores. A globalização
competitivos a nível global, vendem esses bens a
económica e as necessidades acrescidas que a
preços mais baixos.

A aceleração do crescimento económico está associada ao processo de inovação tecnológica, que

permitiu o aumento do ritmo de produção. Cada trabalhador passou a produzir mais unidades pelo mesmo
período de tempo. As inovações, ao aumentarem a produtividade do trabalho, contribuem para produzir
bens a menores custos, o que estimula o consumo da população.

O crescimento económico moderno, ao caracterizar-se pela aceleração do crescimento do produto, tem

contribuído para modificações na estrutura da economia, isto é, na forma como os sectores da atividade
económica participam na economia. As modificações resultam das alterações ocorridas na composição
sectorial da atividade económica e no modo de utilizar/repartir o produto.

O processo de crescimento económico provocou o desaparecimento da economia agrícola e substituiu-a pela

industrial e, depois, pelos serviços. Estas transformações resultam do incremento da inovação e do
aumento do rendimento médio do indivíduo.

O processo de crescimento económico provocou a terciarização da economia em resultado do aparecimento

dos transportes e dos bancos e seguros. Uma das formas utilizadas pelas empresas de crescerem e ganharem
dimensão é através da fusão, ou seja, a constituição de uma só empresa a partir de duas ou mais. Esta fusão
contribui para a concentração do capital, para a redução da concorrência no mercado e para diminuir os
custos de produção, usufruindo de economias de escala, economias gama e da experiência acumulada
pelas empresas.

O crescimento do produto tem provocado o aparecimento das pequenas e médias empresas, que se veem
obrigadas a aumentar a sua dimensão. A maior concorrência tem contribuído para a empresa diminuir custos,
de forma a colocar bens a preços mais baixos. O aumento da concorrência está associado à abertura dos
mercados nacionais, à intensificação dos fenómenos de integração económica, ao aparecimento das
economias emergentes e à deslocalização das produções. As PME’s (pequenas médias empresas)
representam um forte contributo para o crescimento dos países quer ao nível da capacidade de produção quer
para o aumento das exportações.

À medida que o país aumenta a sua capacidade de criar riqueza através do processo produtivo, assim vão
melhorando as condições de vida das populações.

*
Características dos produtos de “ontem” Características dos produtos de “hoje”
Longa duração, servindo geralmente várias Duração cada vez mais curta (inferior a 10 anos) e dificuldade
gerações de reparação

Pouco numerosos Numerosos e variados quanto à marca e qualidade

Técnicas de fabrico cada vez mais sofisticadas e evoluindo

Técnicas de fabrico simples e evoluindo pouco
rapidamente
Fabricante cada vez mais afastado do consumidor, devido aos
Proximidade entre o artesão e o consumidor
numerosos intermediários

Decisão de compra cada vez mais impulsiva, motivada,

Decisão de compra sempre racional
sobretudo, pelo matraquear publicitário