Com o desenvolvimento da tecnologia a utilização da área de T.I. em
diversos outros setores se tornou indispensável na procura de melhoria e aumento de rendimento. A área de marketing não seria diferente, com sistemas possuindo grande capacidade de processamento e confiabilidade cada vez maiores, sua contribuição para a área se tornou inquestionavelmente significativa. Ao utilizar softwares com a finalidade de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM), a equipe de marketing pode obter maior capacidade analítica, com a obtenção de informações de preferencias de seus clientes, permitindo a criação de análises de tendencias individuais para cada cliente, padrões de compras entre outros insights. Ao utilizar todas essas informações o setor é capaz de tirar maior proveito de seus investimentos, criando campanhas mais personalizadas. Outro ganho adquirido com o trabalho em conjunto das áreas de marketing e TI, está na habilidade de processamento de grandes blocos de informações (Big Data), que auxilia nas tomadas de decisões e análise de mercado, de maneira mais rápida e confiável. Essa habilidade permite análise em tempo real de situações das campanhas, performance das linhas de produtos, desempenho com os clientes. Como exemplificado a aliança entres as áreas pode trazer grandes oportunidades para a empresa, possibilitando maior facilidade na obtenção de dados, tomadas de decisões com maior confiança e análise das oportunidades que a empresa possui.