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escala
Em 2020, a crise de saúde do COVID-19 trouxe um novo cenário para o mundo. Dentre os
impactos e mudanças trazidas pela pandemia, o uso de tecnologias se tornou um passo
inevitável para o sucesso de produtos e serviços, de qualquer natureza. Houve uma
aceleração da transformação digital, que trouxe inúmeras reflexões acerca do propósito e
importância da tecnologia para as empresas.
Nos últimos anos a área da comunicação ganhou mais destaque e investimento dentro dos
negócios, tornando diversas melhorias possíveis e visíveis. Com isso, os serviços de
atendimento e experiência ao cliente ganharam a atenção dos gestores, e passaram a se
integrar a outras áreas da companhia.
“O Customer Service deixa de ser visto como “bônus” para se tornar uma estratégia de
crescimento.”
Falar sobre experiência do cliente para B2C parece uma tarefa fácil, afinal a dinâmica pode
sugerir um relacionamento interpessoal e comunicação mais leve. Porém, com o B2B,
apesar das diferenças de estratégias e contato, os desafios estão sendo facilmente
solucionados; muitos vendedores e compradores do segmento B2B migraram para o
ambiente digital, e aos poucos essa nova realidade se tornou a preferência deste público.
Mesmo nos setores de modelos mais tradicionais, onde as vendas presenciais ainda
dominavam, como os de produtos médicos e farmacêuticos, somente entre 20% e 30% dos
compradores afirmam desejar um modelo mais atual. O grande desafio é que muitos
compradores ainda não conseguem diferenciar a experiência digital da física quando se
trata do atendimento B2B.
“O maior impulsionador da probabilidade de compra em uma venda B2B é o grau em que os
clientes se sentem confiantes em suas próprias decisões. No entanto, o mundo totalmente
digital traz um desafio enorme para a criação dessa confiança”. - Brent Adamson,
vice-presidente de consultoria do Gartner