Relógios

Bloomsbury Fashion Central - Relógios 25/05/2023 14:54
Pesquise na Bloomsbury Fashion Central Busca avançada (/advanced-search)
! " #
salvar imprimir compartilhar Citação
página inicial (home) > E-book (browse-content?docid=ebook) > Conheça seus acessórios de moda (encyclopedia?docid=b-9781501303821) > RELÓGIOS
RELÓGIOS
DOI: 10.5040/9781501303821.ch-01
Faixa de Páginas: 380–40
O Relógio Americano Aperfeiçoado
Um bom relógio é uma necessidade da civilização. Muitos homens viveram até uma velhice madura sem tomar nota ma
de perto do tempo do que poderia do avanço do sol ou da recorrência de seu desejo de comida. Muitos habitaram n
som da locomotiva sem nunca terem viajado de trem. Tais pessoas são como marcos pelos quais a comunidad
circundante marca seu progresso.
Todo mundo pode nem sempre sentir a necessidade de um bom relógio. O mesmo pode ser dito de pão ou carne: m
muitas vezes chega o momento em que um relógio confiável é o mestre da situação. Essa é a necessidade; e o ponto é
posse não apenas de um relógio de bolso, mas de um bom. Com um bom relógio, nunca é preciso se atrasar nem
apressar. Um relógio ruim é pior do que nenhum.
(encyclopedia?docid=b-
——The Waltham Watch Company, 1907
9781501303821)
Encontre na sua biblioteca
(https://getit.library.nyu.edu/ns/resolve?
genre=eBooks&title=Know Your Fashion
Uma Breve História dos Relógios
Accessories&aulast=Stall-
Meadows&aufirst=Celia&date=2004) Horologia é a arte e a ciência do tempo, cronometragem e cronometristas (relógios e relógios). As origens da holosofia sã
pré-históricas; a raça humana sempre teve um fascínio pelo movimento do sol.
Celia Stall-Meadows
A invenção de relógios portáteis pode ser rastreada há cerca de cinco séculos, embora a disponibilidade tenha sido limitad
Publicações Fairchild, 2004 até meados de 1800. Alguns dos primeiros relógios foram fabricados em Nürnberg, Alemanha, no início do século XV
Intrincadamente decoradas e com uma forma incomum - em tambores, bolas, peras, crânios ou cruzes - esses relógi
Pesquise neste livro Vá portáteis foram feitos com treliça para proteger os mostradores de cristal de rocha. Muitos foram suspensos de chatelaine
ou correntes, e presos a cintos.
À medida que os séculos avançavam, os relógios se tornaram cada vez mais complexos e, no século XVIII, eles fora
ASSUNTOS projetados com ponteiros e segundos sob cristais de rocha polidos protetores, com jóias reais como rolamentos de pont
de articulação.
Coleção:
Os artesãos europeus organizaram guildas para garantir padrões de qualidade e proteção da arte de fazer relógios. A Gui
Biblioteca de Livros Fairchild
of Clockmakers de Paris (1544) e a London Clockmakers Company (1630) eram duas dessas guildas. Outros países, com
(search-results?any=&su=fbl)
Holanda, Alemanha e Suíça, organizaram suas próprias guildas de relojoaria. A Suíça, bem conhecida por relógios fino
centrou a indústria de relojoaria nas Montanhas Jura. As famílias fabricavam peças de relógios em casa e depois as vendia
para um mestre relojoeiro que montaria os relógios e os venderia em todo o mundo.
Tipo De Conteúdo:
Capítulo do livro (search-results? Thomas Harland, de Connecticut, iniciou a produção de relógios nos EUA no início de 1800 com sua fábrica de relógios d
any=&su=monographAsReference) 200 unidades por ano. O processo foi meticuloso, e os relógios foram feitos individualmente à mão, peça por peça. Em 183
os irmãos Pitkin de East Hartford, Connecticut, produziram um projeto americano contendo uma peça feita à máquina.
Em 1850, as peças feitas à máquina começaram a substituir algumas peças de relógios anteriormente feitas à mã
Design E Fabricação:
diminuindo o custo dos relógios e aumentando a precisão da cronometragem. Dois relojoeiros americanos concorrent
DESIGN (search-results? melhoraram os projetos de relógios e as máquinas usadas para produção em massa. Edward Howard começou o E. Howa
any=&su=iid-bfl-22531) Watch Company que ainda existe hoje como uma unidade da Keystone Watch Case Company. O outro americano foi Aaro
Dennison, que fundou a Waltham Improvement Company em 1854, mais tarde mudando o nome para Waltham Wat
Company. A empresa ajudou a ser pioneira em técnicas de fabricação de linhas de montagem. O conceito de peç
Vestido:
intercambiáveis de relógios tornou-se a base para a produção em massa em outras indústrias. Durando por mais de 100 an
RELÓGIOS (search-results? com várias mudanças de nome (fezou em 1957), a American Waltham Watch Company produziu quarenta milhões de relógi
any=&su=iid-bfl-21989) de jóias e outros instrumentos de precisão (veja a Figura 15.1). (?docid=b-9781501303821&tocid=b-978150130382
0012126#b-9781501303821-0012145)
https://www-bloomsburyfashioncentral-com.libproxy.newschool.e…&tocid=b-9781501303821-0012126&pdfid=9781501303821.ch-015.pdf Página 1 de 19
Negócios De Moda:
Fabricação e Produção (search-

results?any=&su=iid-bfl-22530),
Mercadoria e Varejo (search-
results?any=&su=iid-bfl-215577)
Temas:
Tendências da Moda (search-

results?any=&su=iid-bfl-23544),
Globalização (search-results?
any=&su=iid-bfl-22824), História
(search-results?any=&su=iid-bfl-
22830)
Figura 15.1. Relógio de bolso Waltham
ÍNDICE À medida que os relógios de bolso se tornaram produzidos em massa e acessíveis, os preços caíram para apenas algu
dólares, e os relógios de bolso se tornaram bens pessoais comuns. Uma famosa marca de relógios americana, Waterbury, f
Página Não... Vá
vendida por apenas quatro dólares porque o mecanismo foi carimbado à máquina. O termo relógios de dólar se referia
Matéria frontal versões posteriores de relógios baratos, como relógios Ingersol e Ingraham.
1. Uma Visão Geral dos
Os primeiros relógios de pulso documentados vendidos nos Estados Unidos foram anunciados em 1906 como relógios d
Acessórios de Moda
pulso. Estes eram principalmente para mulheres—os homens acreditavam que eles eram muito efeminados. No entant
2. Os Materiais dos
durante a Primeira Guerra Mundial, os oficiais adotaram os relógios de pulso convenientes em vez dos relógios de bol
Acessórios
padrão. Os relógios de pulso mecânicos se tornaram amplamente disponíveis e populares para ambos os gêneros após
3. As Categorias De
Acessórios De Moda Primeira Guerra Mundial.
7. CALÇADOS (encyclopedia- Durante o século XX, a tecnologia superou as expectativas. Os relógios de pulso elétricos foram introduzidos em 1957 e, e
chapter?docid=b- dois anos, os relógios eletrônicos foram lançados no mercado. Técnicas de iluminação, como o LED (diodo emissor d
9781501303821&tocid=b- luz) e o LCD (exibição de cristal líquido) foram avanços científicos das décadas de 1960 e 1970. Os relógios de quart
9781501303821- foram introduzidos no início da década de 1970 e, na década de 1980, os movimentos de quartzo dominaram a indústr
0005037&pdfid=9781501303821.ch- relojoeira. Os finos relojoeiros suíços inicialmente recusaram os novos movimentos de quartzo. Não adotando os nov
007.pdf)
movimentos com rapidez suficiente, a participação dos relojoeiros suíços no mercado de relógios caiu de 30% para 9% ent
8. Bolsas, Pequenos Bens Pessoais, ®
1974 e 1984. Ajudando os suíços a fazer um retorno em 1982 foi o famoso relógio Swatch , fabricado pela Asuag-SSIH. O
Bagagem e Cintos (encyclopedia-
desenvolvimentos mais recentes na indústria relojoeira incluem selos resistentes à poeira e à umidade; relógios Braille pa
chapter?docid=b-
cegos; despertador e relógios de calendário; e relógios movidos a energia solar, corporal e atômica.
9781501303821&tocid=b-
9781501303821- Uma Introdução aos Relógios
0005996&pdfid=9781501303821.ch-
A indústria relojoeira é uma classificação de acessórios cada vez mais importante. Os clientes normalmente compram vári
008.pdf)
9. Meias e meias (encyclopedia- relógios para uma variedade de looks, em vez de possuir apenas um relógio para todos os fins. Conhecida como
chapter?docid=b- wardrobing
wardrobing, essa tendência ajudou a impulsionar as vendas de relógios nos Estados Unidos e na Europa (veja a Figura 15.2
9781501303821&tocid=b- (?docid=b-9781501303821&tocid=b-9781501303821-0012126#b-9781501303821-0012160)
9781501303821- Os fabricantes europeus estão cortejoando o mercado americano, incentivando-os a comprar vários relógios para um
0007072&pdfid=9781501303821.ch- variedade de humores e ocasiões, como esportes específicos, elegantes, casuais ou orientados para a juventude. Os home
009.pdf) sempre compraram várias gravatas, cintos e outros acessórios, e os fabricantes estão ajudando-os a perceber que pode
10. Cachecóis, Gravatas e Lenços fazer o mesmo com relógios para coordená-los com roupas diferentes.
(encyclopedia-chapter?docid=b-
9781501303821&tocid=b- Os clientes não estão apenas comprando vários relógios, eles estão gastando mais por eles. De acordo com uma pesquisa d
9781501303821- 1999 financiada pela Jewelers' Circular Keystone, 16,1 milhões de adultos americanos compraram relógios no varejo por ma
0007726&pdfid=9781501303821.ch- de US$ 100, com homens compreendendo 49% e mulheres os 51% restantes dos compradores de relógios.
010.pdf) O reconhecimento de marca é importante na indústria relojoeira. Um ranking de marcas de empresas de relógios f
11. Chapéus, Acessórios para
realizado pela pesquisa Fairchild 100. A marca de moda mais reconhecida nos Estados Unidos foi a Timex Corporation.
Cabelo, Perucas e Penteados
memorável slogan do relógio Timex de 50 anos, "É preciso lamber e continua marcando", e a distribuição mundial da Tim
ajudou a impulsionar a marca para o primeiro lugar na pesquisa.
9781501303821&tocid=b-
9781501303821-
0008425&pdfid=9781501303821.ch-
011.pdf)
12. Luvas, Guarda-chuvas e Óculos

9781501303821&tocid=b-
9781501303821-
0009175&pdfid=9781501303821.ch-
012.pdf)
13. Joias Finas (encyclopedia-
chapter?docid=b-
9781501303821&tocid=b-
9781501303821-
0010416&pdfid=9781501303821.ch-
013.pdf)
14. Bijuteria (encyclopedia-chapter?
docid=b-9781501303821&tocid=b-
9781501303821-
0011486&pdfid=9781501303821.ch-
014.pdf)
15. RELÓGIOS
Matéria de volta
VISTO
RECENTEMENTE
$ Bijuteria (https://www-
bloomsburyfashioncen
tral-
com.libproxy.newscho
ol.edu/encyclopedia-
chapter?docid=b-
9781501303821&tocid
=b-9781501303821- Figura 15.2. Um relógio pode completar um visual esportivo, elegante ou casual, CORTESIA DA FAIRCHILD
0011486&pdfid=9781 PUBLICATIONS, INC.
501303821.ch-
014.pdf)
As 10 marcas de relógios mais reconhecidas de acordo com os entrevistados da pesquisa estão listadas abaixo.
Celia Stall-
Meadows (search- Timex
results?
Au=Celia%20Stall- Seiko
Meadows)
Conheça seus Rolex
acessórios de moda
Cidadão
Publicações Fairchild,
2004 Casio
Capítulo do livro Exército Suíço
Amostra
$ Joias Finas
(https://www- Monet
bloomsburyfashioncen Nove Oeste
tral-
Tiffany
ol.edu/encyclopedia- The Fairchild 100: Relógios/Jóias. (2000, janeiro). Relatório Especial Diário de Roupas Femininas (encyclopedia-chapte
chapter?docid=b- docid=b-9781501303821&pdfid=9781501303821.0005.pdf&tocid=b-9781501303821-0012911#b-9781501303821-0013177
9781501303821&tocid pp. 114, 116.
=b-9781501303821-
Em contraste, uma pesquisa menor realizada para a Circular Keystone de Joalheiros em 1999 pediu aos entrevistados qu
0010416&pdfid=9781
oferecessem o nome de uma marca de relógios. O ranking das quatro marcas de relógios mais reconhecidas do estud
501303821.ch-
vendidas em joalherias é apresentado abaixo.
013.pdf)
1. Rolex (veja a Figura 15.3) (?docid=b-9781501303821&tocid=b-9781501303821-0012126#b-9781501303821-0012268)
Celia Stall- 2. Seiko

Meadows (search-
results? 3. Bulova
Au=Celia%20Stall-
Meadows) 4. Cidadão
Conheça seus
O que motiva os americanos a comprar joias e relógios: Parte 4 de 4. (1999, novembro). Keystone Circular de Joalheiro
acessórios de moda
CLXX (11), 112.
2004 A Fairchild também classificou as 100 principais marcas de luxo reconhecíveis e percebidas, independentemente d
Capítulo do livro categoria. Relógios, joias, bolsas e roupas foram algumas das marcas de luxo incluídas no ranking. A Rolex, com vend
anuais nos EUA de mais de US$ 450 milhões, ocupou o primeiro lugar no Top 100. Tiffany & Company e Cartier, amb
Luvas, Guarda-chuvas fabricantes de relógios e joias finas, ficaram em segundo e terceiro lugar. A Tabela 15.1 (?docid=b-9781501303821&tocid=
$
e Óculos 9781501303821-0012126#b-9781501303821-0012208)lista os 10 principais fabricantes de relógios de luxo reconhecidos
(https://www- sua classificação por mulheres abastadas nas 100 principais marcas de luxo da Fairchild.
bloomsburyfashioncen Partes de um Relógio

tral-
Os relógios têm as seguintes partes (veja a Figura 15.4) (?docid=b-9781501303821&tocid=b-9781501303821-0012126#
9781501303821-0012275):
chapter?docid=b- A caixa de relógio mantém os mecanismos do relógio.
9781501303821&tocid Disque o mostrador do relógio.

=b-9781501303821-
Tabela 15.1. Ranking das 100 Melhores Marcas de Luxo da Fairchild em 2000
0009175&pdfid=9781
501303821.ch-
Nome da marca Classificação no Top 100
012.pdf)
Celia Stall-
Meadows (search- Rolex 1
results?
Au=Celia%20Stall-
Meadows) Tiffany 2
Conheça seus
acessórios de moda Cartier 3
2004 Van Cleef & Arpels 15
Capítulo do livro
Montblanc 18
$ Chapéus, Acessórios
para Cabelo, Perucas Patek Philippe SA 24
e Penteados
(https://www- Movado 25
tral- Piaget 25
ol.edu/encyclopedia- Baume & Mercier 39
chapter?docid=b-
9781501303821&tocid
TAG Heuer 40
=b-9781501303821-
0008425&pdfid=9781
501303821.ch- Luxo WWD: O 100. (2001, fevereiro). Women's Wear Daily Special Report,8,10-15. CORTESIA DE FAIRCHILD PUBLICATIONS, INC.
011.pdf)
Celia Stall-
Meadows (search-
results?
Au=Celia%20Stall-
Meadows)
Conheça seus
acessórios de moda
2004
Capítulo do livro
$ Cachecóis, Gravatas e
Lenços (https://www-
tral-
chapter?docid=b-
9781501303821&tocid
=b-9781501303821-
0007726&pdfid=9781
501303821.ch-
010.pdf)
Celia Stall-
Meadows (search-
results?
Au=Celia%20Stall-
Meadows) Figura 15.3. A Rolex é a marca de relógios mais reconhecida vendida em joalherias, de acordo com uma pesquisa
CORTESIA DA FAIRCHILD PUBLICATIONS, INC.
Conheça seus
acessórios de moda
2004
Capítulo do livro
Figura 15.4. Diagrama dos detalhes do relógio para um relógio de pulso analógico
Cristal A cobertura transparente sobre o mostrador. (Os cristais de safira são os mais resistentes a arranhões.)
Moldura O aro ao redor do mostrador, especialmente em relógios esportivos.
Mãos Os ponteiros móveis que registram horas, minutos e segundos.
Coroa ou Haste A haste enrolada na lateral de uma caixa de relógio usada para enrolar a mola principal e mover as mãos.
Mainspring A mola de condução (faz o relógio funcionar), contida na caixa de relógio.
Funções de um Relógio
Os termos que explicam como um relógio funciona incluem o seguinte:
Mãos em movimento analógicos no mostrador para mostrar a hora.
Exibição de tempo numérica digital no mostrador.
Automático Um mecanismo de auto-enrolamento, como o movimento do pulso do usuário. À medida que o pulso se mov
a mola principal é ferida. Não usa bateria.
Mecânico Um movimento de relógio em relógios analógicos acionados por engrenagem que requer o enrolamento de um
mola principal, que se desenrola lentamente. Não usa bateria.
Quartzo Um movimento de relógio alimentado por bateria. Um método de cronometragem extremamente preciso no qu
um cristal de quartzo (ou safira sintética) oscila milhares de vezes por segundo.
Jóia Normalmente, dezessete jóias de rubi sintético (às vezes pedras preciosas reais, como rubis, safiras e granadas) sã
usadas como rolamentos para reduzir o atrito em pontos cruciais no movimento do relógio mecânico, ajudando-o a funcion
com mais suavemente e precisão.
Cronógrafo Um cronômetro (pode ser iniciado e parado) para registrar o tempo decorrido.
Tacimeter Um recurso de cronômetro que registra a velocidade a uma certa distância.
Fabricação de Relógios
Relógios de quartzo produzidos em massa geralmente são feitos na Ásia. Hong Kong, China, Coreia do Sul e Taiwan sã
importantes locais de fabricação.
A Suíça é um importante centro de fabricação de relógios mecânicos artesanais e é considerada a capital da relojoaria fin
Para se tornar um mestre artesão, os relojoeiros começam como aprendizes, servindo vários anos em várias posições d
reparos e serviços. Na Suíça, os relojoeiros de ponta optam por seguir os exigentes padrões do Selo de Genebra. Pa
receber um Selo de Genebra significa que o relógio suíço foi inspecionado e aprovado por um escritório de relojoar
exclusivo que examina e certifica os melhores relógios mecânicos.
Um relógio legalmente rotulado como "feito na Suíça" fornece aos consumidores uma garantia de que o relógio foi montad
e testado na Suíça e que a maioria dos componentes do movimento é da Suíça.
DESIGN
Grandes empresas oferecem aos clientes vários estilos distintos a cada temporada. A equipe de design de uma empresa cr
uma coleção de marcas de produtos de relógios que tem seu próprio mercado-alvo, conceito de design e programa d
marketing. Parte do programa de marketing inclui campanhas publicitárias que podem contribuir para aument
consideráveis nas vendas das empresas de relógios.
Promoções projetadas para atrair novos alvos ocorrem na indústria de relógios finos. Muitas campanhas publicitárias car
são voltadas para mulheres, que são cada vez mais procuradas pelos comerciantes de acessórios de luxo e moda.
Empresas como Megeve e Patek Philippe, que atendem principalmente a relógios masculinos, começaram a visar as afluent
mulheres autocompradoras. Depois de descobrir que as mulheres estavam comprando relógios masculinos para si mesma
as empresas começaram a projetar relógios femininos para atrair o mercado feminino, em vez de oferecer estilos masculin
reduzidos (veja as Figuras 15,5 (?docid=b-9781501303821&tocid=b-9781501303821-0012126#b-9781501303821-0012309
15,6 (?docid=b-9781501303821&tocid=b-9781501303821-0012126#b-9781501303821-0012316)). A Timex Corporatio
gastou aproximadamente US$ 19 milhões em publicidade em 1999, visando especialmente as consumidoras mais jovens.
Figura 15.5. Um relógio feminino Megeve CORTESIA DE CHARRIOL. RELÓGIO CHARRIOL MEGEVE (800) 872-0172.
Figura 15.6. Relógio T-150 de Patek Philipe CORTESIA DE PUBLICAÇÕES FAIRCHILD, INC.
®
Perfil: Fossil
A Fossil, Inc., de Richardson, Texas, foi fundada em 1984 com base nas noções de diversão, moda, humor e valo
nostálgico - Americana dos anos 1950. No início da década de 1980, os relógios eram geralmente mais um acessório
funcional do que um acessório de moda, mas a Fossil, sob a direção do presidente e CEO Kosta Kartsotis, procurou muda
essa noção.
A linha completa de acessórios Fossil inclui centenas de estilos de relógios (muitos de varejo entre US$ 55 e US$ 75)
óculos de sol, chaveiros, carteiras, cintos, pequenos artigos de couro, mochilas e roupas casuais e jeans. Os doadores de
presentes podem comprar vales-presente Fossil embalados criativamente em latas colecionáveis. O site da Fossil oferece à
venda uma coleção completa de relógios e acessórios, pesquisas de produtos, informações sobre empresas e emprego
informações financeiras e elencos de áudio ao vivo da Web de reuniões trimestrais.
A Fossil, Inc., fabrica relógios sob as marcas Relic e Avia (vendidas no Reino Unido) e tem um contrato de licenciamento
com Emporio Armani, DKNY (Donna Karan New York) e Diesel. Além de mercadorias de marca, a Fossil produz relógios de
marca própria e mercadorias relacionadas para corporações, como varejistas nacionais, empresas de entretenimento e
restaurantes temáticos. A gigante de software Microsoft Corporation anunciou planos para fornecer incentivos aos seus
funcionários, como relógios Fossil, quando relataram outros funcionários revelando segredos da empresa.
Para ganhar exposição entre os adolescentes, a Fossil firmou contratos com a estrela de televisão e membros da banda
O-Town, para promover a marca Fossil. A Fossil equipou os artistas em um guarda-roupa completo de roupas e acessórios
da Fossil e patrocinou aparições de convidados nas lojas da Fossil em todo o mundo, incluindo Londres, Filadélfia e
Atlanta.
A Fossil era de propriedade privada até sua oferta pública inicial em 1993 (símbolo NASDAQ: FOSL). A mercadoria fóssil é
vendida em lojas de departamento e lojas especializadas de luxo em 85 países, incluindo Austrália, Canadá, Japão, Itália
Reino Unido, regiões da Ásia, Caribe, Europa, América Central e do Sul e Oriente Médio. O mercado japonês tem sido um
mercado de relógios lucrativo para a Fossil. Em junho de 2001, a Fossil vendeu metade de sua participação na Fossil Japan
para a Seiko, criando uma joint venture chamada SFJ, Inc.
Além dos formatos tradicionais de varejo, os relógios Fossil podem ser comprados em quiosques de aeroportos e em
navios de cruzeiro. A mercadoria Fossil descontinuada é vendida em lojas outlet Fossil em todos os Estados Unidos.
Com ênfase na expansão global, a Fossil continua a aumentar as vendas líquidas anualmente. A tabela abaixo mostra as
vendas líquidas da Fossil de 1996 a 2001.
Tabela 15.2. Fóssil, Inc. Vendas Líquidas de 1996 a 2001
Ano Vendas em dólares
2001 545.541.000
2000 504.285.000
1999 418.762.000
1998 304.743.000
1997 244.798.000
1996 205.899.000
Informações da empresa Fóssil. (2002). Recuperado em 7 de julho de 2002, dehttp://www.fossil.com/CompanyInfo

(http://www.fossil.com/CompanyInfo)
As perspectivas para a Fossil continuam fortes, com as vendas do primeiro trimestre em 2002 mostrando um aumento de
18,6% em relação às vendas do primeiro trimestre em 2001. À medida que a empresa continua a enfatizar a construção
da marca (aumentando a conscientização do consumidor sobre a marca) por meio de esforços promocionais, os relógios
com preços acessíveis devem manter um status favorável como "colecionáveis".
Observe os designs seguirem de perto os designs de joias. Por exemplo, um aumento em ouro amarelo e diamant
coloridos na fabricação de joias finas se traduz em um aumento semelhante em relógios.
A maioria dos designers de relógios de moda tenta criar designs modernos que duram algumas temporadas e atendem a
mercados mais amplos, particularmente mulheres na faixa etária de 15 a 35 anos. Este grupo compreende a maior fatia d
mercado de relógios de moda. É mais provável que esses consumidores sigam as últimas tendências da moda e estão ma
abertos a novos designs de relógios.
Os temas gerais no design de relógios são tornar o produto versátil e altamente visível no pulso. Atualmente, isso inclui peç
intercambiáveis, mostradores coloridos e rostos grandes. Peças intercambiáveis permitem que os consumidores crie
guarda-roupas de relógios sem comprar vários relógios. Alguns fabricantes oferecem três ou quatro opções de molduras e
cores para combinar com roupas, ou ouro, prata ou tons mistos; e pulseiras removíveis em nylon, plástico e couro. O
mostradores que mudam de cor, com o apertar de um botão, são outra maneira de esticar a coordenação de cores de u
relógio. À medida que os designers criam relógios com várias funções, os mostradores continuam a ficar maiores pa
acomodar os mostradores e monitores extras.
Licença
As marcas de relógios são numerosas, mas a fabricação em larga escala é feita por um número limitado de gigant
formidáveis. O licenciamento é predominante entre essas grandes empresas, como Swatch, Richemont, Movado e LVMH.
Grupo Movado, fabricante de relógios bridge e fine, firmou acordos de licenciamento com empresas de vestuário
acessórios, como Tommy Hilfiger e Coach. A Movado também fabrica relógios com seu próprio nome, bem como as marc
de relógios Concord e ESQ (veja a Figura 15.7) (?docid=b-9781501303821&tocid=b-9781501303821-0012126#
9781501303821-0012386).
Figura 15.7. Os relógios Tommy Hilfiger são licenciados para a Movado

Movado, CORTESIA DA FAIRCHILD PUBLICATIONS, INC
Tech-Talk: Tecnologia de pulso: GPS, EDI, PC, TV e VCR
Mas vai manter o tempo?
“Os relógios esportivos de alta tecnologia são os SUVs dos relógios: Excessivos, caros, carregados com recursos que
nunca serão testados—e muito quentes.”
Meadows, S. (2001, 25 de junho). Para o pulso que tem tudo. Newsweek, 137 (26), 80.
A Casio, Inc., bem conhecida no mundo do consumidor por seus instrumentos musicais eletrônicos, oferece alguns
dispositivos sofisticados de dados de pulso, também conhecidos como relógios masculinos e femininos. Notavelmente, a
Casio foi a primeira empresa do mundo a oferecer o relógio Satellite Navi PAT-2GP com um receptor de sistema de
posicionamento global (GPS). Em 2002, vários fabricantes de relógios ofereciam versões semelhantes. Esses relógios de
navegação importam dados de satélites em órbita. Os entusiastas de caminhadas podem traçar sua localização, rota e
destino em um computador e transferir os dados para seus relógios usando um software especial. Uma vez na trilha, o
relógio identifica as medições exatas de latitude, longitude e altitude em qualquer lugar do mundo. Os corredores
também podem calcular sua velocidade e distância. A recuperação de dados está literalmente na ponta dos dedos. A
Timex oferece um relógio de pulso semelhante com opções de satélite de posicionamento global que é vendido por US$
175 mais uma taxa de serviço mensal de US$ 10.
Para aqueles clientes que não são muito entusiastas do ar livre, mas que gostam do estilo de vida do agente secreto
vários fabricantes de relógios, incluindo Motorola e Samsung, agora oferecem aos consumidores relógios de alta
tecnologia. Um estilo lembra o rádio de pulso bidirecional usado pelo solucionador de crimes Dick Tracy na história em
quadrinhos iniciada em 1946. Esses protótipos de relógios de telefone digital foram apresentados no Consume
Electronics Show em Las Vegas, Nevada, em 2000. Casio criou um relógio com câmera, capaz de gravar até 80 imagens
digitais compactadas que podem ser transferidas em cores para um computador pessoal. Os usuários podem visualizar as
fotos em uma tela em preto e branco. A Casio também oferece um produto de relógio de pulso com um pequeno
mostrador de TV/VCR, um relógio de telememo que armazena até 30 páginas de documentos e um relógio de pulso
que reproduz arquivos de áudio.
Os dispositivos de pulso continuam a ganhar popularidade para todos os tipos de gerenciamento de dados por causa da
conveniência e localização, localização, localização. Além disso, os tamanhos cada vez menores dos dispositivos
tecnológicos permitem que eles sejam usados na pessoa. Pulseiras se tornam necessidades para evitar que dispositivos
em miniatura se percam.
A emoção de ter todos os sinos e assobios em um relógio de pulso não substitui a cronometragem precisa. Os relógios
térmicos
térmicos, como o relógio Ruputer da Seiko Instrument, são alimentados pelo calor corporal do usuário. Quando
removido, o relógio reverte para um modo de economia de energia, mantendo a cronometragem precisa. Os relógios
Eco-Drive da Citizen contêm baterias recarregáveis alimentadas por luz artificial ou natural. Tão poderosa é a capacidade
de armazenamento que esses relógios podem permanecer funcionais por até cinco anos na escuridão total. A
cronometragem extremamente precisa, também conhecida como cronometragem de precisão atômica
atômica, foi definida (na
língua na bochecha) por Peter Lewis, do New York Times. “Precisão tômica nos dias de hoje significa que o relógio não
ganhará nem perderá um segundo em cerca de 20 milhões de anos, o que mais do que cobre o provável período de
garantia.”
Lewis, P. (2000, 20 de janeiro). Cuidado! Novos dispositivos de pulso à solta. New York Times, Late Edition, Seção G
Circuitos, p. 1.
Por menos de US$ 200, um consumidor pode obter relógios de pulso semelhantes a SUV e cronometragem de precisão
atômica.
Os relógios infantis são movidos por recursos divertidos e nomes licenciados, como McDonald's McKids™ e Matte
Barbie™. A Timex Corporation, em um esforço para capturar o mercado pré-adolescente, criou um relógio Barbie e um TM
®
. Os relógios Barbie analógicos de US$ 24,95 apresentam uma das seis Barbies de moda no mostrador em uma luneta ro
em forma de coração ou pétala. Os relógios são equipados com modos de proteção de tela que geram quatorze respost
misteriosas aleatórias (como a popular Magic Eight Ball), como “seguro”, “de jeito nenhum” e “nevoo”. As caixas e faix
ovais estão em tons brilhantes de roxo, azul, verde ou vermelho.
Produção
Os relógios podem ser inteiramente feitos à mão por mestres artesãos, ou podem ser produzidos em massa por máquin
em uma linha de montagem. A produção de assistir começa com um primeiro esboço que é traduzido em um design d
computador ou um projeto inicial. Tornos, máquinas de moagem, moagem e polimento são usados na fabricação de relógio
Muitos relojoeiros também estudaram a fabricação de joias porque parte da metalurgia é semelhante. Os relógios eletrônic
são computadores em vez de dispositivos mecânicos e podem ser vendidos de forma barata, a menos que esteja
equipados com "extras", como a tecnologia de satélite de posicionamento global.
Materiais
Relógios, como jóias, são classificados como moda, ponte e multa. A mão de obra e o custo dos materiais são important
para determinar a classificação. Os relógios de moda geralmente são feitos de metais ou plásticos baratos e geralmente sã
baratos. Os relógios Bridge literalmente “pontem” os preços entre relógios de moda e finos. Os materiais incluem aç
inoxidável, titânio, prata esterlina e ouro banhado. Os relógios Bridge podem ser vendidos por centenas de dólares. Relógi
feitos de metais preciosos e raros, incluindo ouro ou platina, são usados em relógios finos. Esses relógios podem cust
milhares ou até centenas de milhares de dólares.
O metal de titânio é um dos materiais de relógio mais leves. Sua resistência semelhante ao aço o torna ideal para relógi
esportivos. O titânio metálico branco rivaliza com o ouro amarelo de 18 quilates como a escolha entre as opções de caixas d
relógio. Uma empresa, a TAG Heuer, levou o relógio de titânio um nível mais alto quando criou um relógio a partir de um
liga de elementos usados na indústria aeroespacial - titânio, alumínio e vanádio - para seu relógio Kirium Ti5.
Outro relógio, o Rado Vision 1, tem uma caixa feita de 4.000 diamantes moídos. Prata esterlina revestida com ródio resisten
a manchas, outro elemento, é uma escolha popular e acessível para caixas de relógio.
Relógios de moda com preços moderados podem ser fabricados em um metal base de latão e banhados com ouro ou aç
Os relógios de alumínio são leves, e os relógios de aço inoxidável são populares em pontes e preços mais altos por causa d
excelente resistência ao desgaste e à mancha. De acordo com a Federação da Indústria Suíça de Relógios, os relógios de aç
inoxidável representam 40% das exportações suíças destinadas aos Estados Unidos.
As pulseiras e pulseiras podem ser feitas dos mesmos materiais que a caixa de relógio, ou couro, vinil, borracha, plástico o
nylon. A escolha dos materiais da pulseira depende do uso final pretendido. Pulseiras de couro são frequentemen
encontradas em relógios casuais ou elegantes projetados para uso mínimo. O couro é uma escolha respirável e confortáve
mas a transpiração excessiva ou a exposição à água podem descolorir o couro. Relógios de moda e baratos geralmente tê
pulseiras de vinil; alguns têm cores intercambiáveis. Ao contrário do couro, o vinil não "reinta" e pode se torn
desconfortável se usado do lado de fora no calor. As pulseiras de relógio de nylon são excelentes opções para esport
ativos porque exigem pouco cuidado; são extremamente fortes, duráveis, resistentes à abrasão; e não descolorem co
transpiração. Além disso, a submersão em água não tem efeitos nocivos no nylon.
Estilos de Relógios
Os estilos de relógio são semelhantes para homens e mulheres, com a principal diferença sendo o tamanho. Os relógios sã
categorizados por como ou onde são usados, como bolso, pulso, pulseira, colar, anel e fobs de relógio.
Relógio de bolso Suspenso em uma corrente de relógio e carregado dentro de um bolso de colete ou jaqueta.
corrente é enfiada através de uma casa de botão para garantir que o relógio não seja perdido ou deixado cair (veja a Figu
15.8 (?docid=b-9781501303821&tocid=b-9781501303821-0012126#b-9781501303821-0012440)).
https://www-bloomsburyfashioncentral-com.libproxy.newschool.e…tocid=b-9781501303821-0012126&pdfid=9781501303821.ch-015.pdf Página 10 de 19
Relógio de pulso Usado com segurança no pulso, dobrado no lugar ou usado em uma faixa elástica. Alguns relógios d
pulso são adesivos e não exigem uma pulseira.
Relógio de pulseira Também usado perto do pulso, mas não se encaixa com segurança. Em vez disso, ele fica solto com
uma pulseira.
Relógio de colar usado em uma corrente ou fita ao redor do pescoço.
Relógio de anel Mostra de relógio minúsculo e mecanismos em um anel de dedo.
Relógio fob Corrente curta ou fita à qual um relógio de bolso está preso. Os fobs de metal precioso podem s
monograma.
Formas de Caixas de Relógio

Várias formas populares de caixas de relógio estão disponíveis para os consumidores. Estes incluem redondo, ov
octogonal, queimado, quadrado e retangular. A Figura 15.9 (?docid=b-9781501303821&tocid=b-978150130382
0012126#b-9781501303821-0012445)mostra as variações do design do caso.
A Indústria Global de Relógios

Os relógios são produzidos em uma variedade de países, dependendo do tipo de potência usada nos movimentos. P
exemplo, a Suíça produz a maioria dos relógios auto-enrolamento e relógios mecânicos com joias. A Ásia produz o mai
número de movimentos de relógios alimentados por bateria, especialmente o Japão e a China. A Suíça e a Itália são be
conhecidas por caixas de relógio de qualidade, enquanto as caixas de relógio de baixa qualidade são produzidas na Ás
Japão, China e Tailândia produzem a maioria das baterias de relógios do mundo.
Figura 15.8. Relógio de bolso
Figura 15.9. Formas de caixas de relógio CORTESIA DE PUBLICAÇÕES DA FAIRCHILD, INC.
Os Estados Unidos exportam um número limitado de relógios low-end e high-end para outros países. A Tabela 15.2
docid=b-9781501303821&tocid=b-9781501303821-0012126#b-9781501303821-0012453)mostra uma comparação d
países para os quais os Estados Unidos exportam relógios, em caixas de metais comuns de preço baixo a médio ou em caix
de metais preciosos de alta qualidade.
Tabela 15.2. Classificação de Valor dos EUA Exportações de relógios de pulso de baixo a médio preço e hig
end em 2002 por país
Países que compram relógios de baixo a médio Países Comprando Relógios High-
Classificação preço end
1 México Suíça
2 Japão Hong Kong
3 Canadá México
4 Emirados Árabes Unidos Canadá
5 Hong Kong Reino Unido
Tabelas de referência rápida comercial dos EUA: exportações de dezembro de 2002: 9101 e 9102. Administração de
Comércio Internacional. Recuperado em 28 de junho de 2003, dehttp://www.ita.doc.gov/td/industry/otea/Trade-
Detail/Latest-December/Exports/91/910219.html (http://www.ita.doc.gov/td/industry/otea/Trade-Detail/Latest-
December/Exports/91/910219.html)
Um número crescente de relógios de luxo falsificados sendo contrabandeados para os Estados Unidos frustrou muit
fabricantes e varejistas de relógios de luxo. Estima-se que os relógios falsos sejam a quarta mercadoria mais comumen
falsificada. Em junho de 2001, as autoridades alfandegárias dos EUA apreendidas apreendidas 40.000 relógios falsificados
peças de relógios enviados de Hong Kong para Los Angeles. Os nomes comerciais falsificados incluíam Cartier, Bulga
Armani/Fossil, Technomarine, TAG Heuer, Omega, Movado e Rolex. Tem sido difícil, se não impossível, para os consumidor
saberem a diferença entre relógios de luxo autênticos e falsos, especialmente quando embalados em caixas de aparênc
autêntica e com falsos certificados de autenticidade. Muitos relógios falsos estão sendo vendidos pela Internet, alguns p
milhares de dólares, incluindo um relógio Rolex falso que foi vendido por US$ 44.000!
Organizações Comerciais, Publicações e Shows

Em alguns casos, os relógios são combinados com organizações e publicações de comércio de joias. Algumas regiões do s
da Ásia que fabricam quantidades significativas de peças para relógios têm suas próprias associações comerciais d
fabricantes, incluindo Taiwan, Hong Kong e Cingapura. Feiras de joias finas ou moda quase sempre incluem relógi
comparáveis como parte das ofertas do show.
As Tabelas 15.3 (?docid=b-9781501303821&tocid=b-9781501303821-0012126#b-9781501303821-0012513), 15.4 (?docid=

9781501303821&tocid=b-9781501303821-0012126#b-9781501303821-0012590)e 15.5 (?docid=b-9781501303821&tocid=
9781501303821-0012126#b-9781501303821-0012639)mostram algumas das organizações comerciais, publicações e show
mais importantes.
Tendências E Técnicas De Merchandising

Relógios com preços mais baixos são frequentemente compras por impulso, enquanto relógios com preços médios e ma
altos são frequentemente compras planejadas. Além disso, os relógios são comumente dados como presentes, entã
embalagens atraentes são importantes.
Os relógios são exibidos de várias maneiras. No entanto, eles geralmente são comercializados por nome de marca e
primeiro lugar e em segundo lugar na categoria de estilo de vida.
Relógios embalados exclusivamente são especialmente atraentes para os consumidores mais jovens e para os consumidor
que dão presentes. Uma empresa, o Aigner Group, redesenhou suas embalagens, gráficos e acessórios em uma estratég
destinada a vender seus produtos para compradores de presentes de Natal. Os chaveiros e carteiras masculinos fora
envoltos em caixas de presente bordô de formato exclusivo que podiam ser interligadas para criar uma exibição na lo
Outro empacotador mestre é a Fossil Company, com suas latas com tema americano que muitas vezes são colecionáveis pa
consumidores.
Os fabricantes se envolveram em táticas publicitárias criativas para promover suas linhas de relógios. Um status de "relóg
oficial" de eventos específicos de alto perfil pode ajudar a promover a boa vontade da empresa, bem como a vend
relógios. Por exemplo, os relógios Omega foram designados como o cronometrista oficial da turnê PGA (Profession
Golfers' Association), enquanto os relógios Technomarine foram os cronometristas oficiais do ESPY Awards (patrocinado pe
rede de notícias esportivas ESPN). O filme de grande sucesso do verão de 2001 Pearl Harbor, da Touchstone Picture
equipou os atores e atrizes em relógios de Hamilton. A Hamilton Watch Company era uma das principais fornecedoras d
relógios e cronômetros da Segunda Guerra Mundial. Para comemorar o 50o aniversário do ataque a Pearl Harbor e
lançamento do filme, Hamilton lançou um relógio Hack, em um estilo semelhante ao relógio original da década de 1940.
Tabela 15.3. Organizações Comerciais para a Indústria de Relógios
Organização LOCALIZAÇÃO Objetivos
Associação Americana de Relógios (AWA) Washington, Para fornecer serviços a

D.C. importadores, montadores
fabricantes e fornecedores de
relógios e movimentos de relógios.
American WatchmakersClockmakers Institute Harrison, OH Apoiar a mão de obra no artesanato

(AWI)http://www.awi-net.org/ (http://www.awi-net.org/) relojoaria e estabelecer padrões de
qualidade para práticas de
restauração e reparo.
Instituto Horológico Britânicohttp://www.bhi.co.uk/ Upton Hall, Para realizar pesquisas, patrocina

(http://www.bhi.co.uk/) Notts, Reino educação e publicar uma revista
Unido técnica.
Associação Britânica de Colecionadores de Relógios e Truro, Cornualha, Para reunir colecionadores de

Relógioshttp://www.ubr.com/clocks/bwcca/bwcca.html Reino Unido relógios com interesses semelhantes.
(http://www.ubr.com/clocks/bwcca/bwcca.html)
Federação da Indústria Suíça de Relógios Bienne, Suíça Representar relojoeiros suíços

(FH)http://www.fhusa.com/ (http://www.fhusa.com/) publicar dados e educar o
consumidores.
International Watch and Jewelry Guild Houston, TX Para sediar feiras.

(IWJG)http://www.iwjg.com/ (http://www.iwjg.com/)
Joalheiros da América (JA)www.jewelers.org Nova Iorque, NI Servir a indústria de joias e relógio

(http://www.jewelers.org) de varejo, realizando pesquisas
fornecendo assistência educacional e
publicando manuais.
Associação Nacional de Colecionadores de Relógios e Columbia, PA Servir como um recurso educaciona

Relógios (NAWCC)www.nawcc.org (http://www.nawcc.org) e cultural sem fins lucrativos para o
membros e o público.
Associação Nacional de Acessórios de Moda (NFAA) e a Nova Iorque, NI Para representar todas as categoria
Associação de Carregadores de Acessórios de Moda de acessórios, incluindo relógios.
(FASA)www.accessoryweb.com
(http://www.accessoryweb.com)
Varejo na loja
Os merchandisers percebem o poder dos números e da localização ao tentar causar impacto na marca nas loja
Normalmente, os relógios são comercializados por marcas e não por função, materiais ou preços. Dentro de cada marca,
relógios podem ser subdivididos por função, como esportivo, casual e elegante. As marcas de relógios com a melhor vend
são frequentemente apresentadas perto de uma entrada principal e em outras áreas de 100% de tráfego. Na lo
Bloomingdale's em Manhattan, uma baía de relógios de moda está localizada em uma das entradas do nível da rua.
Tabela 15.4. Publicações Comerciais para a Indústria de Relógios
Nome da Publicação Comercial descrição
Revista de Acessórios Publicação comercial mensal; cobre a maioria das classificações de

acessórios, incluindo relógios.
Hora Americana Publicação comercial mensal; cobre eventos atuais no nível de

manufatura e varejo.
Revista Relógios Publicação mensal para colecionadores e restauradores de relógios e

relógios.
Tempos Horológicos Publicação comercial mensal publicada pela AWI; contém informaçõe
comerciais técnicas e de fabricação.
Dicionário Profissional Ilustrado de Contém milhares de termos relojoeiros em quatro idiomas.

Horologia/Dicionário de Relógioserner
Relógio de pulso internacional Oferece notícias sobre eventos atuais e informações comerciais sobre
relógios de alto nível.
Desgaste Feminino Diário – Segunda-feira E-on-e-e-e-e-e----------------------------------------------------------- e- e- e- e-
Suplemento de Acessórios WWD Edição especial Fairchild com informações de moda sobre todos o
acessórios, incluindo relógios.
Os fabricantes de relógios de preço moderado e baixo podem oferecer aos varejistas quiosques independentes feit
especialmente para abrigar, estocar e exibir os relógios. Esses displays de merchandising na loja, chamados de displays
ponto de compra (POP), têm gráficos atraentes para parar os transeuntes e incentivar uma olhada mais de perto n
produto. Os displays de ponto de compra fornecidos pelo fabricante incentivam os clientes a fazer uma compra por impul
e incentivam os compradores de lojas de varejo a escrever pedidos maiores, já que o gerenciamento de estoque
simplificado para o pessoal da loja.
Tabela 15.5. Feiras para a Indústria de Relógios
Feira LOCALIZAÇÃO Patrocinador
Circuito Acessório Nova Iorque, NI ENK Internacional
AcessóriosTheShow Nova Iorque, NI Revistas de Negócios

Inc.
Relógio Anual e Watch Show Reino Unido Instituto Horológico

Britânico
Baselworld—O Show de Basileia, Suíça MCH Basel Globa

Relógios e Joalheria Exhibitions, Ltd.
Shows Internacionais da Guilda Cidades em todos os EUA ( Nova Orleans, Nova York, Guilda Internacional de
de Relógios e Jóias Detroit, Dallas, Miami, Orlando, Las Vegas) Relógios e Jóias
Salon International de la Haute Genebra, Suíça Comité Internacional de

Horlogerie (SIHH) Alta Relojoaria
A abertura de cadeias especializadas em relógios é outro fator que contribui para o aumento das vendas de relógios. Loj
como Movado, Fossil, Swatch, Watch Station e Watch World (ambas divisões da Sunglass Hut) e Tourneau oferecem um
ampla seleção de relógios para todas as ocasiões. A Tiffany & Company tomou a decisão de parar de vender a marca atrav
de joalherias independentes, vendendo exclusivamente através de seu site na Internet e de seus próprios pontos de vend
da Tiffany & Company.
Varejo pela Internet

Muitas marcas de relógios são facilmente compradas on-line. O Grupo NPD informou em novembro de 2000 que as vend
pela Internet representaram menos de cinco por cento de todas as vendas de acessórios, e a maioria dos compradores era
baby boomers.
A desvantagem desse método de varejo é a dificuldade que os consumidores têm para obter reparos caso ocorram defeit
mecânicos durante o período de garantia. Em antecipação a esse obstáculo às vendas pela Internet, as empresas estã
formando alianças com varejistas físicos. Algumas empresas de relógios da Internet formam parcerias com varejist
independentes de relógios, chamando-os de varejistas afiliados
afiliados. Esses joalheiros estão autorizados a fazer reparos, limp
e avaliar a compra pela Internet. O potencial de arrependimento do comprador é minimizado porque os consumidor
podem obter ajuda presencial, se necessário.
A construção da marca é uma importante tendência da Internet entre as empresas de relógios. Alguns dos principa
fabricantes, como Seiko, Rolex e Citizen, criaram sites informativos mostrando suas marcas, mas se abstêm de vendê-los. N
entanto, mais da metade das dez marcas de relógios mais reconhecidas da Fairchild vendem a partir de seus sites da Interne
Os varejistas de tijolo e argamassa estão preocupados que os fabricantes possam achar a venda pela Internet muito atraen
e competir diretamente com as lojas.
Algumas empresas de relógios temem que sua imagem de marca possa estar sofrendo por causa da Internet, enquan
outras empresas sentem que as vendas pela Internet estão aumentando sua identidade de marca. Uma revista comerci
Travel Retailer International, entrou em contato com vários fabricantes de marcas de luxo, incluindo Breitling, Cartie
Raymond Weil, Rolex, Gucci e Chopard. Essas empresas estavam preocupadas com as vendas de produtos por revendedor
on-line não autorizados. Eles sentiram que o nível de serviço e a clareza dos visuais on-line não eram satisfatórios. Ess
empresas não autorizaram nenhuma venda de suas marcas pela Internet, embora alguns varejistas não autorizados tenha
sido identificados como vendendo as marcas de luxo pela Internet.
Embora uma fotografia nunca seja igual a segurar um relógio nas mãos, o componente visual da Internet está melhorand
rapidamente. O site da Patek Philippe permite que os clientes girem e abram o relógio Star Caliber 2000, acessando um
série de molduras fotográficas em rápida sucessão. O site da Fossil oferece tecnologia 3-D para os compradores cibernétic
para ajudá-los a visualizar a mercadoria com mais facilidade. Os consumidores podem ampliar os itens no site, ativar
movimentos do relógio ou trabalhar o fecho do relógio de pulso.
Alguns fabricantes acreditam que as vendas pela Internet ajudarão a aumentar a identidade da marca de relógios com preç
moderados, mas não necessariamente dos estilos com preços mais altos. Os estilos mais sofisticados são vendidos em loj
físicas. A interação cara a cara para vender relógios com preços mais altos é considerada uma parte importante do proces
de venda que não pode ser substituída pela tecnologia.
Varejo de Catálogos
Os relógios de moda podem ser apresentados em catálogos por causa das qualidades de compra por impulso de acessóri
de preço mais baixo e médio. Normalmente, por causa das restrições de espaço, apenas alguns estilos estão disponíve
através de catálogos. Os estilos em destaque podem ser adaptações de vendedores comprovados. É comum que
varejistas de catálogo mostrem o mesmo relógio várias vezes em todo o catálogo como acessórios nos modelos de roupas.
Os clientes da Sunglass Hut, Watch World e Watch Station receberam catálogos de 2001 com relógios. Estima-se que 8 a 1
milhões de clientes atuais receberam pelo menos um problema pelo correio durante o ano. Cerca de um milhão de cópias d
cada um dos 10 a 12 catálogos foram impressas e enviadas aos clientes. O objetivo dos catálogos era duplo - vender p
mala direta e incentivar os destinatários do catálogo a visitar suas lojas de varejo mais próximas.
Vendendo relógios
Os varejistas de relógios devem fazer com que o cliente experimente vários relógios antes de fazer uma seleção. A maior
dos clientes tem alguma ideia do tipo de relógio que estão considerando, mesmo antes de ir às compras. Consideraçõ
importantes incluem preferência de marca, orçamento, estilo de vida, gosto de moda e tamanho do corpo.
Ao dar relógios como presentes, os compradores geralmente preferem marcas populares porque podem não ter confian
na seleção de um estilo para o usuário. Embora os compradores nem sempre possam ter certeza de qual estilo ficará melh
nos usuários, eles podem pelo menos se sentir confiantes em sua seleção de marca. Como os relógios podem ser bastan
caros, os varejistas devem direcionar os clientes para relógios que estejam em uma faixa de preço aceitável para
compradores. Uma técnica de venda comum é mostrar os preços médios primeiro e, em seguida, deixar o cliente direcion
o vendedor para faixas de preço mais altas ou mais baixas.
Preço e Valor
De acordo com as pesquisas de joias e relógios Gentlemen's Quarterly de 1995 e 1996 dos assinantes da revista, uma d
principais tendências em acessórios masculinos tem sido um aumento no número de compradores masculinos d
autocompra. Os entrevistados do estudo eram geralmente mais experientes em estilo e ricos; eles possuíam uma média d
cinco relógios. Ao comprar relógios para si mesmos, esses homens classificaram o prestígio e a imagem da empresa d
relógios como mais importantes do que o preço do relógio. Eles também classificaram o estilo/design do relógio,
qualidade/artesanato e o valor como importantes ao comprar qualquer relógio ou joia. Os critérios de compra men
importantes foram as recomendações da família/amigos, artigos de revistas e publicidade e recomendações de vendedores
Um estudo de 1999 pediu aos entrevistados que dividissem suas compras de relógios (mais de US$ 100) por faixa de preç
Os seguintes intervalos foram usados para agrupar as respostas: US$ 100 a US$ 299, US$ 300 a US$ 499, US$ 500 a US$ 99
e mais de US$ 1000. A Tabela 15.6 (?docid=b-9781501303821&tocid=b-9781501303821-0012126#b-978150130382
0012722)mostra os dados da pesquisa, com a maioria dos entrevistados gastando na faixa de preço de US$ 100 a US$ 29
Curiosamente, um terço dos consumidores pesquisados gastou mais de US$500 em seus relógios.
Cuidados com os Relógios

Os relógios mecânicos e automáticos devem ser limpos e reparados a cada três anos. Substitua as baterias nos relógi
automáticos, conforme necessário. Objetos estranhos, como partículas de sujeira, podem entrar na caixa de relógio, fazend
com que os relógios parem de cronometrar. Devido aos movimentos de trabalho, a água e os impactos repentinos pode
danificar os relógios. Os fabricantes criaram relógios resistentes à água e à prova de choque, especialmente em suas linh
esportivas. Os fabricantes fazem molduras aparafusadas para relógios que serão submetidos a transpiração excessiva, banh
e natação para garantir um relógio à prova d'água.
Os relógios dos mergulhadores devem ser resistentes à água a uma profundidade mínima de 330 pés. As vedaçõ
resistentes à água devem ser trocadas anualmente e a resistência à profundidade verificada usando o equipamento d
pressão do fabricante.
Os fabricantes de relógios usam metais que não enferrujam e podem ser limpos com um pano úmido, conforme necessári
A prata esterlina manchará a menos que seja revestida com uma camada de um metal não manchado, como o irídio. O
relógios Karat-gold empregam um metal relativamente macio que pode arranhar durante a atividade física. O ou
geralmente é reservado para relógios mais elegantes e relógios de bolso que não estão sujeitos a desgaste excessiv
Embora muitos metais sejam resistentes a produtos químicos, a exposição regular a produtos químicos, como cloro ou águ
do mar, pode danificar correias e caixas chapeadas.
Tabela 15.6. Gastos do consumidor com relógios acima de US$ 100 em 1999
Faixa de preço Porcentagem de Consumidores
$100–US$299 45%
$300–$499 22%
$500–$999 18%
$1000+ 15%
O que motiva os americanos a comprar joias e relógios: Parte 3 de 4. (1999, novembro). Keystone Circular de Joalheiro, CLX
(11), 108.
Atendendo às necessidades do cliente

Como os calçados esportivos, o relógio funcional é bastante diversificado e capaz de atender às necessidades mui
especializadas do usuário. Além da função, os motivos de compra dos clientes incluem durabilidade, adaptabilidade, moda
status.
Muitos consumidores se envolvem em esportes ativos e desejam relógios que possam suportar o abuso físico e a exposiçã
aos elementos. Esses consumidores preferem pulseiras de relógio de metal que não absorvem suor ou água. Os relógios d
metal de titânio são extremamente leves e não corroem em água salgada. Relógios que podem suportar água a um
profundidade de várias centenas de pés são adequados para tomar banho, nadar e mergulhar. As funções de cronógra
permitem que os atletas adivinhem sua velocidade.
Os relojoeiros estão usando a tecnologia para criar produtos de relógio de pulso multifuncionais para gerenciamento d
dados, tornando a vida menor (ou mais?) complicado. Microprocessadores integrados, câmeras, posicionadores globa
indicadores de fuso horário, calendários, alarmes, mostradores iluminados e beepers estão disponíveis para consumidor
experientes em tecnologia.
Alguns consumidores preferem a moda à função e estão satisfeitos com mostradores, molduras e pulseiras atraentes. O
fabricantes fornecem a esses mercados mostradores e faixas coloridas, molduras incrustadas ou decorativas e faixas d
pulseira. Na década de 1980, a Swatch iniciou uma campanha de marketing extremamente bem-sucedida para vend
relógios de moda de plástico jovens e coloridos com componentes intercambiáveis.
Os consumidores conscientes do status podem desejar função e moda, mas também preferem marcas reconhecidas com
Bulgari, Cartier, Gucci e Rolex. Como outros compradores de bens de luxo, os compradores de relógios de status aprecia
ser reconhecidos por seu alto nível de gosto e admiração pela perfeição técnica e integridade material, sem mencionar se
gastos consideráveis com o relógio (veja a Figura 15.10) (?docid=b-9781501303821&tocid=b-9781501303821-0012126#
9781501303821-0012760).
Figura 15.10. Um relógio Cartier CORTESIA DAS PUBLICAÇÕES DA FAIRCHILD, INC.
Resumo
Horologia é o estudo do tempo, cronometragem e cronometristas.
Os relógios portáteis evoluíram durante o século XV na Europa.
As guildas de artesãos se desenvolveram na Europa para apoiar os relojoeiros e garantir padrões de qualidade.
Muitos dos primeiros fabricantes eram indústrias caseiras.
Nos Estados Unidos, fábricas de relógios foram estabelecidas na Costa Leste.
Peças intercambiáveis feitas à máquina montadas em linhas de produção ajudaram a diminuir o custo dos relógios.
Acreditava-se que relógios mecânicos finamente trabalhados eram os melhores dispositivos de cronometragem, até qu
os relógios de quartzo foram introduzidos na década de 1970.
Os fabricantes suíços, que não conseguiram comprar o conceito de quartzo, perderam uma participação significativa n
mercado.
As últimas décadas do século XX resultaram em relógios de alta tecnologia.
Os relógios podem ser classificados como moda, ponte e multa.
As peças do relógio incluem uma caixa, mostrador, cristal, moldura, ponteiros, coroa ou haste e mola principal.
As funções do relógio incluem analógico, digital, automático, mecânico, quartzo, jóias, cronógrafo e taquimetro.
Os materiais do relógio incluem o popular aço inoxidável e os elementos leves de titânio e alumínio, bem como ou
quilate ou ouro banhado e prata esterlina.
As pulseiras são feitas dos metais acima mencionados, ou couro, vinil, borracha, plástico ou nylon.
Grandes empresas de fabricação produzem muitas das marcas de relógios sob acordos de licenciamento ou como joi
ventures entre duas empresas.
Os relógios infantis geralmente são relacionados ao tema, com personagens licenciados, que atraem crianças.
Os produtores de relógios de alta qualidade já atenderam principalmente a compradores do sexo masculino, mas es
tendência está mudando. As empresas estão encontrando a autocompradora feminina um cliente-alvo importante.
A maioria dos relógios deve ser limpa e reparada por profissionais. Relógios resistentes à água exigem substituiçõ
regulares de vedação e verificações de pressão. Muitos materiais populares para relógios são resistentes à ferrugem e a
enverniz, como o aço inoxidável.
A tendência na compra de relógios é comprar vários relógios, criando um guarda-roupa de relógios.
As compras de relógios variam de apenas alguns dólares a milhares de dólares. Os consumidores estão dispostos
gastar quantias significativas de dinheiro em seus relógios.
Marcas de relógios importantes e reconhecíveis incluem relógios Timex, Rolex, Seiko e Citizen. Uma fonte de problem
para muitos dos fabricantes de marcas populares e de luxo são as mercadorias falsificadas que foram importadas para
Estados Unidos. Muitas dessas marcas falsas são praticamente impossíveis de distinguir dos relógios autênticos.
Os relógios podem ser uma compra por impulso ou uma compra planejada.
Os relógios geralmente são comercializados primeiro por marca e segundo por estilo de vida.
A Internet é um ponto de venda popular para relógios e joias masculinas. As empresas usam seus sites para a construçã
da marca ou para competir com lojas físicas.
A visualização de detalhes finos e o acesso a serviços de reparo são duas coisas que faltam nos sites.
O varejo de catálogo é um meio bem utilizado para vender relógios e joias masculinas. Como a Internet, os catálog
podem ser usados para vender esses acessórios ou podem ser usados para encaminhar compradores interessados para
loja mais próxima.
As campanhas publicitárias são projetadas para reforçar a imagem da marca ou alcançar novos mercados-alvo.
Lojas especializadas de linha limitada tornaram-se vias importantes para o varejo de relógios. Movado, Fossil, Swatc
Tourneau, Watch Station e Watch World são lojas de propriedade da empresa que vendem relógios.
Para alguns consumidores, as decisões de compra de relógios são baseadas em critérios diferentes do preço. Est
incluem a imagem e prestígio da empresa, estilo e design do relógio, qualidade e artesanato, valor, durabilidade
adaptabilidade. Os consumidores que são conscientes do preço preferem etiquetas de preço visíveis em lojas de varejo
Os entusiastas de esportes ativos exigem relógios leves e resistentes à umidade. Relógios multifuncionais podem s
projetados com cronógrafos, recursos de gerenciamento de dados, alarmes, calendários, câmeras, telefones e outr
dispositivos tecnológicos.
Os entusiastas da moda podem preferir mostradores, molduras e pulseiras coloridos e intercambiáveis. Os consumidor
conscientes do status podem escolher metais e pedras preciosas caros, bem como marcas reconhecíveis.
Termos para Revisão

varejistas afiliados
Analógico
precisão atômica
Automático
luneta
pulseira de relógio
construção da marca
chatelaine
cronógrafo
coroa (tronco)
Cristal
disque
Digital
relógios de dólar
Selo de Genebra
mãos
relojoaria
joia
LCD (display de cristal líquido)
LED (diodo emissor de luz)
fonte principal
Mecânico
relógio de colar
relógio de bolso
ponto de compra (POP)
quartzo
relógio de anel
taquímetro
relógio telememo
relógio êmico
corrente de relógio
relógio fob
assistir wardrobing
caixa de relógio
relógio de pulso
Perguntas de Revisão
1. Quais são alguns dos principais desenvolvimentos na indústria relojoeira?
2. Na América dos séculos XIX e XX, os homens usavam principalmente joias funcionais. Por que isso acontece, e qua
mudanças sociais melhoraram a aceitação dos homens de usar joias?
3. Quais são as principais partes de um relógio? Qual é a diferença entre relógios analógicos e digitais?
4. Quais são alguns dos movimentos usados em relógios?
5. Quais fatores podem afetar a escolha de um consumidor de materiais de relógio e pulseira? Por quê?
6. Explique os termos watch wardrobing e construção de marca.
7. Além do preço, quais são algumas motivações de compra do consumidor ao comprar relógios?
8. Como os fabricantes de relógios estão construindo o reconhecimento da marca?
9. Quais são algumas táticas de marketing e merchandising usadas pelas lojas para melhorar as vendas de relógios e joi
masculinas?
10. Quais são algumas das vantagens e desvantagens da Internet e do varejo de catálogos como ferramentas de venda?
Aplicações de Conhecimento
1. Faça um tour virtual pelo Museu Nacional do Relógio e Relógio em Columbia, Pensilvânia, e
www.nawcc.org/Library/library.htm (http://www.nawcc.org/Library/library.htm).
2. Localize pelo menos três anúncios de relógios em uma revista de moda. Avalie os anúncios nos seguintes critério
cliente-alvo, imagem de moda, faixa de preço estimada, recursos do relógio e material usado. Compare suas descobert
com outras aulas.
3. Agende uma entrevista com um comprador de relógios. Desenvolva uma lista de dez perguntas antes da visita sob
questões de merchandising, como técnicas de exibição, preços e marcação, promoções e tendências da moda. Digite u
resumo e uma crítica da entrevista.
4. Escolha um fabricante específico de relógios. Pesquise a empresa/designer (questões passadas, presentes e futuras)
relate suas descobertas. Você pode querer desenvolver uma linha do tempo pictórica e outros auxílios visuais criativos.
5. Como uma classe, crie um mini projeto de pesquisa envolvendo alunos no campus. Pesquise pelo menos 200 usuários d
relógios para determinar marcas importantes e motivações de compra. Realize a pesquisa, compile os dados, registre
resultados e desenvolva as conclusões.
Copyright © Celia Stall-Meadows . todos os direitos reservados. A reprodução ou distribuição adicional é proibida sem permissão prévia por escrito dos
editores.

Relógios

Enviado por

Dados do documento

Direitos autorais

Formatos disponíveis

Compartilhar este documento

Compartilhar ou incorporar documento

Opções de compartilhamento

Você considera este documento útil?

Este conteúdo é inapropriado?

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Relógios

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Bloomsbury Fashion Central - Relógios 25/05/2023 14:54

Pesquise na Bloomsbury Fashion Central Busca avançada (/advanced-search)

O Relógio Americano Aperfeiçoado

Fabricação e Produção (search-

Tendências da Moda (search-

12. Luvas, Guarda-chuvas e Óculos

0011486&pdfid=9781 PUBLICATIONS, INC.

Celia Stall- 2. Seiko

bloomsburyfashioncen Partes de um Relógio

9781501303821&tocid Disque o mostrador do relógio.

Moldura O aro ao redor do mostrador, especialmente em relógios esportivos.

Mãos Os ponteiros móveis que registram horas, minutos e segundos.

Mainspring A mola de condução (faz o relógio funcionar), contida na caixa de relógio.

Mãos em movimento analógicos no mostrador para mostrar a hora.

Exibição de tempo numérica digital no mostrador.

Tacimeter Um recurso de cronômetro que registra a velocidade a uma certa distância.

Tabela 15.2. Fóssil, Inc. Vendas Líquidas de 1996 a 2001

Ano Vendas em dólares

Informações da empresa Fóssil. (2002). Recuperado em 7 de julho de 2002, dehttp://www.fossil.com/CompanyInfo

Figura 15.7. Os relógios Tommy Hilfiger são licenciados para a Movado

Tech-Talk: Tecnologia de pulso: GPS, EDI, PC, TV e VCR

Mas vai manter o tempo?

Relógio de colar usado em uma corrente ou fita ao redor do pescoço.

Relógio de anel Mostra de relógio minúsculo e mecanismos em um anel de dedo.

Formas de Caixas de Relógio

A Indústria Global de Relógios

Figura 15.8. Relógio de bolso

Figura 15.9. Formas de caixas de relógio CORTESIA DE PUBLICAÇÕES DA FAIRCHILD, INC.

2 Japão Hong Kong

4 Emirados Árabes Unidos Canadá

5 Hong Kong Reino Unido

Organizações Comerciais, Publicações e Shows

As Tabelas 15.3 (?docid=b-9781501303821&tocid=b-9781501303821-0012126#b-9781501303821-0012513), 15.4 (?docid=

Tendências E Técnicas De Merchandising

Tabela 15.3. Organizações Comerciais para a Indústria de Relógios

Organização LOCALIZAÇÃO Objetivos

Associação Americana de Relógios (AWA) Washington, Para fornecer serviços a

American WatchmakersClockmakers Institute Harrison, OH Apoiar a mão de obra no artesanato

Instituto Horológico Britânicohttp://www.bhi.co.uk/ Upton Hall, Para realizar pesquisas, patrocina

Associação Britânica de Colecionadores de Relógios e Truro, Cornualha, Para reunir colecionadores de

Federação da Indústria Suíça de Relógios Bienne, Suíça Representar relojoeiros suíços

International Watch and Jewelry Guild Houston, TX Para sediar feiras.

Joalheiros da América (JA)www.jewelers.org Nova Iorque, NI Servir a indústria de joias e relógio

Associação Nacional de Colecionadores de Relógios e Columbia, PA Servir como um recurso educaciona

Tabela 15.4. Publicações Comerciais para a Indústria de Relógios

Nome da Publicação Comercial descrição

Revista de Acessórios Publicação comercial mensal; cobre a maioria das classificações de

Hora Americana Publicação comercial mensal; cobre eventos atuais no nível de

Revista Relógios Publicação mensal para colecionadores e restauradores de relógios e

Dicionário Profissional Ilustrado de Contém milhares de termos relojoeiros em quatro idiomas.

Desgaste Feminino Diário – Segunda-feira E-on-e-e-e-e-e----------------------------------------------------------- e- e- e- e-

Tabela 15.5. Feiras para a Indústria de Relógios

Feira LOCALIZAÇÃO Patrocinador

Circuito Acessório Nova Iorque, NI ENK Internacional

AcessóriosTheShow Nova Iorque, NI Revistas de Negócios

Relógio Anual e Watch Show Reino Unido Instituto Horológico

Baselworld—O Show de Basileia, Suíça MCH Basel Globa

Salon International de la Haute Genebra, Suíça Comité Internacional de

Varejo pela Internet

Cuidados com os Relógios

Faixa de preço Porcentagem de Consumidores

Atendendo às necessidades do cliente

Figura 15.10. Um relógio Cartier CORTESIA DAS PUBLICAÇÕES DA FAIRCHILD, INC.

Os relógios portáteis evoluíram durante o século XV na Europa.