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Frente à necessidade de novo planejamento em virtude da inclusão do público acima

de 70 anos, a empresa Zteck apresentou a ideia de criar um mecanismo de
comunicação que possua como essência a facilidade de interação (humano versus
equipamento), utilizando comandos de voz, eliminando o uso comum de telas touch.

O novo planejamento precisa passar por diversas etapas até ser comprado pelo
consumidor final, portanto o passo inicial para Zteck será a criação de um plano de
marketing que deverá englobar, mas não se limitar, à apresentação dos pontos fortes
da nova linha de produto - principalmente o que se relaciona com a vantagem
competitiva do mesmo, ao estabelecimento de estratégia – focando nas diferenças
positivas que o produto tem em relação aos concorrentes, e por último, tratar a nova
empreitada como um investimento, onde será necessário injeção de capital e
hora/homem para atingimento do um objetivo que poderá ser compensado
economicamente à longo prazo.

Pesquisas realizadas pelo IBGE mostram que os idosos formam o grupo que mais está
utilizando as redes sociais e 72% deles já fizeram pelo menos uma compra on-line
(SEBRAE, 2023). Realizando um paralelo com o período enfrentado pelo mundo diante
do Coronavírus onde muitos idosos iniciaram sua “vida” nas redes sociais e no
WhatsApp®, podemos concluir que este é um público que tem cada vez mais se
encaixado no mundo moderno.

O conhecimento prévio do mercado que se deseja atuar é um diferencial para a Zteck,

que no momento deverá se aperfeiçoar ainda mais não só nesse ponto, mas também
definir com clareza, os objetivos a serem atingidos e as etapas de execução.

A análise SWOT será um importante aliado para determinação dos pontos fortes e
fracos, oportunidades e ameaças e os cenários externos e internos da empresa em
relação aos concorrentes, ao mercado financeiro, cenário-político econômico e o seu
diferencial estratégico da Zteck.

Em relação às ameaças a estratégia de marketing deverá ser dirigida aos concorrentes,

como uma forma de conseguir melhores resultados no mercado. Os concorrentes não
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devem ser encarados como inimigos, mas como padrões comportamentais em relação
aos quais se medem forças e fraquezas (RICHERS, 2000).

Durante a implementação de um plano de marketing, será preciso considerar que todas

as ações, mesmo que pequenas, levem em consideração os 4Ps do marketing:
produto, preço, praça e promoção. (GABRIEL, 2020).

Com a maneira estruturada e acima citada, a empresa Zteck terá possibilidades de

inserir seu produto no mercado, visando o retorno financeiro e a inclusão de seu publico
alvo.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

GABRIEL, M.; KISO, R. Marketing na era digital : conceitos, plataformas e estratégias.

2. ed. São Paulo: Atlas, 2020.

RICHERS, R. Marketing : uma visão brasileira. São Paulo: Negócio, 2000.

SEBRAE. Como fazer marketing digital para terceira idade. Disponível em

<https://sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/como-fazer-marketing-digital-para-
terceira-idade,01df277c33e96810VgnVCM1000001b00320aRCRD>. Acesso em 13 de
junho de 2023.

diretamente na fabricação da
própria matéria prima e do
produto nal que deixa o
produto com alto
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custo, v emos qu e o melhor

c usto de oportunidade seria
adotar a importação da
matéria prima de
forma direta de empresas
especializadas.
Os países asiácos, são os
maiores produtores de borracha
natural, respondendo por cerca
de 90%
do t otal produzido no mundo,
se a empresa parar de
fabricar sua própria borracha
para a produção
de sua linha de calçados,
parndo para a importação
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da matéria prima estará

obtendo uma maior
vantagem comparava no
mercado pode ndo se
especializar apenas na produção
do produto na l, e
com isso poderá aumentar sua
linha de produção atual
resultando em preços mais
compevos e
com uma linha de produtos maior
qualidade no mercado.
Sendo uma empresa
especializada apenas na
fabricação, ganha-se eciência,
obtendo-se maior
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volume de produção com a

mínima quandade de fatores
produvos, podendo assim
empregar em
novas fontes na e mpresa
como uma á rea de qualidade
e markeng, garanndo a
ssim a qualidade
dos produtos mesmo com a
ma téria prima importada e
com o aumento da produção
com preços
compevos poderá exportar
seus produtos.
Por todos esses aspectos, e
ntende-se que a melhor
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solução para o problema da

empresa seria a
comercialização interdependente,
através da importação de
matéria prima de seus
produtos,
podendo assim se especializar
apenas na fabricação,
aumentando seu con trole de
qualidade e sua
compevidade no mercado
com preços mais acessíveis e
com esse resultado também
terá
oportunidade de exportar seu
produto nal