OBJETO

OBJETODE
DEAPRENDIZAGEM
APRENDIZAGEM
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Ativismo Empresarial: vocêAsabe

COMO SURGIU o que é esse movimento?
INTERNET?
Ana Paula Santos para Politize!
Carolina de Aguiar Teixeira Mendes1
Outra crítica relacionada a esse conceito é que essas • Promoção de coleta seletiva de resíduos no Carnaval de São
Atualmente, muitas marcas têm se posicionado a
ações seriam suspeitas, ou seja, seriam tentativas Paulo, através da Estação Malwee – Sou Resíduo Zero;
respeito de temas presentes na sociedade, tais como:
veladas de aumentar o valor das empresas e • Apoiadora do Ribon, aplicativo de notícias que permitem aos
desenvolvimento sustentável, direitos LGBTQ+,
Podemos direitos
dividir a história da humanidade em Nocausas
futuro,humanitárias,
poderão existir modelos d
capturar clientes. Coloca-se emAdúvida,
era é nova e o nome
portanto, se que deram à sociedade
usuários fazerem doações para de forma
das mulheres, entre outros. Esse movimento é chamado
os esforços seriam traduzidos em efetivo impacto
de ativismo empresarial ou três importantes
ativismo eras:Aagrícola, industrial e digital.
corporativo. atual é pomposo. Deve-se ter cuidado, porém, em
gratuita e eficaz; de sociedade da informação, tal como h
social. • Reversão de parte das compras realizadas para ajudar
seguir, vamos te apresentar Na maisera digital a sociedade
informações sobre tem recebido o nome não generalizar, tendo em vista Organizações
a realidade brasi- diferentes modelos de sociedades indu
humanitárias.
esse conceito, vantagens e alguns exemplos! Exemplos de Ativismo Empresarial
de “sociedade da informação”, aquela cuja cultura leira que é marcada pela exclusão digit Esses modelos podem divergir na medi
O que é ativismo empresarial?
e economia dependem essencialmente Agora que davocê
tecno-já entendeu o conceito, vamos AMBEV evitam a exclusão social e criam novas
queda de preços e o crescimento da Internet a
apresentar algumas empresas brasileiras que se
Ativismo empresarial é o nomelogia,
dadodaaocomunicação
comportamen- e da informação. Em tese, inclusão digital
posicionam a respeito de determinadas questões: tem aos poucos acontecido, mas
A cervejaria AMBEV, empresa dades para os
brasileira desfavorecidos.
dedicada à produção A de
import
to de empresas que se envolvem em debates sobre
todos participam de alguma maneira da interação, ainda a passos de tartaruga. bebidas, inclui cada vez mais as pautas sociais em
dimensão social caracteriza o modelo esuas
temas públicos, por exemplo: racismo, homofobia, Natura propagandas de cerveja.
compartilhando
equidade de gênero, entre outros. Esses debates o conhecimento com base nas Observemos o que nos ensina Hugo Assmann, Este modelo deverá também estar imb
informações
podem ou não estarem vinculados que em
ao mercado possuem.
que professor e Doutor
A Natura, empresa brasileira do setor de produtos em Teologia, com
Essas ênfase em
propagandas, que forte
por ética
muito de tempo
solidariedade.
apresentaram
a empresa atua. cosméticos, possui, desde 2014, o certificado B contextos machistas, agora estão mudando o seu tom. Como
Através da convergência tecnológica, o pro- Filosofia da Educação: A mera disponibilização crescente d
Corp, o que significa que a Natura faz parte de uma exemplos, podemos citar os seguintes comerciais:
Nesse movimento, as empresas cesso de troca
expõem suasde comunicação érede
posições, muitodefacilitado. “A sociedade
empresas que integra crescimento da informação é a sociedade que ção não basta para caracterizar uma so
acompanhando as mudanças de paradigmas da
ocessar informações variadas
econômico com bem-estar está sempre
social e a constituir
ambiental. se, na qual• Reposter
são ampla- Skol: A Skol convidou,
da no
informação. DiaOInternacional
mais da
importante éod
sociedade. Dessa forma, o foco passa a ser também Mulher de 2017, ilustradoras e artistas plásticas para
uma sensibilização com causas que permeiam orma: a formaa digital. Diferentes apa- mente utilizadas tecnologias de armazenamentorecriarem antigos pôsteresdeamento de um
da marca sobvasto e continuado
um novo olhar, pr
Além disso, o desempenho da empresa nas pautas
sociedade, e não apenas com arelhos
margem sãodemultifuncionais,
lucro. fazendo uso somente e transmissão
de sustentabilidade também pode ser encontradode dados e informação de
dessa baixo
vez mais aprendizagem.”
contemporâneo e alinhado com os
em toda etapa discursos que estamos presenciando essespodemos
dias.
de um pequeno chip.
Quando a empresa opta por essa postura, ela passa a Através de celulares, por da vida dos produtos:
custo. extração de
Esta generalização da utilização da infor- Neste contexto, falar da In
matéria-prima, fabricação, transporte, uso e • Orgulho LGBT: A marca publicou, em 2016, um vídeo com
ter uma ligação mais próximaexemplo, acessamos
com o público a Internet, descarte
alvo, uma ouvimosde r materiais. Alémmação e dos dados
da companhia diminuir é acompanhada por
uma inovações
poderosa A
mensagem Internet
para o surgiu
dia do nos anos
Orgulho 60,
LGBT. na época
vez que, tanto a empresa como o consumidor, apoiam • eComercial
músicas em formato mp3, enviamos e-mails
o impacto ,
ambiental, organizacionais,
aproxima-se comerciais,
do público ao sociais que a Diferença”:
jurídicas“Viva Fria, nosEm 2017, a empresa
Estados Unidos. O lançou a
Departame
a causa em questão. Todavia, é importante que a pensar e investir em embalagens e produtos mais campanha “Redondo é sair do seu quadrado” e apresentou
fotos, vídeos
empresa possua esse posicionamento comoe mensagens
filosofia, curtas de texto (SMS), alterarão profundamente o modo de um vidacomercial
tanto nocom o focoDefesa americano
na cor pretendia criar
da pele, destacando a uma
conscientes.
com o propósito de impactar entreverdadeiramente a
tantas outras funções. mundo do trabalho como na sociedade emdiversidade
vasta geral. comunicação
do povo brasileiro.de computadores em pon
sociedade.
Malwee
Mas…como essa ação impacta a sociedade? Boticário
O grupo Malwee é uma das maiores empresas de
O ativismo empresarial, além de ser importante para a moda do Brasil. Além da empresa possuir como O grupo brasileiro de cosméticos e perfumes também
reputação da marca como um todo, pode impactar a missão o respeito aos colaboradores, sociedade e marcou o público com um comercial de Natal de 2018.
sociedade ajudando a dar voz para as lutas dos meio-ambiente, ela realiza algumas iniciativas que
movimentos sociais. têm como objetivo impactar a sociedade. O comercial incluía um menino com deficiência auditiva
integrado à apresentação de fim de ano da escola ao
Essa ajuda pode vir, por exemplo, através de um papel Dentro do seu próprio mercado da moda, a marca participar do coral e se comunicar por meio da língua
significativo que grandes corporações podem ter no apresenta o selo “Moda do Bem”, o qual sinaliza brasileira de sinais.
estágio inicial de implementação de políticas ao todas as peças da marca com iniciativas
pressionar pela adoção de leis que dizem respeito ao bem sustentáveis e promove uma moda com A marca também esteve presente com seu ativismo em
comum. Em outros casos, essa pressão pode ser contra responsabilidade e impacto positivo. outras datas, tais como: Dia dos namorados de 2015, com
leis pendentes que prejudicariam essas lutas.
propaganda envolvendo casais homoafetivos e Dia dos Pais
oportunista, no qual elas estariam “roubando” espaços de Ainda, é possível encontrar outras iniciativas da de 2018, com destaque para uma família negra.
ONGs e movimentos sociais. Malwee, tais como: .

Acesso em: https://www.politize.com.br/ativismo-empresarial/#:~:text=Ativismo

.

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20atua.