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Resumo
Abstract
The article analyses the metadesign process, following a subdivision into four main phases:
design research, scenarios elaboration, conception and implementation. Focusing especially
on the two intermediary phases, the article presents the results of an action-research
experience that we developed within a security door company. This experience helps to
understand how design contributes to the strategic development and the innovation of the
companies.
Um conceito sacrificial é uma ideia ou solução criada para ajudar a entender melhor
o problema. É um conceito que não precisa ser viável, realizável ou possível já que o
seu único propósito é buscar o entendimento mais profundo. Um bom conceito
sacrificial incita uma conversa, estimula os participantes a se serem mais específicos
em suas histórias, e ajuda a verificar e a desafiar conclusões (IDEO, 2009: 42).
Outros conceitos projetuais poderiam não ser imediatamente viáveis, podendo tornar
viáveis em função de futuras mudanças do contexto de referência. Tais conceitos devem
entrar em um repertório de projetos que, segundo a lógica da “shelf innovation”, a
organização poderia recuperar para uma realização futura (NEVINS, WHITNEY, 1989;
CELASCHI, DESERTI, 2007: 137-139).
3. Método de pesquisa
O artigo baseia-se nos resultados de uma pesquisa aplicada que desenvolvemos para a
empresa de portas de segurança Gardesa, a partir de 2005.
A pesquisa, coordenada pelos professores Flaviano Celaschi e Alessandro Deserti, foi
desenvolvida usando a estratégia da pesquisa-ação. Realizamos ciclicamente diversos
processos de metaprojeto junto à administração da empresa e outros atores. Usamos essas
experiências como pretexto para refletir e discutir a empresa, de forma a propiciar um
processo de aprendizagem organizacional. O objetivo da pesquisa era a definição das novas
estratégias da Gardesa e a inovação dos seus processos, produtos e negócios.
Fig. 2: Trajetórias que Gardesa poderia percorrer (CELASCHI, DESERTI, 2007: 146)
Fig. 4: “Over” por Baglieri, Bartoli e Costacurta (CELASCHI, DESERTI, 2007: 147)
Fig. 3: “Theta” por Caputo, Giordano e Nardi (CELASCHI, DESERTI, 2007: 150)
Fase de realização. Os conceitos projetuais foram avaliados pelo seu significado para
a empresa e pela sua viabilidade técnica e comercial. “Over” (fig. 1) ficou no nível de
conceito projetual. “Frame 3D” (fig. 2) foi amplamente revisto com a contribuição de outros
designers, desenvolvido até o protótipo e apresentado em feiras (fig. 5). “Theta” e “Asola”
(fig. 3, 4) foram efetivamente implementados e hoje estão incluídos no catálogo da empresa
(fig. 6).
Fig. 7: “Frame 3D”, evoluído com Cavalleri, Di Pino e Galisai, na feira SAIE 2 de Bologna (fotografias dos
autores)
5. Discussão da experiência
A experiência analisada é um claro exemplo de como nos processos de metaprojeto as
investigações preparatórias, a sua interpretação e tradução nos cenários, a concepção de ideias
originais e a sua implementação, estejam em um relacionamento fluido e osmótico. Apesar de
ter identificado claramente as quatro fases de pesquisa, análise, síntese e realização, a
continuidade entre elas não permite delimitar o valor de cada uma, nem os seus efeitos.
Realiza-se uma fusão entre pesquisa e projeto: não somente os projetos desenvolvidos
explicitam os cenários e as suas trajetórias de inovação, mas também as pesquisas que os
cenários resumem.
Neste sentido, podemos relevar que os projetos “Frame 3D” e “Asola” resultam
essenciais para a re-significação do objeto porta no ambiente domestico.
“Frame 3D” explicita particularmente a trajetória “da porta como objeto, para a porta
como lugar”, procurando uma expansão tridimensional do objeto porta. Esta trajetória era
considerada muito importante no contexto do processo de metaprojeto, mas o projeto resultou
tecnologicamente e comercialmente inviável. Apesar disso, foi pedido aos projetistas de
continuar o desenvolvimento do seu conceito sacrifical, para assim continuar esta reflexão.
Para tanto, a equipe de projeto foi reforçada com o auxilio de três designers.
“Asola” explicita a trajetória “da porta como acabamento de construção, para a porta
como elemento de decoração”, procurando importar no setor mercadológico das portas
blindadas, linguagens procedentes do setor náutico (os cantos da porta arredondados) e
automotivo (o design da maçaneta).
Conclusões
Como vimos no começo do artigo, a literatura de design recupera o ciclo de
aprendizagem experiencial de David Kolb para descrever um processo de metaprojeto. De
fato, a abordagem metaprojetual procura uma reflexão acerca do projeto em desenvolvimento
e para além dele, que proporciona a aprendizagem da equipe de designers e da organização
como um todo. Dessa forma, o processo de metaprojeto torna-se um caminho praticável para
o desenvolvimento estratégico e a inovação das empresas.
A experiência apresentada proporciona uma verificação experimental de como isso
acontece, evidenciando que os processos em análise necessitam de um empenho intelectual
notável durante todas as suas fases, das pesquisas preparatórias ao projeto, até o seu
desenvolvimento e implementação. Ainda, a experiência evidencia a importância que os
cenários assumem nos processos metaprojetuais como instrumentos de conexão entre as
pesquisas e o projeto. Sobretudo, os cenários resultam determinantes para evoluir as
estratégias organizacionais, pois conseguem representá-las, oferecendo um suporte para a sua
interpretação e discussão.
Cabe ressaltar, porém, que a experiência desenvolvida não serviu somente para
verificar experimentalmente o constructo teórico derivado da literatura. Na nossa pesquisa, a
prática projetual foi fundamental para compreender a dimensão reflexiva do metaprojeto,
descrever um processo metaprojetual através das suas fases e explorar as potencialidades das
suas ferramentas. Neste sentido, acreditamos que para o desenvolvimento científico da área
seja necessário explorar formas de pesquisas que incluam práticas projetuais com o direto
envolvimento dos pesquisadores.
Em outras palavras, mais uma vez afirmamos a complementaridade da pesquisa de
base e aplicada, e conseguintemente do mundo acadêmico e empresarial. Por isso, essas duas
dimensões devem ser conjugadas, apesar das dificuldades que as suas diferentes naturezas
comportam. De maneira especial, a pesquisa de base deve ser desenvolvida continuamente e
Agradecimentos
Os autores gostariam de agradecer a empresa e especialmente a Massimiliano Baglieri
pela participação competente e disponibilidade que demonstraram durante a experiência e na
elaboração deste artigo.
Referências
CELASCHI, F.; DESERTI, A. Design e Innovazione. Milano: Carocci, 2007.
DEWEY, J. Experience and Education. New York: Kappa Delta Pi, 1938.
JONAS, W. Design research and its meaning to the methodological development of the
discipline. In: MICHEL, R. (org.). Design research now: Essay and selected projects.
Basileia: Birkhäuser, 2007, p. 187-206.
LEWIN, K. Field Theory in Social Sciences. New York: Harper & Row, 1951.
SCHÖN, D. A. The Reflective Practitioner. How Professionals Think in Action. New York:
Basic Books, 1983.